นับตั้งแต่ คุณเมย์-กุลพัชร์ หรือที่ที่รู้จักกันในนาม เมย์ อาฟเตอร์ยู พาร้านขนม After You นี้เข้า IPO ในตลาดหลักทรัพย์ในปี 2558 และสร้างความฮือฮาให้กับวงการธุรกิจและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ที่มีฝันอยากเริ่มต้นทำธุรกิจของตัวเองได้เเดินตาม วันนี้จากการจัดอันดับของ Bloomberg แบรนด์ After You ดังกระหึ่มโลกในฐานะ หุ้นร้านอาหารที่เติบโตสูงสุดในโลก (Year-to-Date)
ความน่าสนใจของ PR Campaign จาก Cannes ในทุกๆ ปี คือ ความโดดเด่นของกลยุทธ์ที่มาคู่กับไอเดียสุดบรรเจิด ที่ถือเป็นสูตรสำเร็จของ PR Campaign ในยุคนี้ที่ไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่คือการตีโจทย์ เข้าใจวัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมาย พร้อมวางแผนกลยุทธ์รอบด้านที่จะก่อให้เกิด Social Impact ที่มาคู่ไปกับไอเดียสุดครีเอท ซึ่งในปีนี้รางวัล PR Lions มีความน่าสนใจไม่น้อย ไปดูกันกับ 5 แคมเปญสะเทือนทั้งแผ่นดินที่เราอยากให้คุณมารู้จัก! The Tampon …
ปัจจุบันนี้ “ข่าวปลอม” (Fake News) ดูเหมือนจะเป็นวาระแห่งชาติเข้าไปทุกที เพราะกลายเป็นปัญหาที่สร้างความปั่นป่วนวุ่นวายให้กับสังคม ด้วยเหตุนี้เอง Damian Hinds รัฐมนตรีว่าการกระทรวงศึกษาของอังกฤษ จึงประกาศว่าให้คุณครูในอังกฤษสอนนักเรียนถึงเรื่องความอันตรายของ “ข่าวลวง” และหยุดเผยแพร่มันในโลกออนไลน์
ที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่า “สถิติ” และ Data มีผลต่อการแข่งขันของนักกีฬาอาชีพอย่างมาก เห็นได้จากเกมการแข่งขันเบสบอล และบาสเก็ตบอลที่มีการนำสถิติมาร่วมประเมินการแข่งขันและผู้เล่นอย่างแพร่หลาย แต่สำหรับวงการฟุตบอลแล้ว สิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้เป็นความสามารถ “ขั้นกว่า” ของ Data ไปแล้ว เมื่อปรากฏว่ามีผู้นำข้อมูลเหล่านี้มาทำให้ทีมฟุตบอลในอังกฤษทีมหนึ่งก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมไปอย่างไม่เห็นฝุ่น
งาน Cannes Lions International Festival of Creativity หรือ Cannes Lions 2019 เดินทางมาถึงปีที่ 66 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ผลงานโฆษณาจากประเทศไทยก็คว้ารางวัลมาเช่นกัน ถึงแม้ว่ารางวัลไม่ใหญ่แต่ก็เป็นความภูมิใจของคนทำงาน
Coca-Cola ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งของการลดขยะ โดยมีเป้าหมายว่าปี 2025 จะทำให้แพ็กเกจจิ้งของตัวเองสามารถรีไซเคิลได้ 100% และปี 2030 จะสร้างระบบที่คืนขวดทุกขวด กระป๋องทุกใบได้ อย่างไรก็ตามก่อนที่จะไปถึงจุดนั้น “โค้ก” ได้ทำเรื่องที่ง่ายดายกว่าจะลงมือได้เลยตอนนี้ นั่นก็คือ ให้ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นแถมพลังครีเอทีฟยังทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์อีกด้วย
