คุณอาจคุ้นเคยกับนักเดินทางที่โหยหาความสวยงามและเงียบสงบของธรรมชาติ ความลึกซึ้งของรากเหง้าทางวัฒนธรรม หรือความตื่นเต้นเร้าใจจากกิจกรรมผจญภัย แต่มีนักท่องเที่ยวอีกกลุ่มหนึ่งที่มองข้ามสิ่งเหล่านั้นไปสู่ “วันพรุ่งนี้” พวกเขาตั้งคำถามว่า “ที่ไหนทำให้พวกเขามองโลกต่างไปจากเดิม”
พวกเขาคือ Curious Horizons (สายแสวงหาไอเดียอนาคต) กลุ่มนักเดินทางที่ใช้การท่องเที่ยวเป็น “ห้องทดลอง” (Sandbox) พวกเขาไม่ได้ออกเดินทางเพื่อทิ้งงานไว้ข้างหลัง แต่ไปเพื่อหาแรงกระตุ้นทางความคิด นวัตกรรมใหม่ ๆ และกลับมาพร้อมกับการเป็น “ตัวเองในแบบที่ดีกว่าเดิม”
พวกเขาคือใคร? ทำความรู้จักกลุ่ม Curious Horizons
คนกลุ่มนี้คือ “Cognitive Explorers” หรือผู้แสวงหาการขยายขอบเขตทางความคิด จากผลการสำรวจนักท่องเที่ยวไทยพบว่าคนประเภทนี้มีสัดส่วนอยู่ที่ 14.98% นักเดินทางกลุ่มนี้มีสัดส่วนโดดเด่นมากในวัยที่กำลังเติบโตในการทำงาน (ช่วงอายุ 28-33 ปี) พวกเขามีรายได้ระดับกลาง และกระจายตัวอยู่ทั่วประเทศ พวกเขาไม่ชอบท่องเที่ยวตามกรอบทัวร์สำเร็จรูป แต่เป็นกลุ่มที่นิยมจัดการเดินทางเองสูงถึง 90.48% เพื่อปรับแต่งประสบการณ์ให้ตอบโจทย์ความสงสัยใคร่รู้ของตนเองมากที่สุด
พฤติกรรมที่ทำให้นักเดินทางกลุ่มนี้แตกต่าง
เที่ยวเพื่อ “อัปเกรดความคิด” (Cognitive Expansion Value) – จุดหมายของการเดินทางคือการได้รับมุมมองใหม่ ๆ พวกเขาวัดความสำเร็จของการเดินทางจาก “ไอเดีย” หรือแรงบันดาลใจที่ได้กลับมาใช้ในชีวิตจริง
โหยหา “การได้ลงมือทดลอง” มากกว่าการรับชม (Hands-on Future Testing) – พวกเขาไม่ได้อยากไป “ดู” นิทรรศการล้ำ ๆ เพียงอย่างเดียว แต่อยาก “เข้าไปมีส่วนร่วม” (Co-creation) ทดลองใช้เทคโนโลยี หรือมีปฏิสัมพันธ์กับนวัตกรรมนั้นด้วยตัวเอง
แสวงหาเครือข่ายคนแห่งอนาคต (Networking with Forward-thinkers) – แทนที่จะปลีกวิเวก พวกเขากลับรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เอาตัวเองไปอยู่ในพื้นที่ของคนที่มีวิสัยทัศน์ หรือกลุ่มคนที่ต้องการขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลง
ตัวเลขที่พิสูจน์ความจริงจังของสายแสวงหาไอเดีย
กลุ่ม Curious Horizons ออกเดินทางเพื่อ “เปลี่ยนแปลงตัวเอง” ไม่ใช่ “อวดสถานะ”:
- 28.97% บอกว่าเหตุผลหลักในการเดินทางคือ “เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจและไอเดียใหม่ ๆ” (สูงกว่าค่าเฉลี่ยเกือบ 4 เท่า)
- 27.38% คาดหวังผลลัพธ์หลังจบทริปว่า “ได้แรงบันดาลใจใหม่สำหรับชีวิตหรือการทำงาน” (สูงกว่าค่าเฉลี่ยเกือบ 4 เท่าเช่นกัน)
- 37.30% นิยมทริประยะกลาง (3 วัน 2 คืน) ซึ่งมีเวลามากพอสำหรับการทดลองหรือสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ แบบไม่เร่งรีบ
