Design

การระบาดครั้งใหญ่ของโควิด 19 ทำให้การเดินทางระหว่างประเทศต้องหยุดชะงักและได้รับผลกระทบอย่างมากในประเทศต่างๆ รวมไปถึงประเทศไทย ที่พึ่งพาการท่องเที่ยวเป็นหลัก  ในขณะที่ตลาดต่างประเทศกลับมาเปิดอีกครั้ง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่เริ่มฟื้นตัว Eight Inc. ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบชั้นนำระดับโลก ได้ช่วยทรานฟอร์มปรับเปลี่ยนองค์กรธุรกิจต่างๆ โดยมุ่งเน้นการใช้ประสบการณ์ร่วมการเชื่อมโยงของผู้คน ช่วยเหลือธุรกิจท่องเที่ยวให้​​สามารถปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาด้วยการนำเอาการออกแบบอันเป็นปัจจัยสำคัญในการเข้าถึง ช่วยขับเคลื่อนการมีปฏิสัมพันธ์ให้เกิดขึ้นกับลูกค้าได้อย่างมีผลสำเร็จ

ปีนี้งาน Bangkok Design Week 2022 (BKKDW) หรือเทศกาลงานออกแบบกรุงเทพฯ ณ ลานไปรษณีย์กลางบางรัก บริเวณหน้า TCDC ถนนเจริญกรุง มาด้วยคอนเซ็ปต์ Co With Creation คิด สร้าง ทางรอด เข้าชมงานได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 13 กุมภาพันธ์ 2565

เมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา เชื่อว่าหลายคนคงได้ผ่านตางานวิจัยของไมโครซอฟท์ (Microsoft) ในชื่อ “Work Trend Index” กันไปบ้างแล้ว โดยสิ่งที่งานวิจัยดังกล่าวรวบรวมข้อมูลมานั้น เผยให้เห็นถึงแนวโน้มต่าง ๆ ของโลกการทำงานที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะการปรับตัวไปสู่การทำงานแบบ Hybrid มากขึ้น

การสร้างตึกสูงระฟ้าเป็นอีกแม่เหล็กในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวให้เป็น Global Destination ดึงนักท่องเที่ยวทั่วโลกมาเยี่ยมเยือน บนที่ดินทำเลทองริมแม่น้ำเจ้าพระยา “เอเชียทีค” ของกลุ่ม AWC ธุรกิจพัฒนาอสังหาฯ ของเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี ได้ประกาศไว้ตั้งแต่ปลายปี 2562 กับเมกะ โปรเจกต์ปั้น Iconic Landmark ตึกสูงสุดในประเทศไทยในโครงการเอเชียทีค เฟส 2 ที่จะเผยโฉมให้เห็นในอีก 9 ปีนับจากนี้

เชื่อว่าถึงวันนี้เราคงคุ้นกันดีกับการทำงานแบบ Work From Home แล้ว แต่ที่บางคนอาจยังรับมือได้ไม่ดีนัก เป็นเรื่องของ “เจ้านาย” ขนฟูที่มักมาป้วนเปี้ยนกับคอมพิวเตอร์ของเราเวลาทำงานอยู่เสมอ

สมัยก่อนผู้ใหญ่มักห้ามว่าอย่าเอาของกินมาเล่น แต่ตอนนี้ก็โตแล้วเนอะ จึงมีผู้ใหญ่อย่างเรา ๆ ขอคิดค้นนู่นนนี่เพื่อเพิ่มความเพลิดเพลินในการรับประทานอาหารกัน และ “Food Crayons” ก็เป็นไอเท็มล่าสุดที่ออกมาเพื่อปรุงแต่งอาหารของคุณให้ทั้งสนุกและน่ากิน แถมยังเปลี่ยนให้จานโปรดเป็นงานศิลปะที่อร่อยขึ้นด้วย