นับว่าเป็นสนามใหญ่สนามแรกของ เจ้าสัวน้อย “อัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา” ที่กุมบังเหียนอาณาจักร บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) เข้าร่วมประมูลพื้นที่ดิวตี้ฟรีสนามบินสุวรรณภูมิ ซึ่งเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เพราะว่าที่สุวรรณภูมิรองรับนักเดินทางกว่าปีละ 63 ล้านคน แบ่งเป็นผู้โดยสารระหว่างประเทศ 51 ล้านคนเศษ ที่เหลือเป็นการเดินทางภายในประเทศ ดังนั้นจึงถือเป็นหน้าด่านสำคัญที่ต้นอรับนักท่องเที่ยวและเป็นประตูสุดท้ายที่จะส่งนักท่องเที่ยวกลับประเทศ
แม้จะเป็นแค่ข้อความเรียกเสียงหัวเราะในโลกออนไลน์ว่า “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” เอ่ยปากอยากดื่มกาแฟ เลยให้ทีมงานไป “ซื้อกาแฟสตาร์บัคส์” (Starbucks) ให้หน่อย แต่กลับกลายว่าพนักงานกลับซื้อมาทั้ง “กิจการ” เลย ไม่ใช่แค่แก้วเดียวเท่านั้น
กลายเป็นประเด็นที่มีคนพูดถึงมากกว่าเนื้อเรื่องที่ดูเหมือนว่าจะกลับมาเป็นเรื่องการเมือง หักเหลี่ยม และการตั้งคำถามถึงการปกครองที่ดีสไตล์ Game of Thrones ซะอีก เมื่อฉากในงานเลี้ยงฉลองหลังเสร็จศึกกับ White Walker กลับมีของที่ดูเหมือนจะเป็นแก้วกาแฟสตาร์บัคส์โผล่เข้ามาในฉาก ก่อนที่ในที่สุดโปรดิวเซอร์ Bernie Caulfield จะยอมรับสารภาพว่า มันเป็นความผิดพลาด!
นับว่าเป็นอีกการขับเคลื่อนครั้งสำคัญของบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ของโลก เมื่อทาง Coca-Cola ได้เปิดตัว Coca-Cola Signature Mixers มิกซ์เซอร์ 4 รสชาติ เพื่อนำไปผสมกับเครื่องดื่มพรีเมี่ยมประเภทวิสกี้ ซึ่งทาง Coca-Cola ก็วางโพซิชั่นมิกซ์เซอร์ของตัวเองอยู่ในกลุ่มพรีเมี่ยมเช่นกัน
การเข้าเรียนในระดับอุดมศึกษาถือเป็นความฝันอย่างหนึ่งของหลายคน การที่จะเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยได้นั้นจำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมาก ทำให้หลายคนมีหนี้สินจากการกู้ยืมเพื่อที่จะเรียนมหาวิทยาลัย และ มีความเชื่อว่า หากต้องการจะเข้าทำงานกับบริษัทที่มีชื่อเสียงอย่าง Apple, Google หรือ Netflix ต้องมีใบปริญญามาเป็นเครื่องยืนยัน ซึ่งเป็นความเชื่อที่ไม่ถูกต้องนัก
เมื่อไม่นานมานี้ ชื่อเสียงของวงบอยแบนด์จากเกาหลี BTS ที่กระจาย K-Pop เข้าไปสู่ตลาด mainstream ในโลกตะวันตก และสามารถเข้าไปอยู่ในลิสต์ Forbes Asia’s 30 Under 30 ปี 2018 ได้สำเร็จ และดูเหมือนว่าคลื่น K-Wave ยังไม่สิ้นมนต์ขลัง แต่ถาโถมขึ้นมาในวงการเพลงของโลกอีสเต็ป โดยวง BlackPink
“Get off in Thailand” มาถึงจุดสุดยอดที่ประเทศไทยกันเถอะ! นี่คือข้อความที่ติดอยู่ที่รถบัสของ Brisbane City Council ในเมืองบริสเบน ประเทศออสเตรเลีย เพื่อโปรโมทสายการบิน AirAsia ซึ่งเปิดเส้นทางใหม่ บินตรงจาก Brisbane มาถึง Bangkok
บ่อยครั้งที่การเข้าผับ มักไม่ใช่การทำเพื่อสุขภาพ แต่สำหรับผับชื่อ The Runaway นี้อาจเรียกว่าต่างออกไป เพราะเป็นผับที่แบรนด์ New Balance จับมือกับแอปพลิเคชันด้านการออกกำลังกาย Strava เปิดขึ้น พร้อมแคมเปญดึงดูดใจนักวิ่งที่กำลังฝึกซ้อมเพื่อเข้าร่วมในงานวิ่ง The 2019 Virgin Money London Marathon ด้วยการให้พวกเขานำไมล์ที่ใช้ในการซ้อมไปแลกเบียร์ฟรีได้
