ttb เดินหน้าพลิกเกมตลาดสินเชื่ออีกครั้ง เปิดตัว “สินเชื่อคนผ่อนดี” เปลี่ยนเกณฑ์คิดดอกเบี้ยจำนำทะเบียนรถ จาก “อายุรถ” เป็น “คะแนนเครดิต” หวังให้ลูกค้าที่มีวินัยทางการเงินเข้าถึงอัตราดอกเบี้ยที่เป็นธรรม พร้อมชูแนวคิด “ผ่อนดี ต้องได้เรตดีกว่าเดิม” สร้างแรงจูงใจให้คนไทยรักษาประวัติเครดิต
ใครว่าการทำดีเพื่อโลกและสังคม เป็นเรื่องไกลตัวและต้องรอทำเป็นโปรเจ็กต์ใหญ่ แต่รู้ไหมว่า จริง ๆ แล้ว มันเริ่มต้นง่าย ๆ และใกล้ตัวสุดๆ อยู่แค่ “มื้ออาหาร” หรือ “แก้วกาแฟ” ในมือเรานี่เอง ทุกเช้าที่เราจิบกาแฟหอมกรุ่น หรือดื่มน้ำแก้กระหาย เราอาจแค่อยากปลุกตัวเองให้ตื่น แต่เบื้องหลังความสดชื่นเหล่านี้ ไม่ได้เติมพลังให้แค่ตัวเราเอง แต่ยังสร้างอิมแพคไปถึงเกษตรกร ชุมชน และสิ่งแวดล้อมได้อย่างมหาศาลทีเดียว
แบรนด์เก๋าอายุหลายสิบปีจะกลับมา “เป็นที่พูดถึง” อีกครั้งได้อย่างไร ในตลาดที่ผู้บริโภครุ่นใหม่มีตัวเลือกมากมายนับไม่ถ้วน และความสนใจถูกแย่งชิงในทุกวินาที นี่คือโจทย์ที่ “ดีน่า” แบรนด์นมถั่วเหลืองที่อยู่คู่คนไทยมานาน ต้องหาคำตอบ และคำตอบที่ทำให้แบรนด์กลับมาเป็นกระแสได้อีกครั้ง ไม่ใช่แค่การนิยาม Brand Purpose ใหม่ แต่รวมถึงการมองหา “สนามที่ใช่” ในการปล่อยภาพลักษณ์ใหม่นี้ออกไปให้คนเมืองเห็น และสร้างการจดจำ ซึ่งดีน่าเลือกใช้สื่อ Out-of-Home หรือ OOH ในระบบรถไฟฟ้า MRT เป็นสนามหลัก จนกลายเป็นกรณีศึกษาด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่น่าจับตามองที่สุดแคมเปญหนึ่งในตอนนี้
ในวันที่พฤติกรรมผู้บริโภคสายกีฬา ไม่ได้ต้องการแค่ “ซื้อของ” แต่ต้องการ “ประสบการณ์” ที่จับต้องได้จริง Supersports ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำธุรกิจค้าปลีกกีฬาอันดับ 1 ของไทย เลือกใช้โอกาสครบรอบปีที่ 29 เป็นหมุดหมายสำคัญ ประกาศเดินหน้าธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ “Move to A New Height” ยกระดับจากผู้ค้าปลีกกีฬา สู่การเป็น Sports Destination และ Integrated Sports Ecosystem แบบครบวงจร …
ทุกครั้งที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาด คำถามแรกคือ “จะไปแข่งกับใคร” แต่สำหรับ AYA TASTY เลือกตั้งคำถามที่แตกต่างออกไป “ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มขึ้นจากสินค้าใหม่ที่ยังไม่มีใครสร้างในตลาด” ดังนั้น แทนที่จะกระโดดลงไปแข่งขันในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีผู้เล่นรายใหญ่ครองส่วนแบ่งมายาวนาน AYA TASTY เลือกเส้นทางใหม่ ด้วยการเปิดตัว “บุกบุกคัพ” ก๋วยเตี๋ยวเส้นบุกปรุงรสพร้อมรับประทานเจ้าแรกของไทย ที่ไม่ง้อน้ำร้อน พร้อมวางเป้าหมายที่ใหญ่กว่าการสร้างแบรนด์ นั่นคือการสร้าง Category ใหม่ ของ “เส้นบุกคัพ” ให้เกิดขึ้นในตลาดอาหารพร้อมทานของในไทย
