Tag: Creativity

Sir Martin Sorrell ซีอีโอ WPP ประกาศลาออก หลังครองบัลลังค์ นาน 33 ปี

หลังจากมีการสอบสวนเรื่องความโปร่งใสทางการเงินในช่วง 1 เดือน ที่ผ่านมา ล่าสุด Sir Martin Sorrell ซีอีโอของ WPP เครือข่ายบริษัทโฆษณาอันดับ 1 ของโลก (บริษัทในเครือ เช่น Ogilvy, JWT, Y&R, Group M ฯลฯ) ก็ประกาศลาออกจากตำแหน่งที่เขาทำงานมานานถึง 33 ปี...

ตามดูแคมเปญ Pepsi Generations ของประเทศอื่นๆ Insight เดียวกัน Localization ได้อย่างไร

ยุคนี้ใครๆ ก็รู้ว่าคอนเทนท์สำคัญ แบรนด์ทั้งหลายก็รู้ข้อเท็จจริงนี้ จึงพยายามสร้างคอนเทนท์ให้มากที่สุดประหนึ่งว่าตัวเองเป็น publisher ไปแล้ว แต่หลายครั้งที่ทำคอนเทนท์ออกมาโดยไม่คำนึงถึงความสนใจที่แท้จริงของผู้บริโภค นั่นอาจทำให้การลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์นั้นไร้ผล สำหรับแบรนด์ข้ามชาติที่มีความกดดันในการขายสินค้าและบริการผ่านบริบททางการตลาดที่หลากหลาย ความท้าทาย (ที่มาพร้อมโอกาส) จะยิ่งขยายขึ้นไปอีก  Atin Kulkarni หัวหน้าฝ่ายสื่อและนวัตกรรมระดับโลกของ Pepsico กล่าวในงาน Ad: Tech ที่นิวเดลีว่าแบรนด์ของเขาใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการใช้ข้อมูลเชิงลึกระดับโลก แต่นำเสนอออกไปโดยใช้เรื่องราวในท้องถิ่น ที่คนแต่ละพื้นที่รู้สึกเกี่ยวข้องได้ไม่ยาก Kulkarni ได้ยกตัวอย่างแคมเปญ "Generations" ที่ทำขึ้นมาสำหรับ...

ฟอรั่มการตลาดโปรโมทแปลก จับคัมภีร์การตลาดของ “ฟิลลิป ค็อตเลอร์” ปล่อยขึ้นราในบิลบอร์ด

วิวัฒนาการ Marketing เข้าสู่ยุคการตลาด 4.0  และกำลังใส่เกียร์เดินหน้าสู่ยุค 5.0 แล้ว ถ้ามัวแต่หวังเพิ่งความรู้ตามตำราการตลาดแบบเดิมๆ ก็ตกยุคแน่นอน! เพราะส่วนใหญ่จะใช้ไม่ได้ผลแล้วในยุคการตลาดใหม่ ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง The Ukrainian Marketing Forum อีเว้นท์การตลาดใหญ่ที่สุดของยูเครน รวมความรู้ อัพเดทเทรนด์ เทคโนโลยี ทางการตลาดทุกด้านไว้ในฟอรั่มเดียว อยากจะให้นักการตลาดยูเครนที่อาจจะยึดติดกับความรู้เดิม ตาสว่างกับโลกการตลาดยุคใหม่ที่ต้องเรียนรู้ให้ไว ให้ทันกระแส วิธีการโปรโมทของฟอรั่มก็ถือว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่จัดว่าทำเอานักการตลาด โดยเฉพาะสายวิชาการ อาจารย์ทั้งหลายถึงกับหัวร้อน...

ชาวเน็ตแห่แชร์ โปสเตอร์ร้านไก่ย่างญี่ปุ่น เล่าเรื่องการเดินทางของไก่จากเล้าสู่ร้าน…ซึ้งจนกินไม่ลง

เดี๋ยวนี้เราจะเห็นเพจท่องเที่ยวหรือเพจที่เกี่ยวกับญี่ปุ่นแชร์โฆษณาญี่ปุ่นสนุก ฮาๆ แปลไทย ใส่ซับไตเติ้ลภาษาไทยให้เสร็จสรรพ  ซึ่งคอนเท้นท์แนวนี้ดูเหมือนจะถูกใจชาวเน็ตไทยไม่ใช่เล่นเพราะมุกฮาของโฆษณาญี่ปุ่น พอแปลไทยให้คนไทยเข้าใจแล้ว ต้องเรียกว่า ลั่นมาก! ล่าสุดชาวเน็ตนับหมื่นก็แห่แชร์ภาพจากเพจ Yabai Japan เรื่องเด็ดๆที่ญี่ปุ่น แคปชั่นว่า "โปสเตอร์ของร้านไก่ย่างญี่ปุ่นทำเอาคนดูซึ้งกันหมด?" ซึ่งเป็นโปสเตอร์ร้านไก่ย่างของญี่ปุ่น 4 ภาพ ที่ไม่มี food shot ไก่ น่ากินชวนน้ำลายไหลเหมือนร้านทั่วไป แต่เล่าเรื่องการเดินทางของไก่ตัวเป็นๆตัวหนึ่ง (ที่ก็ไม่รู้ทำไมต้องสะพายต้นหอม) เริ่มต้นการเดินทางจากฟาร์ม -...

