Tag: ไนกี้

Nike Boycott เผารองเท้าจนหุ้นร่วง แต่ยอดสั่งซื้อออนไลน์พุ่งกระฉูด 31% และ 3 ประเด็นที่นักการตลาดเรียนรู้จากเรื่องนี้

คงไม่ได้สั่งไปเผากันตามกระแสหรอกนะ!!! หลังจากภาพยนตร์โฆษณาชุด Dream Crazy ซึ่งเป็นโฆษณาฉลอง 30 ปีของแบรนด์ Nike(ไนกี้) เผยแพร่ออกมาอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 5 กันยายนที่ผ่านมา และก่อนหน้านั้นก็มีทีเซอร์ออกมาให้เห็นว่า ผลงานชิ้นนี้จะนำแสดงโดย Colin Kaepernick ควอเตอร์แบ็กคนดัง ซึ่งประท้วงนโยบายของรัฐบาลด้วยการนั่ง "คุกเข่า" เมื่อเพลงชาติที่เปิดก่อนการแข่งขัน NFL ในแต่ละแมตช์ดังขึ้น จนเกิดกระแสประท้วงแบรนด์ไนกี้ มีทั้งเผารองเท้า, เอากระดาษกาวมาแปะทับโลโก้ จนหุ้นร่วง 3%...

ดราม่าหนักมาก! Nike หุ้นร่วง 3% หลังปล่อยโฆษณาใหม่ ฉลอง 30 ปี

กลายเป็นดราม่าเผ็ดร้อนในโลกออนไลน์ถึงขนาดนี้ แฮชแท็ก #NikeBoycott กลายเป็นเทรนด์ในทวิตเตอร์ตอนนี้ เมื่อ Nike (ไนกี้) เปิดตัวโฆษณาชิ้นใหม่ ซึ่งเป็นแคมเปญใหญ่ เพื่อฉลอง 30 ปีของแบรนด์ อันเนื่องมาจาก นักกีฬาที่นำแสดงในผลงานโฆษณา Just do it ชุดใหม่ Colin Keapernick คือควอเตอร์แบ็กจากทีมซานฟานซิสโก โฟร์ตี้ไนท์เนอร์ ซึ่งอเมริกันชนส่วนหนึ่งแอนตี้เขา ในปี 2016...

กระแสความเท่าเทียมทางเพศเป็นเหตุ Nike ประกาศจะเพิ่มค่าแรง 7,000 ตำแหน่ง

พนักงานมากกว่า 7,000 คนของ NIKE(ไนกี้) จะได้รับการขึ้นค่าแรงหลังจากมีการตรวจการจ่ายค่าแรงภายในว่าไม่มีความเท่าเทียมของแรงงานหญิง รายงานนี้สั่นคลอนบริษัทและมีผลทำให้ผู้บริหารระดับสูงหลายคนต้องออกจากบริษัทไป Nike เปลี่ยนแปลงการจ่ายค่าแรงในครั้งนี้ ก็เพราะต้องการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการรักษาวัฒนธรรมองค์กรที่ “พนักงานรู้สึกถึงการมีส่วนร่วมและมีอำนาจ” โดยมาตรการดังกล่าวจะมีผลกับพนักงานของไนกี้ 74,000 คนทั่วโลกด้วย  2 เดือนก่อนหน้านี้ Mark Parker ซีอีโอ Nike ได้ประกาศในการประชุมของว่า Nike จะปรับเปลี่ยนค่าแรงและโปรแกรมเทรนนิ่งการบริหารเพื่อที่จะสะท้อนเป้าหมายของความเท่าเทียมในค่าแรงและความหลากหลายของแรงงาน พร้อมทั้งกล่าวขอโทษที่เขาไม่รับรู้สัญญาณความไม่พอใจก่อนหน้านี้ ความวุ่นวายภายในของไนกี้ เกิดจากการที่พนักงานหญิงบอกว่า พวกเธอไม่ได้รับความเป็นธรรมในตำแหน่งงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งระดับสูง...

Nike เดิมพันครั้งใหญ่ ทดลองเปิดตัวช็อปสนีกเกอร์เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เจาะกลุ่มลุกค้า “ผู้หญิง”

วัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced...

