ใครว่าการทำดีเพื่อโลกและสังคม เป็นเรื่องไกลตัวและต้องรอทำเป็นโปรเจ็กต์ใหญ่ แต่รู้ไหมว่า จริง ๆ แล้ว มันเริ่มต้นง่าย ๆ และใกล้ตัวสุดๆ อยู่แค่ “มื้ออาหาร” หรือ “แก้วกาแฟ” ในมือเรานี่เอง ทุกเช้าที่เราจิบกาแฟหอมกรุ่น หรือดื่มน้ำแก้กระหาย เราอาจแค่อยากปลุกตัวเองให้ตื่น แต่เบื้องหลังความสดชื่นเหล่านี้ ไม่ได้เติมพลังให้แค่ตัวเราเอง แต่ยังสร้างอิมแพคไปถึงเกษตรกร ชุมชน และสิ่งแวดล้อมได้อย่างมหาศาลทีเดียว
เพื่อให้ทุกคนเห็นภาพว่าเรื่องนี้สนุกและง่ายกว่าที่คิด แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มชั้นนำระดับโลกที่อยู่เคียงข้างคนไทยมานานอย่าง “บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด” เลยชวนทุกคนมาเปิดมุมมองใหม่ผ่านแคมเปญล่าสุด “เลือกดี ชีวิตดีไปด้วยกัน” ที่จะทำให้ทุกคนได้เห็นว่า แค่ขยับสเตปการเลือกในชีวิตประจำวันให้ใส่ใจขึ้นนิดเดียว ชีวิตเราก็ดีขึ้น สังคมและโลกใบนี้ก็แฮปปี้ได้พร้อมกัน
มากกว่า “ความร่อย” คือ การสร้างระบบนิเวศที่ “เติบโตด้วยกันอย่างยั่งยืน”
จุดเริ่มต้นของ “เนสท์เล่” ถือกำเนิดขึ้นเมื่อ 160 ปีที่แล้ว ที่ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ในการผลิตอาหารและเครื่องดื่มคุณภาพให้กับผู้บริโภค จนปั้นแบรนด์ผงาดขึ้นมาเป็นผู้นำตัวจริงในวงการอาหารและเครื่องดื่มระดับโลก ก่อนจะขยายความอร่อยเข้าสู่ประเทศไทยและสร้างการเติบโตมายาวนานกว่า 130 ปี
ถ้ามองถึงเบื้องหลังที่ทำให้เนสท์เล่มัดใจผู้บริโภคมาได้ยาวนาน หลายคนอาจคิดว่ามาจากรสชาติที่อร่อยถูกปาก หรือการมีสินค้าหลากหลายตอบทุกช่วงวัย แต่ถ้ามองให้ลึกลงไปกว่านั้น เบื้องหลังความแข็งแกร่งนี้ไม่ได้มาจากความอร่อย หรือการมีการตลาดที่เฉียบคมเท่านั้น แต่มาจากแนวคิด “Good food, Good Life” (อาหารที่ดี เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดี) พ่วงกับปรัชญาของเนสท์เล่ในการสร้างคุณค่าร่วมให้กับสังคม (Creating Shared Value) ได้อย่างกลมกลืน
หากพูดให้เห็นภาพชัด ๆ CSV ของเนสท์เล่ไม่ใช่แค่ CSR แบบเดิม ๆ ที่ขายของเสร็จแล้วนำเงินส่วนหนึ่งไปปลูกป่า สร้างโรงเรียน แต่แบรนด์เลือกที่จะดีไซน์โครงสร้างธุรกิจให้ทุกคนในห่วงโซ่ “วิน-วิน” ไปพร้อมกัน ตั้งแต่ต้นน้ำ ที่ดูแลเกษตรกรไทยแบบจัดเต็ม เติมทั้งองค์ความรู้และสนับสนุนการเกษตรเชิงฟื้นฟู ยกระดับผลผลิต เพื่อช่วยให้เกษตรกรมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น เพราะเข้าใจดีว่าถ้าคนปลูกมีคุณภาพชีวิตดี คนกินอย่างเราก็ฟินจากวัตถุดิบคุณภาพดี เมื่อขยับมาที่กลางน้ำ ในโรงงาน อัดแน่นด้วยนวัตกรรมการผลิตที่มีประสิทธิภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการตอบโจทย์ทุกกลุ่มวัย
รักษ์โลกง่ายๆ แบบสุดซอย
ไม่เพียงแค่ดูแลต้นน้ำและใส่ใจพัฒนากระบวนการผลิต ในส่วนปลายน้ำ เนสท์เล่ก็จัดเต็มไม่แพ้กัน นอกจากติดสปีดให้ความรู้เรื่องโภชนาการแก่คนไทยทั่วประเทศให้เลือกกินให้ดีและสุขภาพดีไปพร้อมกันแล้ว
