AD

ในการฉลองการกลับมาของร้านอาหารหลังการล็อคดาวน์ McDonald’s ฝรั่งเศส เลือกใช้ไอเดียปริศนาประลองปัญญาหวังให้คนนึกถึงแบรนด์โดยไม่ต้องเอ่ยชื่อหรือโลโก้

Guinness แบรนด์เบียร์ดำ ลุกขึ้นมาปลุกความคิดถึงความสุขในการดื่มด่ำรสชาติหลังสถานการณ์ในหลายประเทศเริ่มเป็นปกติและบาร์กลับมาเปิดอีกครั้ง กับหนังโฆษณาตัวใหม่ที่ใช้สีดำของเบียร์มาเล่นกับองค์ประกอบอื่น ๆ พร้อมบอกเป็นนัยว่า ถ้าเราคิดถึงเบียร์ (ดำ) มองอะไรก็กลายเป็นเบียร์ (ดำ) ได้เหมือนกัน

สำหรับ Covid-19 ที่ระบาดกลาดเกลื่อนไปทั่วโลก ไม่น่าเชื่อว่ามีคนอเมริกันจำนวนไม่น้อยที่มองว่าโรคระบาดร้ายแรงครั้งนี้เป็นเรื่องหลอกลวง ทำให้คนจำนวนมากยังไม่ยอมสวมหน้ากากอนามัยเวลาที่ออกจากบ้าน ตามที่เราได้เห็นจากข่าว มีมในโซเชียล ไปจนถึงคลิปวิดีโอมากมายที่มีผู้คนออกมาเรียกร้องไปจนถึงกรีดร้องต่อสู้เพื่ออิสรภาพในการไม่ต้องใส่หน้ากากอนามัย

ถือเป็นอีกหนึ่งคลิปประทับใจจาก Coca-Cola ที่ออกมาขอบคุณซูเปอร์ฮีโร่ ผู้อยู่แนวหน้าในสถานการณ์ Covid-19 ทั่วโลก โดยการใช้ฟุตเทจที่เป็นคลิปเหตุการณ์จริง ทั้งไวรัลและภาพต่าง ๆ ที่มีการแชร์กันในโซเชียลมีเดีย ร่วมกับเพลง Superhero ของ The Script

มีรายงานว่า Michael Bloomberg อดีตผู้ว่าการรัฐนิวยอร์ก และ 1 ใน 8 ผู้ท้าชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาจากพรรคเดโมแครตในการเลือกตั้งที่จะมาถึงในเดือนพฤศจิกายน 2020 นี้ เตรียมใช้เงินหลายล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการหาเสียงผ่านสื่อออนไลน์ในรูปแบบที่ไม่มีใครทำมาก่อน

เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางเพิ่มรายได้โฆษณาให้กับแพลตฟอร์มในยุคดราม่าเกลื่อนโซเชียลมีเดียได้เลยทีเดียวสำหรับ Twitter ที่ล่าสุดเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ “Promoted Trend Spotlight” กับการดึงคลิปโฆษณามาแปะเอาไว้บนสุดของแท็บ Explore ซึ่งจะทำให้ผู้ที่เข้ามาส่องเทรนด์ยอดนิยมบน Twitter มองเห็นโฆษณาดังกล่าวได้อย่างชัดเจน

แม้ว่าการประกาศตัวเลขผลประกอบการตลอดปี 2019 ของ Facebook เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมาอาจไม่ใช่เรื่องน่ายินดีนักสำหรับเจ้าพ่อโซเชียลมีเดียรายนี้ เนื่องจากหุ้นของ Facebook ร่วงลงไปราว 7% เพราะนักวิเคราะห์และนักลงทุนพบว่า ตัวเลขค่าใช้จ่ายของบริษัทเพิ่มขึ้นถึง 51% เมื่อเทียบกับปี 2018* แต่ในอีกด้านหนึ่งก็ต้องยอมรับว่า ผลประกอบการของ Facebook ก็ไม่ได้เลวร้าย กับการมีตัวเลขผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นมาเป็น 2,500 ล้านคนต่อเดือน (Monthly Users) และ 1,660 ล้านคนต่อวัน (Daily Users)

แนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณว่าจะมีให้เห็นในไทยมากขึ้น หลังจากที่ Youtube ปล่อย “Youtube Premium” บริการรับชมวิดีโอแบบไม่มีโฆษณา สำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน จนเกิดเสียงวิจารณ์ตามมาว่า เรื่องนี้จะกระทบกับวงการโฆษณาหรือไม่ เมื่อผู้บริโภคยอม “จ่ายเงิน” เพื่อที่จะไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ไม่อยากดูอีกต่อไป 

