สถานการณ์แพร่ระบาดไวรัสโคโรนา (Covid-19) เฟส 2 ของประเทศไทย กลายเป็นปัจจัยลบกระทบภาคธุรกิจเป็นวงกว้าง จากมาตรการรัฐคุมเข้ม “ปิดพื้นที่เสี่ยง” บางส่วนในกรุงเทพฯ และปริมณฑล 14 วัน ระหว่างวันที่ 18-31 มี.ค.2563 งดกิจกรรมการรวมกลุ่มและการเดินทางเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของโรค
Latest in Media
- Brand Move !!Media
- Brand Move !!Media
‘กรุ๊ปเอ็ม’วิเคราะห์ทางรอดนักการตลาด-อุตสาหกรรมสื่อรับมือวิกฤติ Covid-19
by Janby Janปี 2563 สถานการณ์การระบาดของไวรัส COVID-19 กลายเป็นเหตุการณ์สะเทือนโลก มีผลกระทบโดยตรงต่อทั้งภาครัฐและภาคธุรกิจ ทั้งด้านพฤติกรรมผู้บริโภค สภาพสังคม รวมถึงเศรษฐกิจ นับเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สุดในเวลานี้สำหรับบุคลากรในแวดวงการตลาดและการสื่อสาร ต้องปรับตัวให้ทันและอยู่รอดให้ได้
- Brand Move !!Media
คิดมุมกลับ! เมื่อช่วงวิกฤติ คือช่วงเวลาสะสมกำลัง ‘ดิจิทัลเอเยนซี่’ ยังไปต่อ YDM ซื้อ MullenLowe เสริมแกร่งครีเอทีฟ
by Janby Janสถานการณ์การปี 2020 ดูทิศทางแล้วเป็นเศรษฐกิจ “ขาลง” แบบไม่ใช่ลงธรรมดา แต่ลงแรง! จากการแพร่ระบาดไวรัส Covid-19 ฉุดเศรษฐกิจทั้งโลก ประเทศไทยก็กระทบไม่ต่างกัน แต่ความเชื่อที่ว่า “ในวิกฤติย่อมมีโอกาส” ก็ยังเป็นเช่นนั้น
- Brand Move !!Media
ถอดกลยุทธ์ GMM Music รอดกระแส Disrupt ธุรกิจเพลง ไปต่อกับ 3 เสาหลัก “สปอนเซอร์-ดิจิทัล-โชว์บิซ”
by Janby Janหลังจากค่ายเพลงเบอร์หนึ่ง “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” ต้องเผชิญคลื่นดิจิทัลถาโถม และการเริ่มต้นลงทุนในธุรกิจใหม่ทีวีดิจิทัล ทำให้ผลประกอบการปี 2559 “ขาดทุน” กว่า 520 ล้านบาท ด้วยมั่นใจว่า ธุรกิจเพลง “ไม่ตาย” หัวเรือใหญ่แกรมมี่ “อากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม” เดินหน้าปฏิบัติการทรานส์ฟอร์มธุรกิจทันที ดึงมืออาชีพ “เจ๋อ ภาวิต จิตรกร” อดีตกรรมการผู้จัดการ Ogilvy ที่อยู่ในอุตสาหกรรมโฆษณา 20 ปี เข้ามาเสริมทัพฝ่ากระแส Disruption…
- Brand Move !!Media
ขับอย่างเดียวไม่พอ Grab ขอขายพื้นที่โฆษณา เปิดแผน GrabAds จับมือ MediaDonats รุกตลาดโฆษณา “ไทย-เวียดนาม-ฟิลิปปินส์”
