งาน GroupM FOCAL 2025 เวทีเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค เทรนด์การตลาด ดาต้าทรงพลัง และเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับธุรกิจ ปีนี้จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 15 พร้อมสรุปผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค Consumers Untold 2025 ที่ว่าด้วยการใช้ชีวิต การจับจ่าย และรูปแบบการเสพสื่อ
Latest in Insight
- Insight
- Insight
มธ. ชี้ “สังคมสูงวัยสมบูรณ์แบบ” ตัวเร่งวิกฤตเศรษฐกิจไทย กระทบสุขภาพจิต-โครงสร้างแรงงาน แนะทางออกผ่านระบบสวัสดิการ และการดูแลแบบมีส่วนร่วม
by adminkby adminkมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (มธ.) เผยประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ “สังคมสูงวัย” (Aged Society) อย่างเต็มรูปแบบ โดยคาดการณ์ว่า สัดส่วนของประชากรที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปจะเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 20-30 ของจำนวนประชากรทั้งหมด ซึ่งแนวโน้มนี้จะส่งผลกระทบต่อโครงสร้างแรงงานและทิศทางการเติบโตของเศรษฐกิจในอนาคตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยจำนวนประชากรวัยทำงานที่ลดลงจะทำให้เกิดภาระในการดูแลผู้สูงอายุเพิ่มขึ้น
- Insight
The 1 Insight ร่วมกับ Wisesight Research เผยเมกะเทรนด์ The Great Lifestyle Shift สู่ 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ Modern Life Milestones
by Rassarinby RassarinThe 1 Insight ร่วมกับ Wisesight Research เผยบทวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุด “The Great Lifestyle Shift” ผ่าน 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ “Modern Life Milestones” สะท้อนนิยามใหม่ของการใช้ชีวิตในแบบฉบับผู้บริโภคในปัจจุบัน จากเดิมที่เน้นการสะสมทรัพย์สินและมุ่งเป้าหมายระยะยาว สู่แนวโน้มการใช้จ่ายที่ตอบโจทย์ “คุณค่าในชีวิต” และ “ความสุขที่เกิดขึ้นทันที” (Instant Gratification) โดย The 1 Insight ได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกจากพฤติกรรมการใช้จ่ายจริง …
- Insight
เปิดผลวิจัย “Love Wins Marketing” ถอดรหัสตลาดหัวใจหลากสี เจาะอินไซต์ LGBTQIA+ สายเปย์ ขุมทรัพย์ทางเศรษฐกิจใหม่
by Janby Janหลัง พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม มีผลบังคับใช้ในปี 2568 ส่งผลให้กลุ่มผู้บริโภค LGBTQIA+ ในประเทศไทย ซึ่งมีจำนวนมากกว่า 5.9 ล้านคน หรือคิดเป็น 9% ของประชากรทั้งประเทศ กลายเป็นขุมพลังทางเศรษฐกิจใหม่ที่น่าจับตา
- Insight
ทรูเปิดอินไซต์สงกรานต์ คนไทยไปอีสานสูงสุด กลุ่มเที่ยวนอกประเทศโต 27% จีน-ญี่ปุ่นมาแรง
by Mrs.OKby Mrs.OKทรู คอร์ปอเรชั่น เผยอินไซต์เทศกาลสงกรานต์ 2568 ภาคอีสานครองแชมป์คนเยือนมากที่สุด ขณะที่กลุ่มคนไทยเที่ยวต่างประเทศเติบโต 27% โดยมีประเทศจีนมาแรงเป็นอันดับ 1 ช่วงสงกรานต์
-
ลาซาด้าเปิดผลการศึกษา ผู้ขายออนไลน์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นำ AI มาใช้เพียง 37% ของกระบวนการดำเนินธุรกิจทั้งหมด โดยประเทศไทยมีการใช้ AI ในธุรกิจสูงเป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อัตราการใช้งานอยู่ที่ 39% ของผู้ขายออนไลน์ทั้งหมด เป็นรองอินโดนีเซีย และเวียดนาม) และ 7 ใน 10 ราย ของผู้ขายไทยต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมในการใช้ AI ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
- Insight
สื่อโฆษณาดิจิทัลปี 2568 มูลค่า 34,556 ล้านบาท เติบโต 10% จับตา TikTok เบียด YouTube ครองอันดับ 2
by Janby Janสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก สรุปผลสำรวจรายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์ปี 2568 ดังนี้
- Insight
