Tag: packaging

ค้นคำตอบการสร้างแบรนด์ยั่งยืนในยุค 2020 เมื่อ Social Responsibility คือไฟต์บังคับ ผ่านมุมมอง “ยินดีดีไซน์”

บ่อยครั้งที่เรามักได้ยินนักการตลาดและเจ้าของสินค้าพูดให้ฟังเสมอว่า แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่ชื่อหรือตราสินค้า แต่เปรียบเสมือนประตูบานใหญ่ที่จะสะท้อนตัวตนและคาแรคเตอร์ผลิตภัณฑ์ให้เด่นชัดแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เพื่อให้ลูกค้ารู้จักและจดจำ จนกลายเป็นความประทับใจและหวนกลับมาหาเราอยู่เสมอ ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับว่า การสร้างแบรนด์นั้น นักการตลาดจะเป็นผู้คิดและเมื่อแบรนด์สื่อสารออกไป ลูกค้าก็พร้อมเปิดใจรับแต่เมื่อโลกเข้าสู่ยุคที่ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางทุกสรรพสิ่ง สามารถเข้าถึงข้อมูลตลอดเวลา และมีตัวเลือกหลากหลายเข้ามาเย้ายวนให้ลองมากขึ้น หากผลิตภัณฑ์โดนใจหรือกำลังเป็นที่นิยม ก็พร้อมแปรพักตร์จากแบรนด์ที่ใช้มายาวนานไปลองของใหม่โดยไม่ลังเล ทำให้การสื่อสารสร้างแบรนด์ในแบบเดิมๆ จึงไม่สามารถจะมัดใจผู้บริโภคได้อีกต่อไป และหลายครั้งอดสงสัยไม่ได้ว่าแบรนด์ยังคงสำคัญอยู่หรือไม่?!?และการสร้างแบรนด์จากนี้ไปจะเป็นอย่างไร มาไขคำตอบทั้งหมดนี้กับ คุณนภนีรา รักษาสุข หนึ่งในนักสร้างแบรนด์และออกแบบบรรจุภัณฑ์แห่ง “ยินดีดีไซน์” ผู้อยู่เบื้องหลังงานความสำเร็จของแบรนด์ชั้นนำมากมาย พร้อมอัพเดทแนวทางการสร้างแบรนด์และเทรนด์ดีไซน์แพคเกจจิ้งยุค...

McDonald’s ลดพลาสติก เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งเมนูไอศกรีม McFlurry เป็นกระดาษ

McDonald's ประกาศปรับบรรจุภัณฑ์อาหารของทางค่าย รวมถึงเมนูของหวานอย่าง McFlurry ไปสู่บรรจุภัณฑ์กระดาษหวังช่วยโลกลดการใช้พลาสติก โดยความเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นกับเมนูอาหารหลัก รวมถึงสลัด ที่จะเสิร์ฟในภาชนะที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล แทนการใช้ชามพลาสติกอย่างที่เคยเป็นมาอย่างไรก็ดี สำหรับช้อนตักไอศกรีมนม McFlurry นั้น McDonald's บอกว่ายังขอใช้ช้อนพลาสติกอยู่ ไม่ได้เปลี่ยนมาใช้วัสดุรีไซเคิลแทนแต่อย่างใด ซึ่งโดยภาพรวมแล้ว นโยบายที่เปลี่ยนไปของ McDonald's ในครั้งนี้คาดว่าจะช่วยลดปริมาณขยะพลาสติกลงได้ราว 485 ตันต่อปีBeth Hart ผู้อำนวยการฝ่ายซัพพลายเชนของ McDonald's...