คุณค่าที่พวกเขาต้องการจากการเดินทาง
สำหรับคนกลุ่มนี้ สถานที่ท่องเที่ยวทำหน้าที่เป็นเพียง ‘เครื่องมือเบิกทาง’ แต่คุณค่าที่แท้จริงคือ ‘การได้เปิดรับวิสัยทัศน์ใหม่’ ในพื้นที่ที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมและเครือข่ายคนที่พร้อมขับเคลื่อนอนาคต
การลงมือทดลองสัมผัสด้วยตนเอง: ต้องการประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ได้ “ทดลองอนาคต” ด้วยตนเอง มากกว่าการยืนชมเทคโนโลยีหรือดีไซน์ล้ำสมัยจากระยะไกล
- ผลลัพธ์ทางความคิดที่นำไปต่อยอดได้จริง: ให้คุณค่ากับแรงบันดาลใจและผลลัพธ์ทางความคิดที่นำไปใช้ประโยชน์ต่อได้ มากกว่าความตื่นเต้นชั่วคราว
- การเปลี่ยนมุมมองความคิด: ต้องการการปฏิสัมพันธ์เชิงประสบการณ์ (Experiential Interaction) ที่ช่วยให้รู้สึกว่าได้ “มองโลกต่างออกไป” มากกว่าการถูกยัดเยียดข้อมูลหรือองค์ความรู้จำนวนมาก
- เทคโนโลยีในฐานะตัวเปิดประสบการณ์: มองเทคโนโลยีเป็นเพียง “เครื่องมือเปิดประสบการณ์” ไม่ใช่การชูจุดขายเพียงเพราะความไฮเทค ความล้ำ หรือความเป็นระบบอัตโนมัติ
- การยกระดับและเปลี่ยนแปลงตนเอง (Personal Transformation): มุ่งเน้นการเติบโตและการเปลี่ยนแปลงตนเองจากภายใน มากกว่าการสร้างภาพลักษณ์ความล้ำเพื่ออวดสถานะ
ช่องว่างที่ตลาดยังปิดไม่ได้: โอกาสมูลค่ามหาศาล
แม้กลุ่ม Curious Horizons จะกระหายประสบการณ์ล้ำสมัย แต่สินค้าและบริการท่องเที่ยวในปัจจุบันยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างตรงจุด:
Human-Tech Immersion (เทคโนโลยีที่ให้แค่ความสะดวก แต่ไม่ให้ประสบการณ์) — คนทั่วไปมองว่าการใช้ “ระบบอัตโนมัติ” ความล้ำสมัย แต่คนกลุ่มนี้มองว่าสิ่งเหล่านั้นเป็นเพียงเทคโนโลยีที่ทำให้พวกเขาเป็นแค่ “ผู้รับบริการที่สบายขึ้น” แนวทางในการแก้ไขปัญหาด้านนี้คือ เปลี่ยนเทคโนโลยีให้เป็น “ของเล่นทางความคิด” ลองใช้ AR (Augmented Reality) หรือ Interactive Technology ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สวมบทบาทแก้ปัญหา ทดลอง สร้างสรรค์ผลงาน (Co-creation) หรือจัดพื้นที่แบบ Living Labs ที่ให้พวกเขาได้ทดลองใช้นวัตกรรมใหม่ ๆ ด้วยตัวเอง
Identity Through Progress (ต้องการอัปเกรดตัวเอง ไม่ใชแค่อวดรสนิยม) — คนกลุ่มนี้ปฏิเสธการเดินทางล้ำ ๆ เพียงเพื่ออวดสถานะว่าตนเองเป็นผู้นำเทรนด์ก่อนใคร (Status Signaling) แต่พวกเขาต้องการประสบการณ์ที่ “เปลี่ยนแปลงตัวเองบางอย่าง” แนวทางในการแก้ไขปัญหาด้านนี้คือ ผู้ประกอบการควรออกแบบประสบการณ์ที่มี “ธีมกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นหรือมี Workshop ที่เน้นการต่อยอดความคิด จัดหาพื้นที่หรือชวงเวลาให้พวกเขาได้พบปะพูดคุยกับ “Local Innovators” หรือเครือข่ายคนที่กำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงในพื้นที่นั้น เพื่อให้พวกเขารู้สึกว่าได้ยกระดับศักยภาพของตัวเอง
