Cannes Lions 2017

BRAND BUFFET.IN.TH  แหล่งอัพเดทข่าวการตลาดและโฆษณาออนไลน์ชั้นนำ ร่วมกับ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ  เตรียมจัดงานเสวนาประจำปี BRAND TALK ครั้งที่ 12 Cannes Lions Insider 2017 ชำแหละสิงโตคานส์ ด้วยการนำเอาเบื้องหลังการตัดสินงานโฆษณาระดับโลกจากเมืองคานส์ รวมไปถึงงานไอเดียสื่อสารการตลาดที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ เพื่อต้องการเป็นเวทีแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่ๆ

เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ Cannes Lions ในปีนี้ นอกเหนือจากการเฉลิมฉลองและพัฒนาระดับคุณภาพของผลงานโฆษณาแล้ว ยังเน้นในเรื่องของความเท่าเทียม ดังนั้นปีนี้ ผลรางวัลที่ออกมา หลายชิ้นจึงมุ่งสู่การส่งเสริมคุณค่าของความเป็นมนุษย์ (Humanity) ความน่าสนใจก็คือ ท่ามกลางการก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ในเวทีเสวนาของคานส์เองก็มีหลายหัวข้อที่พูดถึง AI, VR แต่ทางคณะกรรมการ รวมถึงผู้จัดงานกลับแสดงจุดยืนที่สำคัญ ในเรื่องของการห้วนกลับมาที่ Storytelling ไปจนถึงชิ้นงานที่เน้นการเปลี่ยนแปลงเพื่อสังคมให้ดีขึ้น และนี่คือทิศทางของงาน Grand Prix ที่ Cannes Lions 2017

Cannes Lions 2017 รูดม่านลงไปเป็นที่เรียบร้อย และนับว่าเป็นปีแห่งประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาไทย เมื่อ CJ Worx เป็นเอเจนซี่ไทยรายแรกที่สามารถคว้ารางวัล Grand Prix ซึ่งถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดมาครองได้สำเร็จ นอกจากนี้ยังมีผลงานอื่นๆ ที่เด็ดดวงไม่แพ้กัน ช่วยกันไล่ต้อนสิงโตกลับประเทศไทย บทความนี้รวบรวมเอาผลงานทุกชิ้นที่ของเอเจนซี่ไทย ที่ได้รางวัลในการประกวดครั้งนี้ไว้ในบทความเดียว ขอแสดงความยินดีกับเอเจนซี่ที่ได้รางวัล และขอเป็นกำลังใจให้สร้างสรรค์ผลงานที่เยี่ยมยอดออกมาแบบนี้เรื่อยไป

ปิดฉากลงไปเป็นที่เรียบร้อยสำหรับ Cannes Lions 2017 ซึ่งในวันสุดท้ายนี้ ผลงานของเอเจนซี่ไทย คว้าได้อีก 2 รางวัล แบ่งเป็น 1 Gold กับอีก 1 Silver จากแคทริกอรี่ Film Lions และผลงานทั้ง 2 นั้นก็คือ

แคมเปญ Cook This Page (เอาหน้านี้ไปทำกับข้าว)  ของ Leo Burnett Toronto ที่ไม่ได้รับการพูดน้อยเกินไป พึ่งชนะรางวัล Gold Lion ไปในงาน Cannes Lions ครั้งที่ 64 ที่พึ่งผ่านมา งานชิ้นนี้เริ่มต้นในร้าน IKEA เป็น in-store promotion ของ IKEA Canada เมื่อเดือน ตุลาคม ปี 2016 …

Andy Hood, Head of Emerging Technologies, AKQA ประธานกรรมการตัดสิน Canes Lions 2017 หมวด Mobile Lions เริ่มต้นเล่าถึงผลงานที่ได้รับรางวัลว่า “งานส่วนใหญ่ใช้ความฉลาดและความคิดสร้างสรรค์จนก้าวข้ามแพล็ตฟอร์ม ไปไกล จนสร้างสิ่งที่เหนือความคาดหมาย และนี่คือสิ่งที่เรามองหา และเฉลิมฉลองให้กับมัน”

