Creativity

กระแส Pet Parent เป็นเทรนด์หลักที่เกิดขึ้นทั่วทุกมุมโลก อิเกีย(IKEA) แบรนด์เฟอร์นิเจอร์อันดับ 1 จากสวีเดน ก็หาทางเอาใจเหล่าคุมพ่อคุมแม่ของน้อนๆ ด้วย การบอกว่า Don’t Worry, You Can Afford It ถึงแม้ว่าสัตว์เลี้ยงจะทำข้าวของพังไปบ้าง แต่สินค้าของอิเกียก็มีราคาถูก ซื้อใหม่ได้แหละ

สิ้นสุดลงไปแล้วสำหรับ AdFest 2024 โดยในปีนี้ ผลงานที่สร้างความประทับใจให้กับคณะกรรมการมากที่สุดก็คือ My Japan Railway ที่ทำขึ้นเพื่อฉลอง 150 ปี ขององค์การรถไฟญี่ปุน และทำให้  Dentsu คว้ารางวัล Network of the Year และน่ายินดีสำหรับคนไทยที่ ‘ชูใจ กะ กัลยาณมิตร’ หรือ Choojai and Friends ได้รับรางวัล Independent Agency …

ในงาน AdFest 2024 ศูนย์กลางการจัดงานสร้างสรรค์ของภูมิภาคเอเชียผลงานของไทยที่ได้รับรางวัลในแต่ละหมวดหมู่ ของการประกาศผลรอบ 2 ยังคงทำได้ดีโดยคว้ารางวัลไปได้ โดยสรุปดังนี้

ADFEST 2024 ศูนย์กลางการจัดงานสร้างสรรค์ของภูมิภาคเอเชีย ปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 27 ภายใต้ธีม “HI” Human Intelligence หรือ ปัญญามนุษย์ ซึ่งจัดในวันที่ 21-23 มีนาคม ได้ประกาศผลรางวัลออกมาส่วนหนึ่งแล้ว โดยผลงานจากประเทศไทยในปีนี้ถือว่าสามารถทำได้เป็นอย่างดี โดยคว้ารางวัล

ด้วยความเชื่อว่า สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) เป็นหน่วยงานที่เห็นความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และทำหนังได้ดีมาโดยตลอด อีกทั้งยังเป็นหน่วยงานที่ส่งเสริมสังคมให้ดีขึ้น นั่นทำให้ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป” ทำงานร่วมกับ สสส. ทำหนังโฆษณารณรงค์ปิดมือถือและแนะนำทางออกฉุกเฉินในโรงภาพยนตร์ โดยไม่ทิ้งคาแร็กเตอร์ของ สสส.ที่ต้องเล่าเรื่องสุขภาพออกมาให้เด่นชัด ถึงแม้จะเป็นความท้าทายอย่างยิ่งด้วยข้อจำกัดเรื่อง “เวลา” เพียงแค่ 15 วินาทีเท่านั้น แต่ต้องถ่ายทอด Key Message ทั้งเรื่องปิดมือถือในโรงภาพยนตร์ และเรื่องสุขภาพไปพร้อมๆ กัน จนกลายเป็นโจทย์สุดหิน ของทั้งในฝั่งของคนทำคอนเทนต์ และเจ้าของสื่อ ที่จะสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้ได้มากที่สุด ทั้งหมดนี้จึงกลายเป็นที่มาของความร่วมมือระหว่าง …

ปฏิเสธไม่ได้ว่า “รถจักรยานยนต์” หรือ “มอเตอร์ไซค์” เป็นหนึ่งในยานพาหนะคู่ใจของใครหลายคน โดยเฉพาะเวลาเร่งด่วน หรือออกไปทำธุระใกล้บ้าน เพราะทั้งสะดวกและรวดเร็ว ประกอบกับผู้ผลิตมีการปรับดีไซน์ให้ทันสมัยและสมรรถนะให้แรงโดนใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น ก็ยิ่งส่งผลให้ความนิยมในการใช้รถจักรยานยนต์ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2566 มียอดจดทะเบียนรถจักรยานยนต์อยู่ที่ 22.13 ล้านคัน ซึ่งมากที่สุดในโลก

วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย (Wunderman Thompson Thailand) สร้างประวัติการณ์ครั้งใหม่และนับเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมโฆษณาไทย สู่การครองรางวัล AGENCY OF THE YEAR ต่อเนื่อง 4 ปีซ้อน พร้อมรางวัลมากถึง 56 รางวัล ภายใต้ผลงานสร้างสรรค์โฆษณา 7 Finalists 21 Bronze 19 Sliver และ 9 Gold จากบรีฟจริงของลูกค้า 10 Projects ในงานประกาศรางวัล ‘Adman Awards & Symposium 2023’ เวทีใหญ่ที่สุดของวงการโฆษณาไทย จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ภายใต้ธีม ‘DON’T MAKE ADS, MAKE !MPACT’ เพื่อยกย่องคุณค่าของ IMPACTFUL WORK ทุกชิ้น ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นด้วย Creativity ในทุกรูปแบบ …

โค้งสุดท้ายกับการเปิดจำหน่ายบัตรเข้างาน “ADMAN AWARDS & SYMPOSIUM 2023” งานใหญ่ที่ MAKE !MPACT สุดในประเทศไทย เต็มอิ่มอัดแน่นกับความรู้จากเหล่านักคิด นักสร้างสรรค์จากหลากหลายแขนง กับกิจกรรมสัมมนาที่เปิดกว้างสำหรับทั้งคนใน และนอกวงการโฆษณา ใครที่สนใจและยังไม่ได้ซื้อบัตร โปรดอย่าพลาด   

ในวันที่โลกมีข้อมูลอยู่เต็มไปหมด แต่อาจไม่ใช่ทุกคน ทุกแบรนด์จะเข้าใจและสามารถนำสิ่งที่เรียกว่า Data มาใช้ประโยชน์ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ไม่เพียงเท่านั้น บางแบรนด์ยังอาจฝากอนาคตด้าน Data เอาไว้กับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ด้วย ซึ่งในความเป็นจริง มีผู้คร่ำหวอดด้านการตลาดดิจิทัลหลายท่านออกมาแนะนำวิธีการในการเก็บข้อมูลเหล่านี้ โดยหนึ่งในนักการตลาดที่เผยถึงเทคนิคเบื้องหลังดังกล่าวก็คือคุณศรัณย์ แสงอ่อน Actionable Data Solutions Director ของ Data First บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล ที่มาแชร์เทคนิคในการเก็บ Data ได้อย่างน่าสนใจ ผ่านกิจกรรม The Data First …

เพราะชัยชนะที่คานส์ คืองานกลุ่ม บทสรุปแบบรวบรัดตัดความ จากเจ้าของ #ชื่อไม่ดัง #ยังเจ แห่ง Wunderman Thompson คลองเตย ณ. เทศกาล Cannes Lions 2023 ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส เทศกาลประกวด Creativity อันดับ 1 ของโลก Oscar Olympic Sanctuary ของคนโฆษณา นักการตลาด และผู้คลั่งไคล้ความคิดสร้างสรรค์ 22,992 ผลงานถูกส่งเข้ามาประกวดจาก 86 …

“เป็นที่ทราบกันดีว่า โลกของการสื่อสารการตลาดได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ซึ่งได้ส่งผลถึงพฤติกรรมของทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย ทำให้การซื้อขายเกิดขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลาและมีช่องทางที่หลากหลายมากขึ้น อีกทั้งยังมีความเชื่อมโยงกันเพราะผู้คนใช้ชีวิตอยู่บนโลกออฟไลน์และออนไลน์ควบคู่กันไปโดยไม่มีการแบ่งแยก ฉะนั้นการโน้มน้าวใจคนเพื่อให้เกิดความต้องการที่จะซื้อสินค้าและบริการนั้นถือเป็นงานที่ต้องทำต่อเนื่องและตลอดเวลา และต้องสามารถเข้ากับทุกช่วงเวลาของการเดินทางในการพิจารณาการเลือกซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ หน้าที่ของบริษัทโฆษณาแบบเดิมๆ ที่มุ่งแต่สร้างการรับรู้นั้นย่อมไม่เพียงพอกับความต้องการในโลกปัจจุบันอีกต่อไป” นี่คือสิ่งที่ พี่เต้ย-ภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าว

วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย (Wunderman Thompson) เอเยนซีชั้นนำระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ดัน “แจมมี่ – ปรัตถจริยา ชลายนเดชะ” ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาในฐานะผู้บริหารงานลูกค้าที่ทรงพลังแห่งวงการขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย ต่อจาก มัวรีน ตัน ที่ย้ายไปบริหารงานในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ประเทศเดนมาร์ก

