Creativity

ปี 2021 ใกล้จะสิ้นสุดลงแล้ว ตอนนี้จึงเป็นฤดูกาลที่แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเผยถึงสีที่เป็นซิกเนเจอร์ของปีต่อไป วันนี้เราจึงมีเทรนด์สีล่าสุดของ Sherwin-Williams แบรนด์สีทาบ้านจากอเมริกามาเล่าให้ฟัง

ต้องยอมรับว่าญี่ปุ่นเป็นประเทศมากไอเดีย แถมมี “ของ” ให้หยิบใช้ได้มากมาย ล่าสุดก็ถึงคิวของสายการบินโลว์คอสต์ Peach Air ที่จับเอาตู้กาชาปอง มาทำแคมเปญสุ่มเลือกตั๋วเครื่องบิน 13 เส้นทางที่สายการบินเลือกมาให้ แถมราคายังประหยัดสุด ๆ ด้วย เพียงลูกละ 5,000 เยนเท่านั้น

การคิดค้นสิ่งประดิษฐ์นวัตกรรมใหม่ ไม่จำเป็นต้องเป็นนวัตกรรม หรือเทคโนโลยีสุดล้ำเสมอไป หากแต่เป็นเรื่องใกล้ตัว ที่ไม่ว่าจะเป็นผู้คนประสบปัญหา ก็สามารถเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์นวัตกรรม เพื่อ “แก้ปัญหา” นั้นได้ อย่างบริษัท “Kraft Heinz” (คราฟต์ ไฮนซ์) ผู้ผลิตอาหาร และเครื่องปรุงรายใหญ่ของสหรัฐฯ ได้เปิดตัว “Heinz Packet Roller” เป็นเครื่องรีดซอสแบบซองเล็ก หรือเครื่องปรุงชนิดซองอื่นๆ เช่น ซองมัสตาร์ด เพื่อแก้ Pain Point ผู้บริโภคเวลาที่รับประทานอาหาร เช่น เบอร์เกอร์ …

กลายเป็นไวรัลเต็มโซเชียลมีเดียของไทยชั่วข้ามคืน สำหรับ POPCAT ที่เพื่อนๆ ในเฟซบุ๊กของเราต่างก็แคปหน้าจอ ที่มีเจ้าแมวเหมียว 1 ตัว พร้อมกับเอาตัวเลขมาอวดกันเต็มฟีด แล้วเจ้า POPCAT คืออะไรกัน?

ปกติแบรนด์ใหญ่ทั้งหลาย จะสุดแสนห่วงแหน Corporate Identity (CI) ของตัวเองใจจะขาด แต่ KFC กลับเปลี่ยนสีโลโก้ตั้งใจแปลงร่างเป็น IKEA ซะขนาดนี้ เกิดอะไรขึ้น?

เป็นที่จับตามองเป็นอย่างมาก สำหรับพิธีเปิด “โตเกียว 2020” โอลิมปิกที่จัดขึ้นท่ามกลางยากลำบากของผู้คนทั่วโลก เมื่อต้องเผชิญหน้ากับ Covid-19 อย่างไรก็ตาม เจ้าภาพ “ญี่ปุ่น” ก็สร้างความประทับใจในพิธีเปิดด้วย ความเรียบง่าย และผสานวัฒนธรรมของญี่ปุ่นเข้าไปอย่างงดงาม ประเด็นหนึ่งที่น่าสนใจก็คือ การใช้ Soft Power อย่างเพลงในวิดีโอเกมดัง เป็นเพลงในช่วงพาเหรดนำนักกีฬาของแต่ละชาติลงสู่สนาม เพื่อต้อนรับเข้าสู่พิธีเปิด

จะดีแค่ไหนหากในวันที่อากาศร้อน ๆ จะมีเครื่องดื่มเย็น ๆ ติดตัว ซึ่ง Heineken น่าจะเข้าใจความต้องการข้อนี้ของกลุ่มเป้าหมายดี เลยขอเปิดตัวหุ่นยนต์ Heineken B.O.T สำหรับเดินตามเราทุกฝีก้าว และพร้อมจะบริการด้วยเครื่องดื่มเย็น ๆ

ญี่ปุ่นกับงานดีไซน์เก๋ ๆ เป็นของคู่กันมาแสนนาน แต่งานดีไซน์รอบนี้ของนิชชิน (Nissin) นอกจากจะเพิ่มความน่ารักให้กับบะหมี่ถ้วยแล้ว ยังช่วยโลกลดการใช้พลาสติกลงได้ถึง 33 ตันต่อปีเลยทีเดียว