  ถ้าเราเข้าใจภาษาเรนเดียร์ บางทีเราอาจจะได้รู้อินไซต์ของซานตาคลอสในฤดูร้อนก็ได้ และไม่แน่ว่า Microsoft ก็อาจคิดเหมือนกัน จึงได้ส่งโฆษณาตัวใหม่สำหรับเทศกาลคริสมาสต์ความยาว 1 นาที ที่หยิบเอาความอบอุ่นสไตล์ครอบครัว บรรยากาศของหิมะโปรยปราย และสัญลักษณ์ของคริสมาสต์มาเป็นตัวเล่าเรื่องเพื่อนำเสนอเครื่องมือแปลภาษาของทางค่าย ที่รู้จักในนาม Microsoft Translator เสียเลย

“เกรย์เอ็นเจ ยูไนเต็ด” (GREYnJ United) ควง “ธนาคารกสิกรไทย” คว้ารางวัล Best of Film รางวัลใหญ่จากงาน “Adman Awards and Symposium 2019” พร้อมรางวัลอื่นเกือบ 10 รางวัล ตอกย้ำปรัชญา Famously Effective ที่ทุกงานต้อง “ปัง” และ “ขาย” ได้

หลังจากที่คราวก่อนเราได้นำเสนอถึง 20 วิธีช่วยชีวิต “คนคิดงาน” ไม่ออก กันไปแล้ว แต่ “การคิดงานให้ออก” เป็นเพียงการปลดล็อก “ไอเดีย” ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรกของผลิตชิ้นงานเท่านั้น แต่สิ่งที่คนทำงานครีเอทีฟต้องฝ่าฟันในขั้นต่อไป คือ “การสร้างสรรค์ชิ้นงานนั้นให้ออกมาปังให้ได้” และระดับความยากจะเพิ่มมากขึ้นอีก เมื่อคุณตั้งใจปั้นงานชิ้นที่ 2 ให้ดังตามไป แต่ผลสุดท้ายมันกลับ แป้ก !!!

“คิดงานไม่ออก” จะทำอย่างไร ? ปัญหาโลกแตกของคนทำงานสร้างสรรค์ ที่หลายครั้งการแบกรับความกดดัน และความคาดหวังไว้สูง จากทั้งงานและเงิน ทำให้เครียดจนพาลให้คิดงานไม่ออก 

ในยุคที่นักการตลาดต้องการให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์โฆษณาของตัวเองมากขึ้น Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเจ้าพ่อของการสร้าง Engagement ก็เลยเปิดตัวเครื่องมือใหม่สำหรับช่วยนักการตลาดออกมา 3 ตัวพร้อมกัน ได้แก่ Poll Ads, Playable Ads และ Augmented Reality ads นัยว่าเป็นของเล่นสนุก ๆ ให้ผู้บริโภคได้เล่น แทนที่จะเป็นโฆษณาแบบเดิม ๆ ที่หลายคนจ้องจะกดผ่าน

เป็นสาส์นที่แหวกแนวไม่ใช่น้อยสำหรับ Lotto ออสเตรเลียที่ปล่อยแคมเปญดึงดูดลูกค้าใหม่ ด้วยการหยิบประสบการณ์ช่วงเวลามหัศจรรย์แห่งการถูกหวยมาเล่า ‘There’s No Nicer Feeling’ (ไม่มีอะไรทำให้รู้สึกดีไปกว่าการถูกหวยแล้วล่ะ)

  ปัญหามลพิษขยะพลาสติกที่ปนเปื้อนอยู่ในสิ่งแวดล้อมโลกทุกวันนี้ดูเหมือนจะอาศัยพลังของใครเพียงฝ่ายเดียวไม่ได้เสียแล้ว เราเลยได้เห็นโฆษณาสุดน่ารักจาก Coca-Cola ที่ส่ง “พลังเต่าทอง – พลังมด” มาช่วยกอบกู้โลกใบนี้ร่วมกันกับมนุษย์ด้วย

การเปลี่ยนวินาทีโฆษณาอันมีค่าให้กลายเป็นช่วงเวลาของการเล่าเรื่องอย่างจริงจังนั้นยากกว่าที่คิด เพราะความท้าทายไม่ได้อยู่ที่การสร้างเรื่องราวเท่านั้น แต่การหาวิธีสร้างสมดุลระหว่างการเล่าเรื่องและการจัดวางโปรดักท์อย่างเป็นธรรมชาติเพื่อให้องค์ประกอบทั้งสองไม่เบียดบังกันเอง ก็ถือเป็นศิลปะที่เหล่าครีเอทีฟต้องขบคิดมานักต่อนัก

