เพราะว่าที่ประเทศอาร์เจนติน่า “ฟุตบอล” เป็นเรื่องที่จริงจังสุดๆ ถึงขนาดว่า “สี” ของทีมคู่แข่งก็อาจจะถูกห้ามนำเข้ามาในสนาม แต่จะทำอย่างไร เมื่อ “โค้ก”(Coca-Cola) ต้องไปโฆษณาในสนามของทีม Racing Club ที่มีสีน้ำเงินเป็นสีหลัก และมีคู่ปรับคือ Independiente ซึ่งใช้สีแดง สีแดงจึงเป็นสิ่งต้องห้ามในโซนของแฟนบอลเจ้าถิ่น
เพื่อที่จะทำให้เรื่องที่เป็นไปไม่ได้เกิดขึ้น โค้ก ใช้เทคนิค “ภาพลวงตาเชิงสายตา” (optical illusion) มา “แหกกฎ” ข้อนี้ โดยไม่ละเมิดความรู้สึกของแฟนบอล โดยออกแบบภาพโฆษณาที่ดูเหมือนเป็นกระป๋องโค้กสีแดง ทั้งที่จริงแล้วภาพดังกล่าว เกิดจากการใช้ “สีน้ำเงินและสีเทา” เท่านั้น
กลไกของภาพลวงตานี้ เกิดจากการที่สมองมนุษย์ตีความสีผิดเพี้ยน เมื่อสีเทาถูกห้อมล้อมด้วยสีน้ำเงิน และยิ่งเมื่อรวมกับ “ความคุ้นเคย” ที่ผู้คน คิดถึงแบรนด์มี Coca-Cola มานานหลายทศวรรษว่า ว่ากระป๋องต้องสีแดง สมองจึงยิ่งตีความภาพนั้นว่าเป็น “สีแดง” โดยอัตโนมัติ
แคมเปญนี้ถูกนำไปใช้ในพื้นที่รอบสนามฟุตบอลหลายแห่ง ทั้งป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ บริเวณทางเข้าสนาม รวมถึงจุดที่แฟนบอลมารวมตัวกัน เพื่อให้แบรนด์ยังคงมีพื้นที่ข้างสนามได้ โดยไม่ขัดกับกฎเกณฑ์ในสนาม
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Coca-Cola ปรับตัวตามบริบทของพื้นที่ ก่อนหน้านี้โค้กเคยยอมเปลี่ยนสีแพ็กเกจจิ้งเป็นสีน้ำเงินในเทศกาล Parintins ของบราซิล ซึ่งมีการแข่งขันระหว่างสองทีมที่ใช้สีแดงและน้ำเงินเช่นกัน ซึ่งต้องยอมใจ ว่าแบรนด์สามารถปรับตัวเข้าใจบริบททางวัฒนธรรมของแฟนบอลอย่างลึกซึ้ง
รวมทั้งความยอดเยี่ยมของงานชิ้นนี้ต้องบอกว่าจะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้าหากว่าแบรนด์โค้กไม่มีความผูกพันกับผู้คนทั่วโลก จนสีแดงของโค้กผุดขึ้นมาในใจเราเอง