by Mrs.OKby Mrs.OKเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับนักโฆษณาในภูมิภาคอาเซียนไปแล้วสำหรับ GrabAds โดยหลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อปี 2019 ที่ผ่านมา ก็เชื่อว่าหลายคนคงจะเริ่มเห็นบริการพื้นที่โฆษณาบนรถยนต์ การแจกตัวอย่างสินค้าบนรถโดยสาร รวมถึงการขยับขยายพื้นที่โฆษณาไปสู่บนแอปพลิเคชันกันมาบ้างแล้ว
- Brand Move !!Media
จุดเปลี่ยนใหม่ทีวี! ‘ช่อง 3’ พลิกโมเดล D2C ไม่ใช่แค่สปอตโฆษณา แต่ขาย ‘ผลลัพธ์’
by Janby Janตัวเลขผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 55 ล้านคน เพิ่มขึ้นก้าวกระโดดนับจากปี 2557 กับอาการ “บาดเจ็บ” ของทีวีดิจิทัล ที่วันนี้รายได้ยังอยู่ในทิศทาง “ขาลง” จึงมีคำถามว่า “ผู้บริโภค” ยังดูทีวีอยู่หรือไม่ แต่การขยับของบริษัทเทคโนโลยีระดับโลก ทั้ง apple tv และ android tv รวมทั้งโอเปอเรเตอร์มือถือไทยที่มุ่งสร้างแพลตฟอร์มทีวี ถือเป็นสัญญาณบอกได้ว่า “จอทีวี” ยังอยู่ แต่สิ่งที่อยู่ในจอต้องเปลี่ยน! ว่ากันว่า The New Era ของทีวี…
- Brand Move !!Media
ข่าวใหญ่วงการโฆษณา YDM Thailand ช็อปปิ้งไม่หยุด ล่าสุด เทคโอเวอร์เอเยนซี่ MullenLowe Thailand ในเครือ IPG
by Janby Janฮือฮาอำลาเดือน ก.พ. กับข่าวใหญ่วงการโฆษณา เมื่อ YDM Thailand ประกาศเข้าเทคโอเวอร์ MullenLowe Thailand ในเครือ IPG กลุ่มธุรกิจเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ระดับโลก เข้าสู่เครือข่ายเป็นบริษัทที่ 10
- Media
กสทช.สั่งปรับสูงสุด 2.5-5 แสนบาท “ช่องONE31 อมรินทร์ ไทยรัฐทีวี” รายงานเหตุกราดยิงโคราช
by Janby Janจากเหตุการณ์โศกนาฏกรรมโคราช จนมีเหตุให้มีผู้เสียชีวิต 30 ราย และบาดเจ็บกว่า 50 ราย ในช่วงที่เกิดเหตุระหว่างวันที่ 8-9 ก.พ.2563 สังคมมีข้อสังเกตถึงการทำงานของ “สื่อมวลชน” จากการรายงานสดของสถานีโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ ที่อาจส่งผลกระทบต่อการทำงานของเจ้าหน้าที่รัฐ
- Media
ทีวีดิจิทัลเลิกจ้างอีกแล้ว! ‘ช่อง 3’ ลดขนาดองค์กร เปิดพนักงานสมัครใจ ‘ลาออก’ สิ้นก.พ.นี้
by Janby Janสถานการณ์ “ทีวีดิจิทัล” วันนี้ยังคงอยู่ในภาวะวิกฤติ จากรายได้โฆษณา “ลดลง” ต่อเนื่อง แม้มี 7 ช่องต้องลาจอ ออกจากตลาดไปแล้ว แต่ช่องที่เหลืออยู่ก็ยัง “ลำบาก” ทำให้ต้องลดต้นทุนด้วยการ “เลิกจ้าง” ต้นปีนี้ประเดิมด้วย ช่อง MONO ปลดพนักงาน 200-300 คน ล่าสุด “ช่อง 3” ปรับลดขนาดองค์กร เปิดให้พนักงานสมัครใจ “ลาออก” อีกระลอกสิ้นเดือน ก.พ.นี้
- Media
5G ของมันต้องมี! สรุปประมูล 3 คลื่น กวาดรายได้ 100,521 ล้านบาท “5 โอเปอเรเตอร์” คว้าใบอนุญาต “ทุกราย”