ล้ำสุดๆ Nike React ชวนทดสอบการวิ่งแบบใหม่ ให้ประสบการณ์ นุ่ม เด้ง เบา ได้ลองต้องซื้อแน่นอน

Nike Epic React Fly knit ปฏิวัติรองเท้าวิ่งด้วยเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึก Instant Go  อยากออกวิ่งทันทีที่ใส่ เพราะมันช่างนุ่ม สปริงตัว เบาสบาย และทนทาน ด้วยนวัตกรรมโฟมตัวท็อป Nike React Foam ที่ใช้ในในรองเท้าบาสเก็ตบอล  ซึ่ง Nike  มั่นใจว่า ‘ดีที่สุด’ เท่าที่ Nike...

กูลิโกะญี่ปุ่น ออกโฆษณาสุดฮือ! ใช้นักแสดงหญิง 72 คน แสดงเป็นผู้หญิงญี่ปุ่นคนเดียวจาก 1 ขวบยัน 72 ขวบ ใน...

กูลิโกะ ขนมญี่ปุ่นหลากหลายแบบอายุยาวนานกว่าร้อยปี แต่กาลเวลาไม่เคยทำให้แบรนด์กูลิโกะดูแก่ตามอายุเลย กูลิโกะยังคงเข้ายุคเข้าสมัย กลมกลืนไปกับทุกเจนเนอเรชั่นได้อย่างมีเอกลักษณ์ ด้วยปรัชญาที่ว่า "สุขสันต์แห่งชีวิตที่สุดแห่งรสชาติ  สร้างสรรค์ความประทับใจในรสชาติที่เป็นเลิศ" ล่าสุด กูลิโกะ ญี่ปุ่น ปล่อยโฆษณาที่ทำให้ทุกคนอมยิ้ม ใช้นักแสดงหญิงถึง 72 คน แสดงให้เห็นชีวิตแต่ละช่วงปีของผู้หญิงญี่ปุ่นจากอายุ 1-72 ปี ซึ่งเป็นอายุขัยเฉลี่ยของคนเราในปัจจุบัน คือ  71.8 ปี  โฆษณาชุดนี้จึงมีชื่อว่า "71.8-Second Life" นั่นแสดงว่านักแสดงแต่ละคนมีเวลาปรากฏตัวคนละ 1...

McDonald’s ส่งโฆษณาตัวใหม่ เล่นง่ายแต่ล้ำลึก แสดงความร้อนแรงของซัมเมอร์

ไอเดียสร้างสรรค์จาก DDB Sydney แสดงความร้อนแรงของฤดูร้อน โดยแสงแดดแผดเผาเท้าของนางแบบที่ใส่รองเท้าแตะ จนเป็นรอยโค้ง ซึ่งเมื่อนำมาต่อกันก็เป็นโลโก้ของแบรนด์ McDonald's ทั้งๆ ที่บนตัวชิ้นงานไม่มีชื่อของแบรนด์ปรากฏอยู่เลย งานสุดเก๋ที่ดูเหมือนจะง่าย แต่ความจริงแล้ว เป็นการแฝงเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้ เพื่อทิ้งคำใบ้ให้กับผู้ชม ไม่ว่าจะเป็นการที่ให้นางแบบทาเล็บสีแดง โดดเด่นท่ามกลางพื้นหลังสีฟ้าน้ำทะเล และผ้าปูสีเหลือง ทำให้ผู้พบเห็นรับทราบได้ทันทีว่านี่คือโฆษณาของแมคโดนัลด์

#MoreRoleModels คอลเลกชั่นใหม่ “บาร์บี้” ฉลองวันสตรีสากล ด้วยผู้หญิงต้นแบบ 17 คน

บริษัทในกลุ่ม Fortune 500 มีผู้หญิงที่ได้ดำรงตำแหน่ง CEO เพียงแค่ 6.4% มีผู้หญิงจำนวนไม่มากที่ทำงานวิศวกร และมีหัวหน้าเชฟเพียงแค่ 21% เท่านั้นที่เป็นผู้หญิง จากสถิติดังกล่าว เป็นแรงบันดาลใจสำคัญให้กับ "บาร์บี้" (Barbie) แบรนด์ตุ๊กตาที่อยู่เคียงข้างเด็กผู้หญิงมาทุกยุคทุกสมัย ทำแคมเปญ ‘#MoreRoleModels’  เพื่อบอกกับผู้หญิงทั้งโลกว่า พวกเธอก็สามารถเป็นบุคคลสำคัญในแต่ละสาขาอาชีพได้เช่นกัน โดยบาร์บี้ จัดทำตุ๊กตาพิเศษ 17 ตัว จากผู้หญิงต้นแบบ 17...

LATEST POST

MOST POPULAR