Media

เฟซบุ๊ก “คุยทุกเรื่องกับสนธิ” โพสต์คำกล่าวของ คุณสนธิ ลิ้มทองกุล ผู้ก่อตั้งหนังสือพิมพ์ผู้จัดการ ถึงการตัดสินใจปิดตำนาน 40 ปี สื่อหนังสือพิมพ์ ทั้งผู้จัดการรายวันและรายสัปดาห์ ในวันที่ 31 กรกฎาคม 2569 เพื่อก้าวสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเต็มรูปแบบ

บมจ. เดอะ วัน เอนเตอร์ไพรส์ หรือ ONEE รายงานว่า “วันสนุก” ซึ่งเป็นบริษัทย่อย ได้เข้าลงทุนโดยการเพิ่มทุนและซื้อหุ้นสามัญจากผู้ถือหุ้นเดิมของ บริษัท นางแมวป่า แอนด์ วัน จำกัด ทำให้ “วันสนุก” ถือหุ้นใน นางแมวป่า แอนด์ วัน จากเดิมสัดส่วน 55% (วันที่ 6 มกราคม 2569) เป็น 70% (วันที่ …

ปี 2569 เป็นอีกปีที่ยากในการทำธุรกิจ เพราะต้องเจอทั้งสงครามจริงและสงครามธุรกิจ แต่ยิ่งวิกฤติ ยิ่งต้องอย่าคิดหยุด “พีอาร์” 

ข้อมูลจาก MI GROUP พบว่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้หดตัว -4.48% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าที่ประเมินไว้ในช่วงต้นปีอย่างมีนัยสำคัญ

หากย้อนกลับไปเมื่อปี 2556 (ก่อนยุคทีวีดิจิทัล) เม็ดเงินโฆษณาในสื่อโทรทัศน์มีมูลค่าสูงถึง 77,111 ล้านบาท โดยมีฟรีทีวี 4 ช่องหลัก คือ ช่อง 3,5,7 และ 9 ที่ครอบครองเม็ดเงินโฆษณา

บมจ. บีอีซี เวิลด์ (BEC) ผู้บริหารทีวีดิจิทัล ช่อง 3 (ช่อง 33) ประกาศปรับเปลี่ยนชื่อเรียกตำแหน่งและปรับเลื่อนตำแหน่งผู้บริหาร ดังนี้

การมาของเทคโนโลยี AI ที่มีความฉลาดขึ้นทุกวัน ไม่เพียงยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภค แต่ยังเปลี่ยน “กติกา” การสื่อสารของแบรนด์อย่างสิ้นเชิง ต้องได้ผลลัพธ์ทั้งการสร้างกระแสระยะสั้น และการสร้างแบรนด์ระยะยาว  ทำให้คนในแวดวงโฆษณาและการสื่อสารต้องปรับตัว บาลานซ์การทำงานร่วมกันใช้ทั้ง Wisdom เดิมและเทคโนโลยีใหม่

ประเด็นดราม่าระหว่างโปรตีนแบรนด์ดัง Fitwhey กับ GURUCHECK เช็ค กับ กูรู คอนเทนต์ครีเอเตอร์ด้านสุขภาพและความงาม กลายเป็นบทเรียนการทำคอนเทนต์ วิธีการสื่อสาร และราคาที่ต้องจ่าย เมื่อบทสรุปเรื่องราวนี้ต้องไปจบที่ศาล

อุตสาหกรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีครีเอเตอร์กว่า 9 ล้านคน สร้างมูลค่าตลาดราว 45,000 ล้านบาทในปี 2568

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้กลายเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัล ตลาด Creator Economy ของไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว จากจำนวนครีเอเตอร์กว่า 9 ล้านคน สร้างมูลค่าตลาดราว 45,000 ล้านบาทในปี 2568 เติบโตเฉลี่ย 25–30% ต่อปี

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT  ประกาศแต่งตั้ง “โศรดา ศรประสิทธิ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แห่ง ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย ขึ้นดำรงตำแหน่งนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ คนใหม่ โดยมีผลตั้งแต่ วันที่ 21 เมษายน 2569 เป็นต้นไป

ปัจจุบันการทำงานด้านการสื่อสาร โฆษณาและการตลาด กำลังเผชิญความท้าทายจากโลกที่เปลี่ยนแปลงเร็ว ทั้งเทคโนโลยี AI การเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้าไม่ได้เป็นเส้นตรงเหมือนเดิม ที่เห็นโฆษณาแล้วตัดสินใจซื้อ แต่มีความซับซ้อนมากขึ้น จากการเสพคอนเทนต์หลากหลายแพลตฟอร์ม

