Tag: ไนกี้

จาก Nike สู่ Gillette เมื่อ Brand Purpose อาจเป็นแค่เรื่องโกหก และไม่ได้เหมาะกับทุกแบรนด์เสมอไป

แคมเปญโฆษณาความยาว 2 นาที ตัวใหม่จาก Gillette ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ที่มาพร้อมการเปลี่ยนสโลแกนของบริษัทจาก “Gillette: The Best a Man To Get” เป็น “The Best a Man Can Be” เป็นการเปลี่ยนรูปประโยคใหม่ จากของเดิมที่จะใช้ชื่อแบรนด์นำหน้า (แบรนด์เป็นประธานในประโยค...

Nike Live “Data Store” เปิดประสบการณ์ค้าปลีกแบบใหม่ ร้านค้าที่ตุนสินค้าตามความต้องการคนในพื้นที่

Nike(ไนกี้) กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ของการช็อปปิ้งที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ณ ร้านใหม่ในลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนหลักในการ "Disrupt" ธุรกิจการค้าปลีก คลังสินค้าและทำเลที่ตั้งของร้าน Nike Live Melrose shop ซึ่งตอนนี้มีลักษณะเป็น Pop up Store นั้น ตั้งขึ้นและบริหารโดยอ้างอิงจากข้อมูลที่มาจากพฤติกรรมการช็อปปิงออนไลน์ของลูกค้าในพื้นที่ รวมกับข้อมูลที่ได้มาจากผู้ใช้แอปพลิเคชัน Nike Plus Cathy Sparks ตำแหน่ง Vice president ของ Nike's...

แนวโน้มแคมเปญการตลาดปี 2019 The Era of “Brand with Purpose” เพื่อเอาใจกลุ่มผู้บริโภค “Corpsumer”

ในช่วงปีที่ผ่านมาแบรนด์ดังต่างๆ หลายแบรนด์ได้สร้างแคมเปญการตลาดดีๆ ที่น่าจดจำ ถ้ามีใครถามถึงแคมเปญที่สร้างอิมแพคมากที่สุดของปี 2018 หลาคนอาจพูดถึงงาน Colin Kaepernick ของ Nike ถึงแม้ว่าคุณอาจจะไม่ได้ชอบในตัวงาน หรือแม้กระทั่งไม่เชื่อว่านักการตลาดที่ทำแคมเปญนี้เชื่อในสิ่งที่พวกเขากำลังพูดกับสังคม แต่เป็นที่ชัดเจนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญการตลาดที่กระตุ้นการตอบสนองได้ดีกับผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่าง การศึกษาวิจัยในช่วงนี้มีข้อมูลออกมาไปในทิศทางเดียวกัน ที่ว่า Millennials และ Gen Z ต้องการนำเงินของพวกเขาเพื่อใช้จ่ายไปกับสิ่งที่พวกเขาพูดถึง แน่นอนว่าไม่ใช่เพียงแค่ผู้บริโภคที่อายุน้อยเท่านั้นที่สนใจ ผลการศึกษาจากหลายสถาบันแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นก่อนๆ ก็มีแนวโน้มมาทางด้านนี้ ต่างกันแค่วัย Millennials และ...

Nike Boycott เผารองเท้าจนหุ้นร่วง แต่ยอดสั่งซื้อออนไลน์พุ่งกระฉูด 31% และ 3 ประเด็นที่นักการตลาดเรียนรู้จากเรื่องนี้

คงไม่ได้สั่งไปเผากันตามกระแสหรอกนะ!!! หลังจากภาพยนตร์โฆษณาชุด Dream Crazy ซึ่งเป็นโฆษณาฉลอง 30 ปีของแบรนด์ Nike(ไนกี้) เผยแพร่ออกมาอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 5 กันยายนที่ผ่านมา และก่อนหน้านั้นก็มีทีเซอร์ออกมาให้เห็นว่า ผลงานชิ้นนี้จะนำแสดงโดย Colin Kaepernick ควอเตอร์แบ็กคนดัง ซึ่งประท้วงนโยบายของรัฐบาลด้วยการนั่ง "คุกเข่า" เมื่อเพลงชาติที่เปิดก่อนการแข่งขัน NFL ในแต่ละแมตช์ดังขึ้น จนเกิดกระแสประท้วงแบรนด์ไนกี้ มีทั้งเผารองเท้า, เอากระดาษกาวมาแปะทับโลโก้ จนหุ้นร่วง 3%...

