เมื่อพูดถึงเลข 65 สำหรับหลายคนอาจเป็นสัญลักษณ์ของการพักผ่อนในเซฟโซนแบบชิลๆ แต่ไม่ใช่กับ “บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด” ที่อยู่คู่ถนนเมืองไทยมานานถึง 65 ปี เพราะสำหรับพวกเขา ตัวเลขนี้ไม่เคยแปลว่าจุดสิ้นสุดของการเดินทาง แต่มันคือ “จุดสตาร์ทความเอนจอย” ที่อัพเกรดให้เฟรชขึ้นกว่าเดิม ภายใต้แนวคิด “Enjoy the Ride จอยได้ทุกเส้นทาง”
งานนี้ไม่ใช่แค่การรีแบรนด์เปลี่ยนลุค แต่มันคือการ “ฉีกทุกกฎและพลิกเกม” ครั้งใหญ่ สู่บทบาทใหม่ ที่พร้อมเสิร์ฟความสนุกให้ทุกการเดินทางไม่มีคำว่าน่าเบื่ออีกต่อไป อะไรทำให้แบรนด์รุ่นใหญ่อย่างมิตซูบิชิ มอเตอร์ส กล้าพลิกเกมขนาดนี้ และความสนุกบทใหม่จะพาทุกคนเอนจอยขนาดไหน? ตาม Brand Buffet ไปเจาะลึกเบื้องหลังการรีแบรนด์ครั้งนี้ไปพร้อมกันเลย
ตำนาน 65 ปี ตัวจริงเรื่องความแกร่ง
มิตซูบิชิ มอเตอร์ส สตาร์ทความมันส์บนถนนไทยครั้งแรกมาตั้งแต่ปี 2504 โดยนำเสนอรถสมรรถนะสูงที่เกิดมาเพื่อลุยทุกสถานการณ์ด้วย DNA นักสู้ และจิตวิญญาณจากสนามแข่งระดับโลก จนกลายเป็นภาพจำของแบรนด์ที่ครองใจคนไทยมาหลายทศวรรษ
เปิดฉาก Chapter ใหม่ เติมความเฟรนด์ลี่
ถึงฐานแฟนคลับสายอึดจะหนึบขนาดไหน แต่วันนี้ มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ยอมรับตรงๆ ว่า โลกยานยนต์มันเปลี่ยนไปแล้ว โดยเฉพาะไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ยุคนี้ ที่นิยามคำว่า “รถยนต์” แบบฉีกตำราเก่าไปเลย จากเดิมที่เคยมองรถเป็นแค่ “พาหนะสี่ล้อ” สำหรับเดินทาง แต่ตอนนี้มันได้กลายร่างเป็น “พื้นที่ความสุขติดล้อ” ที่พร้อมซัพพอร์ตทุกมูฟเม้นต์ของชีวิต ทั้งขับไปลุยงานหนัก พาครอบครัวไปกินข้าว พักผ่อน หรือออกไปฮีลใจ สร้างความทรงจำใหม่ๆ
งานนี้ มิตซูบิชิ มอเตอร์ส เลยขอไม่อยู่นิ่งกับความสำเร็จเดิมๆ ตัดสินใจลุกขึ้นมารีแบรนด์ครั้งใหญ่แบบสะเทือนวงการ เริ่มต้นสเต็ปแรกด้วยการสลัดภาพจำรถลุยรุ่นใหญ่สายดุทิ้งไป แล้วแปลงร่างเป็นหนุ่มสาวสุดเฟรนลี่ สดใส เข้าถึงง่าย แถมยังคูลโดนใจ Gen Z แบบสุดๆ แต่ความน่าสนใจคือ แม้ลุคจะดูคิ้วท์ขึ้น แต่เรื่อง “ความอึด” ที่เป็น DNA สายแข็งยังคงอยู่ครบเป๊ะ ไม่มีเปลี่ยน
การรีแบรนด์ครั้งนี้ บอกเลยว่า ไม่ได้มาเล่นๆ แค่เปลี่ยนลุคให้คูลขึ้น แต่มิตซูบิชิ มอเตอร์สยังปรับ Positioning ตัวเองแบบยกเครื่อง จากเดิมที่วางบทบาทเป็นแค่ “ผู้ผลิตรถยนต์” วันนี้ขออัปเวลขึ้นมาเป็น “ไลฟ์พาร์ทเนอร์” ที่คอยซัพพอร์ตทุกโมเม้นต์ให้ทุกคนใช้ชีวิตได้สุดเหวี่ยง ลุยได้ทุกกิจกรรมแบบที่ใจต้องการ ภายใต้คอนเซ็ปท์ “Enjoy the Ride จอยได้ทุกเส้นทาง”
