Tag: Advertising

10 ผลงานสุดปัง จากเวทีประกวดโฆษณา SPIKES ASIA 2017

SPIKES ASIA 2017 คืองานประกวดโฆษณาเฉพาะ ทวีป เอเชีย-แปซิฟิค ซึ่งถูกจัดขึ้นที่ประเทศสิงคโปร์ในทุกๆ ปี คล้ายกับเทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions แบบย่อมๆ เฉพาะทวีปเอเชีย ซึ่งโฆษณาที่พบเห็นในงานประกวดนี้ มักประสบความสำเร็จมาจากเวทีใหญ่ อย่าง Cannes Lions มาแล้ว แต่ก็มีอีกหลากหลายงาน ที่เพิ่งเริ่มส่งเข้าประกวดเวทีนี้เป็นเวทีแรก สิ่งที่น่าสนใจของ SPIKES ASIA...

วงการโฆษณาป่วน! WPP เครือข่ายเอเจนซี่ระดับโลกเผชิญแรงกดดัน หลังลูกค้า FMCG รายใหญ่พากันตัดงบโฆษณา

Sir Martin Sorrell ประธาน WPP กำลังเผชิญกับแรงกดดัน และมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการปรับโครงสร้างและลดความซับซ้อนของ WPP เพื่อตอบสนองต่อการชะลอการเติบโตของรายได้และการเปลี่ยนแปลงความต้องการของลูกค้า ผู้บริหารของ WPP ยอมรับว่า "ความกดดันเกิดขึ้นเมื่อเรามองเห็นความเร่งรีบที่จำเป็นในการทำสิ่งที่เรามีให้เรียบง่ายที่สุด" หลังจากที่บริษัทพลาดเป้ารายได้ในช่วงครึ่งปี และวันที่ 23 สิงหาคมและราคาหุ้นร่วงลง 11% ซึ่งนับเป็นครั้งที่ใหญ่ที่สุดตั้งแต่ปี 1998 ในฐานะกลุ่มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก WPP มีบริษัทในมือมากกว่า 160 บริษัท ตามที่ Brian...

เปลี่ยนรถบัสเป็นรถถัง ไอเดียเรียบง่าย ปลุกจิตสำนึกต้านสงคราม

  Copenhagen เป็นเมืองหนึ่งที่มีไอเดียดีๆ ในการจัดการให้รถบัสในเมืองเป็นสื่อโฆษณาเจ๋งๆ มาหลายงาน ก่อนหน้านี้ก็เคยทำโฆษณาจิกกัดประธานาธิบดีสหรัฐคนล่าสุดมาแล้ว ตอนนี้มีงานใหม่ที่น่าสใจและเป็นประโยชน์ในการต่อต้านสงครามและปลุกจิตสำนึกส่วนรวมในการให้ที่พักพิงแก่ผู้ลี้ภัย โดยเป็นแคมเปญของ Amnesty International ไอเดียคือการทำสติกเกอร์แรพรถบัสประจำเมืองให้รอบคัน จนกลายเป็นรถถังที่มีฉากหลังเป็นเมือง เวลาที่รถวิ่งไปทั่วเมืองก็จะเหมือนมีรถถังวิ่งไปมาตลอดเวลา พร้อมข้อความว่า “This is everyday life in Aleppo” เพื่อตอกย้ำให้คนไม่ลืมเมืองในซีเรียที่ถูกทำลายลงจากสงครามกลางเมือง ผลงานนี้เป็นผีมือของ Robert/Boisen & Like-minded   รถบัสสายนี้วิ่งผ่านถนน Route...

ทิศทางโฆษณาออนไลน์ เม็ดเงินเทไปที่ VDO Ad บนมือถือ แซงหน้า Desktop

การทำคลิปโฆษณา ต้องทดสอบว่าดูดีบนมือถือด้วยเป็นสำคัญ  ไม่ใช่ว่าจะทดสอบดูแค่บนจอคอมพิวเตอร์หรือโน้ตบุ๊คเท่านั้น เพราะผลสำรวจล่าสุด พบว่าเม็ดเงินรวมที่ถูกจ่ายไปในหนังโฆษณา(คลิป)บน “มือถือ”  ถูกคาดว่าจะแซงยอดเงินรวมในหนังโฆษณาบนคอมฯและโน้ตบุ๊ครวมถึงสมาร์ททีวีในปีหน้า 2018 นี้ โดยบริษัทวิจัยตลาด Zenith ผู้สำรวจ ได้แจกแจงรายละเอียดที่น่าสนใจเอาไว้ว่ายอดเงินในโฆษณาแบบคลิปบนมือถือจะเพิ่มขึ้น 49% ไปเป็น 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่คลิปโฆษณาที่อาศัยช่องทาง "non-mobile" นั้นจะลดลงเป็นครั้งแรก  1.5% ไปอยู่ที่ราว 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์   สอดคล้องกับสิ่งที่บริษัท Facebook ประกาศเร็วๆ...

