หากเอ่ยชื่อ “เชสเตอร์” (Chester’s) ร้านอาหารบริการด่วน (QSR) แบรนด์ดัง เมนูเด็ดมากมาย จะวิ่งเข้ามาในหัว ไม่ว่าจะเป็นเมนูข้าวไก่กรอบซอสน้ำปลา และไก่ย่างที่ยืนหนึ่ง ไหนจะพริกน้ำปลาสูตรในตำนาน “แฟนเชสเตอร์” รับรู้อย่างดี แต่รุ่นใหม่ ยิ่ง Gen Z ต้องเพิ่มความหลากหลายของมื้ออาหาร รวมถึงการทำตลาดที่ต้องว้าว! โดนใจกลุ่มเป้าหมาย
ตลาดสายเฮลท์ตี้ยังเดินหน้าคึกคัก เมื่อ VITAMILK HIGH PROTEIN ขยับเกมรับเทรนด์ Active Lifestyle เปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ ขนาด 500 มิลลิลิตร เพิ่มโปรตีนเป็น 30 กรัม กับ 3 รสชาติ ได้แก่ ออริจินัล งาดำคั่ว และรสใหม่ ชานมไต้หวัน รวมถึงเพิ่มขนาด 300 มิลลิลิตร โปรตีน 18 กรัม เพื่อเพิ่มทางเลือกให้คนรุ่นใหม่สามารถเติมโปรตีนได้ง่ายและเหมาะกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น
เมื่อการแข่งขันของธุรกิจ Loyalty ไม่ได้อยู่ที่การมอบคะแนนสะสมหรือส่วนลดเพียงอย่างเดียว แต่คือความสามารถในการสร้างคุณค่าที่แตกต่างให้กับสมาชิก M Card ภายใต้เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ M Card Borderless Privileges ผ่านความร่วมมือกับ Grandview Mall เมืองกว่างโจว สาธารณรัฐประชาชนจีน จุดหมายปลายทางที่เชื่อม Shopping, Dining และ Exclusive Experiences ในที่เดียว พร้อมออกแบบสิทธิประโยชน์ตามระดับสมาชิก ภายใต้กลยุทธ์ Global Partner – …
การพาแบรนด์ไทยไปโกอินเตอร์ แม้จะท้าทายโดยเฉพาะในสมรภูมิใหญ่อย่าง “ตลาดจีน” ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่เข้มข้น แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นตลาดที่หอมหวานสุดๆ เพราะถ้าแบรนด์ไหนเจาะใจคนรุ่นใหม่ได้สำเร็จ ก็เท่ากับติดสปีดเปิดประตูสู่ฐานแฟนคลับมหาศาล
ในยุคที่ฟีดโซเชียลเต็มไปด้วยคลิปสั้นความยาวไม่กี่นาที และการใช้ AI ช่วยผลิตคอนเทนต์จำนวนมหาศาลได้ภายในเวลาอันรวดเร็ว คำถามสำคัญของวงการครีเอเตอร์และแบรนด์ในวันนี้อาจไม่ใช่การสร้างคอนเทนต์อย่างไรให้เยอะขึ้น แต่อาจเป็นการทำความเข้าใจผู้ชมว่า ยังพร้อมใช้เวลากับคอนเทนต์คุณภาพอยู่หรือไม่
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ในฐานะหนึ่งในผู้นำธุรกิจค้าปลีกของประเทศไทย ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการต้อนรับผู้เข้าร่วมประชุมและคู่สมรสจากนานาประเทศ โดยนำศักยภาพของ EM DISTRICT ได้แก่ Emporium, EmQuartier และ Emsphere มาร่วมสร้างประสบการณ์ที่สะท้อนความเป็นกรุงเทพฯ ประเทศไทย ผ่าน Shopping, Dining, Wellness, Culture และ Thai Lifestyle พร้อมเชื่อมโยงผู้มาเยือนจากทั่วโลกเข้าสู่ประสบการณ์ร่วมสมัย ในโอกาสที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการประชุม 2026 Annual Meetings of the …