12 สิงหาคม วันแม่แห่งชาติของไทยผ่านพ้นไป มีโฆษณาและคลิปจำนวนมากมาย ที่นำเสนอเรื่องราวของ “แม่” ทั้งเพื่อเชิดชูพระคุณแม่ และ ตระหนักให้ลูกๆรักแม่ให้มากขึ้น Brand Buffet สรุป 6 โฆษณาวันแม่โดนใจ ปี 2561 ดังนี้

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการสร้าง “Brand” เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับนักการตลาด ในการปลุกปั้นสินค้าและบริการให้เข้าไปอยู่ในใจของ “ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย” อยู่ตลอด ตอกย้ำให้ลูกค้าจงรักภักดี (Loyalty) ต่อแบรนด์ไม่หนีหาย

ประเทศอินเดีย Vicks (วิค) หรือ วิควาโปรับ ยาทาสรรพคุณบรรเทาอาการหวัดและคัดจมูก ปล่อยโฆษณาแรงสะท้อนอินเดียชื่อว่า Generation of Care ภายใต้คอนเซ็ปต์ #TouchOfCare โดยที่เนื้อเรื่องเล่าถึง Gayatri สาวน้อยที่แม่ผู้ให้กำเนิดเสียชีวิตจนต้องเป็นเด็กกำพร้า ต่อมามีแม่ใหม่มารับเลี้ยงดูอุปการะจนเติบโต เป็นทั้งเพื่อนเป็นทั้งแม่ไปพร้อมๆกันมากกว่า 10 ปี

หลายๆคนอาจจะยังไม่รู้ว่า Pepsi ได้ออกโฆษณาตัวล่าสุดที่นำแสดงโดย Kendall Jenner ดารานางแบบที่ฮอตที่สุดในตอนนี้ รวมไปถึงถูกถ่ายทำขึ้นที่เมืองไทยเมื่อไม่นานมานี้

  ไม่ใช่แค่ประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ลุกเป็นไฟ จากความคิดทางการเมืองที่แบ่งออกเป็น 2 ฝ่ายอย่างชัดเจน แต่ทั่วโลกต่างก็ได้รับผลประทบไปไม่มากก็น้อย กับนโยบายทางการเมืองของ “โดนัลด์ ทรัมป์” (Donald Trump)  ทั้ง การแบนมุสลิม การสร้างกำแพงยักษ์เพื่อกั้นชาวเม็กซิโก การยกเลิกประกันสุขภาพ Obamacare รวมถึงนโยบาย American First

  กลับมาอีกครั้ง กับ Super Bowl LI ช่วงเวลาที่ ครีเอทีฟโฆษณาทั่วโลกจะต้องจับตามอง เพราะนอกจากจะเป็นการแข่งอเมริกันฟุตบอล ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศสหรัฐอเมริกาแล้ว นี่ยังเป็นการแข่งขันกันโฆษณา ในช่วงระหว่างการแข่งขันด้วย ซึ่งค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาในช่วง ซุปเปอร์โบลว์ นี้มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้นทุกๆปี ประมาณ 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (8,700,000บาท) ซึ่งถ้าคุณอยากจะลงโฆษณาในปีนี้ สัก 30 วินาที คุณอาจจะต้องจ่ายถึง 5 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 175,100,000 บาท

เชื่อหรือไม่? ว่าโฆษณาที่ท่านกำลังจะได้รับชมในขณะนี้ ไม่ได้เป็นผลงานของผู้กำกับชื่อดังที่ไหน แต่คือนี่ผลงาน Spec Ad ของนักศึกษาประเทศเยอรมันนี นาย Eugen Merher อายุ 26 ปี จากโรงเรียน Film Academy of Baden-Württemberg ถึงแม้ตัวภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ จะลงท้ายด้วย Logo ของ Adidas แต่โฆษณาชิ้นนี้ก็ไม่ได้มาจากทาง Adidas แต่อย่างใด