อุตสาหกรรมสื่อของประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากความก้าวหน้าของ AI รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อีกทั้งการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล ตั้งแต่ TikTok และโซเชียลคอมเมิร์ซ ไปจนถึงอีคอมเมิร์ซและอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้ผู้ชมมีความหลากหลายแตกออกเป็นกลุ่มเฉพาะมากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

ท่ามกลางสถานการณ์ความไม่แน่นอนทั้งด้านการเมืองและเศรษฐกิจ ปี 2569 ตลาดโฆษณาดิจิทัลส่งสัญญาณชะลอตัวครั้งแรกในรอบ 14 ปี คาดการณ์มูลค่าอยู่ที่ 32,145 ล้านบาท ติดลบ 0.3%

ในยุคที่ AI อัลกอริทึม และเทคโนโลยีอัจฉริยะ เข้ามามีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในทุกเรื่อง ตั้งแต่การทำงาน การสื่อสาร ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงาน การจัดงาน ADFEST 2026 จึงมากับธีม “Human+” ชวนวงการสร้างสรรค์ทั่วภูมิภาค มาร่วมกันค้นหาคำตอบว่า ในวันที่เทคโนโลยีก้าวไกลอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน มนุษย์จะ “ก้าวไปข้างหน้า” อย่างไร โดยไม่ทิ้งคุณค่าความเป็นมนุษย์ไว้ข้างหลัง

เปิดศักราชปี 2569 กำลังถูกจับตาในฐานะปีแห่งจังหวะใหม่ของเศรษฐกิจไทย หากโฟกัสที่โฉมหน้ารัฐบาลใหม่ เริ่มเห็นสัญญาณบวก ปลุกความเชื่อมั่น จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจที่น่าจะทยอยออกมา และต่อเนื่องจากปีก่อน เพราะเป็นรัฐบาลชุดเดียวกัน อย่าง โครงการคนละครึ่งพลัส 

Effie Asia Pacific จัดงาน Roadshow ประจำปี 2026 ครั้งแรกขึ้นที่กรุงเทพฯ โชว์เคสผลงานแคมเปญที่มีความโดดเด่นด้านประสิทธิภาพ (Effectiveness) และกรอบแนวคิดสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานซึ่งสามารถสร้างอิมแพคที่วัดผลได้

เศรษฐกิจประเทศไทยปี 2026 ยังคงเจอความท้าทาย จากความไม่แน่นอนต่างๆ ทั้งการเมือง ข้อพิพาทชายแดน ภาษีทรัมป์  รวมทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ล้วนส่งผลกระทบต่อการทำธุรกิจ

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2025 ได้รับกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการลดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ส่งผลให้ปีนี้เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มลดลง แต่หากดูเฉพาะสื่อดิจิทัลยังเติบโตจากภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน เกิด Media Fragmentation แพลตฟอร์มต่างๆ มาแย่งเวลาผู้คน อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจึงถูกดิสรัปต์และต้องปรับตัวครั้งสำคัญ

“คุณสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ” หรือที่รู้จักกันดีในแวดวงโฆษณาว่า “พี่เข้” ถือว่าเป็นอีกหนึ่งบุคลากรแถวหน้าในวงการโฆษณาไทยและภูมิภาคเอเชีย เริ่มงานที่ “ลีโอ เบอร์เนทท์” ประเทศไทยในปี 2546 ในตำแหน่ง Creative Director ในเวลาต่อมาได้ก้าวขึ้นเป็น Executive Creative Director ในปี 2551

  หลังจากการประชุม “กสทช.” เมื่อวันที่ 2 เมษายน 2567 ที่มีมติเอกฉันท์  “ถอด” การแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายออกจากกฎ “Must Have”  คือรายการแข่งขันกีฬาที่ผู้ได้ลิขสิทธิ์ต้องนำมาถ่ายทอดสดทางช่องทีวีดิจิทัลให้ประชาชนดูฟรี