เราทุกคนต่างรู้ดีถึงความรู้สึกอยากไขว่คว้าหาของหวานเข้าปากในวันที่เครียดเป็นพิเศษ แต่ถ้าพบว่าขนมที่เราเก็บไว้อย่างดี (หรือบางทีก็ซ่อนไว้) ถูกรูมเมท พี่น้อง พ่อแม่ หรือลูก ๆ หม่ำไปโดยไม่เหลืออะไรไว้ให้เราเลย

ในการฉลองการกลับมาของร้านอาหารหลังการล็อคดาวน์ McDonald’s ฝรั่งเศส เลือกใช้ไอเดียปริศนาประลองปัญญาหวังให้คนนึกถึงแบรนด์โดยไม่ต้องเอ่ยชื่อหรือโลโก้

เคเอฟซี (KFC) ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับการยกย่องว่าสามารถปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นของแต่ละประเทศได้เป็นอย่างดี สำหรับประเทศจีน พวกเขาไม่เพียงมีสาขาที่ออกแบบในสไตล์จีนกระจายอยู่ในภูมิภาคต่าง ๆ หากแต่ยังมีสาขาที่ออกแบบให้เข้ากับวัฒนธรรมของชาวมองโกเลียรวมอยู่ด้วย นั่นคือสาขาที่ตั้งอยู่ใน Whistling Dune Bay แหล่งท่องเที่ยวสำคัญในเขตปกครองตนเองมองโกเลียใน ที่ออกแบบโดยอิงจากบ้านของชาวมองโกเลีย ลักษณะคล้ายกระโจมทรงกลม หรือที่รู้จักกันในนาม กีร์ (Ger) นั่นเอง

หลังจากรวมกิจการระหว่าง 2 ธนาคาร “TMB” และ “ธนชาต” ทำให้หลายคนสนใจว่าแล้วจะรีแบรนด์ธนาคารเป็นชื่ออะไร และโลโก้ใหม่ หน้าตาเป็นอย่างไร ?!?

แม้ว่าทั่วโลกจะโดน Covid-19 ท้าทายแค่ไหน แต่สายอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมก็ยังคงทำงานต่อไป โดยล่าสุดเป็นค่ายอดิดาส (Adidas) ที่ดึง “เห็ด” มาเป็นวัตถุดิบในการผลิตรองเท้าในชื่อรุ่นว่า “The Stan Smith Mylo” พร้อมชูจุดเด่นว่าเป็นรองเท้ารุ่นที่ช่วยลดการใช้พลาสติกลงได้อย่างเป็นรูปธรรม

ท่ามกลางสถานการณ์ที่มองไปทางไหนก็มีแต่หน้ากากอนามัยแบบใช้ครั้งเดียวถูกทิ้งเป็นขยะเต็มไปหมด ในเนเธอร์แลนด์ กลับมีธุรกิจผลิตหน้ากากอนามัยเล็ก ๆ รายหนึ่งบอกว่า พวกเขาจะเปลี่ยนขยะจากหน้ากากอนามัยให้กลายเป็นสวนดอกไม้แทน

เห็นแล้วร้องว้าวววว ขึ้นมาทันที กับโปรเจ็กท์ Collaboration ของซัมซุง(Samsung) และ อาดิดาส(Adidas) ที่ร่วมมือกันออกแบบหูฟัง Galaxy Buds Pro รุ่นพิเศษดีไซน์ Stan Smith

ความสัมพันธ์ในศตวรรษที่ 21 ไม่สามารถกำหนดได้เสมอไป ดังนั้นแอปหาคู่ออนไลน์ OkCupid จึงเปิดตัวการ์ดอวยพรเสมือนจริงที่อาจแตกต่างจากการ์ดวันวาเลนไทน์แบบดั้งเดิม ไม่ว่ามันจะถูกขับเคลื่อนด้วยความรักหรือความต้องการอย่างอื่น OkCupid ก็โอเค