กลับมาอีกครั้งกับเทศกาล Cannes Lions 2023, International Festival of Creativity ที่รวมตัวแบรนด์ เอเจนซี่ และบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำจากทั่วทุกมุมโลก การได้รับ Lions Award ถือเป็นหนึ่งในเกียรติสูงสุดในด้านความคิดสร้างสรรค์ โดยผู้ชนะมักได้สร้าง impact ต่ออุตสาหกรรมหรือยิ่งกว่านั้น สะท้อนความเป็น ‘ที่สุด’ ในเรื่องของจุดยืน เสียงสะท้อนทางอารมณ์ และความสามารถในการจุดประกายความแตกต่างที่สร้างสรรค์และเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ บริหารปัญหาทางสังคม สิ่งแวดล้อม และคุณภาพของมวลมนุษยชาติ โดยงานที่ถูกส่งเข้าประกวดจะรวมผลงานตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2565 ถึงเมษายนของปีนี้ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่คุณอาจจะเคยเห็นเช่น …

เอเดลแมน ประเทศไทย (Edelman Thailand) ได้รับรางวัลประเภท Bronze Lion 2 รางวัลสำหรับแคมเปญ โดฟ #LetHerGrow ในหมวด Glass: Lion for Change และ Health & Wellness จากเทศกาลงานโฆษณาระดับโลก Cannes Lions International Festival of Creativity ประจำปี 2566 ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองคานส์ …

หลังจากห่างหายไปจากการจัดงาน AdFest การประกวดงานครีเอทีฟและโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเอเชีย-แปซิฟิค มานานกว่า 3 ปี เนื่องจาก Covid-19 ในที่สุด AdFest ก็กลับมาสร้างแรงบันดาลใจด้านความคิดสร้างสรรค์อีกครั้งในปี 2023 และข้อความหนึ่งที่เหล่าคณะกรรมการได้ส่งเสียงโดยพร้อมเพรียงกัน เพื่อปลุกไอเดียของเหล่าคนโฆษณา ไปจนถึงนักการตลาด

หลังจากทำงานในภาคเอกชน มาทั้ง IBM ลอรีอัล และตำแหน่งสุดที่ท้าย หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจไลฟ์สตาร์ กับอาร์เอส ความฝันของ ดร.ชาคริต พิชญางกูร ที่อยากเป็นอาจารย์ เพื่อถ่ายทอดความรู้กับคนรุ่นใหม่ ปรากฏว่าเมื่อทาง สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA-Creative Economy Agency) เปิดรับสมัครตำแหน่งผู้อำนวยการ นั่นจึงผลักดันให้เขาเสนอตัวเข้ามาทำหน้าที่นี้ เพื่อขับเคลื่อนนโยบายและพัฒนาอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ให้กับประเทศ

อารยธรรมในยุคอียิปต์โบราณยังมีอีกหลายอย่างที่น่าค้นหา หนึ่งในนั้นคือเรื่องของ “เส้นใยและผืนผ้า” โดยมีบริษัทของสองพี่น้องฝาแฝดสัญชาติอังกฤษชื่อ Vollebak ทดลองนำพืชที่ใช้ในการผลิตเป็นผืนผ้าของชาวอียิปต์เมื่อ 5,000 ปีก่อนมาผลิตเป็นเสื้อเชิ้ต และพบว่า มันสามารถทนต่อความร้อน – ความชื้น ได้เป็นอย่างดี

สำหรับใครที่อยากเดินไปพลาง ถือแก้วเบียร์ไปพลาง แต่ยังทำได้ไม่สะดวก เพราะบางพื้นที่ไม่ให้โอกาส ลองเปลี่ยนมาใส่ Heinekicks รองเท้าผ้าใบจาก Heineken ก็อาจจะพอทดแทนกันได้ ที่สำคัญ รองเท้าผ้าใบรุ่นนี้ ยังมีของเหลวสีอำพันอย่าง “เบียร์” ไหลเวียนอยู่เต็มไปหมดด้วย

ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการบริหารสู่โครงสร้างแบบใหม่ที่มีการบริหารร่วม (Co-CEO)  โดยแต่งตั้งคุณโศรดา ศรประสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Brilliant & Million และ คุณภารุจ ดาวราย กรรมการผู้จัดการ Digitas ประเทศไทย ขึ้นเป็นผู้นำชุดใหม่ของปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทยในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม หรือ Co-CEO ในขณะที่ คุณสงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย คนปัจจุบันได้ถึงวาระและจะอำลาตำแหน่งผู้บริหารของกรุ๊ป …

สำหรับ Lacoste แบรนด์ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการมาตั้งแต่ปี 1933 เมื่อมาถึงตอนนี้ พวกเขาน่าจะอยากบอกว่า กาลเวลาทำให้หลายอย่างเปลี่ยนไปมากจริง ๆ แต่ถึงอย่างนั้น จิตวิญญาณของคนที่รักในสิ่งเดียวกันก็ยังคงอยู่