ZEEN ขอเชิญผู้บริหาร นักการตลาด ทีม Trade Marketing ทีมขาย และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม FMCG และ Retail เข้าร่วมงาน ZEEN GuruTalk 2026 เวทีแห่งการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ ประสบการณ์ และวิสัยทัศน์จากแบรนด์ชั้นนำ ภายใต้แนวคิด “Why Winning Brands Execute Better” เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนมาตรฐานใหม่ของ Retail Execution ในประเทศไทย
เมื่อพูดถึงเลข 65 สำหรับหลายคนอาจเป็นสัญลักษณ์ของการพักผ่อนในเซฟโซนแบบชิลๆ แต่ไม่ใช่กับ “บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด” ที่อยู่คู่ถนนเมืองไทยมานานถึง 65 ปี เพราะสำหรับพวกเขา ตัวเลขนี้ไม่เคยแปลว่าจุดสิ้นสุดของการเดินทาง แต่มันคือ “จุดสตาร์ทความเอนจอย” ที่อัพเกรดให้เฟรชขึ้นกว่าเดิม ภายใต้แนวคิด “Enjoy the Ride จอยได้ทุกเส้นทาง”
ดัชมิลล์ เจาะตลาดลูกค้าออนไลน์มากขึ้น ล่าสุดพัฒนาบริการสั่งซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ไปอีกขั้น ด้วยการเปิดบริการ Dutch Mill eStore ขึ้นมาใหม่แทนของเดิมอย่าง Dutch Mill Delivery การอัปเลเวลครั้งนี้พลิกโฉมบริการสั่งออนไลน์ส่งด่วนสินค้าดัชมิลล์แบบพาสเจอร์ไรซ์ไปให้ไกล ตอบโจทย์ลูกค้าได้มากขึ้น แค่ไหนไปค้นหาคำตอบกัน
เมื่อความสนุกของ “ดนตรี” มาปะทะกับความประณีตของ “งานหัตถกรรมไทย” ใครจะเชื่อว่าทั้งสองสิ่งที่ดูเหมือนอยู่คนละขั้ว จะสามารถหลอมรวมกันจนกลายเป็นปรากฏการณ์ทางแฟชั่นได้อย่างน่าทึ่ง “THE POWER BAND” เวทีประกวดวงดนตรีสากลระดับประเทศ ซึ่งคิง เพาเวอร์ ไทย เพาเวอร์ พลังคนไทย และวิทยาลัยดุริยางคศิลป์ ม.มหิดล ร่วมกันจัดขึ้น ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า พลังดนตรีไม่ได้จบลงแค่การเฟ้นหาผู้ชนะบนเวที แต่สามารถนำมาถักทอเข้ากับรากเหง้าภูมิปัญญาไทย จนยกระดับ “เสื้อที่ระลึก” ธรรมดา ให้กลายเป็นผลงานมาสเตอร์พีชที่เต็มไปด้วยคุณค่าและเรื่องราวในทุกผืนผ้า
ในยุคที่ทุกอย่างรอบตัวเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว คำว่า “ความมั่นคง” อาจไม่ใช่สิ่งที่เราจะนิยามได้ด้วยมุมมองเดิมๆ อีกต่อไป หลายคนเริ่มตระหนักแล้วว่า ความเสี่ยงในชีวิตเกิดขึ้นได้ทุกรูปแบบและทุกเวลา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสุขภาพที่ไม่คาดฝัน ความผันผวนทางการเงิน ภาระทางภาษีที่ต้องบริหารจัดการ หรือแม้แต่อนาคตระยะยาวอย่างชีวิตหลังเกษียณ
AIS เขย่าตลาดสตรีมมิ่ง เปิดตัวแพ็กเกจสุดคุ้มแห่งปี “PLAY ALL” เหมาจบ บุนเดสลีกา-NBA-NFL-กอล์ฟ-มวย-เทนนิส และช่องบันเทิง 24 ช่อง ที่สำคัญดูได้ทุกเครือข่าย ราคาเริ่มต้นแค่ 199 บาทต่อเดือน