สำหรับคำว่า ENJOY ใครๆ ก็รู้ว่าแปลว่าสนุก แต่สำหรับมิตซูบิชิ มอเตอร์ส คำนี้มีความหมายลึกซึ้งและกว้างกว่านั้น เพราะนี่คือ ความสุขในทุกมิติของการเดินทาง การเดินทางไม่ใช่เพียงแค่ไปถึงจุดหมายปลายทางเท่านั้น แต่เราสามารถเอนจอยในระหว่างการเดินทางได้ ซึ่งทางมิตซูบิชิ มอเตอร์ส มั่นใจว่าทุกสภาพเส้นทางที่เจอ ได้ผ่านการ “วิ่งสำรวจเส้นทางทั่วไทย” มาแล้วทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นถนนลาดยางในเมืองกรุง ทางลูกรังฝุ่นตลบ หรือทางต่างจังหวัดที่สมบุกสมบันก็ลุยมาหมดแล้ว เพื่อเก็บทุก Pain Point ที่คนขับรถต้องเจอในชีวิตประจำวัน
พอความเข้าใจอย่างลึกซึ้งมาเจอกับความเชี่ยวชาญ เลยออกมาเป็น “บทบาทใหม่” ที่พร้อมดูแลทุกไลฟ์สไตล์การขับขี่แบบจัดเต็ม ที่ทั้งอุ่นใจ ขับไปไหนก็หายห่วง เพราะมี DNA ความทนทานระดับตำนานคอยดูแล, ปลอดภัย ไร้กังวล เพราะจะถนนแบบไหนก็มั่นใจว่าเอาอยู่ และขับขี่สบายใจ เปลี่ยนทุกการเดินทางให้ราบรื่นเป็นในแบบที่ต้องการ
MITSURU (มิต-ซู-รุ) มาสคอตสุดกวน ที่จะมาเป็นเพื่อนซี้สายจอย
และเพื่อตอกย้ำภาพจำใหม่ให้ชัดเจนว่า มิตซูบิชิ มอเตอร์ส เฟรนด์ลี่ เข้าถึงง่าย และน่าคบหาขนาดไหน แบรนด์จึงปล่อยหมัดฮุกด้วยการเปิดตัว “MITSURU” (มิต-ซู-รุ) มาสคอตสุดน่ารักมาเป็น Brand Ambassador สะท้อนความสดใส และสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคแบบเต็มสูบ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
โดยเบื้องหลังการปลุกปั้นเจ้ามิตซูรุตัวนี้ แบรนด์ตั้งใจออกแบบให้มีชีวิตชีวาและเป็นกันเอง โดยหยิบเอา DNA สไตล์ญี่ปุ่น ผ่านงานดีไซน์ที่รับแรงบันดาลใจจากรถรุ่นต่างๆ จนออกมาเป็นมาสคอตขี้เล่น พลังงานเหลือล้น แถมรักการเดินทาง และพกพาวิญญาณนักผจญภัยสายลุยแบบสุดเหวี่ยง เพื่อก้าวมาเป็นเพื่อนซี่คอยซัพพอร์ตและเติมสีสันให้ทุกโมเมนต์การเดินทางสนุกกว่าที่เคย
นอกจากมาสคอต MITSURU (มิต-ซู-รุ) มิตซูบิชิ มอเตอร์สยังปลุกกระแสความคึกคัก ด้วยการเนรมิต Experiential Event สุดอลังการ ให้ทุกคนได้มาสัมผัสตัวตนใหม่ของแบรนด์แบบใกล้ชิด ผ่านหลากหลายโซน ไม่ว่าจะเป็น Exhibition ล้ำๆ กิจกรรมสนุกๆ และความบันเทิง แต่ไฮไลท์เด็ดที่ทำเอาฮือฮากันทั้งงาน ก็คือ การเปิดภาพพรีวิว All-New Mitsubishi Pajero โฉมใหม่ ที่เตรียมแปลงโฉมความดุดันมาเขย่าตลาดให้สะเทือนกันแบบเอ็กซ์คลูซีฟไปเลย
และนี่คือเหตุผลว่าทำไมก้าวสู่ปีที่ 65 ของมิตซูบิชิ มอเตอร์สต้องลุกขึ้นมารีแบรนด์ใหม่ ซึ่งจากนี้ไปเราคงได้เห็นลุคใหม่ของมิตซูบิชิ มอเตอร์สที่สนุกขึ้นบนถนนเมืองไทย บอกเลยว่า เตรียมตัวจอยกว่าเดิมกันได้เลย