ว่ากันว่า ปี 2019 เป็นยุคที่ใครๆ ก็ก้าวเข้ามาเป็น Influencer ได้ไม่ยาก ขอให้มีเรื่องจะเล่าหรืออยากจะเล่า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องส่วนตัว ประสบการณ์ไปพบเจอ หรือไปค้นคว้าหามาเล่าก็ทำได้ทั้งนั้น ยิ่งเดี๋ยวนี้ไม่จำเป็นต้องมีคนคอยติดตามเป็นหลักแสนหลักล้าน คุณก็ถือเป็น Influencer ถ้ามีคนคอยติดตามเพียงหลักพันหรือหลักหมื่นก็นับแล้ว เพราะระดับชั้นของการเป็น Influencer แยกย่อยลงไปถึงขั้นระดับ micro influencer กันแล้ว ทุกวันนี้เราจึงเห็นการเกิดขึ้นของ Influencer โดยเฉพาะเหล่า Youtuber กันเต็มไปหมด ชนิดใช้นิ้วมือนับกันไม่ถ้วนเลยทีเดียว
ถือเป็นการขยับครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 38 ปี สำหรับเดอะมอลล์กรุ๊ป หนึ่งใน Big 3 ธุรกิจ Retail ของไทย กับการเปลี่ยนภาพธุรกิจให้ Beyond Local Experience ไปสู่ Multinational Company ด้วยการเติมเหล่าขุนพลผู้บริหารชุดใหม่ ที่ล้วนแต่เป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจรีเทลด้านต่างๆ จากทั่วโลก ทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา
นับว่าเป็น Big Deal ประเดิมต้นปี 2019 อีกหนึ่งดีล ที่น่าตื่นเต้นไม่น้อย เมื่อมีข่าวลือสนั่นว่า “ไทย แอร์เอเชีย” (AAV) สายการบินโลว์คอสต์ ที่มีต้นกำเนิดจากประเทศมาเลเซีย กำลังจะเข้าซื้อหุ้นของ “นกแอร์” (NOK) สายการบินต้นทุนต่ำที่คนไทยคุ้นเคยมานาน จากกลุ่ม “จุฬางกูร” และดูเหมือนว่าแนวโน้มว่าเรื่องราวดังกล่าวเข้าใกล้ความจริงเข้ามาทุกที เมื่อทางฝั่งของแอร์เอเชีย ส่งจดหมายชี้แจงกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยถึงกรณีที่เกิดขึ้นนี้ว่า “บริษัทอยู่ในระหว่างการพิจารณาถึงควาเหมาะสมในการลงทุนดังกล่าว แต่ยังมิได้มีข้อตกลงอย่างเป็นลายลักษณ์อักษร”
ปี 2018 Design Army สตูดิโอด้านความคิดสร้างสรรค์ซึ่งตั้งอยู่ที่วอชิงตัน ได้เผยแพร่ผลงานชุด “Never Stand Still” ที่ทำให้กับ Hong Kong Ballet นำเสนอแง่มุมต่างๆ ทั้งความชิค ความอาร์ต และมนต์เสน่ห์ของการเคลื่อนไหวแบบบัลเลต์ ผสานกลิ่นอายของเมืองฮ่องกงผ่านภาพถ่ายเชิงแฟชั่นเซ็ท ซึ่งภาพที่ออกมาเต็มไปด้วยความเท่ ชิค และแรงบันดาลใจ…และดูเหมือนว่าจะเป็นแรงบันดาลใจโดยตรงให้กับแบรนด์เครื่องซักผ้าจีนแบรนด์หนึ่ง เพราะแคมเปญโฆษณาชิ้นใหม่ของพวกเขา เหมือนเป๊ะ! กับผลงานการถ่ายแบบของ Design Army และเจ้าของบริษัทรวมทั้งโปรเจ็กท์นี้คือ Pum Lefebure หรือ พี่ปุ้ม Chief Creative Officer และผู้ร่วมก่อตั้ง Design …
แม้ว่างานแรกของคุณจะไม่ใช่งานที่คุณรู้สึกได้รับแรงบันดาลใจที่สุด แต่ภายในงาน World Economic Forum ที่ Davos แจ็ค หม่า(Jack Ma) เจ้าพ่อ Alibaba กลับมองว่า “งานแรก” นี่แหละที่สำคัญที่สุด
