Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Creativity

“Human Charger” กาแฟสุดล้ำของ Dunkin ช่วยชาร์จพลังให้มนุษยชาติในวันครีษมายัน

เรียกว่ากำลังทรานสฟอร์มตัวเองอีกรายสำหรับ Dunkin กับการโยกจากธุรกิจโดนัทไปยังธุรกิจเครื่องดื่มด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง "Human Charger" ที่เปิดตัวได้อย่างถูกที่ถูกเวลา เพราะเลือกวันครีษมายัน ซึ่งเป็นวันที่มี "กลางวัน" ยาวนานที่สุดของปีมาผูกเข้ากับอีเวนท์การตลาดชิ้นนี้ได้อย่างสวยงาม โดยผลงานดังกล่าวเป็นของครีเอทีฟเอเจนซี่ Fast Horse ที่เลือกเปิดตัวผ่านร้านป๊อปอัปสโตร์ในมหานครนิวยอร์ก พร้อมคลิปวิดีโอในมู้ดไฮเทคที่นำเสนอกาแฟได้อย่างมีเอกลักษณ์ ในรูปของกล่องคล้ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เปิดออกมาแล้วกลายเป็น "กาแฟ" ให้ดื่มเพื่อเติมพลังในกับวันทำงานอันยาวนาน ส่วนจุดเด่นของกาแฟ 'Shot in the Dark' เป็นการผสมผสานระหว่างกาแฟและเอสเปรสโซ่ ที่มี 3...

“Crocodile Inside” โฆษณาตัวล่าสุดจาก Lacoste ที่เน้นถ่ายทอดเรื่องราวมากกว่าขายของ

การเปลี่ยนวินาทีโฆษณาอันมีค่าให้กลายเป็นช่วงเวลาของการเล่าเรื่องอย่างจริงจังนั้นยากกว่าที่คิด เพราะความท้าทายไม่ได้อยู่ที่การสร้างเรื่องราวเท่านั้น แต่การหาวิธีสร้างสมดุลระหว่างการเล่าเรื่องและการจัดวางโปรดักท์อย่างเป็นธรรมชาติเพื่อให้องค์ประกอบทั้งสองไม่เบียดบังกันเอง ก็ถือเป็นศิลปะที่เหล่าครีเอทีฟต้องขบคิดมานักต่อนัก Lacoste เป็นตัวอย่างล่าสุดของแบรนด์ที่ปล่อยให้เรื่องราวขับเคลื่อนความเหลือเชื่อของตัวมันเองโดยไม่ยึดติดกับโปรดักท์ ผ่านแคมเปญล่าสุดของพวกเขา “Crocodile Inside” ที่ทำร่วมกับเอเจนซี่ BETC ในการเปิดตัวหนังโฆษณาที่เล่าเรื่องของการทะเลาะและกลับมาคืนดีกันของคู่รักได้อย่างงดงาม โดยภาพที่ปรากฏนั้นแสดงให้เห็นถึงการปะทะกันของอารมณ์ที่ดุเดือดของคนทั้งสองในบรรยากาศเหมือนภาพยนตร์หายนะทางธรรมชาติที่เราคุ้นตา ซึ่งฉากดังกล่าวสร้างสรรค์โดย L’Hymne à l’amour ของ Edith Piaf ก่อนจะจบลงด้วยดี เมื่อคู่รักสองคนตัดสินใจกลับมาคืนดีกันท่ามกลางซากปรักหักพังของตึก พร้อมสโลแกน “life is a...

Cannes Lions 2019: รางวัล Grand Prix หมวด Print Lions ตกเป็นของ “กระดาษเปล่า”

จะบอกว่านี่เป็นตลกร้ายก็ว่าได้ เมื่อผลงาน “The Blank Edition” ที่ Impact BBDO Dubai ทำให้กับ An-Nahar หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งในเลบานอน คว้ารางวัล Grand Prix ในหมวด Print and Publishing ไปครอง เพราะแทนที่เราจะเจอกับงาน Key Visual สุดอลังการ...