โฆษณาสิ่งพิมพ์ หรือ Print Ad ที่มักถูกมองเป็นโรงเรียนเก่า (Old School) เป็นสิ่งล้าหลังและนับวันยิ่งถดถอยไปทุกวันตามเม็ดเงินในอุตสาหกรรมนี้ ขนาด Fran Luckin, chief creative officer of Grey Africa ประธานกรรมการตัดสินงาน Print & Publishing Lions ชูโฆษณาในหนังสือประจำงานคานส์ที่เขียนข้อความว่า Print Ads Suck ซึ่งความจริงแล้วรูปดังกล่าวเป็นโฆษณาของบริษัทที่ทำงานด้านเพลง ดังนั้นผลรางวัลกรังปรีซ์ที่เธอตัดสินออกมานั้น เธอต้องการสร้างความเข้าใจซะใหม่ ด้วยการเลือก Print …

ไม่มีข้อสงสัยเลยว่างานสร้างสรรค์ในสื่อแบบดั้งเดิม เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน มีผู้คนให้ความสนใจลดลง จนทำให้จำนวนผลงานที่ส่งเข้ามาใน Cannes Lions แต่ละปีมียอดลดลงไปเรื่อยๆ และนั่นยิ่งเป็นความท้าทายของคณะกรรมการตัดสินที่จะต้องเฟ้นหาผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้นให้อุตสาหกรรมมีต้นแบบของาการสร้างสรรค์ผลงานที่ดี

หลังจาก Cannes Lions เปิดฉากมาตั้งแต่วันที่ 17 มิถุนายน และรางวัลต่างๆ เริ่มประกาศออกมามากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุด เท่าที่ประกาศผลรางวัลอย่างเป็นทางการได้ในตอนนี้ และนี่คือผลงานของเอจนซี่ไทยที่คว้ารางวัลโทรฟี่สิงโตกลับบ้านได้แล้ว

Fearless Girl ผลงานของ McCANN NEW YORK ที่ทำให้กับ STATE STREET GLOBAL ADVISORS กลายเป็นผลงานที่โดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับเหล่าคณะกรรมการ Cannes Lions 2017 จนคว้ารางวัล Grand Prix จากการประกาศผลในค่ำคืนที่ผ่านมา 3 แคทริกอรี่รวด ประกอบด้วย Outdoor, PR และรางวัลพิเศษ Glass Lion

  เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการโฆษณา “Cannes Lions 2017 ” ได้เริ่มขึ้นแล้ว เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน เพียงไม่กี่วันที่ผ่านมา ซึ่งปี 2017 นี้ ก็เป็นอีกปีนึง ที่มีแคมเปญโฆษณาดีๆเกิดขึ้นมากมายทั่วโลก… ก่อนที่จะมีการประกาศผลในหมวดต่างๆ เรามาจับตาดู แคมเปญเจ๋งๆที่มีแววคว้ารางวัลสิงโตทอง มาครองกันครับ

6 ปีก่อน LEGO ยังไม่มีโซเชี่ยลมีเดียทางการของตัวเองสักอย่าง แต่วันนี้คือ เลโก้ คือแบรนด์ที่มีผู้ชมวิดีโอมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของ Youtube ทำอย่างไรจึงมาถึงจุดนี้ นักการตลาดและโฆษณาเรียนรู้อะไร และแคมเปญที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง นี่คือบทสรุปของสิ่งที่ Lars Silberbauer, Social Global Director of Social Media and Video, LEGO เปิดเผยใน Cannes Lions 2017

ประกาศผลอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับรางวัล Grand Prix แรกของ Cannes Lions 2017 ในแคทริกอรี่ Lions Health ซึ่งเน้นไอเดียที่สร้างความเปลี่ยนแปลงคุณภาพด้านสุขอนามัยและสุขภาพของคนในสังคม ซึ่งปีนี้รางวัลอันทรงเกียรตินี้ตกเป็นของงาน Meet Graham จากเอเจนซี่ Clemenger BBDO Melbourne

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้

นายวิชัย พรพระตั้ง รองประธานองค์กรธุรกิจโทรคมนาคมและไอที บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า “ในฐานะที่ซัมซุง กาแลคซี่ เป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดนิ่งและมีความคิดสร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลา สิ่งหนึ่งที่เป็นเครื่องการันตีคือเราดำเนินกิจกรรมหลากหลาย เพื่อสนับสนุนคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ กล้าคิด กล้าทำและเชื่อมั่นในตัวเอง หันมาให้ความสำคัญกับความเชื่อและศักยภาพในตัวเอง