by Janby Janวันนี้ (16 ก.พ.) กสทช.จัดประมูลคลื่นความถี่ 5G แบบ Multi-Brand รวม 4 คลื่น คือ คลื่น 700 MHz คลื่น 2600 MHz คลื่น 26 GHz และ คลื่น 1800 MHz โดยมีโอเปอเรเตอร์ 5 ราย คือ AIS, TRUE…
-
วันที่ 16 ก.พ.2563 กสทช. จัดประมูล 5G แบบ Multi Brand รวม 3 คลื่น หลังช่วงเช้า จบประมูลคลื่นแรก 700 MHz มีการเคาะประมูลกันถึง 20 รอบ ราคาจบที่ 51,459 ล้านบาท สูงกว่าราคาขั้นต่ำที่ 26,376 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นเกือบ “เท่าตัว”
- Media
จบคลื่นแรก! ประมูล 5G คลื่น 700 MHz 3 ใบอนุญาต ราคาพุ่งเกือบเท่าตัว ปิดที่ 51,459 ล้านบาท
by Janby Janเช้าวันนี้ (16 ก.พ.2563) กสทช. จัดประมูลคลื่นความถี่ 5G แบบ Multi Brand รวม 4 คลื่น คือ คลื่น 700 MHz คลื่น 2600 MHz คลื่น 26 GHz และ คลื่น 1800 MHz โดยมีโอเปอเรเตอร์ 5 ราย คือ…
- Brand Move !!Media
สื่อสะท้อนสังคม สังคมสะท้อนสื่อ ช่อง One31 เรตติ้งขึ้นแท่นเบอร์หนึ่ง #กราดยิงโคราช
by Rassarinby Rassarinถึงแม้ว่าจะได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์มากมายในโลกออนไลน์ ในเหตุความรุนแรง #กราดยิงโคราช โดยงานนี้มีสถานีโทรทัศน์และสื่อออนไลน์จำนวนหนึ่งที่สร้างความรู้สึกว่าทำหน้าที่เกินกว่าเหตุ จนขัดขวางการทำงานของเจ้าหน้าที่ตำรวจ อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางคอมเมนต์ในเชิงลบ “เรตติ้ง” ซึ่งเป็นหลักเกณฑ์ที่ในวงการมีเดียใช้เป็นตัวเลขอ้างอิงความนิยม กลับบ่งบอกความจริงอีกด้าน!
- Media
“ทีวี 3 ช่อง”เตรียมตัว! กสทช.เรียกแจงรายงานสด #กราดยิงโคราช ออกหลักเกณฑ์ใหม่เสนอข่าวภาวะวิกฤติ
by Janby Janจากเหตุการณ์โศกนาฏกรรมโคราช จนมีเหตุให้มีผู้เสียชีวิต 30 ราย และบาดเจ็บกว่า 50 ราย ในช่วงที่เกิดเหตุระหว่างวันที่ 8-9 ก.พ.2563 สังคมมีข้อสังเกตถึงการทำงานของ “สื่อมวลชน” จากการรายงานสด ของสถานีโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ ที่อาจส่งผลกระทบต่อการทำงานของเจ้าหน้าที่รัฐ
- Brand Move !!Media
ช่อง One31 ชี้แจงกรณีรายงานข่าว #กราดยิงโคราช พร้อมเตือนอย่าแชร์บิดเบือนข้อมูล