หลายคนอาจยังไม่เคยจินตนาการว่า จะเป็นอย่างไรหากบริษัทผู้ผลิตโลงศพอยากขอทรานสฟอร์มตัวเองมาผลิตโซฟา ถ้าเช่นนั้น อยากให้ลองชมผลงานของบริษัทสัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Sanwa & Co. ซึ่งเป็นผู้ผลิตโลงศพชื่อดังกับผลงานการออกแบบโซฟาแนวใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากธุรกิจเดิมของพวกเขา

บรรจุภัณฑ์ (Packaging) เป็นอีกตัวช่วยสำคัญของการทำธุรกิจ ที่นอกจากจะทำหน้าที่หุ้มห่อปกป้องดูแลสินค้า จัดส่งถึงมือผู้บริโภคได้อย่างปลอดภัยแล้ว ก็อย่างที่รู้ๆ กันว่า แพ็กเกจจิ้ง ในปัจจุบันยังมีส่วนกระตุ้นยอดขายให้กับแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ ไปจนถึงการส่งสารจากผู้ผลิตถึงผู้บริโภคได้อย่างดีเยี่ยมด้วย นอกจากนี้ ยังเปลี่ยนไปตามกระแสความนิยมและความเปลี่ยนแปลงของโลกที่เกิดขึ้นด้วย จึงนับเป็นอีกสิ่งที่ผู้ทำธุรกิจไม่ควรละเลย และให้ความสำคัญไม่น้อยกว่าการผลิตสินค้าขึ้นมา

ตลาดหน้ากากทั้ง “หน้ากากอนามัย” และ “หน้ากากผ้า” เติบโตขึ้นอย่างมากทั่วโลกในช่วงที่ Covid-19 ระบาดจนเข้าขั้นวิกฤติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเข้าสู่ฤดูหนาวที่จำนวนผู้ติดเชื้อพุ่งสู่งขึ้น และเมื่อมนุษยชาติต้องใช้ชีวิตนอกบ้านพร้อมหน้ากากยาวนานขนาดนี้ ก็อาจจะเกิดความเบื่อหน่ายขึ้น MUJI(มูจิ) จึงปิ๊งไอเดีย เปิดตัวสินค้าใหม่ สติ๊กเกอร์อโรม่า แปะเพิ่มกลิ่นให้กับหน้ากาก สร้างสีสันให้ผู้บริโภคได้แต่งแต้มเพิ่มความรื่นรมย์ให้กับหน้ากากของตัวเอง

จากที่แอมะซอน (Amazon) เคยเปิดตัวปุ่มแดช หรือ Dash Button อันลือลั่นไปเมื่อปี 2015 ตอนนี้ ดูเหมือนว่า จะมีสินค้าใหม่ในตระกูล Dash ของ Amazon ออกมาให้ได้ยลโฉมแล้วเช่นกัน แถมรอบนี้ยังสามารถใช้งานได้ทั้งฝั่งลูกค้า และฝั่งผู้ขาย (ร้านค้าปลีก) เลยด้วย

มอเตอร์ไซค์ ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน(Harley-Davidson) ประกาศว่าจะผลิตรถ “รถจักรยานไฟฟ้า”(eBike) มาราว 1 ปีที่แล้ว ตอนนี้ทางฮาร์ลีย์ เผยโฉมรถจักรยานยนต์ดังกล่าวออกมาให้แฟนๆ ได้เห็นกันแล้ว โดยจักรยานไฟฟ้าซี่รี่ย์แรกของแบรนด์จะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลิ ปี 2021

นับว่าเป็นปรากฏการณ์ที่สร้าง New Normal ให้กับหลายๆ วงการจริงๆ สำหรับ Covid-19 ล่าสุด ส่งผลถึงสินค้าแฟชั่นระดับไฮเดนด์ที่เร่งสร้างไอเท็มใหม่ๆ มาโชว์ความเกร๋ด้วยหรูด้วย กับ Face Shield แบรนด์ Louis Vuitton ที่พร้อมจะเปิดตัวในวันที่ 30 ตุลาคม สนนราคาเบาๆ 750 ปอนด์หรือคิดเป็นเงินไทยก็ราว 30,000 บาท

