Tag: COKE
“โค้ก” ลุยตลาดน้ำอัดลม “Hybrid” ทั่วโลก! เตรียมขาย “โค้ก ผสมกาแฟบราซิล” 3 สูตรที่สหรัฐ
“น้ำอัดลม” ไม่ว่าจะเป็นโคล่า หรือน้ำสีรสพื้นฐานกลายเป็น Mainstream Product ไปแล้ว ในขณะที่ทุกวันไลฟ์สไตล์ รสนิยม หรือความชอบของผู้บริโภคซับซ้อนขึ้น เปลี่ยนแปลงเร็ว และเป็นยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เพราะฉะนั้นทำอย่างไรที่ “น้ำอัดลม” แม้จะเป็น Soft Drink ที่ทุกคนทั่วโลกคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี และหาซื้อง่าย มีทุกหนแห่ง ยังคงเป็นเครื่องดื่มแรกๆ ที่เวลาอยากดื่มเครื่องดื่มที่ช่วยเพิ่มความสดชื่น ผู้บริโภคจะเลือกซื้อ นี่จึงเป็น “โจทย์ใหญ่” ของตลาดน้ำอัดลม ซึ่งมี...
ปล่อยให้คู่แข่งทำตลาดมานาน! ได้เวลา ‘โค้ก’ ส่งแบรนด์ ‘BonAqua’ ลุยตลาดน้ำแร่ เสริมพอร์ตธุรกิจ
เพื่อรักษาจุดยืนขององค์กรในฐานะเป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มครบวงจร (Total Beverage Company) “โคคา-โคลา” (Coco-Cola) ต้องสร้างการเติบโตของ Business Portfolio ที่ประกอบด้วย 4 กลุ่มหลักคือ - กลุ่มเครื่องดื่มอัดลม (Sparkling Soft Drinks) ปัจจุบันทำรายได้ให้กับกลุ่มโคคา-โคลามากกว่า 50% - กลุ่มเครื่องดื่มน้ำผลไม้ และเครื่องดื่มจากพืช เช่น ธัญพืชต่างๆ- กลุ่มน้ำดื่ม และเครื่องดื่มประเภท...
ส่อง Coca-Cola ยุคยอดขายร่วง 25% กับแผนตั้งรับโลกใหม่ 3 แบบที่งบโฆษณาอาจ “แตกต่างกัน”
วิกฤติ Covid-19 ครั้งนี้ ไม่ว่าจะจะแบรนด์เล็กแบรนด์ใหญ่ก็ได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า เช่นเดียวกับ Coca-Cola ที่มีรายงานว่ายอดขายทั่วโลกของบริษัทลดลง 25% ในไตรมาสแรกของปี 2020 สาเหตุหลักมาจากการแพร่ระบาดของไวรัส Covid-19 ที่ทำให้ร้านอาหาร โรงภาพยนตร์ สนามกีฬา บาร์ต่าง ๆ ซึ่งเป็นจุดขายสำคัญของ Coca-Cola ต้องปิดตัวลง จนส่งผลกระทบต่อยอดขายแม้ว่าผลประกอบการไตรมาส 1 ของ Coca-Cola...
เราอาจไม่เห็นมันด้วยตา แต่เรารับรู้มันด้วยใจ Coke ส่งบิลบอร์ดไร้รูปขวด แต่เห็นแล้ว “รู้สึก” ถึงทรงขวดอันเอกลักษณ์ของแบรนด์
โฆษณาสไตล์มินิมอล กำลังมาแรงในขณะนี้ หลังจาก McDonald's เพิ่งท้าทายความรักที่ผู้บริโภคมีกับแบรนด์ ด้วยการไม่เปิดเผยโลโก้เต็มๆ หรือโชว์ภาพสินค้า ล่าสุด Coca-Cola หรือ โค้ก เล่นกับไอเดียลักษณ์คล้ายกัน ส่งบิลบอร์ดที่ไม่มีรูปขวดโค้ก ซึ่งเป็นหนึ่งใน Brand Asset ที่สำคัญของแบรนด์ แต่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเองว่ามีเค้าโครงของขวดนั้นแคมเปญนี้เป็นผลงานของ Publicis Italy ใช้วิธีการนำเสนอ โดยปูพื้นบิลบอร์ดเป็นสีแดงตาม CI ของแบรนด์...
