เมื่อกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาคือ “แมว” Marro แบรนด์อาหารสัตว์จากอังกฤษ จึงจับมือเอเจนซี Wonderful Things สร้างป้ายโฆษณาขนาดกระทัดรัดสำหรับแมวโดยเฉพาะ แถมเสาของป้ายโฆษณายังสามารถเป็นที่ลับเล็บแมวได้อีกต่อ
ความพิเศษของป้ายโฆษณาอยู่ที่ความสูง โดยทางเอเจนซีออกแบบให้ป้ายมีขนาดพอดีที่แมวจะลับเล็บได้อย่างสบายใจ ซึ่งในระหว่างที่มันลับเล็บ หรือโพสท่าคู่กับป้าย เจ้าของที่มาด้วยกันก็จะได้อ่านข้อความโฆษณาของแบรนด์ไปในตัว แถมข้อความของ Marro ก็ค่อนข้างจะเข้าใจคนเลี้ยงแมวพอสมควร เช่น “Meowing at 3am? Get paid for it.” (เชื่อว่าแมวของหลายคนมักจะมาปลุกเจ้าทาสกันตอนตี 3 ตี 4 เพื่อขอกินเปียก) หรือ “Go home and yell at your human”
แนวคิดของ Marro ค่อนข้างพลิกวิธีคิดของสื่อโฆษณากลางแจ้งแบบเดิมได้อย่างน่ารัก เพราะทำให้มันเป็นสื่อที่สัตว์เลี้ยงสามารถมีปฏิสัมพันธ์ได้จริง พร้อมใช้ความขี้เล่นของแมวเป็นจุดดึงความสนใจจากเจ้าของได้อีกต่อ
นอกจากป้ายโฆษณาที่สร้างประสบการณ์ให้แมวแล้ว ทาง Marro ยังส่งแคมเปญ Marro Meow มาพร้อมกับป้าย เพื่อต่อยอดไปสู่กิจกรรมประกวดเสียงร้องเหมียวของแมว เพื่อค้นหาแมวที่ร้องเหมียวได้ดีที่สุด โดยแมวที่ชนะจะได้รับเงินรางวัล 10,000 ปอนด์ หรือประมาณ 4.4 แสนบาทเลยทีเดียว
ผู้เข้าร่วมสามารถส่งวิดีโอเสียงร้องของแมวผ่าน Instagram หรือ TikTok พร้อมติดแฮชแท็ก #MeowForMarro โดยเสียงร้องที่ได้รับการคัดเลือกจะเข้าสู่กระบวนการโหวตบนโซเชียลมีเดีย ก่อนที่คณะกรรมการจะตัดสินผู้ชนะ
Grace Francis ผู้ก่อตั้งเอเจนซี Wonderful Things กล่าวว่า เจ้าของจำนวนมากชอบพูดคุยกับแมวของตัวเองอยู่แล้ว การที่แบรนด์สื่อสารกับแมวด้วยวิธีที่ขี้เล่นนี้จึงเป็นแนวคิดที่เข้าถึงคนรักสัตว์ได้เป็นอย่างดี ที่สำคัญ แคมเปญของ Marro ยังสะท้อนถึงการทำตลาดในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง ที่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการสื่อสารคุณสมบัติของอาหารหรือประโยชน์ด้านโภชนาการ แต่หันมาให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างสัตว์เลี้ยงกับเจ้าของ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมบนโลกออนไลน์ด้วย