Cognitive Expansion Value (ขาย “ผลลัพธ์ทางความคิด” มากกว่าแค่การแวะมาพักผ่อน) — คนกลุ่มนี้ไม่ได้วัดความคุ้มค่าของการเดินทางจากจำนวนรูปถ่ายหรือความผ่อนคลายทางกาย แต่พวกเขาประเมินจาก “ไอเดียที่นำไปต่อยอดได้จริง” หากสถานที่ของคุณมีแค่ความสวยงามแต่ไม่มีองค์ประกอบใดที่ท้าทายความคิด พวกเขาอาจมาแค่ครั้งเดียวแล้วไม่กลับมาซ้ำอีก แนวทางในการแก้ไขปัญหาด้านนี้คือ ออกแบบแพ็กเกจในรูปแบบ “Outcome-Driven Retreat” เช่น การจัดสรรพื้นที่ Co-working & Brainstorming เครื่องมือครบครัน, การคัดสรรหนังสือและสื่อเกี่ยวกับเทรนด์อนาคต (Curated Future-trend Library) ไว้ในพื้นที่ส่วนกลางหรือห้องพัก, หรือการจัดวงสนทนาเล็กๆ ยามค่ำคืนที่เชิญสตาร์ทอัพหรือผู้นำทางความคิดในท้องถิ่นมาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมอง เพื่อเปลี่ยนสถานที่ของคุณให้เป็นแหล่งชาร์จพลังงานสมองอย่างแท้จริง
บทสรุป: ชนะใจ Curious Horizons นักท่องเที่ยวที่ใช้ความสงสัยใคร่รู้เป็นเครื่องมือนำทาง
กลุ่ม Curious Horizons คือนักเดินทางที่ทรงพลังและพร้อมจ่ายให้กับ “ความรู้และแรงบันดาลใจ” หากผู้ประกอบการสามารถเปลี่ยนโรงแรม คาเฟ่ หรือแพ็กเกจทัวร์ ให้กลายเป็น “พื้นที่จุดประกายไอเดีย” (Inspiration Hub) ที่ผสานการทดลองทำจริงเข้ากับการพักผ่อน คุณจะขยับจากการเป็น “จุดแวะพัก” กลายเป็น “จุดเปลี่ยน” ที่นักเดินทางกลุ่มนี้กลับมาเยือนทุกครั้งที่พวกเขาต้องการอัปเกรดตัวเอง
””””””””””””’
ทำความรู้จัก Subculture Trend Compass: 2026-27
ด้วยความตั้งใจของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ต้องการมีบทบาทเชิงรุกในการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทย ในการสร้างประสบการณ์ทรงคุณค่าและมุ่งสู่ความยั่งยืนด้วยการดำเนินงานด้านตลาดและสร้างสรรค์สินค้าและบริการเชิงประสบการณ์ให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มวันพักและค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยในปี 2569 ด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว เล็งเห็นถึงความสำคัญของการนำเสนอสินค้าและบริการการท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ ประกอบกับการเกิดขึ้นของแนวโน้มด้านการตลาดท่องเที่ยวและกระแสการท่องเที่ยวที่น่าสนใจของกลุ่มวัฒนธรรมย่อยใหม่ๆ (Subculture) จึงได้จัดทำข้อมูลเทรนด์เพื่อเป็นแนวทางให้กับผู้ประกอบการในการนำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดทั้งในปัจจุบันและอนาคต
