Tag: Advertising

เมื่อแม่ค้าออนไลน์ยึดคติ “อยากขายง่ายต้อง Live เก่ง” หวังเป็นเทรนด์ดึงอีคอมเมิร์ซเติบโต

ถือเป็นเทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับการทำ Live streaming เพื่อขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ นำโดย Lazada และ Shopee สองยักษ์ใหญ่ที่มีบริษัทสัญชาติจีนอย่าง Alibaba และ Tencent หนุนหลัง โดยตัวอย่างการใช้งาน Live Streaming ของ Lazada ที่เห็นได้ชัดเจนคือการจัดคอนเสิร์ตเพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 7 ปีของแอปพร้อมกันทั้ง 6 ประเทศเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา รวมถึงใช้ฟีเจอร์เดียวกันนี้กับอีเวนท์ Women's...

5 ความท้าทาย วงการโฆษณาในประเทศไทย ปี 2019 ที่นักการตลาดต้องจับตา!

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง "MindShare" (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ "ทีวีดิจิทัล - อินเทอร์เน็ต" อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา "สตรีมมิ่งคอนเทนต์ - โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Shoppable Media - เทคโนโลยีใหม่ - คนเมินโฆษณา" ...

Sir Martin Sorrell ประกาศชัด “ผมจะกลับมาเริ่มต้นอีกครั้ง”

Sir Martin Sorrell อดีตซีอีโอของ เครือ WPP ได้ยืนยันว่าเขามีแผนที่จะเริ่มต้นอีกครั้งในอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาด และยืนยันว่าเขาจะไม่เกษียณอายุไม่ว่าจะสมัครใจหรือไม่ก็ตาม หลังการออกจาก WPP แบบปุบปับ Sorrell ก้าวลงจากตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดของกลุ่มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลังจากอยู่ในวงการมา 33 ปีในเดือนเมษายนที่ผ่านมา หลังมีการสืบสวนของบริษัทเกี่ยวกับข้อกล่าวหาที่ไม่สามารถเปิดเผยได้จากการประพฤติมิชอบทางเพศ ซึ่งเขาปฏิเสธ ล่าสุดมีการให้สัมภาษณ์ในวันที่ 8 เมษายนที่ผ่านมาที่ Techonomy ใน New York Sorrell ปฏิเสธที่จะลงลึกในรายละเอียดเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการจากลาของเขา แต่ได้ทิ้งท้ายคำใบ้บางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่เขาจะทำต่อไป "ผมจะกลับมาเริ่มต้นอีกครั้ง" ("I...

มาม่า ส่งไวรัลสุดจิ้น “แซ่บถึงใจ” สายสัมพันธ์หนุ่มไทย-เกาหลี

เป็นหนึ่งในหนังโฆษณาที่พอดูจบแล้วไม่รู้จะฮาหรือจะซึ้งดี แต่ต้องถือว่าสามารถสะท้อนคาแร็คเตอร์ของผลิตภัณฑ์ออกมาได้ค่อนข้างชัดเจน ในฐานะสินค้าที่เน้นรสชาติและสไตล์ตามแบบฉบับต้นตำรับเกาหลีแท้ๆ สำหรับ มาม่า โอเค รสฮอตโคเรียน หรือที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยมาก่อนหน้านี้ในชื่อ มาม่า ออเรียนทัล คิทเช่น นั่นเอง สำหรับมาม่า ออเรียนทัล คิทเช่น ทำตลาดในกลุ่มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในเซ็กเม้นต์พรีเมี่ยมมากว่าสิบปีแล้ว โดยชูจุดเด่นที่ เส้นบะหมี่หนา เหนียว นุ่ม เหมือนบะหมี่เกาหลี มาพร้อมด้วยรสชาติในแบบเอเชียนสไตล์ที่จะมีกลุ่มลูกค้าเฉพาะที่ชื่นชอบอยู่จำนวนหนึ่ง แต่ในช่วง 1-2 ปีหลังมานี้ ตลาดบะหมี่เกาหลีได้รับความนิยมและเติบโตอย่างมาก...