โลกของ “ความยั่งยืน” ที่ผ่านมามักติดกับดักของ “ตัวเลขและปริมาณ” หลายองค์กรเลยเลือกทำอะไรให้ดู “เยอะ” ไว้ก่อน ไม่ว่าจะเป็นการบริจาคของจำนวนมหาศาล หรือปลูกต้นไม้ทีละเป็นหลายพันต้น เพราะคิดว่าจะช่วยสังคม หรือกอบกู้โลกได้ทันที แต่บ่อยครั้งผลลัพธ์สุดท้ายกลับสูญเปล่า โดยเฉพาะการปลูกป่าที่ขาดการดูแลต่อเนื่อง ทำให้กลายเป็นการสูญเสีย ทั้งแรง เงิน และเวลา แถมปัญหาโลกร้อนยังคงรุนแรงขึ้นทุกวัน
เพราะการเป็น “สาวมิสทิน” ไม่ได้หมายถึงการเป็นเพียง Presenter ของผลิตภัณฑ์แต่คือการเป็นตัวแทนของคนที่กล้าโดดเด่น กล้าแตกต่าง และกล้าที่จะไปให้สุดในเส้นทางของตัวเอง ดังนั้นทุกครั้งที่ MISTINE เลือกใครสักคน จึงต้องเป็นคนที่มีศักยภาพและสร้าง “ปรากฏการณ์” ได้เสมอ
กว่าทศวรรษที่ผ่านมา K PLUS มีการพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง จากจุดเริ่มต้นที่เป็นโมบายแบงก์กิ้งสำหรับทำธุรกรรมทางการเงิน เติบโตสู่แพลตฟอร์มจัดการเงินดิจิทัล ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทยกว่า 25 ล้านคน แต่สำหรับ K PLUS การเป็นแพลตฟอร์มการเงินอันดับหนึ่งไม่เคยหมายถึงการหยุดพัฒนา
สำหรับคนดนตรีแล้ว “เวทีประกวด” ไม่ใช่แค่พื้นที่แย่งชิงถ้วยรางวัล แต่มันคือ สนามเด็กเล่นสุดมันส์ที่ได้ระเบิดตัวตน และเป็นห้องทดลองดนตรีชั้นดีที่หาไม่ได้จากห้องซ้อมไหนๆ นี่จึงทำให้เวทีประกวดดนตรีไม่เคยจางหายไปไหน ตรงกันข้าม มันกลับทรงพลังและฝังรากลึกในหัวใจคนดนตรีขึ้นเรื่อยๆ และหนึ่งในเวทีที่พิสูจน์เรื่องนี้ได้ชัดเจนที่สุดคือ THE POWER BAND เวทีประกวดวงดนตรีคุณภาพของ กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ร่วมกับวิทยาลัยดุริยางคศิลป์ มหาวิทยาลัยมหิดล พร้อมด้วย 7 ค่ายเพลงชั้นนำของประเทศ ได้แก่ Muzik Move, Smallroom, LOVEiS Entertainment, What The …
ตลาดน้ำสลัดยุคนี้บอกเลยว่าเดือดปุดๆ ตามกระแสรักสุขภาพและไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องโภชนาการ ทำให้มีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาท้าชิงส่วนแบ่งตลาด แต่หนึ่งในแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานอย่าง “บริษัท คิวพี (ประเทศไทย) จำกัด” หรือ “KEWPIE“ ยังคงยืนหยัดเป็นผู้นำตัวจริงได้อย่างเหนียวแน่น โดยครองแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ยาวนานมาถึง 8 ปีซ้อน
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์สื่อสารอีกต่อไป แต่กลายเป็นพื้นที่เก็บความทรงจำ การทำงาน ความสัมพันธ์ และเรื่องราวสำคัญในชีวิตของผู้คนไปแล้ว