ในอดีต การเลือกซื้อคอนโดมิเนียมอาจเริ่มต้นจากคำถามว่า “ทำเลดีหรือไม่” หรือ “ราคาคุ้มค่าหรือเปล่า” แต่วันนี้ ผู้บริโภคยุคใหม่กำลังตั้งคำถามที่แตกต่างออกไปว่า “บ้านหลังนี้จะทำให้เราใช้ชีวิตได้ดีขึ้นอย่างไร” นี่คือการเปลี่ยนผ่านของตลาดอสังหาริมทรัพย์หลังวิกฤตโควิด-19 ที่ไม่ได้เปลี่ยนเพียงจังหวะการซื้อ แต่เปลี่ยน “วิธีคิด” ของผู้บริโภคอย่างชัดเจน จากการมองหาที่อยู่อาศัยเพื่อการลงทุน สู่การเลือกพื้นที่ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในระยะยาว จนทำให้เทรนด์ Ready to Move กลายเป็นกระแสสำคัญของตลาด เพราะผู้ซื้อสามารถเห็นห้องจริง สัมผัสบรรยากาศจริง และมั่นใจในคุณภาพก่อนตัดสินใจเข้าอยู่ คุณไตรเตชะ ตั้งมติธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) …
จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อองค์กรแห่งชาติต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่รายได้ก้อนใหญ่ซึ่งเคยเป็นเสาหลักของธุรกิจกำลังหายไปในเวลาอันสั้น สำหรับหลายองค์กร นั่นอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการถดถอย…
ในวันที่ค่าครองชีพขยับขึ้นแทบทุกด้าน ตั้งแต่น้ำมัน ค่าไฟ ค่าอาหาร ไปจนถึงค่าใช้จ่ายฉุกเฉินที่คาดไม่ถึง หลายคนกำลังเผชิญสถานการณ์ชักหน้าไม่ถึงหลัง ยิ่งสำหรับคนที่มีภาระหนี้หลายก้อน ทั้งบัตรเครดิต สินเชื่อ หรือค่าใช้จ่ายจำเป็นที่ต้องหมุนเงินในแต่ละเดือน ปัญหาที่ตามมาคือ “เงินไม่พอใช้”
“ธุรกิจอีเวนท์ ในประเทศไทยถือเป็นสมรภูมิธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง ผู้เล่นมากหน้าหลายตา พยายามชูไอเดียสร้างสรรค์งานเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าสินค้าหลากอุตสาหกรรม เพื่อสร้างการเติบโต
แคมเปญ “ซู้ดดด เส้นฟิน บินเยือนถิ่นต้นกำเนิด ราเมนหมายเลข 8” ของ ttb ร่วมกับฮะจิบัง ราเมน เปิดมุมใหม่ของการทำโปรโมชัน ด้วยการเปลี่ยน “ความคุ้ม” ให้กลายเป็น “ประสบการณ์” ที่จับต้องได้ โดยเริ่มจาก Mechanic ที่เข้าใจง่าย เพียงลูกค้าใช้จ่ายสะสมครบทุก 800 บาท ที่ฮะจิบัง ราเมน ทุกสาขา
นาทีนี้วงการน้ำมัน สายซิ่ง รถหรู รวมถึงคนรักรถที่ใช้แก๊สโซฮอล์มีร้องว้าว! เพราะพี่ใหญ่อย่าง “พีทีที สเตชั่น” (PTT Station) เพิ่งปล่อยหมัดเด็ด “Super PowerX 99” น้ำมันเกรดพรีเมียมสูตรใหม่ล่าสุดมาเอาใจสุดๆ รอบนี้บอกเลยว่า เขาไม่ได้มาเล่นๆ แต่จะเปลี่ยนนิยามความแรงให้สะใจกว่าเดิม ที่ทั้งเร็ว แรง สมูท และสะอาดแบบ “ที่สุด” ที่ไม่เคยมีมาก่อนในไทย
เมื่อ ‘ความรักษ์โลก’ ยังมีช่องว่างของการ ‘ลงมือทำจริง’ ลอรีอัล กรุ๊ป (L’Oréal Groupe) ยักษ์ใหญ่แห่งวงการบิวตี้จึงขอทำหน้าที่เติมเต็มช่องว่างนั้น ด้วยการเดินหน้าแคมเปญ #JoinTheRefillMovement ต่อเเนื่องเป็นปีที่ 3 ซึ่งครั้งนี้ถือเป็นการผนึกกำลังครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา เพื่อตอกย้ำว่า “ความงามแบบเติมได้” (Refillable Beauty) คือมาตรฐานใหม่ที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลก
ในระบบการเงินที่ธนาคารชั้นนำใช้เป็นมาตรฐาน การก้าวเข้าสู่ทำเนียบ High Net Worth Individuals (HNWIs) หรือกลุ่มลูกค้าสินทรัพย์สูง มักถูกกำหนดด้วยเงื่อนไขการมีเงินฝากหรือเงินลงทุน (Asset Under Management: AUM) อยู่ในบัญชีตามระยะเวลาที่กำหนด เริ่มต้นตั้งแต่ 10 ล้านบาท 20 ล้านบาท ไปจนถึง 50 ล้านบาทขึ้นไป
“โตขึ้นหนูอยากเป็นอะไร” คำถามข้างต้นเป็นคำถามที่หนึ่งในทีมงานเอไอเอสถามกับเด็ก ๆ ในหมู่บ้านชายขอบแห่งหนึ่ง ของจังหวัดเชียงใหม่ (หมู่บ้านที่ไม่มีทั้งไฟฟ้าและอินเทอร์เน็ต) ก่อนเริ่มต้นโครงการ Green Energy Green Network for THAIs เมื่อ 3 ปีก่อน และคำตอบที่ได้รับในวันนั้น คือการที่เด็ก ๆ ถามกลับมาว่า “แล้วหนูเป็นอะไรได้บ้าง”
ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือกแบรนด์จากแค่ “รสชาติ” หรือ “คุณภาพสินค้า” อีกต่อไป แต่เลือกจากประสบการณ์และความรู้สึกร่วมที่แบรนด์สร้างขึ้น การทำการตลาดจึงต้องก้าวออกจากพื้นที่สื่อสารแบบเดิม ๆ ไปสู่การสร้าง Engagement ที่จับต้องได้จริง
การแข่งขันของศูนย์การค้าในวันนี้ ไม่ได้อยู่ที่จำนวนร้านค้าหรือพื้นที่เช่าอีกต่อไป แต่คือความสามารถในการเป็น “Lifestyle Ecosystem” ที่ตอบโจทย์ชีวิตผู้บริโภคได้ครบทุกมิติ นี่คือแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญ “ยิ้มใหญ่ งามวงศ์วาน” ของ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน ที่ต้องการตอกย้ำบทบาทการเป็น One Complete Lifestyle Destination ศูนย์กลางการใช้ชีวิตครบวงจรของชาวกรุงเทพฯ ตอนเหนือและนนทบุรี ภายใต้แนวคิด “ครบ จบ ใกล้บ้าน ในมาตรฐานระดับเมือง” ผ่านการส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทั้งการกิน ช้อป ใช้ชีวิต และกิจกรรมสำหรับทุกคนในครอบครัว
เพราะความคิวท์และสดใสของมาสคอต ทำให้คนที่ได้เห็นแล้วต้องหลงรัก และพร้อมเทใจให้แบบเต็มๆ เลยทำให้ Mascot Marketing กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมหรือสะท้อนตัวตนของแบรนด์ไปพร้อมๆ กัน เช่นเดียวกับ “คาเฟ่ อเมซอน (Café Amazon)” แบรนด์ร้านกาแฟของบริษัท ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ โออาร์ (OR) ที่พัฒนานกแก้วขนฟู “เบบี้ ซนซน” (Baby ZonZon) มาโลดแล่นเป็นตัวแทนหัวใจด้านการบริการ จนในวันนี้กลายเป็นตัวตึงแห่งวงการโซเชียลและมีฐานแฟนคลับไม่น้อย แถมยังต่อยอดจัดปาร์ตี้ให้แฟนๆ ได้มาฉลองวันเกิดกับมาสคอตตัวฟูกันอย่างสนุกสนาน