พูดถึงเทศกาลคริสต์มาส (Christmas) ทุกคนคงนึกถึง ซานตาคลอส อากาศเย็นๆ และ ไฟประดับมากมาย แต่สำหรับทั่วโลกแล้ว เทศกาลนี้คงไม่ต่างจากเทศกาลสงกรานต์หรือปีใหม่บ้านเรา ที่ทุกคนล้วนกลับบ้านไปพบหน้าครอบครัว รับประทานอาหารกันพร้อมหน้าพร้อมตา และ จับจ่ายซื้อของขวัญให้แก่กัน บรรยากาศจึงอบอวลไปด้วยความอบอุ่น แต่สิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับเทศกาลนี้ ก็คือโฆษณาดีๆ ที่เหล่าแบรนด์เล็กใหญ่ ต่างออกมาประชันกัน เหมือนเป็นธรรมเนียมเลยก็ว่าได้ ถึงแม้ตอนนี้ยังไม่ถึงวันคริสต์มาส แต่เรามาปลุกความอบอุ่นหัวใจในตัวคุณ  ใน Best Christmas ADs 2016 

“มนุษย์ป้า” คือคำจำกัดความของสตรีสูงวัยที่มีพฤติกรรมไม่น่ารัก มักจะเป็นที่เอือมระอาของคนรอบข้าง แต่ในทางกลับกัน มนุษย์ป้าคนเดิม อาจเป็นผู้หญิงที่เรารักที่สุด…คนที่เราเรียกว่า “แม่”

“บางทีสิ่งที่เราเห็นอาจไม่ได้เป็นอย่างที่เราคิดก็ได้”  คุณผู้อ่านคงเคยได้ยินวลีข้างต้นอยู่บ่อยๆ หากคุณไปเจอหญิงชราที่มีรอยฟกช้ำอยู่บนใบหน้า คุณก็คงคิดว่าป้าคนนี้คงไปซุ่มซ่ามเดินชนอะไรเข้าสักอย่างเป็นแน่ แต่คุณจะฉุกคิดบ้างไหมว่าหญิงชราคนนั้นอาจเป็นเหยื่อของการใช้ความรุนแรงในครอบครัว ก็ใครจะไปคิดล่ะว่าหญิงชราที่ใช้ชีวิตร่วมทุกข์ร่วมสุขกับสามีมานานหลายสิบปีจะตกเป็นเหยื่อของการใช้ความรุนแรงจากสามีของเธอเอง

แบรนด์เนมชื่อดัง Burberry โปรโมทน้ำหอมตัวใหม่สำหรับผู้ชาย Mr. Burberry ผ่านฝีมือสร้างสรรค์โฆษณาสั้นของผู้กำกับรางวัลออสการ์ Steve McQueen นำแสดงโดย Josh Whitehouse และ Amber Anderson.

เหตุการณ์ในออฟฟิศแห่งหนึ่งสาวน้อยถูกสั่งงานเป็นตั้งๆจนทนไม่ไหว จึงเหลืออดถอดรองเท้าและไล่กระโดดเตะ hyperkick เพื่อนร่วมงานและเจ้านาย จนทุกคนสลบเหมือดไปตามๆกัน  แต่เหลือเพียง 1 คน ที่ถูกกระโดดเตะแล้วไม่สลบเพราะว่าดันมีผ้าปิดจมูกเอาไว้

Apple ปล่อยโฆษณาความยาวเพียงสองนาที แต่สามารถแสดงให้เราเห็นอย่างชัดเจนว่า เทคโนโลยีมีพลังต่อชีวิตมนุษย์มากถึงเพียงใด งานชิ้นนี้เป็นหนังโฆษณาชื่อว่า Dillan’s Voice โดยมีวัยรุ่นออทิสติก พูดไม่ได้ อายุสิบหก Dillan Barmache เป็นเจ้าของเรื่องราว แสดงบทบาทสำคัญของนวัตกรรมของ Apple เมื่อ Dillan ใช้ iPad ร่วมกับแอพพลิเคชั่น augmented and alternative communication (AAC) เพื่อช่วยสื่อสารสิ่งที่เค้าคิดสู่คนรอบข้างด้วยเสียง สามารถพูดคุย สร้างการสนทนาร่วมกัน และนั่นช่วยให้เค้าสามารถมีชีวิตประจำวันเหมือนกับคนปกติทั่วไป

มือถือคือสิ่งที่เราสนใจมากที่สุดสิ่งหนึ่งในชีวิตประจำวัน เมื่อมันเด้งเตือน ไม่ว่าจะทางข้อความหรือการโทรเข้า เรามักให้ความสำคัญกับมันเป็นอันดับแรกและละเลยสิ่งที่กำลังทำตรงหน้า ซึ่งอันตรายมากหากมันคือการขับรถ และแน่นอนนั่นย่อมสร้างความหวาดผวาแก่ผู้ที่นั่งอยู่ข้างๆ New Zealand Transport Authority หรือ กรมขนส่งของนิวซีแลนด์ ออกโฆษณารณรงค์เรียกรอยยิ้ม ชวนไม่จับโทรศัพท์ขณะขับรถ