Tag: Advertising

7 โฆษณาไทยผงาด คว้ารางวัลสุดยอดเวที Cannes Lions 2017

Cannes Lions 2017 รูดม่านลงไปเป็นที่เรียบร้อย และนับว่าเป็นปีแห่งประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาไทย เมื่อ CJ Worx เป็นเอเจนซี่ไทยรายแรกที่สามารถคว้ารางวัล Grand Prix ซึ่งถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดมาครองได้สำเร็จ นอกจากนี้ยังมีผลงานอื่นๆ ที่เด็ดดวงไม่แพ้กัน ช่วยกันไล่ต้อนสิงโตกลับประเทศไทย บทความนี้รวบรวมเอาผลงานทุกชิ้นที่ของเอเจนซี่ไทย ที่ได้รางวัลในการประกวดครั้งนี้ไว้ในบทความเดียว ขอแสดงความยินดีกับเอเจนซี่ที่ได้รางวัล และขอเป็นกำลังใจให้สร้างสรรค์ผลงานที่เยี่ยมยอดออกมาแบบนี้เรื่อยไป- The Unusual Football Field https://www.youtube.com/watch?v=elqCWFR9RJ4 Agency:...

จับประเด็น 4 เทรนด์ที่น่าสนใจวิเคราะห์จากผลงานที่ส่งเข้าประกวดใน Cannes Lions 

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้1. เทรนด์เพื่อสังคมยังคงแรงต่อเนื่อง หลังจากปี 2015 Cannes Lions เปิดตัวรางวัลใหม่ "Glass...

รู้จัก Google Lens ของเล่นใหม่จาก Google และตัวอย่างวงการโฆษณาจะนำมาใช้ประโยชน์อย่างไร

Google เพิ่งเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ที่ชื่อว่า Google Lens เป็นการนำเอา AI มาใช้กับสภาพแวดล้อมรอบตัวผ่านระบบภาพจากล้อง ในแง่ของการตลาดนี่อาจเป็นช่องทางใหม่ที่คุณจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่าน Google LensSundar Pichai ซีอีโอ ของ Google พูดถึงเทคโนโลยีนี้ว่า ”Google Lens คือเครื่องมือใหม่ ที่มีความสามารถในการตีความหมายจากภาพ เข้าใจว่าคุณกำลังมองหาอะไรและช่วยให้สิ่งที่คุณกำลังหาอยู่ง่ายขึ้น” ตัวอย่างการใช้งานดังกล่าว เช่น เปิดกล้องแล้วส่องไปที่หน้าร้านค้าแห่งหนึ่ง Google Lens...

กรณีศึกษา เล่นเกมแจกของฟรีในโซเชี่ยลมีเดียแต่ “ไม่จริงใจ” โดนยี้ทั้งเมือง

ตั้งแต่โซเชียลมีเดียกลายมาเป็นพื้นที่เพื่อทำการตลาด ของของ และสร้างแบรนด์กันอย่างเต็มรูปแบบ เราก็มีโอกาสได้เห็นแคมเปญสนุกๆ กิจกรรมดีๆ รวมไปถึงของแจกฟรีมากมาย แค่กดไลค์กดแชร์ก็ได้กันไปง่ายๆ แต่ยิ่งง่ายคนก็ยิ่งอยากได้ ยิ่งง่ายคนก็ยิ่งมาเล่นเยอะ สิ่งที่ต้องระวังในฐานะแบรนด์คือความง่ายแต่ไม่มักง่าย ไม่งั้นจะโดนตามจองเวรแบบแบรนด์ที่เรากำลังจะเล่าให้ฟังต่อไปนี้Sunny Co เปิด Account ใน Instagram จัดกิจกรรมแจกชุดว่ายน้ำราคา 64.99 เหรียญฟรีๆ แค่เพียงแชร์ภาพนี้ออกไปแล้วแท็กกลับมาที่แบรนด์ภายใน 24 ชั่วโมง ผู้ร่วมสนุกทุกคนจะได้มันไปฟรีๆ จ่ายแค่ค่าส่ง...

Calvin Klein พิสูจน์ว่าอายุไม่ใช่ปัญหาของการเป็นนางแบบชุดชั้นใน 73 ก็แซ่บได้!

สูงอายุแล้วก็ยังแซ่บได้ Calvin Klein ปล่อยแคมเปญชุดชั้นในสตรีล่าสุด หลังจากปล่อยของผู้ชายไปไม่นาน ถ่ายทอดผ่านหนังขาวดำสไตล์ย้อนยุคหน่อยๆ ถ่ายโดย Sofia Coppola เล่าผ่านนักแสดงสาววัยตั้งแต่ 18-73 ปี ที่เลือกสรรมาโดย Coppola เอง มีทั้ง Nathalie Love, Laura Harrier, Maya Thurman-Hawke (ลูกสาวของ Ethan...