เจ็บแต่จริง! ผลวิจัยชี้ชัดนับวันผู้บริโภคยิ่งเกลียดโฆษณาออนไลน์

เครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแพลตฟอร์มปรับนู่นนี่นั้นกับอัลกอริทึมของตัวเองกันเรื่อยๆ ที่ส่งผลกับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและลดลงสลับกันไปมา นั่นทำให้บริษัทด้านสื่อส่วนใหญ่สร้างโมเดลต่างๆ เพื่อรองรับการปรับระบบและทำให้ลูกค้าของพวกเขายังสามารถขายของได้อยู่ แต่จากผลการสำรวจครั้งใหม่ เราพบว่าผู้คนอันเป็นกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขากำลังพยายามเข้าถึงนั้นไม่ได้รู้สึกประทับใจกับการพยายามเข้าหาอย่างมากมายนี้เลย Instart Logic ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Digital experience management ร่วมมือกับชุดข้อมูลการวิจัยตลาด Propeller Insights ในการสำรวจผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่มากกว่า 1,000 คนในสหรัฐอเมริกาและพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามรู้สึกรำคาญกับประสบการณ์การโฆษณาผ่านจักรวาลดิจิทัลที่พวกเขาได้รับ ตั้งแต่เว็บไซต์สื่อสังคมออนไลน์ (45%) เว็บค้าปลีก (36%) และเว็บไซต์ข่าวสาร (34%) -มากกว่าครึ่งหนึ่ง (51%)...

ล้วงลึกความท้าทายใหม่ “เวิร์คพอยท์” เร่งปั้น “ออนไลน์” ให้แข็งแกร่งในยุคผสานสื่อ

หลังจาก “ทีวีดิจิทัล” เริ่มออกอากาศเมื่อปี 2557 หนึ่งในช่องที่มาแรง จนเบียดยักษ์ใหญ่ทีวีเดิมก้าวขึ้นมาอยู่ Tier 1 (เรตติ้งอันดับ 1 – 5) ได้สำเร็จ คือ “ช่องเวิร์คพอยท์” (Workpoint TV) ด้วยความโดดเด่นด้านครีเอทีฟ วาไรตี้คอนเทนต์ บุคลากร เงินทุน มีโรงถ่ายทำของตนเอง และที่สำคัญประสบการณ์ในฐานะเป็น “Content Provider”...

“AdReaction 2018” คนไทยเจอโฆษณาเยอะขึ้น แต่กลับสับสน พร้อมข้อเสนอ 5 แนวทาง ทำโฆษณาให้ปัง!

กันตาร์ มิลวาร์ด บราวน์ เผยผลสำรวจเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแคมเปญโฆษณาจากงานวิจัยโครงการ AdReaction: The Art of Integration 2018 พบว่ากว่า 3 ใน 4 หรือ ร้อยละ 73 ของผู้บริโภคชาวไทย พบเห็นสื่อโฆษณาตามสถานที่ต่างๆ ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้นกว่าเมื่อ 3 ปีที่แล้ว แต่ร้อยละ 42...

6 วิธีคิด ที่นักสร้างแบรนด์ต้อง Rethink ท่ามกลาง New Landscape ในวงการโฆษณา

เมื่อโลกเปลี่ยนแปลง Power ของแบรนด์ นักการตลาด และโฆษณา ลดดีกรีความสามารถในการ Control หรือการมีอิทธิพลทางความคิดที่อยู่เหนือผู้บริโภคลงไปอย่างมาก จากที่สื่อเคยมีอยู่อย่างจำกัดเพียงไม่กี่แพลตฟอร์ม มาสู่การที่ทุกคนสามารถเข้าถึงดิจิทัลได้อย่างเท่าเทียมกัน ผู้บริโภคจึงกลายมาเป็นผู้กำหนดสิ่งต่างๆ ด้วยตัวเอง สามารถเลือกที่จะรับหรือปฏิเสธสารต่างๆ ที่เข้ามา และในบางครั้งยังเป็นผู้ Create Content ต่างๆ ด้วยตัวเองอีกด้วย การที่แบรนด์หรือนักโฆษณาต้องการเข้าถึงและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค จึงไม่สามารถใช้วิธีการแบบเดิมๆ ได้อีกต่อไป ไม่สามารถใช้เพียงแมสเสจเพื่อดึงดูดความสนใจและการยอมรับจากผู้บริโภค แต่ต้องทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีต่อแบรนด์ เพื่อหาทางเข้ามา...
- Advertorial -
ADFEST 2020