ถ้าพูดถึงบะหมี่ ชื่อแรกที่คนไทยทั้งประเทศนึกถึง คงเป็นแบรนด์ “ชายสี่ บะหมี่เกี๊ยว” ก๋วยเตี๋ยวรถเข็นที่เห็นชินตาอยู่ตามตรอก ซอก ซอยต่างๆ โดยเฉพาะหน้าร้าน 7-11 และมีอายุธุรกิจยาวนานอยู่คู่คนไทยมาถึง 24 ปีแล้ว จากการปลุกปั้นแบรนด์ของ “พันธ์รบ กำลา” ชายหนุ่มจากจังหวัดร้อยเอ็ด ผู้จบการศึกษาแค่ระดับป.4 ที่วันนี้นำพาธุรกิจแฟรนไชส์บะหมี่ “ชายสี่ บะหมี่เกี๊ยว” เดินทางมาไกลมาก ชนิดมีสาขาทั่วประเทศ และไปไกลถึงประเทศเพื่อนบ้าน ปัจจุบันมีสาขารวมกว่า 4,300 สาขาแล้ว
เป็นประจำที่เมื่อถึงช่วงเวลาสิ้นปี มักจะมีเรื่องราว “การตลาด” ที่เป็นทั้งปรากฏการณ์ ประเด็นร้อน บทเรียนราคาแพงให้นักการตลาดได้เรียนรู้ เพื่อเตรียมตัว นำไปปรับใช้ในปีใหม่ อะไรที่เป็นความสำเร็จของปีก่อน ใช่ว่าปีถัดไปจะยกสูตรเดิมไปใช้ได้ เพราะการทำตลาดนับวันยิ่งเผชิญความท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ แต่จะให้ทิ้งเรื่องราวเก่าๆ ไปเลย คงไม่ได้ เพราะทุกเรื่องราว กลยุทธ์ ล้วนเป็นกรณีศึกษาได้ รวมทั้งการเรียนรู้จากเรื่องราวเหล่านี้ จะเป็นเครื่องบ่งชี้แนวโน้มสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป เหมือนที่นักประวัติศาสตร์กล่าวว่า “รู้ประวัติศาสตร์ เพื่อให้เข้าใจปัจจุบัน และคาดเดาอนาคต”
แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทั้งจากความสามารถในการเข้าถึงเทคโนโลยีสื่อสารต่างๆ มากขึ้น พฤติกรรมที่มีความเป็น Multi-screen มากขึ้น รวมไปถึงความต้องการต่างๆ ที่ซับซ้อน แยกย่อย และลงลึกยิ่งกว่าเดิม ทำให้ผู้บริโภคที่แม้จะเป็นคนเดียวกันหรือกลุ่มเดียวกันกับที่แบรนด์หรือนักการตลาดเคยรู้จักหรือเข้าใจ แต่ในอนาคตอันใกล้อาจเปลี่ยนแปลง ไม่ได้มีความต้องการเหมือนเดิมอีกต่อไป นำมาซึ่งการปรับตัวทั้งของนักการตลาดและนักสื่อสารแบรนด์ในการพิชิตใจผู้บริโภคที่ท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ต่างๆ ที่จะสามารถเข้าถึงและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในปี 2019 ที่จะถึงนี้
ในปัจจุบัน เทคโนโลยี การใช้ชีวิตประจำวันเปลี่ยนไปเร็วขึ้นทุกวันๆ อาชีพในฝันสำหรับเด็กก็เปลี่ยนไปด้วยเช่นกัน จากเดิมอาชีพอย่าง หมอและพยาบาล จะมีคะแนนความนิยมนำหน้าอาชีพอื่น แต่จากผลสำรวจของ First Choice บริษัทท่องเที่ยวที่ทำการสำรวจจากเด็ก 1,000 คน อายุระหว่าง 6 – 17 ปี โดยมีมากกว่า 3 ใน 4 ที่บอกว่าพวกเขาคิดอยากจะทำอาชีพที่เกี่ยวกับวิดีโอออนไลน์
ผู้บริโภคปัจจุบัน พฤติกรรมเปลี่ยนแปลงทุกวันและเปลี่ยนไปเร็ว เพราะเทคโนโลยีเข้ามาช่วยเติมเต็มวิถีชีวิตของผู้บริโภคให้สะดวกสบาย และเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้ง่ายๆ พฤติกรรมผู้บริโภคจึงเปลี่ยนมาเป็น Personalized หรือมีความเป็นปัจเจกชนมากขึ้น จนทำให้นักการตลาดแทบจะก้าวตามการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคไม่ทัน