by Rassarinby Rassarinถึงแม้ว่าในตอนนี้สถานการณ์ #กราดยิงโคราช จะสงบลงและเข้าสู่ขั้นตอนการฟื้นฟูจิตใจและทรัพย์สิน นอกเหนือจากเรื่องมาตรการรักษษความปลอดภัยและคัดกรองบุคลากรของหน่วยงานราชการแล้ว สิ่งหนึ่งที่ต้องเป็นบทเรียนและกำหนดมาตรฐานอย่างเข้มงวดไม่แพ้กัน ก็คือ “การนำเสนอข่าว” ของสื่อมวลชน ที่ในระยะหลังเมื่อเกิดเหตุวิกฤติบทบาทของสื่อสารมวลชนกลับกลายเป็นได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบอยู่บ่อยครั้ง และในกรณีนี้ “ช่องวัน 31” เป็นหนึ่งในสถานโทรทัศน์ที่ได้รับคอมเมนต์ในเชิงลบ
- Brand Move !!Media
หมดยุคเฟื่องฟูโทรทัศน์ ‘ทีวีบูรพา’ พลิกโมเดลรอด ด้วย 3 ธุรกิจ ‘คอนเทนต์-ออนไลน์-IMC’
by Janby Janกว่า 20 ปี ในธุรกิจทีวี ตั้งแต่ยุคเคเบิล ทีวีดาวเทียม มาถึงทีวีดิจิทัล ท่ามกลางการบาดเจ็บของวงการโทรทัศน์ “ทีวีบูรพา” อาการไม่ต่างจากรายอื่นๆ ต้องปรับตัวหา “ทางรอด” ด้วยบิสสิเนส โมเดลใหม่ กับจุดยืน White Content จาก DNA นักเล่าเรื่อง พัฒนาสู่ “คอนเทนต์ โซลูชัน” แข่งขันในโลกเทคโนโลยี Disruption
- Brand Move !!Media
หนังไทยซบ! แต่ GDH ‘ปัง’ ถอดสูตรโกยเงิน ‘นาดาว’ ปั้นศิลปิน ‘คิวแน่น’ ปีนี้หาเด็กใหม่เสริมทีม
by Janby Janปี 2562 เป็นอีกปีที่ “หนังไทย” ยังอยู่ในอาการซบเซา แม้มีจำนวน 45 เรื่องต่อปีไม่ลดลง รายได้กลับสวนทาง ติดลบ 14% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า แต่ GDH เจ้าตลาดหนังไทยสาย Feel Good ยังทำผลงานได้ดีกับการสร้างสถิติกวาด 3 อันดับแรกหนังทำเงินสูงสุด ย้ำหนังไทยวันนี้มีสูตรเดียวต้อง “ทำหนังที่คนอยากดู”
- Media
ช่อง 3 เปิด 6 กลยุทธ์ Beyond TV เมื่อสื่อไม่โต ก็ขอไปลุย ‘คอมเมิร์ซ’ กับเป้าหมายปีนี้ต้อง ‘กำไร’
by Janby Janมานั่งเป็นแม่ทัพ BEC World เกือบครบปี วันนี้ “บี๋ อริยะ พนมยงค์” ประกาศเป้าหมาย “ช่อง 3” ชัดเจนว่าต้อง Beyond TV ทรานส์ฟอร์มจากธุรกิจสื่อที่มีแต่ “ทรงกับทรุด” ไปสู่น่านน้ำใหม่ ใช้คอนเทนต์นำ กับ 6 กลยุทธ์ สร้างโอกาสธุรกิจใหม่ ไฮไลต์ด้วย “คอมเมิร์ซ” กระจายความเสี่ยง “ทีวี” ที่กระแส Disrupt ยังไม่สิ้นสุดลงง่ายๆ
- Media
“Love at first sight” เพราะผู้บริโภคมีเวลาแค่ “3 วินาที” จะโพสต์ต้องมี “รูป-วิดีโอ” เรียกความสนใจ
by Brand Buffetby Brand Buffetปัจจุบันผู้คนใช้เวลาส่วนมากอยู่บนโลกออนไลน์ และพร้อมที่จะประเมินความน่าสนใจของสิ่งที่เห็นภายในเวลา 3 วินาที เกิดเป็น “สงครามช่วงชิงเวลา” ที่นักสร้างสรรค์และนักสื่อสารการตลาดต้องทำให้เนื้อหานั้นกลายป็น “Love at first sight” ของผู้ใช้งานให้ได้ภายใต้เวลาที่จำกัด และงบประมาณที่คุ้มค่ามากที่สุด
- Media