Guinness แบรนด์เบียร์ดำ ลุกขึ้นมาปลุกความคิดถึงความสุขในการดื่มด่ำรสชาติหลังสถานการณ์ในหลายประเทศเริ่มเป็นปกติและบาร์กลับมาเปิดอีกครั้ง กับหนังโฆษณาตัวใหม่ที่ใช้สีดำของเบียร์มาเล่นกับองค์ประกอบอื่น ๆ พร้อมบอกเป็นนัยว่า ถ้าเราคิดถึงเบียร์ (ดำ) มองอะไรก็กลายเป็นเบียร์ (ดำ) ได้เหมือนกัน

สโลแกนติดหู “It’s Finger Lickin ’Good!” ของ KFC ที่ใช้มาอย่างยาวนานไม่ว่าสถานการณ์ไหนก็ไม่เคยมีปัญหามากว่า 60 ปี แต่แล้วการระบาดของโควิด-19 ก็ทำให้ตำนานเป็นอันชะงัก เพราะคุณลุงไก่ทอดตัดสินใจระงับใช้สโลแกนที่ค่อนข้างสุ่มเสี่ยงนี้และกำลังมองหาอันใหม่มาเปลี่ยนเป็นการชั่วคราว

เป็นที่ทราบกันดีว่าหัวเรือใหญ่ของยูนิลีเวอร์อย่าง Dove เป็นผู้สนับสนุนให้ผู้หญิงงามตามธรรมชาติมาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Dove อย่าง #StopTheBeautyTest ที่เปิดตัวในอินเดียเมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็ได้นำเสนอประเด็นสำคัญเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งในอินเดียนั่นคือกระบวนการจับคู่แต่งงาน การถูกตัดสิน และถูกปฏิเสธที่ผู้หญิงต้องเผชิญในกระบวนการนี้

สร้างความฮือฮาในวงการตลาด และกระแสในกลุ่มแฟนของ “บาร์บีคิว พลาซ่า” กับ “แสนสิริ” เมื่อจู่ๆ “บาร์บีกอน” มาสคอตก็หายไปจากหน้าที่ที่คอยยืนต้อนรับลูกค้าอยู่หน้าร้าน แต่ช่วงนี้ “ก้อน” กลับหายตัวไปซะอย่างนั้น ก่อนจะออกมาบอกว่า ที่หายไปนั่นเพราะต้องการ WFH แถมยัง ทวีตหาคุณเศรษฐา ทวีสิน เพื่อช่วยเลือกบ้าน ก่อนที่นายใหญ่ของบริษัทอสังหาริมทรัพย์แห่งนี้จะเชิญ “ก้อน” ให้ไปเป็นแขกที่ Siri Campus ออฟฟิศของแสนสิริ

การออกแบบรองเท้าผ้าใบให้สวมใส่ง่ายเป็นความท้าทายของแบรนด์ผู้ผลิตรองเท้ามายาวนาน แต่ดูเหมือน Nike จะก้าวข้ามความท้าทายนี้ได้แล้วอีกหนึ่งขั้น กับการเปิดตัวรองเท้า FlyEase Go ที่ไม่ต้องใช้มือช่วยในการใส่รองเท้าเลยแม้แต่มือเดียว

ตรุษจีนใกล้เข้ามาอีกแล้ว วันนี้เรามีแคมเปญดี ๆ จากแบรนด์หูฟังชื่อดัง Beats by Dre ที่หยิบเอาศิลปะแบบดั้งเดิมของจีนมาประยุกต์ให้ดูทันสมัย และใช้สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว

Rebel-Kitchen เป็นแบรนด์อาหารที่มุ่งเน้นการสร้างทางเลือกใหม่ด้านสุขภาพให้กับผู้บริโภค โปรดักท์เด่นของพวกเขาก็คือ “นม” ที่ตั้งใจเล่นคำสะกด MYLK แทนที่จะเป็น MILK โดยวางคอนเซ็ปท์เอาไว้ว่าอาหารของพวกเขาจะ ขบฎ ต่อความเชื่อเดิมๆ และเพื่อทำคาแร็กเตอร์ดังกล่าว ชัดเจนขึ้น ล่าสุดทางแบรนด์ Rebel-Kitchen ทำป้ายโฆษณาเอาท์ดอร์ สื่อสารถึงประธานาธิบดี Donald Trump (โดนัลด์ ทรัมป์) ไม่ว่าจะเป็น F___ OFF หรือ Trump’s an ass โดยใช้แสงจากป้ายโฆษณาเป็นเครื่องมือเปลี่ยนข้อความ