ไอเดียเก๋ นิสสัน (Nissan) ค่ายผู้ผลิตรถยนต์ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น เปิดตัวรถส่งราเมงอัจฉริยะที่สามารถวิ่งไปจอดตรงหน้าลูกค้าได้โดยที่น้ำซุปราเมงไม่กระฉอกออกมา

เนื่องในโอกาส “ตรุษจีน” Coco-Cola ที่ประเทศจีน ส่งภาพยนตร์โฆษณาชิ้นใหม่ เล่าเรื่องครอบครัว “เสือ” เพื่อต้อนรับปีเสือ ตามความเชื่อ พร้อมแคมเปญการตลาดครบวงจร

นักวิจัยญี่ปุ่นพัฒนาหน้าจอที่สามารถเลียเพื่อชิมรสชาติได้สำเร็จแล้ว โดยตั้งชื่อว่า Taste The TV หรือ TTTV

คุณเชื่อมั้ยว่ากลิ่นอบเชย กลิ่นของพายฟักทอง กลิ่นร้านสตาร์บัคส์ในวันหยุด มีผลกับความคิดสร้างสรรค์? มันเป็นเรื่องจริง… ถ้าคุณเชื่อว่ามันจริง

สำหรับสายเนื้อ โดยเฉพาะคนที่รักการชิมเนื้อวัวญี่ปุ่น ต้องบอกว่า เป็นเรื่องท้าทายไม่น้อยที่จะเรียกชื่อส่วนต่าง ๆ ของเนื้อให้ถูกต้อง ซึ่งบริษัทผู้ผลิตของเล่นในญี่ปุ่นก็เข้าใจ Pain Point นี้ของผู้บริโภค เลยมีการพัฒนาพัซเซิล (Puzzle) รูปวัว ที่มาพร้อมชื่อเรียกอวัยวะต่าง ๆ เอาไว้ข้าง ๆ ซึ่งน่าจะทำให้มั่นใจได้มากขึ้นเวลาเข้าร้านเนื้อย่าง ว่าจะไม่สั่งเนื้อมารับประทานผิด ๆ ถูก ๆ แน่นอน

เข้าสู่ช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองของผู้คนทั่วโลก ท่ามกลางอากาศที่เหนาวขึ้นเรื่อยๆ  จึงเป็นช่วงเวลาที่งานสินค้าที่อาศัยไตรมาสสุดท้ายของปีเร่งทำยอดปิดอำลาปีเก่า จนเป็นที่มาของงานโฆษณาไอเดียเด็ดจากทั่วโลก ที่จับโมเมนต์แห่งความสุขมาพูดคุย จับความสนใจในตอนนี้ และแคมเปญเด็ด ที่เกิดขึ้นในประเทศเพื่อนบ้าน แต่เป็นผลงานของทีมไทยแลนด์ก็คือ Heineken Star Festival BBQ

Work From Home กันยาว ๆ อาจทำให้น้องหมาหลายบ้านติดเจ้าของ และคุ้นเคยกับการที่มีพวกเราอยู่ในบ้านใกล้ ๆ เขาเสมอ แต่เมื่อการกลับเข้าออฟฟิศเริ่มเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง น้องหมาก็อาจถูกโจมตีด้วยความเหงาเข้าอย่างจัง

ไม่เพียงเป็นซอสมะเขือเทศที่เราทุกคนคุ้นเคย แต่ในยุคที่ใครต่อใครก็แข่งกันไปบุกอวกาศ ซอสมะเขือเทศอย่าง Heinz ก็ขอมีส่วนร่วมในประสบการณ์ครั้งนี้ด้วย กับการเปิดตัวซอสมะเขือเทศ Marz Edition 

ปี 2021 ใกล้จะสิ้นสุดลงแล้ว ตอนนี้จึงเป็นฤดูกาลที่แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเผยถึงสีที่เป็นซิกเนเจอร์ของปีต่อไป วันนี้เราจึงมีเทรนด์สีล่าสุดของ Sherwin-Williams แบรนด์สีทาบ้านจากอเมริกามาเล่าให้ฟัง

ต้องยอมรับว่าญี่ปุ่นเป็นประเทศมากไอเดีย แถมมี “ของ” ให้หยิบใช้ได้มากมาย ล่าสุดก็ถึงคิวของสายการบินโลว์คอสต์ Peach Air ที่จับเอาตู้กาชาปอง มาทำแคมเปญสุ่มเลือกตั๋วเครื่องบิน 13 เส้นทางที่สายการบินเลือกมาให้ แถมราคายังประหยัดสุด ๆ ด้วย เพียงลูกละ 5,000 เยนเท่านั้น