ตลอด 2 – 3 ปีที่ผ่านมา ปฏิเสธไม่ได้ว่า AI กลายเป็นคำที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในโลกธุรกิจ โดยคำ ๆ นี้ได้ทำให้หลายองค์กรประกาศเร่งลงทุนด้านเทคโนโลยี ขณะที่หลายประเทศเร่งวางยุทธศาสตร์ด้าน AI เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
ในตลาดสินค้าแม่และเด็ก เรามักเห็นโฆษณาที่สื่อถึงการทุ่มเทดูแลลูก แต่ในชีวิตจริง ความรักที่มอบให้เจ้าตัวเล็ก 24 ชั่วโมง กลับทำให้ “เวลาส่วนตัว” ของแม่หายไปโดยไม่รู้ตัว
แม้สมรภูมิบ้านเดี่ยวปีนี้จะไม่ดุเดือดเท่าปีก่อน แต่หลายค่ายยังคงเลือกใช้สูตรเดิมๆ อย่างการอัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม เพื่อเร่งปั๊มยอดขายโดยเฉพาะในช่วงท้ายปี สวนทางกลับ “บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)” หรือ “SC” ที่เลือกเดินเกมต่างแบบสวนกระแส ด้วยการลุกขึ้นมาอัปเกรดโปรดักต์ ผ่านแคมเปญ “Live and Learn Home” ที่เล่นใหญ่ ดึงเอาเสียงสะท้อนจากชีวิตจริงลูกค้า มาตีโจทย์ใหม่จนกลายเป็นฟังก์ชันบ้านที่ “รู้ใจ” แบบสุดๆ
เปิดกรุ๊ปแชทตอนนี้ แล้วเลื่อนย้อนดูข้อความเก่า ๆ กับเพื่อนสนิท ก็มีโอกาสสูงที่จะเจอคลิปรีลทะเลใสที่เกาะหลีเป๊ะ วิดีโอ TikTok ร้านกาแฟวิวเขาที่เชียงใหม่ หรือคลิปตลาดกลางคืนที่ญี่ปุ่น พร้อมข้อความ “ไปด้วยกันนะ” “ปักหมุดร้านนี้ไว้เลย” “ปีนี้ต้องไปให้ได้” ส่งกันไปมาแทบทุกวัน ทุกสัปดาห์ ทุกเดือน แต่พอถึงเวลาจริง แพลนที่ว่าก็ถูก “ดอง” ไว้เฉย ๆ ไม่เคยถูกจองสักครั้ง
ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ภาคธุรกิจต้องเผชิญกับความท้าทายหลากหลายมิติ บริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) หรือ TMAN เจ้าของแบรนด์นวัตกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์ชั้นนำ เช่น Propoliz, Vita-C, Myda-B และ Iyara ยังคงเดินหน้าสร้างการเติบโตอย่างมั่นคง โดยโชว์ผลการดำเนินงานครึ่งปีแรกของปี 2569 ด้วยรายได้รวมทะลุ 1,200 ล้านบาท พร้อมประกาศจ่ายปันผลระหว่างกาลเอาใจผู้ถือหุ้น
ท่ามกลางภาวะตลาดการเงินโลกที่ยังคงเผชิญความผันผวน ประกอบกับทิศทางอัตราดอกเบี้ยที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน เชื่อว่านักลงทุนจำนวนมากกำลังมองหาทางเลือกการลงทุนที่ช่วยสร้างกระแสเงินสด (Cash Flow) อย่างมั่นคงและสม่ำเสมอในระยะยาว หนึ่งในสินทรัพย์ที่โดดเด่นและเป็นที่ชื่นชอบของสาย Passive Income อย่างต่อเนื่องคือ REIT หรือ ทรัสต์เพื่อการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์
สร้างความสงสัยครั้งใหม่ จนกลายเป็นประเด็นที่คนเมืองขมวดคิ้วไปตามๆ กัน เมื่อป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ของเครื่องดื่มบิ๊กแบรนด์ระดับโลก “โค้ก” บนทำเลทองใจกลางกรุงเทพฯ อย่างย่านเพลินจิต ได้ปรากฏภาพที่อยู่ในสภาพเหมือนว่าจะ “ยังทำไม่เสร็จ” พร้อมกับข้อความปริศนาที่ชวนตั้งคำถามว่า ผู้นำตลาดเครื่องดื่มรายนี้กำลังต้องการจะบอกอะไรกับคนไทยกันนะ