ร้าน Starbucks(สตาร์บัคส์) ในญี่ปุ่นเต็มไปด้วยสีสัน และแนวคิดในการออกแบบที่หลากหลายจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นสาขา Starbucks Reserve Roastery ที่ใช้แสงไฟและซากูระเป็นไฮไลต์ หรือ สาขาที่ Kyoto อิงกับความเป็นร้านน้ำชา ปูเสื่อทาทามิ และล่าสุด สาขาภายในตึก Circles Ginza ที่ออกแบบมาให้เป็น Co-Working Space สำหรับนั่งทำงานคนเดียว

เมื่อพูดถึง “น้ำผักผลไม้” และ “คุณภาพ” เชื่อว่า Top of Mind Brand ที่หลายคนต้องนึกถึงเป็นอันดับแรกๆ เลยก็คือ “ดอยคำ” (Doikham) เพราะทั้งสองสิ่งนี้ถือเป็นเอกลักษณ์อันโดดเด่นของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เกษตรแปรรูปแบรนด์นี้ ดอยคำเป็นแบรนด์ที่มีอายุมายาวนานกว่า 4 ทศวรรษ เกิดจากปณิธานของในหลวงรัชกาลที่ 9 ที่ต้องการให้เป็นธุรกิจแปรรูปผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อรองรับผลิตผลจากทางเกษตรกร ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ดอยคำมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันครอบคลุมทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ผลไม้อบแห้ง น้ำผึ้ง น้ำผลไม้เข้มข้น ผลิตภัณฑ์ทาขนมปัง และผลไม้ในน้ำเชื่อม

หรูแถมคลาสสิก จริงๆ สำหรับ VESPA 946 ที่แบรนด์ VESPA ร่วมมือกับ CHRISTIAN DIOR ออกแบบ โดยเบื้องหลังของทั้งสองแบรนด์ก็คือ มอเตอร์ไซค์สัญชาติอิตาเลี่ยน และแฟชั่นหรูสัญชาติฝรั่งเศสนี้ ถือกำเนิดในปีเดียวกัน ปี 1946 ทั้งสองจึงเกิดแรงบันดาลใจที่จะถ่ายทอดสปิริตของความเป็นอิสระ, ความเคลื่อนไหวและนำเสนอสิ่งที่ผลักดันทั้งสองแบรนด์ออกมาร่วมกัน จนออกมาเป็นรถมอเตอร์ไซค์รุ่น VESPA 946 ตามปีค.ศ.ที่ก่อตั้ง

หากย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ในวันที่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ หรือ แพคเกจจิ้ง ยังเป็นเรื่องใหม่ หลายคนมอง “แพคเกจจิ้ง” ทำหน้าที่เป็นเพียงแค่การห่อหุ้มผลิตภัณฑ์ให้อยู่คงเดิมจนไปถึงมือผู้บริโภค จึงทำให้ธุรกิจไม่ได้ให้ความสำคัญในเรื่องนี้มากนักเพราะมองว่าทำไมต้องมีการออกแบบ แต่สำหรับ คุณสมชนะ กังวารจิตต์ (แชมป์) กลับมองแพคเกจจิ้งในมุมต่างออกไป โดยหากผลิตภัณฑ์มีการออกแบบแพคเกจจิ้งที่ดี ก็จะช่วยส่องสะท้อนเอกลักษณ์ให้สินค้านั้นทวีมูลค่าเกินกว่าที่คาดคิด

แม้จะเป็นที่ทราบกันแล้วว่า มหกรรมโอลิมปิก 2020 ถูกเลื่อนออกไปเป็นปี 2021 แทนเรียบร้อย แต่ก็ยังมีความสับสนตามมาอยู่เช่นกัน โดยเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเมื่อสถานีโทรทัศน์ NBC ได้มีการอัพเดตสัญลักษณ์ของมหกรรมดังกล่าว โดยเพิ่มคำว่า “202ONE” เข้าไป (ดังภาพ)