ดราม่าหนักมาก! Nike หุ้นร่วง 3% หลังปล่อยโฆษณาใหม่ ฉลอง 30 ปี

กลายเป็นดราม่าเผ็ดร้อนในโลกออนไลน์ถึงขนาดนี้ แฮชแท็ก #NikeBoycott กลายเป็นเทรนด์ในทวิตเตอร์ตอนนี้ เมื่อ Nike (ไนกี้) เปิดตัวโฆษณาชิ้นใหม่ ซึ่งเป็นแคมเปญใหญ่ เพื่อฉลอง 30 ปีของแบรนด์ อันเนื่องมาจาก นักกีฬาที่นำแสดงในผลงานโฆษณา Just do it ชุดใหม่ Colin Keapernick คือควอเตอร์แบ็กจากทีมซานฟานซิสโก โฟร์ตี้ไนท์เนอร์ ซึ่งอเมริกันชนส่วนหนึ่งแอนตี้เขา ในปี 2016...

กระแสความเท่าเทียมทางเพศเป็นเหตุ Nike ประกาศจะเพิ่มค่าแรง 7,000 ตำแหน่ง

พนักงานมากกว่า 7,000 คนของ NIKE(ไนกี้) จะได้รับการขึ้นค่าแรงหลังจากมีการตรวจการจ่ายค่าแรงภายในว่าไม่มีความเท่าเทียมของแรงงานหญิง รายงานนี้สั่นคลอนบริษัทและมีผลทำให้ผู้บริหารระดับสูงหลายคนต้องออกจากบริษัทไป Nike เปลี่ยนแปลงการจ่ายค่าแรงในครั้งนี้ ก็เพราะต้องการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการรักษาวัฒนธรรมองค์กรที่ “พนักงานรู้สึกถึงการมีส่วนร่วมและมีอำนาจ” โดยมาตรการดังกล่าวจะมีผลกับพนักงานของไนกี้ 74,000 คนทั่วโลกด้วย  2 เดือนก่อนหน้านี้ Mark Parker ซีอีโอ Nike ได้ประกาศในการประชุมของว่า Nike จะปรับเปลี่ยนค่าแรงและโปรแกรมเทรนนิ่งการบริหารเพื่อที่จะสะท้อนเป้าหมายของความเท่าเทียมในค่าแรงและความหลากหลายของแรงงาน พร้อมทั้งกล่าวขอโทษที่เขาไม่รับรู้สัญญาณความไม่พอใจก่อนหน้านี้ ความวุ่นวายภายในของไนกี้ เกิดจากการที่พนักงานหญิงบอกว่า พวกเธอไม่ได้รับความเป็นธรรมในตำแหน่งงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งระดับสูง...

Nike เดิมพันครั้งใหญ่ ทดลองเปิดตัวช็อปสนีกเกอร์เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เจาะกลุ่มลุกค้า “ผู้หญิง”

วัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced...

ล้ำสุดๆ Nike React ชวนทดสอบการวิ่งแบบใหม่ ให้ประสบการณ์ นุ่ม เด้ง เบา ได้ลองต้องซื้อแน่นอน

Nike Epic React Fly knit ปฏิวัติรองเท้าวิ่งด้วยเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึก Instant Go  อยากออกวิ่งทันทีที่ใส่ เพราะมันช่างนุ่ม สปริงตัว เบาสบาย และทนทาน ด้วยนวัตกรรมโฟมตัวท็อป Nike React Foam ที่ใช้ในในรองเท้าบาสเก็ตบอล  ซึ่ง Nike  มั่นใจว่า ‘ดีที่สุด’ เท่าที่ Nike...

LATEST POST

MOST POPULAR