เรตติ้งทีวีเบอร์3ไม่ช่วยกำไร! เหตุ MONO ‘ปลดฟ้าผ่า’ครั้งใหญ่โละทิ้ง 3ธุรกิจขาดทุน
by Janby Janประเดิมต้นปี 2563 สะเทือนวงการสื่อ เมื่อ โมโน กรุ๊ป เจ้าของของทีวีดิจิทัล ช่องดัง MONO29 เรตติ้งอันดับ 3 ประกาศ “เลิกจ้าง” พนักงานฟ้าผ่า ฝ่ายบุคคลแจ้งทราบ เก็บของออกจากบริษัททันที ตัวเลขตอนนี้ยังไม่นิ่ง ว่ากันว่าราว 200-300 คน จากพนักงานทั้งกรุ๊ป 1,000 คน
- Media
5 เรื่องของ ‘สรยุทธ’ ผู้สร้างปรากฏการณ์ ‘นักเล่าข่าวพันล้าน’ พร้อมสรุปคดี ‘ไร่ส้ม-อสมท’ สะเทือนวงการสื่อ
by Janby Janบทสรุปสุดท้ายของคดีไร่ส้ม ขายโฆษณาเกินเวลา รายการคุยคุ้ยข่าว อสมท วันนี้ (21 ม.ค.) ศาลฎีกา พิพากษา “จำคุก” 6 ปี 24 เดือน นักเล่าข่าวเบอร์หนึ่ง “สรยุทธ สุทัศนะจินดา”
-
คดี “ไร่ส้ม อสมท และสรยุทธ” เป็นอีกมหากาพย์ลากยาวมาเกือบ 10 ปี นับจากปี 2555 ที่ ป.ป.ช. ชี้มูลความผิดด้วยมติเอกฉันท์ “ส่งฟ้อง” ปม “ไร่ส้ม” ของนักเล่าข่าวชื่อดัง “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ขายโฆษณาเกินเวลารายการ “คุยคุ้ยข่าว” ทาง อสมท มูลค่า 138 ล้านบาท ศาลชั้นต้นและศาลอุทธรณ์ พิพากษา “มีความผิด” กำหนดโทษ “จำคุก”…
-
ปี 2020 กับจุดสตาร์ทเทคโนโลยี 5G ในประเทศไทย จะเปลี่ยนภาพอุตสาหกรรมสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคไทยครั้งสำคัญ จากปัจจุบันประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแล้วกว่า 82% เสพสื่อออนไลน์วันละ 9.38 ชั่วโมง กลายเป็นสื่อทรงอิทธิพลเทียบเท่า “ทีวี” ที่แม้วันนี้ยังครองเม็ดเงินโฆษณาอันดับหนึ่ง แต่อยู่ในภาวะถดถอย
- Brand Move !!Media
ได้เวลาแมส!จาก ‘เฮียฮ้อ’ขายครีมมา ‘ยาสีฟัน’ RS ชิงตลาดสินค้าคอนซูเมอร์แสนล้าน
by Janby Janไม่ต้องรอให้ถูก Disrupt เพราะทรานส์ฟอร์ม องค์กรหาโอกาสจากตลาดใหม่ๆ มาตลอด หลัง “อาร์เอส” ใช้เวลา 4 ปี เปลี่ยนธุรกิจมีเดียสู่ตลาดคอมเมิร์ซ เริ่มด้วยกลุ่ม “เฮลท์แอนด์บิวตี้” ผูกพันธมิตรช่องทางขายในอุตสาหกรรมเดียวกันและนอกธุรกิจ กับกลยุทธ์เปลี่ยนผู้ชมสื่อทีวีวิทยุ เป็น “ผู้ซื้อสินค้า” วันนี้ได้เวลาขยับอีกครั้ง เป้าหมายปี 2020 เจาะตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ มูลค่า “แสนล้าน”
-
นีลเส็น ประเทศไทย รายงานมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2019 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2018 โดยมูลค่าอยู่ที่ 124,267 ล้านบาท สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% “ดิจิทัล-สื่อนอกบ้าน” ครองตำแหน่งเติบโตสูง