จนกลายเป็นบทความที่นำเสนอเทรนด์ท่องเที่ยวใหม่ๆ ภายใต้ซีรี่ส์ Subculture Trend Compass: 2026-27 โดยใช้แนวคิด “Glocal Movement” ซึ่งเป็นการหยิบกระแสระดับโลกมาปรับให้เข้ากับหัวใจของคนในพื้นที่ ไม่ได้มองแค่ภาพ กว้างๆ ของโลกในด้านสังคมหรือเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังลงไปคลุกคลีกับข้อมูลพฤติกรรมการเที่ยวที่เกิดขึ้นจริง เพื่อมองหาว่าอะไรคือ “จุดเปลี่ยนสำคัญ” ที่จะกลายเป็นโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจท่องเที่ยวไทยได้อย่างแท้จริง
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมองลึกเข้าไปถึง “ความต้องการที่แท้จริงในใจ” (Inner Needs) ของนักท่องเที่ยวไทยเป็นหลัก เพราะเทรนด์จากเมืองนอกบางอย่างอาจจะไม่ถูกจริตคนไทยเสมอไป การเข้าใจสิ่งที่คนไทยมองหาจริงๆ จะช่วยให้เรานำกระแสโลกมาออกแบบเป็นบริการหรือประสบการณ์การเดินทางที่ “โดนใจ” และ “ใช่” สำหรับคนบ้านเรามากขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในธุรกิจท่องเที่ยวไทยได้อย่างยั่งยืน
ในมิติของพฤติกรรมการท่องเที่ยวปี 2026-2027 การทำความเข้าใจกลุ่ม Subculture หรือวัฒนธรรมย่อย กลายเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ทรงคุณค่า เนื่องจากนักท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้เป็นกลุ่มก้อนเดียวกันที่มีความต้องการเหมือนกันอีกต่อไป แต่จะแบ่งย่อยไปตามความสนใจ ไลฟ์สไตล์ และอุดมการณ์ที่เฉพาะตัว การเดินทางสำหรับคนกลุ่มนี้จึงไม่ใช่แค่การพักผ่อนหรือการถ่ายรูปตามแหล่งท่องเที่ยวชื่อดัง แต่เป็นการแสวงหาพื้นที่ที่สะท้อนตัวตน และการได้เชื่อมต่อกับกลุ่มคนที่ “คิดเหมือนกัน” โดยปัจจัยที่กำหนดการเดินทางจะถูกขับเคลื่อนด้วยคำถามเชิงลึกว่า “คุณเป็นคนแบบไหน” และ “คุณอยากรู้สึกอย่างไรจากการเดินทาง” มากกว่าแค่ปัจจัยพื้นฐานอย่างอายุหรือรายได้ การนำข้อมูล Subculture มาผสานเข้ากับ Framework การวิเคราะห์เทรนด์จึงช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถก้าวข้ามการตลาดแบบกว้างๆ ไปสู่การออกแบบนวัตกรรมการท่องเที่ยวที่ “ใช่” และมีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงได้อย่างแท้จริง
เพราะการอ่านเทรนด์ขาดก่อนใครคือกุญแจสำคัญในการสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจยุคใหม่ ในบทความตอนถัดๆ ไปของซีรี่ส์ Subculture Trend Compass: 2026-27 เราจะพาไปถอดรหัสและเจาะลึกอินไซต์พฤติกรรม ตลอดจนความต้องการลึกๆ ของนักท่องเที่ยวที่มีความสนใจเฉพาะกลุ่มทั้งหมด 8 กลุ่ม เพื่อเปลี่ยนกระแสการท่องเที่ยวให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจและนวัตกรรมการบริการที่ตอบโจทย์ได้จริง