‘โค้ก’ เริ่มต้นทดลองโมเดล Subscription 10 เหรียญต่อเดือน
นับว่าเป็นปรากฏการณ์ที่มีให้เห็นมากขึ้นในแวดวงธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในต่างประเทศ เมื่อแบรนด์ต่างๆ ต้องทดลอง Subscription Service เพื่อดึงดูดแฟนพันธุ์แท้ไม่ให้นอกใจไปลองลิ้มชิมรสผลิตภัณฑ์อื่น ซึ่งมีมากมายเหลือเกินในปัจจุบันนี้ อีกทั้งยังบริการถึงที่เพิ่มความสะดวกสบายทำให้ลูกค้าไม่ต้องไปหาซื้อแล้วแบกเข้าบ้านด้วยตัวเอง ล่าสุด Coca-Cola (โค้ก) เปิดบริการนี้แล้วในสหรัฐอเมริกา โดยเปิดรับผู้ร่วมโครงการผ่านช่องทาง Insider Club คอมมูนิตี้ของแบรนด์ที่ต้องสมัครและจำกัดจำนวนสมาชิก ให้ทดลองโมเดลธุรกิจใหม่นี้โดยรายละเอียดเท่าที่เปิดเผยออกมาพบว่า จะมีแพ็กเก็จให้เลือก 1 เดือน ราคา 10 เหรียญ...
โดนแอนตี้โฆษณาส่งเสริม LGBT ในฮังการี แต่ Coke ยืนหยัดไม่ถอดภาพออกเด็ดขาด เพราะ Love is Love
แคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Coca-Cola กำลังเผชิญหน้ากับแรงบอยคอตในฮังการี หลังจากมีผู้บริโภคกลุ่มหนึ่ง ประกอบด้วยนักการเมืองและกลุ่มอนุรักษ์นิยม มองว่าเป็นการส่งเสริมรักร่วมเพศ ขณะเดียวกันทางแบรนด์ก็แถลงการณ์ยืนยันจะไม่ถอดโฆษณาดังกล่าวออกเด็ดขาดในฮังการี ซึ่งเป็นประเทศที่เคยอยู่ภายใต้การปกครองระบอบคอมมิวนิสต์มาก่อน(post-communist Europe) การแต่งงานของเพศเดียวกันยังไม่ได้รับอนุญาต รวมทั้งยังมีประชาชนส่วนหนึ่งไม่เห็นด้วย แต่เมื่อวันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมาทาง Coca-Cola ประเทศฮังการี กลับเผยแพร่ภาพโฆษณาผ่านทางสื่อเอาท์ดอร์ และโซเชี่ยลมีเดีย เป็นภาพของความรักของคนเพศเดียวกัน ภายใต้สโลแกน "zero sugar, zero prejudice" ในแคมเปญ...
Iconic Brand! Coke แปลงเอาสัญลักษณ์ของแบรนด์ กลายเป็นป้ายบอกทางไปสู่ “ถังขยะรีไซเคิล”
Coca-Cola ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งของการลดขยะ โดยมีเป้าหมายว่าปี 2025 จะทำให้แพ็กเกจจิ้งของตัวเองสามารถรีไซเคิลได้ 100% และปี 2030 จะสร้างระบบที่คืนขวดทุกขวด กระป๋องทุกใบได้ อย่างไรก็ตามก่อนที่จะไปถึงจุดนั้น "โค้ก" ได้ทำเรื่องที่ง่ายดายกว่าจะลงมือได้เลยตอนนี้ นั่นก็คือ ให้ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นแถมพลังครีเอทีฟยังทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์อีกด้วยแคมเปญนี้เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ Publicis Italy ที่จับเอาเส้นสายอันเป็น Icon ของแบรนด์ Coca-Cola ที่เราคุ้นตามาแปลงเป็นป้ายบอกทาง เพื่อนำไปสู่ถังขยะรีไซเคิล
อินไซต์เบื้องหลังก็คือ งานวิจัยที่บอกว่าจริงๆ...
โค้ก” เตรียมวางจำหน่าย New Coke โปรดักท์ที่มีอายุเพียง 79 วัน อีกครั้ง ในแคมเปญ Coke x...
"โค้ก" นำเอากระป๋องดีไซน์ปี 1985 กลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น จำนวน 500,000 กระป๋อง ภายใต้ความร่วมมือกับซีรีส์ดัง "Stranger Things" ซีซั่น 3 ที่กำลังจะออกฉายเร็วๆ นี้ดีลที่เกิดขึ้นถือว่าเป็นผลดีกับ Netflix ที่จะขยายตลาดไปสู่ผู้ชมระดับแมส ในส่วนของโคคา-โคล่า ก็ได้กระตุ้นตลาดให้ตื่นเต้นอีกครั้ง ด้วยการเกาะกระแสความเป็น pop culture ของซีรี่ส์ดัง โดยความพิเศษไม่ได้มีทีเด็ดแค่ตัวกระป๋องโค้กดีไซน์เรโทรนี้เท่านั้น...