ธุรกิจอาหาร “ความอร่อย” อาจเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จในการดึงดูดผู้บริโภคให้รับประทานจานโปรด เมนูเด็ดต่างๆ แต่ “คุณภาพ” และ “ความปลอดภัย” คือสิ่งที่ตอกย้ำมาตรฐาน การสร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายในทุกครั้งที่เลือกผลิตภัณฑ์
ตลาดร้านอาหารมูลค่าหลานแสนล้านบาทเมืองไทยยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด MAGURO Group สร้างเซอร์ไพรส์ใหญ่ กางแผนรุกตลาดอาหารไทยเต็มสูบเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “หลาย” (Laii) นำเสนออาหารอีสานร่วมสมัยรสชาติต้นตำรับ หลังซุ่มทำ R&D นานกว่า 2 ปี ชูจุดขาย “Premium yet Accessible” วัตถุดิบระดับโลกในราคาที่เข้าถึงง่าย พร้อมนวัตกรรมเตาอบถ่าน Kopa จากเยอรมนี มุ่งสู่การเป็นผู้นำธุรกิจร้านอาหารครบวงจร
ในยุคที่ใคร ๆ เอาแต่ก้มหน้าไถฟีด และมองไปทางไหนก็โดนโลโก้สาดใส่ แถม AI ยังเนรมิตแคมเปญได้ในพริบตา ทำเอาคนทำอีเวนต์และนักปั้นแบรนด์อดตั้งคำถามตัวโต ๆ ไม่ได้ว่า “แล้วจะเหลือพื้นที่ตรงไหนให้ยืน?” แต่สองพี่น้องครีเอทีฟตัวตึงแห่ง Gorilla Company ไม่ได้มองแบบนั้น ยิ่งได้บินไปเช็คเทรนด์ของวงการถึงขอบเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions 2026 พวกเขายิ่งมั่นใจ และย้ำชัดเลยว่า ยิ่งเทคโนโลยีฉลาดล้ำเท่าไหร่ พื้นที่ความสนุกของโลกอีเวนต์ก็ยิ่งพุ่งทะยานกว่าเดิม
ในโลกการตลาด คำว่า “พรีเมี่ยม” ต้องแพงเสมอไปไหม? คำถามนี้อาจได้คำตอบที่ชัดเจนที่สุดผ่านความสำเร็จของ “เซี่ยงไฮ้” เวเฟอร์ในตำนานที่ครองใจคนไทยมาหลายชั่วอายุคน ที่เสิร์ฟความอร่อยและคุณภาพเกินราคา ภายใต้คาถาประจำใจง่าย ๆ อย่าง “ของดีที่ทุกคนเข้าถึงได้”
ttb เดินหน้าพลิกเกมตลาดสินเชื่ออีกครั้ง เปิดตัว “สินเชื่อคนผ่อนดี” เปลี่ยนเกณฑ์คิดดอกเบี้ยจำนำทะเบียนรถ จาก “อายุรถ” เป็น “คะแนนเครดิต” หวังให้ลูกค้าที่มีวินัยทางการเงินเข้าถึงอัตราดอกเบี้ยที่เป็นธรรม พร้อมชูแนวคิด “ผ่อนดี ต้องได้เรตดีกว่าเดิม” สร้างแรงจูงใจให้คนไทยรักษาประวัติเครดิต
ใครว่าการทำดีเพื่อโลกและสังคม เป็นเรื่องไกลตัวและต้องรอทำเป็นโปรเจ็กต์ใหญ่ แต่รู้ไหมว่า จริง ๆ แล้ว มันเริ่มต้นง่าย ๆ และใกล้ตัวสุดๆ อยู่แค่ “มื้ออาหาร” หรือ “แก้วกาแฟ” ในมือเรานี่เอง ทุกเช้าที่เราจิบกาแฟหอมกรุ่น หรือดื่มน้ำแก้กระหาย เราอาจแค่อยากปลุกตัวเองให้ตื่น แต่เบื้องหลังความสดชื่นเหล่านี้ ไม่ได้เติมพลังให้แค่ตัวเราเอง แต่ยังสร้างอิมแพคไปถึงเกษตรกร ชุมชน และสิ่งแวดล้อมได้อย่างมหาศาลทีเดียว