ถ้าหากใครเคยกิน “ข้าวกล่อง” ที่ญี่ปุ่น หรือข้าวกล่องสไตล์ญี่ปุ่นในประเทศไทย น่าจะคุ้นเคยกับขวดซอสโชยุที่จะมีดีไซน์เก๋ไก๋รูปทรง “ปลา” แต่เมื่อเกิดเหตุการณ์วิกฤติ Covid-19 ระบาดทั่วโลก เจ้าขวดจิ๋วที่ใส่ซอส ต้องแปลงร่างกลายเป็นขวดใส่เจลล้างมือ เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนใส่ใจเรื่องความสะอาด

เป็นที่รู้กันดีว่า “หน้ากากอนามัย” เป็นสินค้าที่ทั่วโลกต้องการ จนเกิดภาวะขาดแคลน ขณะเดียวกัน “องค์การอนามัยโลก”(WHO) ก็ยอมรับแล้วว่า การใช้หน้ากากอนามัย หรือหน้ากากผ้า เมื่อต้องอยู่ในที่สาธารณะ ควบคู่ไปกับการล้างมือ มีส่วนช่วยป้องกัน Covid-19 ได้จริง ดังนั้น “หน้ากาก” จึงกลายเป็นสินค้าที่ผู้คนต้องการอย่างมาก จนขาดตลาด เพื่อแก้ปัญหานี้ ดีไซน์เนอร์ชาวเยอรมัน Evgeny Maslov จึงคิดค้น BUMASK หน้ากากที่ผลิตจากกระดาษแข็ง สามารถเปลี่ยนไส้กรองได้ ขึ้นมา เพื่อบรรเทาปัญหาการขาดแคลน

ในภาวะที่ทั่วโลกต้อวร่วมกันต่อสู้กับ Covid-19 ทุกภาคส่วนต้องปฏิบัติตัวตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ หนึ่งในคำแนะนำที่จะว่าไปแล้วทำได้ง่ายเหลือเกินก็คือ การอยู่บ้าน แยกตัวออกจากสังคม ไม่อยู่รวมตัวกันปริมาณมากๆ เพื่อรณรงค์เรื่องนี้แบรนด์ดังทั้งหลายกำลังตื่นตัวและส่งเมสเสจในเรื่อง Social Distancing ผ่านโลโก้ของตัวเอง

ช่วงนี้หน้ากากอนามัยเป็นของหายาก “วาโก้” เลยมีไอเดียชวนสาวๆ มา DIY เปลี่ยนบราให้เป็นหน้ากากอนามัย โดยทำคลิปสอนวิธีทำหน้ากากอนามัยจากบรา ซึ่งทำได้ง่ายๆ ไม่ต้องมีฝีมือการเย็บ ไม่ต้องมีจักร เพียงแค่มีบรา จะบราเก่าหรือใหม่ก็ได้ พร้อมด้วยเข็ม ด้าย และกรรไกร

บ่อยครั้งที่เรามักได้ยินนักการตลาดและเจ้าของสินค้าพูดให้ฟังเสมอว่า แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่ชื่อหรือตราสินค้า แต่เปรียบเสมือนประตูบานใหญ่ที่จะสะท้อนตัวตนและคาแรคเตอร์ผลิตภัณฑ์ให้เด่นชัดแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เพื่อให้ลูกค้ารู้จักและจดจำ จนกลายเป็นความประทับใจและหวนกลับมาหาเราอยู่เสมอ ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับว่า การสร้างแบรนด์นั้น นักการตลาดจะเป็นผู้คิดและเมื่อแบรนด์สื่อสารออกไป ลูกค้าก็พร้อมเปิดใจรับ