สรุปอินไซต์ Gen Alpha กลุ่มกำลังซื้อใหม่ เข้าใจ 3 คาแรคเตอร์หลัก พฤติกรรมใช้จ่าย-เสพสื่อ พร้อม 4 กลยุทธ์พลิกเกมการตลาด
by Janby Janเจเนอเรชันอัลฟ่า (Generation Alpha) คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 2010 – 2024 หรือเด็กอายุ 0–14 ปีในปัจจุบัน เป็นกลุ่มที่ต่อจาก Gen Z เริ่มเป็นที่จับตามองของนักการตลาดและผู้ประกอบการในฐานะกลุ่มคนที่จะก้าวมาเป็นผู้จับจ่ายหลักในอนาคต
- Insight
Golden Time ของ ซีรี่ส์ Girls’ Love ธรรมศาสตร์ ชี้ โอกาสทางเศรษฐกิจ-สังคม มูลค่า 2 พันล้าน พัฒนาอย่างไร ให้ไปได้ต่อ
by Rassarinby Rassarinในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา กระแส ซีรีส์ Girls’ Love หรือ Yuri กลายเป็นเทรนด์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศไทย จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่มาแรงในแวดวงการตลาด คอนเทนต์ยูริ (Yuri) ติดอันดับ Top10 ประเด็นออนไลน์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงกลางปี 2567 ผู้ผลิตทั้งค่ายเล็กและใหญ่ต่างหันมาจับตลาดนี้ นอกจากนี้ ยังชี้หากภาครัฐเล็งเห็นถึงศักยภาพของคอนเทนต์ยูริในการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงและเศรษฐกิจของประเทศ จะสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้สูงถึง 2,000 ล้านบาท จนกลายเป็นที่มาของงานสัมนา “GL Power เมื่อพลังหญิงรักหญิง สร้างเรื่อง” ที่จัดโดยคณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- Brand BattleInsight
แฟนด้อมครองตลาดไทย ฮาคูโฮโดเปิดอินไซท์ คนไทยวัย 20-50 ปี เสพคอนเทนต์ “แตกต่าง”
by Mrs.OKby Mrs.OKสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) แนะวิธีสื่อสารสำหรับแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละ Generation พร้อมเผยอินไซต์คนวัย 20+ 30+ 40+ และ 50+ ในการเสพคอนเทนต์ผ่านงานวิจัยในหัวข้อ ‘Content ต่างใจ เพราะวัยต่างกัน’
-
Kantar Worldpanel เผยสัญญาณบวก FMCG ไทยโต 3.3% จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น และอุปสงค์ในประเทศที่ขยายตัวมากขึ้น ขณะที่โครงสร้างประชากรของไทยกำลังเปลี่ยนไปสู่ครัวเรือนขนาดเล็ก โดยจำนวนของหนุ่มสาวโสดและคู่รักเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบันมีจำนวนใกล้เคียงกับครอบครัวที่มีลูก นอกจากนี้ ยังพบว่า การจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์กำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และเริ่มมีส่วนแบ่งตลาดเข้าใกล้ไฮเปอร์มาร์เก็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก
-
IDC บริษัทวิจัยตลาดร่วมกับ 2C2P แพลตฟอร์มการชำระเงินยักษ์ใหญ่ และแอนทอม (Antom) คาดการณ์ตลาดอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตจนมีมูลค่าสูงถึง 11.21 ล้านล้านบาท (หรือราว 325,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) ภายในปี 2571 โดยมาจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของการชำระเงินดิจิทัล
- Insight
ล้วงลึก “Nostalgia Marketing” การตลาดย้อนวันวาน โอกาสที่ไทยยังใช้ไม่เต็มที่
by Mrs.OKby Mrs.OKสตามิน่า เอเชีย (Stamina Asia) และมาร์เก็ตบัซซ (Marketbuzzz) เปิดผลการศึกษา “การตลาดย้อนวันวาน” (Nostalgia Marketing) ในประเทศไทย พบคนไทยมีความผูกพันทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งกับเรื่องราวในอดีต แต่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากเทรนด์นี้ต้องสร้างความสมดุลระหว่างองค์ประกอบแห่งความคิดถึงอดีตเข้ากับความทันสมัยในยุคปัจจุบันอย่างลงตัว
- Insight
PwC เผย “ซีอีโอไทย” เชื่อมั่นการฟื้นตัวเศรษฐกิจไทยและโลก “ลดลง” เน้นกลยุทธ์ระมัดระวัง