ล้ำสุดๆ Nike React ชวนทดสอบการวิ่งแบบใหม่ ให้ประสบการณ์ นุ่ม เด้ง เบา ได้ลองต้องซื้อแน่นอน

Nike Epic React Fly knit ปฏิวัติรองเท้าวิ่งด้วยเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึก Instant Go  อยากออกวิ่งทันทีที่ใส่ เพราะมันช่างนุ่ม สปริงตัว เบาสบาย และทนทาน ด้วยนวัตกรรมโฟมตัวท็อป Nike React Foam ที่ใช้ในในรองเท้าบาสเก็ตบอล  ซึ่ง Nike  มั่นใจว่า ‘ดีที่สุด’ เท่าที่ Nike...

แก้ปัญหาห้ามให้ “รองเท้า” เป็นของขวัญ ตรุษจีนนี้ Nike เขียนคำอวยพรบนรองเท้าซะเลย

เป็นธรรมเนียมของคนจีนที่ห้ามให้ของขวัญบางอย่างแก่กัน เช่น นาฬิกา, หมวกสีเขียว หรือว่าสาลี่ รวมไปถึงรองเท้า เพราะมีสำนวนจีนที่ว่า "สวมรองเท้าเล็ก"  (chuānxiǎoxié) แปลว่าสร้างความลำบากให้กับผู้อื่น เนื่องในโอกาสตรุษจีน Nike ก็เลยขอล้มล้างความเชื่อนั้น ด้วยการเขียนคำอวยพรลงบนรองเท้าซะเลย ก่อนหน้านี้ Nike มีรองเท้ารุ่น Air More Money อยู่แล้ว โดยรุ่นพิเศษที่ว่านี้ เคยวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส...

เมื่อสนีกเกอร์คลาสสิค “Nike Jordan” โคจรมาพบตำนานยีนส์ “Levi’s” คอลเลคชั่นสุดปังจึงเกิดขึ้น

ผ่านพ้นปีใหม่ไปได้ไม่กี่วัน…ผู้นำรองเท้ากีฬาระดับโลก “Nike” เผยคอลเลคชั่นสุดปังแห่งปี โดยเป็นการจับมือกันระหว่างแบรนด์รองเท้ากีฬาบาสเกตบอลสุดคลาสสิค “Jordan” กับตำนานยีนส์ระดับโลก “Levi’s®” นำรุ่น “Air Jordan IV” และ “แจ็คเก็ตยีนส์” (Trucker Jacket) ซึ่งเป็นหนึ่งใน Icon ของแบรนด์ “Levi’s®” ร่วมกันทำคอลเลคชั่นพิเศษ ความน่าสนใจของผลงานชิ้นเอกครั้งนี้ คือ การผสมผสานระหว่าง “Identity” ระหว่างสองแบรนด์เข้าด้วยกัน โดยในส่วนสนีกเกอร์ “Air Jordan IV”...

Nike’s Pro Hijab ฮิญาบสายสปอร์ต เจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ สาวมุสลิมนักออกกำลังกาย

ในปี 2017 Nike สร้างความฮือฮาให้กับวงการแฟชั่นกีฬาเมื่อประกาศว่ากำลังเข้าสู่ธุรกิจฮิญาบ โดยมีกำหนดการจะเปิดตัว Pro Hijab ในต้นปีหน้า ซึ่งเป็นผ้าคุมผมน้ำหนักเบาและมอบความชุ่มชื่นสำหรับนักกีฬาหญิง ที่สำนักงานใหญ่ของ Nike ใน Beaverton รัฐโอเรกอน นักออกแบบรู้สึกตื่นเต้นที่จะรับมือกับความท้าทายในการสร้างฮิญาบที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งจะทำให้สตรีมุสลิมหลายล้านคนสามารถเล่นกีฬาได้ง่ายขึ้น แต่การผลิตสินค้าที่มีเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับอัตลักษณ์ของชาวมุสลิมนั้นทำให้ไนกี้ต้องกล้าที่จะลุยไปสู่น่านน้ำที่หนาวเหน็บ ภายในไม่กี่นาทีหลังจากการประกาศข่าวเรื่องการผลิต ฮิญาบของ Nike ก็เปลี่ยนบริบทจากการเป็นเพียงผ้าสีสวยที่มาพร้อมเทคโนโลยีไฮเทค ไปสู่การเป็นสัญลักษณ์ของการส่งเสริมพลังของสตรีและพร้อมๆ กับการกดขี่ที่พวกเธอเผชิญ   ผู้หญิงมุสลิมหลายคนต่างตื่นเต้นมากที่ไนกี้กำลังจะกลายเป็นผู้ผลิตฮิญาบ Abeba นักเรียนมัธยมคนหนึ่งที่สวมฮิญาบทุกวัน อาศัยอยู่ในเคมบริดจ์...
- Advertorial -
ADFEST 2020