ยังดีไซน์แพ็กเกจจิ้งให้สามารถนำไปรีไซเคิลได้ พร้อมซัพพอร์ตการนำแพกเกจจิ้งเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิล เพราะเชื่อว่า การเปลี่ยนพฤติกรรมเล็ก ๆ น้อย ๆ ในชีวิตประจำวันของเรานี่แหละ มันทรงพลังพอที่จะช่วยโลกได้ ถ้าทุกคนร่วมกันคนละไม้คนละมือ
และจากความใส่ใจแบบครบวงจรตลอดทั้งห่วงโซ่ บวกกับความตั้งใจทำมาอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้แบรนด์เติบโตไปพร้อมกับชุมชนและสิ่งแวดล้อมมาเรื่อย ๆ แต่ถึงกระนั้นวันนี้เนสท์เล่ก็ยังไม่หยุดในการพัฒนาทุกส่วน โดยเฉพาะปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ยังทวีความรุนแรง เลยเป็นที่มาให้ปีนี้เนสท์เล่ต่อยอดสิ่งที่เชื่อมาตลอดว่า “การเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้น ไม่ต้องรอการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ แต่มันเริ่มและเกิดขึ้นได้จากการเลือกสิ่งที่ดีในชีวิตประจำวัน” จนออกมาเป็นแคมเปญล่าสุด “เลือกดี ชีวิตดีไปด้วยกัน”
หยิบของใกล้ตัวมาย่อยในมุมใหม่ สนุกและทำตามได้ทันที
สำหรับความสนุกของแคมเปญนี้คือ การเล่าจากเรื่องใกล้ตัว ด้วยการหยิบเอาเรื่องราวของ “ผลิตภัณฑ์ใกล้ตัว” ที่เราใช้กันทุกวันอยู่แล้ว มาเล่าให้ฟังแบบเห็นภาพชัด ๆ ว่า ทุกการบริโภคของเราในแต่ละวัน เชื่อมโยงถึงผลลัพธ์เชิงบวกได้จริง ๆ เช่น การดื่มเนสกาแฟ ไม่ได้มอบแค่ความหอมกรุ่น เพื่อปลุกพลังในยามเช้า แต่ทุกแก้วยังช่วยสนับสนุนเกษตรกรผู้ปลูกกาแฟไทยให้มีรายได้และเติบโตอย่างมั่นคงยิ่งขึ้น หรือการดื่มน้ำเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ นอกจากจะเติมความสดชื่นให้ร่างกายแล้ว เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ยังได้ร่วมพิทักษ์ทรัพยากรน้ำและฟื้นฟูธรรมชาติ บริเวณคลองขนมจีน จ.พระนครศรีอยุธยา ในโครงการ “เนสท์เล่ น้ำรักน้ำ” อีกด้วย
นี่เป็นแค่ผลิตภัณฑ์ส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่ในชีวิตประจำวันของเรายังมีผลิตภัณฑ์ใกล้ตัวที่ดีต่อใจและโลกอีกมากมาย ซึ่งเนสท์เล่มองว่า หากทุกคนได้เห็นภาพเหล่านี้ชัดเจน จะช่วยให้เกิดความเข้าใจ และปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อตัวเองและโลกกันมากขึ้น
ยังไม่หมดแค่นั้น เพราะเนสท์เล่ยังชวนเกษตรกรลุยต่อด้วยการนำ “การเกษตรเชิงฟื้นฟู” มาปรับใช้ทั้งการปลูกกาแฟและการทำฟาร์มโคนม เพื่อดันผลผลิตให้ปังทั้งคุณภาพและสู้กับภาวะโลกร้อน แถมยังจัดเต็มความสนุกและสาระแบบครบเครื่องใน LineOA @NestleThailand ซึ่งในนี้จะเสิร์ฟทั้งแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้เลือกดี และลงมือสร้างชีวิตดี ๆ ได้แบบง่าย ๆ ในทุกวัน ทั้งทริคดูแลสุขภาพ วิธีดูแลโลก และการส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้กับสังคม แบบฟินจบครบในที่เดียว
แคมเปญเลือกดี ชีวิตดีไปด้วยกัน จึงเป็นการตอกย้ำให้เห็นว่า การทำเพื่อสังคมและโลกไม่ใช่เรื่องที่หนักอึ้ง แต่เป็นสิ่งที่ทุกคนทำได้ง่าย ๆ และทันทีตั้งแต่ตอนนี้ เหมือนกับที่เนสท์เล่ตั้งใจทำมาตลอดเช่นกัน