by Janby JanPwC ประเทศไทย เผยรายงานผลสำรวจล่าสุดพบ “ซีอีโอไทย” แสดงความเชื่อมั่นต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยและโลกลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2567
-
TikTok ประเทศไทย เผยผลสำรวจ Consumer Insights ในกลุ่มธุรกิจยอดนิยม ช่วง Songkran & Summer 2025 ที่จะถึงนี้ โดยอ้างอิงจากผลสำรวจของ Kantar ล่าสุด พบว่า 63% ของผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากขึ้นช่วงสงกรานต์และ 98% วางแผนใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมในช่วงเวลานี้
-
LINE MAN เปิดเทรนด์ “ชาไทย Specialty” มาแรงในรอบ 3 ปีหลัง มีร้านเปิดใหม่เพิ่มขึ้น 205% ฝั่งผู้บริโภคแห่ดื่มชาไทยคุณภาพที่สามารถเลือก กลิ่น-รส แหล่งที่ปลูกได้ ยอดสั่งเติบโต 81% ทะลุ 4 แสนแก้วในปี 2024
- FeaturedInsight
No Buy 2025 เมื่อเงินเฟ้อพุ่ง จนกลายเป็นเทรนด์วัยรุ่นขอลดการบริโภค
by Rassarinby Rassarinปี 2025 กำลังจะกลายเป็นปีแห่งการลดการบริโภค หรือที่เรียกว่าเทรนด์ “No Buy 2025” เมื่อชาวอเมริกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งวัยรุ่น กำลังรู้สึกว่า “ภาวะเงินเฟ้อ” ที่เกิดจาก “นโยบายกำแพงภาษี’ ของ ประธานาธิบดีโดนัล ทรัมป์ กำลังทำให้ราคาสินค้าถีบตัวสูงขึ้น จนพวกเขาบริโภคไม่ไหว จนเป็นที่มาของกระแส No Buy 2025 การท้าทายตนเองโดยหยุดซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็นในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ซึ่งมักจะใช้เวลาประมาณ 1 ปี
- Insight
สรุป 3 เทรนด์สร้าง ‘แบรนด์นายจ้าง’ เมื่อหมดยุค Baby Boomers เกษียณเกลี้ยงองค์กร เหลือวัยทำงานเจน X Y Z
by Janby Janปี 2025 เป็นปีแรก ที่วัยทำงานเจน Baby Boomers ซึ่งเกิดระหว่างปี 1946 ถึง 1964 รุ่นสุดท้ายอายุครบ 60 ปี ได้เกษียณการทำงานหมดแล้ว ทำให้คนทำงานในองค์กรเหลือ 3 เจน คือ X Y Z การเปลี่ยนแปลงวัยแรงงานในตลาดครั้งนี้ “เวิร์คเวนเจอร์” สรุป 3 เทรนด์สร้างแบรนด์นายจ้าง (Employer Branding ) เพื่อรักษาทาเลนต์ให้อยู่กับองค์กร
- Insight
ไทยใช้เน็ตผ่านมือถือแตะอันดับ 5 ของโลก พบคนส่วนใหญ่เน้น “ค้นหาข้อมูล-อ่านข่าว”
by Mrs.OKby Mrs.OKWe Are Social โชว์ตัวเลขผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลก แตะ 5,560 ล้านคน โดย 62.8% ของผู้ใหญ่บนโลกออนไลน์ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อการ “ค้นหาข้อมูล” เป็นหลัก ขณะที่ตัวเลข ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2025 มีผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือ 5,780 ล้านคนทั่วโลก คิดเป็น 70.5% ของจำนวนประชากรโลกทั้งหมด ส่วน ChatGPT รั้งตำแหน่งผู้นำในวงการ AI
- Insight
สรุป 10 ประเด็น ปัจจัยบวกงบโฆษณา-สื่อสารการตลาด ปีแห่ง Influencers และ AI ขับเคลื่อนตลาด
by Janby Janแม้ทิศทางเศรษฐกิจปี 2025 ยังคงมีความท้าทาย หลายสำนักเศรษฐกิจได้สะท้อนปัจจัยลบที่กระทบกำลังซื้อ แต่นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นของภาครัฐที่ผ่านมา ผลักดันการจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา
- Insight
เสียงจากโซเชียล ชี้ “รถไฟฟ้าฟรี” แก้ PM2.5 งบประมาณสูง – แก้ปัญหาได้เพียงชั่วคราว ‘เครื่องฟอกอากาศ’ ไอเท็มยอดฮิต รับมือฝุ่น
by Rassarinby Rassarinบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้สำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย เรื่องเกี่ยวกับปัญหาฝุ่น PM2.5 ในช่วงวันที่ 1-31 มกราคม 2568 โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล DXT360 ซึ่งเป็นระบบติดตามและรวบรวมข้อมูลแบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งโซเชียลมีเดียและสื่อดั้งเดิม (เว็บไซต์ข่าว โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร)
-
โลกของการทำงานปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว วัยทำงานแต่ละ Generation มีเหตุผลและให้ความสำคัญในการตัดสินใจไปร่วมงานกับองค์กรใหม่ (Reasons to Join) และการเลือกที่จะอยู่และเติบโตกับองค์กรเดิม (Reasons to Grow) แตกต่างกัน
- Insight
เปิดสถิติ “พร้อมเพย์’67” ใช้จ่ายสูง “พฤหัสบดี-ศุกร์” ยอดผู้ลงทะเบียนแตะ 79.45 ล้านเลขหมาย
by Mrs.OKby Mrs.OKบริษัท เนชั่นแนล ไอทีเอ็มเอ็กซ์ จำกัด หรือ NITMX ผู้รับมอบหมายให้เป็น Interbank Transaction Management and Exchange (ITMX) ของประเทศไทย เผยข้อมูลสถิติการใช้งานระบบพร้อมเพย์ตลอดปี 2567 พบการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในด้านธุรกรรมดิจิทัลทั้งในประเทศและข้ามพรมแดน โดยมีสถิติที่สำคัญในปี 2567 ดังนี้
-
เปิดรายงาน SiteMinder’s Hotel Booking Trends พบอัตราค่าห้องพักของประเทศไทยปรับตัวสูงขึ้นมากกว่า 15% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (จากการเดินทางเข้ามาของนักท่องเที่ยวจำนวนมาก) ส่งผลให้ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันที่เคยอยู่ที่ 4,648 บาทในปี 2566 ปรับตัวขึ้นเป็น 5,377 บาท ในปี 2567 และในเดือนธันวาคม 2567 ทำได้สูงสุดที่ 6,460 บาทต่อห้องพัก ถือเป็นประเทศเดียวที่ประสบความสำเร็จในการเติบโตในระดับสองหลัก
- Insight
งูเล็กพ่นพิษ “อีคอมเมิร์ซ” ไทยแข่งเดือด Priceza แนะผู้ค้าเร่งปรับตัว รับมือ “คู่แข่งต่างชาติ-ส่งด่วน”
by Mrs.OKby Mrs.OKPriceza เปิดเบื้องลึก “อีคอมเมิร์ซไทย” รับปีงูเล็ก โดยชี้จุดควรระวังของผู้ประกอบการไทยให้เตรียมพร้อมรับมือการแข่งขัน ทั้งจากผู้ขายในต่างประเทศ ข้อกำหนดเรื่องภาษีที่ไม่เท่าเทียมกัน ตลอดจนการจัดส่งสินค้าแบบ Same Day ที่จะกลายเป็นความคาดหวังขั้นต้นของลูกค้า
- Insight
แกร็บ เผยอินไซต์นักท่องเที่ยวยุคดิจิทัล เน้น “เทคโนโลยี-รักษ์โลก” ไทยครองแชมป์ประเทศในฝัน
by Mrs.OKby Mrs.OKแกร็บ ผู้ให้บริการซูเปอร์แอปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เผยรายงาน Travel Insights 2024 จากผลสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้บริการใน 6 ประเทศที่สะท้อนพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวอาเซียน พบ 81% วางแผนเที่ยวต่างประเทศ แต่กว่าครึ่งต้องการเดินทางในประเทศใกล้ ๆ โดยไทยยังครองแชมป์อันดับ 1 ประเทศจุดหมายปลายทางยอดนิยม
-
เทเลนอร์ เอเชีย เปิดรายงาน ‘Digital Lives Decoded 2024″ พบ “ประเทศไทย” เชื่อ AI มากที่สุดในภูมิภาค เมื่อเทียบกับกลุ่มผู้ใช้งานจากตลาดอื่น ๆ อย่างสิงคโปร์ และมาเลเซีย แถมคนไทยใช้เวลาออนไลน์เกือบ 5 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ที่ 4 ชั่วโมง 35 นาทีด้วย
- Insight
สรุปตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไทย ‘เบียร์’ ครองแชมป์ 70% ผู้หญิงซื้อเครื่องดื่ม RTD สูงสุด
by Janby Janแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทย มีการเปลี่ยนแปลงจากการแข่งขันของผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละกลุ่มที่เลือกดื่มแตกต่างกัน
- Insight
เจาะอินไซต์พฤติกรรมซื้อตามกัน ไฮไลต์ 3 สินค้าคนไทยพร้อมเปย์-ไม่ยอมตกกระแส พร้อม 4 กลยุทธ์สร้างแบรนด์ระยะยาว
by Janby Janปัจจุบันพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการของคนไทยเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว โดยมีสาเหตุหลักๆ จากอิทธิพลของ “โซเชียลมีเดีย” ที่ทำให้การเผยแพร่และแชร์ข้อมูลข่าวสารเป็นไปอย่างรวดเร็วและเรียลไทม์ ส่งผลให้เกิด Customer Journey ที่สั้นลงและเร็วกว่าเดิม
- Insight
สำรวจตลาดแรงงานในอนาคต 170 ล้านตำแหน่งใหม่ “จะเกิดขึ้น” เปิด 10 ทักษะจำเป็นตลาดไทย
by Janby Janจุฬาฯ ร่วมกับ World Economic Forum ประกาศ The Future of Jobs 2025 ชี้ทักษะแห่งอนาคต พร้อมแนะกลยุทธ์สร้างมนุษย์แห่งอนาคต (Future Human) สำหรับประเทศไทย
Research, Poll, Trend