วันที่ 6 ก.พ. 2568 ศาลอาญาคดีทุจริตและประพฤติมิชอบกลาง ได้อ่านคําพิพากษาคดี บริษัททรู ดิจิทัล กรุ๊ป จํากัด (เจ้าของแอปพลิเคชัน True ID) เป็นโจทก์ฟ้อง ศ.ดร. พิรงรอง รามสูต กรรมการ กสทช. (จำเลย) เรื่องเจ้าพนักงานปฏิบัติหรือละเว้นการปฏิบัติหน้าที่โดยมิชอบ

VML Thailand ในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ผู้ให้บริการด้านความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูล และเทคโนโลยีแบบครบวงจร ขึ้นแท่นท็อปฟอร์ม สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้อุตสาหกรรมโฆษณาไทยอีกครั้ง ด้วยการคว้าแชมป์ AGENCY OF THE YEAR บนเวทีการประกวดผลงานโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ของไทย AdPeople Awards & Symposium 2024 ทำให้ VML Thailand ครองรางวัล AGENCY OF THE YEAR ถึง …

บอร์ด กสทช. อนุมัติงบประมาณจัดทำระบบแจ้งเตือนภัยฉุกเฉินผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Cell Broadcast) เป็นนโยบายเร่งด่วน เพื่อช่วยเหลืออำนวยความสะดวกแก่ประชาชน โดยส่งเสริมให้มีระบบการแจ้งเตือนภัยผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่เชื่อมกับระบบการสั่งการของรัฐบาล

ในโลกยุคดิจิทัลทุกวันนี้ ทำให้ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีเชื่อมโยงและมีบทบาทในวงการโฆษณาอย่างแยกไม่ออก การจัดการ DAAT DAY 2024 จึงมาในธีม “Advolution – Reimaging Advertising, Clashing Art and Science” เจาะลึกการผสมผสานระหว่างศิลปะและเทคโนโลยีในโลกโฆษณายุคหน้า เพื่อสร้างวิธีการสื่อสารใหม่ๆ เข้าถึงผู้บริโภค

หลังจากที่ประเทศไทยมี “ทีวีดิจิทัล” มาแล้ว 10 ปี แต่รายได้โฆษณาทีวีกลับสวนทาง “ลดลง” ทุกปี เพราะข้อเท็จจริงวันนี้โลกเปลี่ยนไปมาก ทั้งเทคโนโลยีและพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้ชม อนาคตของอุตสาหกรรมสื่อทีวี จึงอยู่ที่ OTT Platform ที่จะเป็นทิศทางต่อไปและช่วยต่อลมหายใจของสื่อทีวี

ไทม์ไลน์ “ทีวีดิจิทัล” ในประเทศไทย ถูกประมูลใบอนุญาต 24 ช่อง ในช่วงปลายปี 2556  จากมูลค่าคลื่นความถี่ฯ ที่ จุฬาฯ ประเมินไว้ 13,000 ล้านบาท  แต่ผู้ประกอบการแข่งกันประมูลไปจบที่มูลค่า 56,000 ล้านบาท เพราะต่างมองโอกาสเข้ามาแบ่งเม็ดเงินโฆษณาทีวี จากฟรีทีวีรายเดิม ช่อง 3 ช่อง 7

ข่าวใหญ่วงการสื่อของวันนี้ (26 เม.ย.2567)  Voice TV ประกาศปิดตัวทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ หลังแบกขาดทุนอ่วม โดยชดเชยให้กับพนักงานกว่า 100 ชีวิต สูงสุด 10 เดือน ลดหลั่นตามระยะเวลาทำงานเป็นไปตามที่กฎหมายกำหนด

คลื่นเทคโนโลยียุคใหม่ ถือเป็นความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม วันนี้ไม่มีอะไรถูกพูดถึงมากเท่า AI หรือ “ปัญญาประดิษฐ์” ที่กำลังก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญ เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของผู้คนและในทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่ “อุตสาหกรรมสร้างสรรค์”

สมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิค เปิดตัวงาน ADFEST 2024 ศูนย์กลางการจัดงานสร้างสรรค์ของภูมิภาคเอเชีย ปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 27 ภายใต้ธีม “HI” Human Intelligence หรือ ปัญญามนุษย์ เพื่อเน้นความจำเป็นของปัญญามนุษย์ ท่ามกลางบทบาทและศักยภาพที่พัฒนาเพิ่มขึ้นของ AI แต่ “ปัญญามนุษย์” คือสารตั้งต้นที่ก่อกำเนิด AI ที่ต้องอยู่ร่วมกัน