กรณีศึกษาโฆษณาในญี่ปุ่นทำไมต้องใช้ “ฝรั่ง” มาเป็นพรีเซนเตอร์ นางแบบลูกครึ่งดีกว่าตรงไหน

โลกที่ไร้ขอบเขตแบบทุกวันนี้การหยิบเอานางแบบนายแบบตาน้ำข้าวมาเป็นพรีเซนเตอร์หรือแสดงนำในโฆษณาคงไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไร โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่มาจากต่างชาติหรือแบรนด์ไฮเอนด์ทั้งหลายในบ้านเราก็คงเห็นได้ทั่งไป และให้ความรู้สึกอินเตอร์กว่าในความรู้สึกคนไทย แต่สำหรับที่ญี่ปุ่น การนำชาวตะวันตกมาคุยกับคนญี่ปุ่นผ่านโฆษณายังเป็นเรื่องที่ต้องระวังตอนนี้มีงานจาก Dentsu ในประเทศญี่ปุ่นโปรดักท์ คือ Volvo และ Uber Eats ที่ปรากฏเป็นภาพหนุ่มสาวชาวคอเคซัส หรือที่บ้านเราเรียกง่ายๆ ว่าฝรั่ง นั่งทานอาหารมื้อค่ำสุดหรูกันอยู่ที่ด้านหลังของรถลีมูซีนสีดำ ความน่าสนใจคือนี่เป็นโฆษณาที่ทำมาเพื่อเจาะกลุ่มคนญี่ปุ่นแท้ๆ แต่ทำไมถึงไม่ใช่นักแสดงเป็นหนุ่มสาวชาวญี่ปุ่น? ตัวแทนที่ทำแคมเปญนี้ให้คำตอบว่านั่นเป็นเพราะพวกเขาต้องการลบความธรรมดาในชีวิตประจำวันของคนญี่ปุ่นออกไปให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หรืออีกนัยหนึ่งก็คือการใช้นางแบบนายแบบชาวตะวันตกทำให้เหตุการณ์นั้นๆ ดูมีความพิเศษมากกว่าปกติ เคยมีการดีเบตกันในเรื่องที่ว่าด้วยการรับรู้ของผู้บริโภคจากการใช้แบบเป็นชาวต่างชาติกับเป็นชาวญี่ปุ่น ว่ามีเหตุผลหรือสร้างการรับรู้ที่ต่างกันอย่างไรในแง่ของการโฆษณา ซึ่งปรากฏว่าสามเอเยนซี่เจ้าใหญ่ของญี่ปุ่นก็ตอบคำถามข้อนี้ไม่ได้ชัดเจนว่าทำไมถึงเลือกเอาต่างชาติมาใช้ในแต่ละแคมเปญ บอกได้แค่ว่าส่วนใหญ่ใช้กึ๋นล้วนๆ Yosuke...

เปลี่ยน Lock Screen เป็น “โฆษณา” “AdPocket”ปฏิวัติสื่อดิจิตอล พาผู้บริโภคใกล้แบรนด์ยิ่งขึ้น

 ทุกวันนี้ “Digital Media”กลายเป็นสื่อกระแสหลักที่แบรนด์ไม่อาจปฏิเสธได้ โดยปัจจุบันแพลตฟอร์มที่เป็นช่องทางหลัก ยังคงเป็น “Social Media” ควบคู่กับการทำ SEO บนแพลตฟอร์ม Search Engineแต่เคยสังเกตไหมว่า ?!? ทุกครั้งที่เราใช้สื่อสังคมออนไลน์ จะมีโฆษณาหลั่งไหลเข้ามามากมาย เชื่อว่าคนส่วนใหญ่แทบจำโฆษณาต่างๆ ไม่ได้เลย นี่จึงทำให้การอาศัยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ หรือ Search Engine เพียงอย่างเดียว ในการเป็นช่องทางสื่อสารของแบรนด์ไม่สามารถทำได้อย่างเต็มประสิทธิภาพฉะนั้นหัวใจสำคัญของ“การสื่อสารการตลาด” ในโลกยุคดิจิตอล...

เผยกฎเกณฑ์เบื้องต้นของโฆษณาใน Facebook Live แฟนเพจไหนมีสิทธิ์ คลิปแบบไหนถึงมีโฆษณา

หลังจากเป็นข่าวลือข่าวหลุดคาดเดากันมานาน ล่าสุดฟีเจอร์ของ Facebook ที่กำลังเป็นกระแสมากที่สุดในตอนนี้ก็คือ  Facebook Live ก็มีโฆษณาแล้วในชื่อเรียกว่า "Ad Breaks" ซึ่งแม้แต่ในประเทศไทยเองก็ได้มีการทดลองมาแล้วแต่ไม่ใช่ทุก Live ที่จะมีโฆษณาขึ้น  เราลองมาดูกฎเกณฑ์เบื้องต้นกันว่าเพจไหน ใครบ้างที่สามารถมีโฆษณาจากการทำ Facebook Live พร้อมทั้งรายละเอียดอื่นๆ ดังนี้ ข้อแรก-ต้องเป็นไลฟ์จากคนหรือเพจที่มีผู้ติดตามหรือแฟน 2 พันคนขึ้นไป  และตัวไลฟ์นั้นต้องมีผู้ชม ณ ขณะนั้นๆ...