เพิ่งผ่านช่วงปีใหม่ 2021 มาได้ไม่นาน “Burger King” (เบอร์เกอร์ คิง)​ เชนร้านอาหารบริการด่วน (Quick Service Restaurant : QSR) ของบริษัท Restaurant Brands International ได้สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับผู้บริโภค ด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 20 ปี ที่เปลี่ยนตั้งแต่โลโก้แบรนด์ ดีไซน์ร้าน แพ็กเกจจิ้งอาหาร และเครื่องดื่ม ไปจนถึงชุดยูนิฟอร์มพนักงาน   เบื้องหลังดีไซน์โลโก้ใหม่ ประยุกต์จากโลโก้ยุค 1969 …

ลีโอเนล เมสซี่ (Lionel Messi) เพิ่งทำลายสถิติของ เปเล่ (Pele) ราชาลูกหนังชาวบราซิลเลี่ยน ด้วยการเป็นผู้เล่นที่ยิงประตูให้กับสโมสรเดียวมากที่สุดในโลก คือ 644 ประตู และเพื่อเฉลิมฉลองในสถิติอันหน้าทึ่งและทำลายลงได้ยากขนาดนี้ เบียร์ Budweiser จึงส่งเบียร์ของตัวเองไปให้กับผู้รักษาประตูทุกคนที่เคยถูกเมสซี่ยิง

บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ Mercedes-Benz Thailand Ltd. เปิดตัวโครงการ “Charge to Change” ชวนผู้ใช้รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่สามารถใช้พลังงานไฟฟ้าร่วมกับพลังงานน้ำมัน หันมา “ชาร์จเพื่อเปลี่ยนโลก” ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้งาน มาชาร์จพลังงานไฟฟ้าให้บ่อยขึ้น ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยลดปัญหา PM 2.5 สร้างสิ่งแวดล้อม ตั้งเป้าดันกรุงเทพฯ สู่ฮับของการเดินทางโดยรถยนต์พลังงานสะอาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม ? แล้วมุ่งหน้าสู่ 2022  ชัยประนิน วิสุทธิผล ประธานบริหารบริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จะมาให้คำตอบที่เผยมุมมองต่ออนาคตของแวดวงการตลาด เอเจนซี่โฆษณา และสื่อสารการตลาด ที่ถูกถาโถมด้วย Digital Disruption และโควิด-19

เทสโก้ โลตัส ขยายผลไอเดียรักษ์โลก จัดแคมเปญ ขวด 10 ใบ แลกไข่ไก่ 1 ฟอง หวังกระตุ้นให้ลูกค้าและประชาชนช่วยกันคัดแยกและรีไซเคิลขยะอย่างถูกวิธี พร้อมขยายจุดรับขยะพลาสติกชนิดถุงและฟิล์มพลาสติก รวมทั้งจุดรับกล่องและลังกระดาษ เพื่อส่งไปรีไซเคิล ตามแนวคิด circular economy

เราอาจคุ้นเคยกับโฆษณาที่มีสีสันของ IKEA ที่เล่าถึงความอบอุ่นในบ้าน และความสนุกของการแต่งบ้าน ไปจนถึงปัญหาตลก ๆ ที่แบรนด์จะเข้ามาช่วยเราแก้ปัญหา ทำบ้านให้เป็นบ้าน ด้วยเหตุนี้ หนังโฆษณาตัวใหม่จาก IKEA Czech จึงอาจให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่กับเรา เมื่อ IKEA ลุกขึ้นมาพูดถึงปัญหาหนัก ๆ ในบ้านอย่างความรุนแรงในครอบครัวแทน

บนถนนที่มีการจราจรคับคั่งของมหานครเซาเปาโลในบราซิล ชายสองคนได้คิดค้นวิธีใหม่ในการเดินทางจากจุด A ไปยังจุด B และชวนให้พวกเราอยากสนุกไปกับเขาด้วยเลย

ทุกวันนี้เชื่อว่าการใส่หูฟังไร้สาย รวมถึงแอร์พ็อดส์ (AirPods) โดยไม่ให้หล่นจากหูยังเป็นความท้าทายของใครหลายคน แถมความท้าทายนั้นยังอาจหนักข้อขึ้น หาก AirPods หล่นลงไปในรางรถไฟที่ยากจะลงไปเก็บ

สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บีบีดีโอ กรุงเทพ ครีเอทีฟที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดกาลคนหนึ่งของประเทศไทย ประกาศอำลาวงการโฆษณา 

เพราะว่าการแข่งขันฟุตบอลในลีกของยุโรปกลับมาดวลแข้งกันอีกครั้งแล้ว แต่บรรยากาศในสนามกลับไม่เหมือนเดิม หลายแห่งไม่มีคนดูอยู่ในสนาม นั่นทำให้ความรู้เรื่องเปลี่ยนแปลงไป Pizza Hut ฮ่องกง อยากจะกระตุ้นความรู้สึกของกองเชียร์หรือผู้เล่นคนที่ 12 ให้กลับมาคึกคักเหมือนเดิมอีกครั้ง จนเป็นที่มาของ “Foosball Pizza Box”

สำหรับใครที่ชื่นชอบการไปเที่ยวญี่ปุ่นน่าจะคุ้นเคยกับรถทัวร์สัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Hato Bus อยู่บ้าง ซึ่งการระบาดของไวรัส Covid-19 ก็ส่งผลต่อบริษัทรถทัวร์แห่งนี้อย่างจังไม่ต่างกับธุรกิจท่องเที่ยวอื่น ๆ เพียงแต่หนทางหารายได้ของบริษัทรถบัสแห่งนี้ช่างเก๋ไก๋ เพราะพวกเขาเลือกที่จะนำรถบัสไร้นักท่องเที่ยวเหล่านี้มาทำเป็นเขาวงกตขนาดยักษ์ ให้เรา ๆ ท่าน ๆ เข้าไปเดินเล่น (เพื่อหาทางออก) กันเสียเลย

เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) กล้าหาญอย่างยิ่งที่จับเอาสัญลักษณ์ของคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง McDonald’s(แมคโดนัลด์) มาเล่นในแคมเปญโฆษณาของตัวเอง โดยครั้งนี้ Burger King สื่อสารถึงความรักที่ไม่มีข้อจำกัด เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในงาน Helsinki Pride ช่วงเวลาที่เหล่า LGBTQ จะออกมาแสดงพลังความรัก เสรีภาพและความคิดสร้างสรรค์

ปี 2014 Neymar Jr. ดาวดังทีมชาติบราซิล สร้างความฮือฮาในวงการตลาด ด้วยการใช้หูฟัง Beats by Dre ในช่วงเวลาที่กำลังเดินเข้าสู่สนาม ใน World Cup 2014 มาถึงนัดชิงชนะเลิศ UEFA Champions League 2020 ระหว่าง บาเยิน มิวนิค VS ปารีส แซงต์ แชร์กแมง เมื่อคืนนี้ ซุป’ตาร์อย่าง “เนย์มาร์” …

จากวัยเด็กมี Bill Gates ผู้ก่อตั้งไมโครซอฟท์เป็นไอดอล กฤษณ์ บุญญะรัง หรือ “บี้ เดอะสกา” จึงเลือกเรียนคณะวิศวกรรมศาสตร์ สาขาวิชาวิศวกรรมคอมพิวเตอร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี จบปริญญาตรีมาด้วยเกียรตินิยมอันดับ 2 เริ่มงานประจำอาชีพแรกโปรแกรมเมอร์ได้เพียง 1 ปี ก็พบว่างานเสริม ช่องยูทูบ ที่ทำเอาสนุกกลับมีรายได้มากกว่า เป้าหมายเดินตามรอยเจ้าพ่อไมโครซอฟท์ จึงเปลี่ยนมาเขียนเส้นทางของตัวเอง ในฐานะยูทูบเบอร์คนดัง เจ้าของช่อง 12 ล้าน followers

ต้องบอกว่า ในช่วงไม่ถึง 10 ปีมานี้ วงการดิจิทัลเอเยนซี่ (Digital Agency) เปลี่ยนแปลงไปมากและแข่งขันกันอย่างดุเดือด จากการเกิดขึ้นของ Independent Agency มากมาย ทั้งแบบ Network Agency ระดับโลก และแบบ Local Agency เล็กๆ ซึ่งหนึ่งในนั้นมี  YOUNGSTER BKK ดิจิทัลเอเยนซี่น้องใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไอเดียสร้างสรรค์งานรูปแบบใหม่ๆ จากคนครีเอทีฟตัวจริง และยังได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์สินค้า นักการตลาดต่างๆ เข้ามาใช้บริการเกือบทุกอุตสาหกรรม