ความท้าทายใหม่นักโฆษณา “เมื่อความสนใจคนสั้นกว่าปลาทอง” คอนเทนต์แบบไหนถึงโดนใจ?

สิ่งที่นักการตลาดต้องการจากผู้บริโภคเมื่อทำการสื่อสารแบรนด์ในรูปแบบต่างๆ ออกไป คือ  ความสามารถที่จะดึงความสนใจจากผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด จะด้วย Offer ต่างๆ ที่มอบให้ หรือการทำโฆษณาที่ดึงดูด ผ่านพรีเซ็นเตอร์ที่โดดเด่น  เรื่องราวที่โดนใจ หรือจะด้วยบทเพลงที่ติดหูก็ตาม แต่ความเป็นจริงที่เกิดขึ้นคือ  ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสนใจต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งยากมากขึ้น แม้จะมีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและจำนวนมากขึ้น ต่างจากยุคก่อนหน้าที่จำนวนสื่อต่างๆ  ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มีอยู่ไม่มากและยังเข้าถึงได้ในเวลาที่จำกัด แต่เมื่อสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้แล้ว จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคทั้ง 100% คุณไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google Thailand กล่าวว่า...

ใครว่า X แล้วจะโดน? ผลสำรวจชี้ โฆษณาเซ็กซี่กลับส่งผลด้านลบกับแบรนด์

โฆษณาที่อยากให้คนจดจำได้มักทำอะไรแรงๆ เล่นกับความรู้สึกหรืออารมณ์ของคนดู ซึ่งสุ่มเสี่ยงมากที่จะเกิดความรู้สึกในแง่ลบซะมากกว่า โดยเฉพาะโฆษณาที่เซ็กซี่หรือหยิบเรื่องเพศมาพูดเกินจำเป็น ล่าสุดมีผลสำรวจออกมาแล้วว่าส่งผลร้ายมากกว่าดี จากการวิจัยโดย John Wirtz ศาสตราจารย์สาขาการโฆษณา Uiversity of Illinois จากการรวบรวมข้อมูลจาก 78 ผลสำรวจที่พูดถึงการเอาเซ็กส์มาผูกกับงานโฆษณา ผลวิจัยครั้งนี้ชื่อว่า 'The effect of exposure to sexual appeals in advertisements...

7 โฆษณาไทยผงาด คว้ารางวัลสุดยอดเวที Cannes Lions 2017

Cannes Lions 2017 รูดม่านลงไปเป็นที่เรียบร้อย และนับว่าเป็นปีแห่งประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาไทย เมื่อ CJ Worx เป็นเอเจนซี่ไทยรายแรกที่สามารถคว้ารางวัล Grand Prix ซึ่งถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดมาครองได้สำเร็จ นอกจากนี้ยังมีผลงานอื่นๆ ที่เด็ดดวงไม่แพ้กัน ช่วยกันไล่ต้อนสิงโตกลับประเทศไทย บทความนี้รวบรวมเอาผลงานทุกชิ้นที่ของเอเจนซี่ไทย ที่ได้รางวัลในการประกวดครั้งนี้ไว้ในบทความเดียว ขอแสดงความยินดีกับเอเจนซี่ที่ได้รางวัล และขอเป็นกำลังใจให้สร้างสรรค์ผลงานที่เยี่ยมยอดออกมาแบบนี้เรื่อยไป - The Unusual Football Field https://www.youtube.com/watch?v=elqCWFR9RJ4 Agency:...

จับประเด็น 4 เทรนด์ที่น่าสนใจวิเคราะห์จากผลงานที่ส่งเข้าประกวดใน Cannes Lions 

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้ 1. เทรนด์เพื่อสังคมยังคงแรงต่อเนื่อง หลังจากปี 2015 Cannes Lions เปิดตัวรางวัลใหม่ "Glass...
- Advertorial - BANGKOK BANG SME
ADFEST 2020