Rebel-Kitchen เป็นแบรนด์อาหารที่มุ่งเน้นการสร้างทางเลือกใหม่ด้านสุขภาพให้กับผู้บริโภค โปรดักท์เด่นของพวกเขาก็คือ “นม” ที่ตั้งใจเล่นคำสะกด MYLK แทนที่จะเป็น MILK โดยวางคอนเซ็ปท์เอาไว้ว่าอาหารของพวกเขาจะ ขบฎ ต่อความเชื่อเดิมๆ และเพื่อทำคาแร็กเตอร์ดังกล่าว ชัดเจนขึ้น ล่าสุดทางแบรนด์ Rebel-Kitchen ทำป้ายโฆษณาเอาท์ดอร์ สื่อสารถึงประธานาธิบดี Donald Trump (โดนัลด์ ทรัมป์) ไม่ว่าจะเป็น F___ OFF หรือ Trump’s an ass โดยใช้แสงจากป้ายโฆษณาเป็นเครื่องมือเปลี่ยนข้อความ
ผลงานโฆษณาดังกล่าวทำขึ้นเพื่อโปรโมท Rebel Mylk’s Organic Barista Mylk ถูกเผยแพร่ในสหราชอาณาจักร ซึ่งแบรนด์ Rebel-Kitchen ทำตลาดอยู่ โดยมีป้ายโฆษณาที่เล่นกับก้อปปี้ 2 ข้อความ
“for coffee, Rebel Mylk trumps dairy”
ก่อนที่เมื่อปิดไฟที่ป้าย ข้อความจะเหลือแค่ “F off Trump”
ส่วนอีกไอเดียหนึ่ง มีข้อความว่า “Nothing trumps a nice glass of milk”
แต่เมื่อปิดไฟจะเหลือข้อความ “Trump’s an ass”
.@RealDonaldTrump *really* wouldn’t like our new ads… luckily he’s never going to see them on here ? pic.twitter.com/dHzuWr77v2
— Rebel Kitchen (@rebel_kitchen) January 11, 2021