Iconic Brand! Coke แปลงเอาสัญลักษณ์ของแบรนด์ กลายเป็นป้ายบอกทางไปสู่ “ถังขยะรีไซเคิล”

Coca-Cola ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งของการลดขยะ โดยมีเป้าหมายว่าปี 2025 จะทำให้แพ็กเกจจิ้งของตัวเองสามารถรีไซเคิลได้ 100% และปี 2030 จะสร้างระบบที่คืนขวดทุกขวด กระป๋องทุกใบได้ อย่างไรก็ตามก่อนที่จะไปถึงจุดนั้น "โค้ก" ได้ทำเรื่องที่ง่ายดายกว่าจะลงมือได้เลยตอนนี้ นั่นก็คือ ให้ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นแถมพลังครีเอทีฟยังทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์อีกด้วย แคมเปญนี้เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ Publicis Italy ที่จับเอาเส้นสายอันเป็น Icon ของแบรนด์ Coca-Cola ที่เราคุ้นตามาแปลงเป็นป้ายบอกทาง เพื่อนำไปสู่ถังขยะรีไซเคิล อินไซต์เบื้องหลังก็คือ งานวิจัยที่บอกว่าจริงๆ...

IKEA แปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีส ให้กลายเป็นโชว์รูมดีไซน์เก๋

ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย สาขา La Madeleine ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา จะเป็นสาขาที่มีขนาดเล็กลง สินค้าแต่ละชิ้นคัดสรรแบบจำเพาะเจาะจงมาแล้วว่าเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ แต่ก็ยังมีสินค้าครบถ้วนทุกห้องในบ้าน ดังนั้นเพื่อนำเสนอจุดเด่นนี้ ...

งานจริงมาอีกแล้ว! Burger King ตอกย้ำความ “ใหญ่” ของ Whoppers ด้วยฟิล์ม X-Ray ของลูกค้า

หลังจากเอเจนซี่ David São Paulo เคยใช้ภาพจริงของร้าน Burger King ทั่วโลกที่เกิดเหตุเพลิงไหม้ เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความร้อนแรงของการย่างเนื้อในร้านเบอร์เกอร์คิง มาถึงตอนนี้ "งานจริง" มาอีกแล้ว (ตามที่เขาเคลมอ่ะนะ) แต่ครั้งนี้เป็นการใช้ฟิล์มเอ็กซ์เรย์ของลูกค้าที่ได้รับบาดเจ็บเพราะกิน Whoppers  คงคอนเซ็ปท์ร้านสุดอันตรายจริงๆ สำหรับเบอร์เกอร์คิง เมื่อมีทั้งร้านที่ถูกเพลิงไหม้ (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) ร้านที่ถูกรถพุ่งชน ล่าสุดเอาอุบัติเหตุที่เกิดขึ้นจริงจากการรับประทาน Whoppers มาเล่นเป็นผลงานโฆษณาที่โชว์ให้เห็นว่า Whoppers...

Shake Shack เปิดตัวเบอร์เกอร์ Game of Thrones แต่ถ้าอยากกิน ต้องสั่งด้วยภาษา Valyrian เท่านั้น!

เมนูอาหารสำหรับแฟนพันธุ์แท้ Game of Thrones จากร้านเบอร์เกอร์ Shake Shack ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การจะลิ้มลองรสชาติของเบอร์เกอร์นี้ได้ คุณจะต้องสั่งเป็นภาษา Valyrian เท่านั้น! Burger x GOT แคมเปญของ ร้านเบอร์เกอร์ Shake Shack ซึ่งเริ่มต้นเมื่อวันที่ 12 เมษายนที่ผ่านมา ที่ร้านสาขา Madison Square Park...

ไม่ต้องจ้างแล้วจ้า… KFC ปั้น “ผู้พัน” ให้เป็น Influencer เองเลย รับงานโฆษณาแบรนด์อื่นด้วยนะ

ที่ผ่านมา KFC ใช้นักแสดงดังไม่ต่ำกว่า 7 คนมาแสดงเป็นผู้พันแซนเดอร์ส เช่น Björnsson ที่รับบท Gregor Clegane จากซีรีส์ที่กำลังจะกลับมาอีกครั้ง Game of Thrones หรือ Darrell Hammond รวมทั้ง Reba McEntire ที่มารับบทผู้พันเวอร์ชั่นผู้หญิง แต่ครั้งนี้มีสิ่งที่ต่างไปจากเดิมตรงที่ผู้พันหน้าตาหล่อเหลาคล้ายกับจะเป็นสมาชิกวงบอยแบนด์ One Direction...

LATEST POST

MOST POPULAR