เชื่อว่าในแวดวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยหรือนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จํากัด (มหาชน) ต้องอยู่ในท็อปลิสต์ที่ผู้บริโภครู้จัก โดยเฉพาะแบรนด์คอนโดมิเนียมใกล้รถไฟฟ้าอย่างแน่นอน ซึ่งล่าสุดอนันดาก็เปิดตัวคอนโดพร้อมอยู่แบรนด์ใหม่ “Culture” ในทำเลทองทั้งย่านจุฬา “Culture Chula” และ ย่านทองหล่อ “Culture Thonglor” ที่แค่เปิดตัวก็ไม่ธรรมดาแล้ว ด้วยการคว้ารางวัลการันตีแบบแพ็คคู่จากเวที LivingInsider Award 2025 มาครอง
ตลอดช่วง 2 ปีผ่านมา ธุรกิจร้านอาหารแข่งขันกันดุเดือด โดยเฉพาะร้านสุกี้ ซึ่งใช้ “ราคา” เป็นอาวุธ จนบางแบรนด์รายได้โต แต่กำไรลดลง สงครามที่เกิดขึ้น ไม่ได้กระทบเฉพาะผู้เล่นในร้านอาหารประเภทเดียวกัน แต่ร้านอาหารประเภทอื่นๆ ก็โดนผลกระทบไปด้วย เพราะสินค้าอาหารสามารถทดแทนกันได้ ยิ่งผู้บริโภคปัจจุบันมีความต้องการหลากหลาย และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
หากพูดถึงลักชัวรี่รีเทลเบอร์หนึ่งของไทยชื่อของ “สยามพิวรรธน์” เจ้าของศูนย์การค้าสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และหนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม คือเบอร์ต้นที่หลายคนนึกถึง ปัจจุบัน “สยามพิวรรธน์” ครองส่วนแบ่งในตลาดลักชัวรี่กว่า 70% (สัดส่วนยอดขายสินค้าลักชั่วรี่ในไทย) กลายเป็นผู้ขับเคลื่อนสำคัญในตลาดเมืองไทย
สำหรับบางคน ในวันที่ “เงิน” ไม่ใช่ข้อจำกัดอีกต่อไป สิ่งที่ท้าทายยิ่งกว่า คือการรักษา ต่อยอด และส่งต่อความมั่งคั่งนั้นในระยะยาว ไม่เพียงมิติของ “การเงิน” การใช้ชีวิตที่มีคุณภาพเหนือระดับ ตลอดจนการศึกษาเพื่อ “วางรากฐาน” คลังความรู้ให้กับคนรุ่นถัดไป
ในวันที่ “ห้างสรรพสินค้า” ไม่ได้แข่งกันแค่จำนวนร้านค้า แต่กำลังแข่งขันกันว่า “ใครเข้าใจชีวิตผู้คนมากกว่า” การรีโนเวตครั้งใหญ่ของ “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” จึงไม่ใช่แค่การปรับโฉมพื้นที่ แต่คือการยกระดับสู่การเป็น “Whole Life Ecosystem” ที่ออกแบบมาเพื่อใช้ชีวิตได้ทั้งวัน และตอบโจทย์ทุกเจนเนอเรชันในครอบครัว สอดรับกับย่านแจ้งวัฒนะ ที่ถูกให้เป็น “Rising Star” ของกรุงเทพฯ ตอนเหนือ
โอกาสของคนทำธุรกิจความงามมาแล้ว เตรียมตัวพบกับงาน Cosmoprof CBE ASEAN 2026 งานจัดแสดงสินค้าเพื่อธุรกิจความงาม B2B แบบครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่รวมเหล่าบรรดาแบรนด์ความงามชั้นนำจากทั้งไทยและต่างประเทศ ผู้ผลิต OEM/ODM พร้อม Beauty Professionals นักลงทุนจากทั่วโลก พร้อมพาล้วงลับ 4 เหตุผลใหญ่ ที่ชี้ชัดว่าคนในแวดวงความงามห้ามพลาดเด็ดขาด!!
“ซิสเท็มมา” (SYSTEMA) ผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและฟันหรือ Oral Care ที่อยู่ในตลาดมากว่า 27 ปี และมีสินค้าหลากหลายทั้งยาสีฟัน แปรงสีฟัน น้ำยาบ้วนปาก ฯ และมีการพัฒนาสินค้าใหม่ๆออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค
