ตลาดน้ำสลัดยุคนี้บอกเลยว่าเดือดปุดๆ ตามกระแสรักสุขภาพและไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องโภชนาการ ทำให้มีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาท้าชิงส่วนแบ่งตลาด แต่หนึ่งในแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานอย่าง “บริษัท คิวพี (ประเทศไทย) จำกัด” หรือ “KEWPIE“ ยังคงยืนหยัดเป็นผู้นำตัวจริงได้อย่างเหนียวแน่น โดยครองแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ยาวนานมาถึง 8 ปีซ้อน
แถมล่าสุดยังคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2026 ในหมวดน้ำสลัดมาครอง จากผลสำรวจนิตยสาร Marketeer ร่วมกับ Marketing Moves Co., Ltd. ตอกย้ำความไว้ใจที่อยู่คู่โต๊ะอาหารไทยมากว่า 43 ปี เบื้องหลังรางวัลนี้ซ่อน “ตัวเลขและกลยุทธ์” เด็ดอะไรไว้บ้าง ตาม Brand Buffet มาถอดรหัสกันเลย
พลังแห่งคุณภาพ สร้าง Brand Trust ให้ลูกค้าหยิบซ้ำแบบไม่ลังเล
ความสำเร็จของคิวพีไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน แต่เริ่มตั้งแต่วันแรกที่ก้าวเข้าวงการน้ำสลัด โดยใช้ “คุณภาพการผลิต” เป็นอาวุธหลัก จนกลายเป็นรากฐานของความไว้วางใจมาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น ต่อให้มีตัวเลือกใหม่ๆ มาล่อตาล่อใจแค่ไหน แต่ก็กวาดคะแนนความเชื่อใจจากผู้บริโภคไปแบบเต็มๆ สะท้อนได้จากผลสำรวจภาพลักษณ์แบรนด์ที่กวาดคะแนนสูงสุด ทั้งด้าน การผลิตสินค้าคุณภาพ โดยคว้าไปถึง 4.65 คะแนน และกวาดคะแนนความน่าเชื่อถือไปอีก 4.61 คะแนน
พลังของความสม่ำเสมอในคุณภาพที่จับต้องได้นี่แหละที่เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็น “แฟนพันธุ์แท้” ให้หันมาหยิบขวดเดิมซ้ำแบบไม่ลังเล จนสร้างยอดขายให้แบรนด์เติบโตมาถึง 8 ปีซ้อน
ขยับมาที่มิติการตลาด คิวพียังไม่ได้เดินตามตำราเดิมๆ แต่ใช้กลยุทธ์ Segmentation โดยเลือกเจาะกลุ่ม “ผู้หญิง” เพราะมองว่าเป็นตัวจริงที่ไม่ได้ใส่ใจแค่เรื่องสุขภาพความอร่อย แต่ยังเป็น “ผู้คุมเกมการซื้อ” ในบ้านโดยตรง จึงทำให้แบรนด์เข้าถึงและครองใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ไปสูงถึง 30.20% ขณะเดียวกัน ยังเจาะตลาดภูมิภาคได้อยู่หมัด คว้าเบอร์ 1 ทั้งภาคเหนือ ด้วยคะแนน 34.49% และภาคกลาง 34.16%
ไม่หยุดพัฒนา อร่อยคู่สุขภาพ
ถึงจะได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคจนได้รับรางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2026 แต่คิวพีไม่หยุดแค่นี้ เพราะโลกวันนี้หมุนเร็ว ไลฟ์สไตล์คนก็เปลี่ยนไว แบรนด์จึงต้องพัฒนาสปีดให้ทัน โดยปลายปีนี้ เตรียมส่ง “ผลิตภัณฑ์สูตรลดไขมัน” ตัวใหม่มาเสริมทัพความฟินที่จะทำให้การดูแลตัวเองทั้งง่ายและอร่อยกว่าที่เคย ด้วยแนวคิด “อร่อยควบคู่กับการดูแลสุขภาพ” ที่ออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพโดยเฉพาะ
รางวัลความสำเร็จในวันนี้จึงไม่ใช่แค่ความภาคภูมิใจของ “คิวพี” แต่เป็นบทพิสูจน์ชั้นดีว่า การจะเป็นผู้นำในตลาดที่แข่งขันสูง ไม่ได้อาศัยแค่ความเก๋าเกม แต่ต้องประกอบด้วยคุณภาพที่ไว้ใจได้ รวมถึงอินไซต์ที่เข้าใจลูกค้าแบบลึกซึ้ง ที่สำคัญคือ ความกล้าที่จะปรับตัวตามเทรนด์อยู่เสมอ ซึ่งเป็นสูตรลับฉบับคิวพีที่พร้อมเสิร์ฟความอร่อยคู่โต๊ะอาหารไทยไปอีกนานเท่านาน