แบรนด์เก๋าอายุหลายสิบปีจะกลับมา “เป็นที่พูดถึง” อีกครั้งได้อย่างไร ในตลาดที่ผู้บริโภครุ่นใหม่มีตัวเลือกมากมายนับไม่ถ้วน และความสนใจถูกแย่งชิงในทุกวินาที นี่คือโจทย์ที่ “ดีน่า” แบรนด์นมถั่วเหลืองที่อยู่คู่คนไทยมานาน ต้องหาคำตอบ และคำตอบที่ทำให้แบรนด์กลับมาเป็นกระแสได้อีกครั้ง ไม่ใช่แค่การนิยาม Brand Purpose ใหม่ แต่รวมถึงการมองหา “สนามที่ใช่” ในการปล่อยภาพลักษณ์ใหม่นี้ออกไปให้คนเมืองเห็น และสร้างการจดจำ ซึ่งดีน่าเลือกใช้สื่อ Out-of-Home หรือ OOH ในระบบรถไฟฟ้า MRT เป็นสนามหลัก จนกลายเป็นกรณีศึกษาด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่น่าจับตามองที่สุดแคมเปญหนึ่งในตอนนี้
ในวันที่พฤติกรรมผู้บริโภคสายกีฬา ไม่ได้ต้องการแค่ “ซื้อของ” แต่ต้องการ “ประสบการณ์” ที่จับต้องได้จริง Supersports ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำธุรกิจค้าปลีกกีฬาอันดับ 1 ของไทย เลือกใช้โอกาสครบรอบปีที่ 29 เป็นหมุดหมายสำคัญ ประกาศเดินหน้าธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ “Move to A New Height” ยกระดับจากผู้ค้าปลีกกีฬา สู่การเป็น Sports Destination และ Integrated Sports Ecosystem แบบครบวงจร …
ทุกครั้งที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาด คำถามแรกคือ “จะไปแข่งกับใคร” แต่สำหรับ AYA TASTY เลือกตั้งคำถามที่แตกต่างออกไป “ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มขึ้นจากสินค้าใหม่ที่ยังไม่มีใครสร้างในตลาด” ดังนั้น แทนที่จะกระโดดลงไปแข่งขันในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีผู้เล่นรายใหญ่ครองส่วนแบ่งมายาวนาน AYA TASTY เลือกเส้นทางใหม่ ด้วยการเปิดตัว “บุกบุกคัพ” ก๋วยเตี๋ยวเส้นบุกปรุงรสพร้อมรับประทานเจ้าแรกของไทย ที่ไม่ง้อน้ำร้อน พร้อมวางเป้าหมายที่ใหญ่กว่าการสร้างแบรนด์ นั่นคือการสร้าง Category ใหม่ ของ “เส้นบุกคัพ” ให้เกิดขึ้นในตลาดอาหารพร้อมทานของในไทย
ZEEN ขอเชิญผู้บริหาร นักการตลาด ทีม Trade Marketing ทีมขาย และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม FMCG และ Retail เข้าร่วมงาน ZEEN GuruTalk 2026 เวทีแห่งการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ ประสบการณ์ และวิสัยทัศน์จากแบรนด์ชั้นนำ ภายใต้แนวคิด “Why Winning Brands Execute Better” เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนมาตรฐานใหม่ของ Retail Execution ในประเทศไทย
เมื่อพูดถึงเลข 65 สำหรับหลายคนอาจเป็นสัญลักษณ์ของการพักผ่อนในเซฟโซนแบบชิลๆ แต่ไม่ใช่กับ “บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด” ที่อยู่คู่ถนนเมืองไทยมานานถึง 65 ปี เพราะสำหรับพวกเขา ตัวเลขนี้ไม่เคยแปลว่าจุดสิ้นสุดของการเดินทาง แต่มันคือ “จุดสตาร์ทความเอนจอย” ที่อัพเกรดให้เฟรชขึ้นกว่าเดิม ภายใต้แนวคิด “Enjoy the Ride จอยได้ทุกเส้นทาง”