- Media
‘สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย’ บนเส้นทาง 20 ปีธุรกิจสื่อ วันนี้ ‘เดย์ โพเอทส์’ ขอเกาะเทรนด์ Influencer
by Janby Janแม้ชื่อเสียงช่วงหลังมีบทบาทเป็น “นักลงทุน” ในตลาดหุ้น แต่หากย้อนหลังไป 20 ปีก่อน “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” หรือ “เสี่ยป๊อป คือ “เจ้าพ่อสื่อ” ผู้ก่อตั้ง “ทราฟฟิก คอร์นเนอร์” มีธุรกิจในเครือกว่า 10 บริษัทครอบคลุมทุกสื่อ จนมาถึงยุค เดย์ โพเอทส์ เจ้าของแบรนด์ดัง a day สื่อสิ่งพิมพ์สุดแนว มาในยุคที่เครื่องมือดิจิทัลกลายเป็นอาวุธสำคัญเข้าถึงผู้บริโภค วันนี้ “สุรพงษ์” กลับมาสวมบทนักลงทุนกลุ่มสื่ออีกครั้งในสาย Influencer…
-
แนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณว่าจะมีให้เห็นในไทยมากขึ้น หลังจากที่ Youtube ปล่อย “Youtube Premium” บริการรับชมวิดีโอแบบไม่มีโฆษณา สำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน จนเกิดเสียงวิจารณ์ตามมาว่า เรื่องนี้จะกระทบกับวงการโฆษณาหรือไม่ เมื่อผู้บริโภคยอม “จ่ายเงิน” เพื่อที่จะไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ไม่อยากดูอีกต่อไป
-
สถานการณ์ของอุตสาหกรรมสื่อปัจจุบัน โดยเฉพาะสื่อดั้งเดิมชัดเจนว่า “รายได้” อยู่ในภาวะถดถอย อันเป็นผลมาจาก Disruptive technology และพฤติกรรมผู้บริโภค ที่หันมาเสพคอนเทนต์ผ่านอุปกรณ์และแพลตฟอร์มใหม่ๆ เม็ดเงินโฆษณาในสื่อดั้งเดิมจึงลดลงโดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ เป็นสถานการณ์ที่หลายองค์กรต้องปรับตัวรวมทั้ง “อสมท”
-
ปิดฉากปี 2019 ที่ผ่านมาชัดเจนว่าอุตสาหกรรมสื่อ เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อใหม่ ๆ จนสื่อดั้งเดิมต้องปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป ปี 2020 แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณายังย้ายจากสื่อเก่าไปสื่อดิจิทัล ที่กลายเป็นสื่อทรงอิทธิพลในขณะนี้
-
อำลา ปี 2019 กับการเปลี่ยนแปลง “อุตสาหกรรมสื่อ” ในยุคดิจิทัล ดิสรัปชั่น ที่ยังคงกระหน่ำซัด “สื่อเก่า” ให้ต้องเร่งปรับตัวก่อนเผชิญชะตากรรมปิดฉากธุรกิจ เหมือนที่เกิดขึ้นกับ “สื่อสิ่งพิมพ์และทีวีดิจิทัล” แต่ต้องถือเป็นปีทองต่อไปของสื่อออนไลน์ โซเชียล มีเดีย และเครื่องมือการตลาดมาแรง “อินฟลูเอนเซอร์” ที่ทรงพลังมากขึ้น