แก้วชาไข่มุก ก็ Eco-Friendly ได้ ต่อไปนี้ไม่ต้องง้อ “หลอด” ก็ดูดขึ้น

ชั่วโมงนี้ต้องบอกว่า "ชานมไข่มุก" เป็นลมหายใจแห่งเอเชียจริงจริ๊ง... เพราะว่าโปรดักท์จากไต้หวันอันนี้กลายเป็นวัฒนธรรมร่วมที่ฮิตกันทั่วทวีป หรืออาจจะเรียกว่าทั่วโลกเลยก็ว่าได้ แต่ปัญหาก็คือ ด้วยไฮไลต์ของตัวไข่มุก ซึ่งทำมาจากแป้งมันสำปะหลัง กับน้ำตาลทรายแดง (แล้วแต่สูตรของร้าน) ที่เหนียวหนึบ เคี้ยวหนุบหนับนั้น ต้องการ "หลอด" ไซส์ใหญ่ที่จะส่งพลังความตะกละตะกลามของเราให้ดูดไข่มุกขึ้นมาให้ได้ และนั่นดูเหมือนจะทำให้การบริโภคชานมไข่มุกหนึ่งครั้งต้องสร้างขยะให้กับโลกเราอย่างน้อย 2 ชิ้นแต่แล้วก็มีดีไซน์เนอร์ 2 คน Mickey Wu และ Fang...

Bobaism ร้านชานมไข่มุกในฟิลิปปินส์ โชว์ไอเดีย “ดีไซน์” ผ่านแก้ว

ร้านชานมไข่มุกในมะนิลา ฟิลิปปินส์ไอเดียสุดโต่งนำเอาคอนเซ็ปท์ความเชื่อมาผสานกับไอเดียตามเอกลักษณ์เฉพาะของสินค้า โดยดีไซน์ตัวแก้วให้เป็นรูปพระพุทธเจ้า และเมื่อเขย่าหรือคว่ำแก้วลง ตัวไข่มุกในแก้วก็จะมาเติมเต็มพระเกศาของพระพุทธเจ้าไม่ใช่แค่ตัวแก้วเท่านั้น แต่คอนเซ็ปท์ร้านทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่ง เสื้อผ้าของพนักงานก็มาในธีมเดียวกัน ด้วยแนวคิดที่ว่า "In Boba, we believe" การทำการตลาด หรือนำเสนอเรื่องราวผ่านสินค้าและแบรนด์คงต้องพิจารณาถึงความเหมาะสมทางด้านบริบทของสังคมนั้นๆ ด้วย ร้านชานมไข่มุกร้านนี้นำเอาความคิดสร้างสรรค์มาประยุกต์ใช้กับการสร้างประสบการณ์การดื่มชาไข่มุกให้ลูกค้าสนุกไปกับจินตนาการ อีกทั้งยังมีไอเดียที่เข้าใจธรรมชาติของไข่มุกที่ลอยไปลอยมาในแก้ว แต่ถ้าจะนำมาใช้ในสังคมไทยโดยตรงเคสนี้คงไม่เหมาะสมในสายตาของคนไทยเท่าใดนักสำหรับพระเกศาของพระพุทธเจ้าที่ถูกสื่อสารออกมาในรูปแบบ "ม้วนก้นหอย" ที่เราคุ้นตากันนั้น เป็นความเชื่อที่ว่าแทนแสงเรืองรองที่เปล่งออกมาจากพระเศียร รวมทั้งอาจเป็นปริศนาธรรมที่สะท้อนให้เห็นว่า ไม่ว่าจะปัญหาใดๆ...

ร่วมด้วยช่วยกัน! กล่องถุงยางฯ ดีไซน์พิเศษ จะแกะได้ก็ต่อเมื่อทั้งสองคนยินยอมพร้อมใจ

ผลงานแพ็กเกจจิ้งกล่องจาก BBDO Argentina ที่ออกแบบให้กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Tulipán ภายใต้แนวคิด "Consent Pack" กิมมิคสำคัญอยู่ที่ตัวกล่องจะเปิดออกได้ก็ต่อเมื่อมีคน 2 คน ช่วยกันกดในเวลาเดียวกัน เพื่อแสดงออกว่าการมีเพศสัมพันธ์ต้องเกิดจากความยินยอมพร้อมใจของทั้งคู่โดยวิธีการเปิดต้องให้ "คนหนึ่งกดจากข้างบน อีกคนดันจากข้างล่าง" ในเวลาเดียวกัน เพื่อสื่อสารว่านอกเหนือจากความปลอดภัยจากการมีเพศสัมพันธ์แล้ว สิ่งสำคัญอีกอย่างคือความสัมพันธ์ของทั้งคู่ที่ต้องตกลงปลงใจร่วมกัน สมกับคำว่า Consentกล่องถุงยางอนามัยดีไซน์พิเศษนี้ วางจำหน่ายแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น เฉพาะในเมือง Buenos...

5 Trends ออกแบบแพคเกจจิ้งปี 2019 ทำให้แบรนด์ปัง! ตั้งแต่แรกเห็น

เพราะยุคนี้ ใครได้ Eyebrowsing จาก ลูกค้าได้มากที่สุด นานที่สุด ชนะขาดลอย ดังนั้น การทำแพคเกจจิ้งให้สวยงาม เด่น สะดุดตา ให้สามารถชนะคู่แข่งได้ภายใน 3 วินาที จึงเป็นเรื่องสำคัญ ไม่ยิ่งหย่อนไปการทำการตลาดในส่วนอื่นๆ สำหรับ Trend การออกแบบแพคเกจจิ้ง สำหรับปี 2019 นี้ ที่ผู้ประกอบการ สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้ มีอะไร ลองมาดูกันค่ะ 1....

Design Thinking เรื่อง “กล้วยๆ” เมื่อซูเปอร์มาร์เก็ตเกาหลี แบ่งขายกล้วยตามเวลาสุก

ความเข้าใจ Consumer Insight เป็นพื้นฐานที่สำคัญสุดๆ ของนักการตลาด แต่การจะมองหาความต้องการและลงมือทำออกมาให้ได้ตามที่ลูกค้าต้องการจริงๆ ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย แต่เรามีเรื่อง "กล้วยๆ" ที่น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้โซลูชั่นและ Design Thinking มานำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์คนเมืองเมื่อซูเปอร์มาร์เก็ตของชำในเกาหลีใต้ วางจำหน่ายกล้วย โดยวิธีการแพ็กสินค้า แบ่งตามเวลา "สุก" ของผลไม้ นั่นทำให้ผู้บริโภคคนเมืองที่อยู่แบบ "ครอบครัวเดี่ยว" ภายในบ้าน, ที่พักอาศัยกันอยู่แค่ คนเดียว, 2...

Coca-Cola ญี่ปุ่นออกขวดดีไซน์ใหม่ เล่าเรื่องวัฒนธรรมผ่านเมืองทั้ง 6

Coca-Cola ญี่ปุ่น เก๋ อีกแล้ว เปิดตัวขวดดีไซน์ใหม่เพิ่มเติม โดยนำคีย์เรื่องสถานที่ที่สื่อถึงถึงความสวยงามตามธรรมชาติของญี่ปุ่นและวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์มาเล่าบนขวดก่อนหน้านี้บริษัทเคยเปิดตัว 6 ดีไซน์ซึ่งนำไอคอนต่างๆ ของประเทศญี่ปุ่นมาเล่า ไม่ว่าจะเป็นปราสาท Tsuruga ใน Aizu, รูปปั้น 'Hachiko' ในชิบูย่า และกวางของ Nara มาถึงเดือนตุลาคมนี้แฟนๆ จะได้ดื่มเครื่องดื่มน้ำดำดับกระหายบรรจุในขวดที่ออกแบบมาอย่างสวยงามอีกครั้ง โดยครั้งนี้จะหยิบเอาสถานที่ที่งดงามของญี่ปุ่นเช่น Niigata, Shonan, Hida Takayama,...