“รอยัล พารากอน ฮอลล์” (Royal Paragon Hall) ศูนย์แสดงนิทรรศการและการประชุมที่เปิดพื้นที่ต้อนรับการจัดงานอีเวนต์ทั้งในระดับประเทศและในระดับโลก มานับครั้งไม่ถ้วนตลอดระยะเวลา 12 ปีเต็มที่ผ่านมา บนพื้นที่ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ด้วยจุดเด่นความเป็นมืออาชีพด้านการบริหารจัดการพื้นที่ จนกลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่จัดงานสำคัญในระดับภูมิภาค ขณะเดียวกันยังใส่ใจเรื่อง “ความยั่งยืน” ให้กับองค์กร ไปพร้อมกับการดำเนินธุรกิจด้วยเช่นกัน
เราอาจจะคุ้นเคยกับคำกล่าวว่า “คนจนเล่นหวยคนรวยเล่นหุ้น” แต่ผลสำรวจล่าสุดจาก ศูนย์วิเคราะห์ Customer Insights by TMB Analytics อาจทำให้หลายๆ คนต้องเปลี่ยนความคิดและความเชื่อเดิมๆ เหล่านี้ เมื่อพบว่าคนไทย 25% หรือราว 1 ใน 4 ต้องจ่ายเงินค่าหวยทั้งการซื้อผ่านลอตเตอรี่รวมทั้งที่ต้องแอบซื้อแบบลุ้นๆ อย่างหวยใต้ดิน ซึ่งรวมๆ แล้ว มูลค่าที่คนไทยทั้งประเทศต้องจ่ายให้กับค่าหวยต่อปีนั้นสูงถึงกว่า 2.5 แสนล้านบาทต่อปีเลยทีเดียว
กลุ่มธนจิรา เป็นกลุ่มธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ที่ผู้บริโภคหลายคนอาจจะไม่รู้จัก หรืออาจจะรู้จักแต่ก็คงอยู่ในวงจำกัด เพราะดำเนินธุรกิจมาเพียง 8 ปีเท่านั้น แต่หากเอ่ยชื่อแบรนด์สินค้า ไม่ว่าจะเป็น แพนดอร่า (PANDORA) เครื่องประดับแบรนด์ดังจากเดนมาร์ก มารีเมกโกะ (MARIMEKKO) แบรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่นจากฟินแลนด์ โจนาธาน แอดเลอร์ (JONATHAN ADLER) แบรนด์สินค้าตกแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์ลักซ์ชัวรี่จากนิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา ทิลดา (TILDA) แบรนด์เครื่องประดับจิวเวลรี่เพชรแท้ และ แคท คิดสตัน (CATH KIDSTON) แบรนด์ไลฟ์สไตล์โมเดิร์นวินเทจ จากประเทศอังกฤษ ที่นำเข้ามาในช่วงปลายปีที่ผ่านมา เชื่อว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะรู้จักมากกว่า
กลายเป็นข่าวที่น่าตื่นตระหนกของวงการธุรกิจและกีฬาทั่วโลก เมื่อเฮลิคอปเตอร์ส่วนตัวของ “คุณวิชัย ศรีวัฒนประภา” นักธุรกิจเจ้าของ “คิงเพาเวอร์” และ “สโมสรเลสเตอร์ ซิตี้” ตกบริเวณใกล้ๆ กับสนาม “คิงเพาเวอร์ สเตเดี้ยม”
Facebook ประเทศไทย เผยผลศึกษาเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง (Emerging Middle Class) ในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมทั้งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมและรูปแบบการซื้อที่เปลี่ยนไปของคนกลุ่มนี้
“โอสภสภา” ยักษ์ใหญ่ หนึ่งในผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค สัญชาติไทย กับประวัติศาสตร์การดำเนินธุรกิจมายาวนานกว่า 127 ปี ภายใต้เจ้าของและการบริหารงานตระกูล “โอสถานุเคราะห์” ซึ่งถูกส่งต่อจากต้นตระกูลมาถึงทายาทรุ่น 4 แล้ว “เพชร โอสถานุเคราะห์” ในฐานะประธานคณะกรรมการบริหาร และกำลังจะสร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญ กับการก้าวไปสู่ความเป็น “มหาชน” ด้วยการนำบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งกว่าจะมีวันนี้ได้ บริษัทมีเรื่องราวและเหตุการณ์ เป็นตำนานการเติบโตที่น่าสนใจมากมาย
