จับประเด็น 4 เทรนด์ที่น่าสนใจวิเคราะห์จากผลงานที่ส่งเข้าประกวดใน Cannes Lions 

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้

1. เทรนด์เพื่อสังคมยังคงแรงต่อเนื่อง หลังจากปี 2015 Cannes Lions เปิดตัวรางวัลใหม่ “Glass Lions” รางวัลที่มอบให้กับผลงานที่สร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมไปในทางที่ดีขึ้น ปีนี้ผลงานที่เข้าประกวดในแคทริกอรี่นี้ ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องถึง 31% โดยทางคณะกรรมการที่ตั้งใจเอาไว้แล้วว่าค่าสมัครประกวดในรางวัลนี้จะนำไปบริจาคให้กับองค์กรที่ส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ ดังนั้น ปีนี้จึงระดมทุนไปได้มากขึ้น 290,000 ยูโรเลยทีเดียว

ในขณะที่แคทริกอรี่ที่เกี่ยวเนื่องกัน เช่น Lions Health ที่จะเน้นผลงานในกลุ่มสินค้าที่เกี่ยวกับยาและสุขภาพ ซึ่งก่อตั้งขึ้นเป็นปีที่ 4 ก็มีจำนวนผลงานเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การทำงานเพื่อสังคม รวมทั้งการส่งเสริมสุขภาพของผู้คน ยังเป็น Mega Trend ที่มาแรงและน่าจะยังเป็นเรื่องราวที่ผู้คนให้ความสนใจไปอีกหลายปี

2. ลูกค้าส่งงานประกวดเองซะเลย นับเป็นเรื่องใหม่แต่แรงมากกกกก เมื่อพิจารณาจาก Entry ที่เข้ามาในปีนี้ เมื่อ จำนวนลูกค้าที่ส่งผลงงานเข้ามาประกวดเองโดยตรงเพิ่มขึ้นถึง 69% นับว่าผลของการมอบรางวัล Marketer of the Year หรือความพยายามที่จะสร้างการรับรู้และสร้างความสำคัญของ Cannes Lions ให้ฝั่งแบรนด์ตระหนักประสบผลสำเร็จแล้ว ผู้จัดงานคงจะยิ่มแฉ่ง เพราะได้เม็ดเงินจากผลงานที่เพิ่มขึ้น แต่ด้านเอเจนซี่จะแฮปปี้หรือเปล่า อันนี้ต้องติดตามต่อ

การก้าวเข้าสู่พื้นที่วงการความคิดสร้างสรรค์และการตลาด นอกเหนือจากแค่แวดวงครีเอทีฟและโปรดักชั่น เฮาส์ เกิดขึ้นมาหลายปี เช่น เพิ่มรางวัล Design Lions เพื่อเข้าถึงดีไซน์ สตูดิโอ,  การเปิดโอกาสให้แบรนด์ส่งผลงานเองได้โดยตรง ยังมีรางวัล Creative Effectiveness ที่เกณฑ์การตัดสินจะมองเรื่องของผลตอบรับทางธุรกิจควบคู่ไปกับความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งก็มีจำนวนผลงานเพิ่มขึ้น 59%

3. Outdoor และ Print ยังลดลงอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นภาพสะท้อนที่ ณ วันนี้ คงไม่ต้องอธิบายกันมากแล้ว ถึงภูมิทัศน์การรับสื่อของผู้คน ที่หันไปสนใจสื่ออื่นๆ มากกว่าเป็นที่เรียบร้อย แต่ก็นับว่า 2 สื่อเทรดดิชั่นนัลแบบนี้ ก็ยังน่าจะมีความน่าสนใจในแง่ไอเดียอยู่ดี ส่วนว่าจะดีงามแค่ไหน เราจะนับเสนอในโอกาสต่อไป

4. UAE, จีน และละตินอเมริกา ผู้เล่นใหม่ที่ทรงพลังมากขึ้นเรื่อยๆ ช่วงหนึ่งบราซิลส่งผลงานเข้าประกวดจนเป็นที่น่าจับตามอง แต่ต่อมาก็ดร็อปลงไป ปีนี้ เป็นปีที่บราซิล รวมทั้งประเทศอื่นๆ ในละตินอเมริกาเริ่มกลับมาส่งผลงานมากอีกครั้ง นอกจากนี้ยังต้องจับตามอง จีน มหาอำนาจทางเศรษฐกิจตัวจริงของโลกในเวลานี้ ทำให้งบประมาณในการครีเอทแคมเปญการตลาด โฆษณาก็เลยยิ่งใหญ่ตามไปด้วย ปีที่นี้ Cannes Lions มีการเปิด Official Channel ผ่านทาง WeChat อย่างเป็นทางการ ก็น่าจะชัดเจนว่าจีนเป็นตลาดสำคัญของ Cannes Lions จริงๆ

ผู้สนับสนุนการรายงานสดๆจากเมืองคานส์

ติดตามรายงานสดๆจากเมืองคานส์ ได้ที่นี่ Cannes Lions 2017 

Share and Comments

Related Post

Latest Posts

Most Commented

ติดตาม Brand Buffet
ฟรี! กดรับข่าวผ่านE-mail อัพเดททุกความเคลื่อนไหว กรอกอีเมลล์ของคุณในช่องด้านล่างนี้ กดยืนยันในอีเมล์ด้วยจึงจะสมบูรณ์

Join other followers

Powered By WPFruits.com