ภายในงาน B.A.D Young Blood Competition มีเซอร์ไพร์สเล็กๆ ที่น่าจะเป็นประโยชน์กับผู้เข้าแข่งขันครีเอทีฟรุ่นใหม่ของกวงารโฆษณาทั้ง 30 คู่อย่างมาก เมื่อทางสมาคม B.A.D ได้จัดให้มีการเสวนาของครีเอทีฟตัวพ่อ-ตัวแม่ของวงการ สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานและประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Chairman & Chief Creative Officer) บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด กับ จุรีพร ไทยดำรงค์ ประธานกรรมการฝ่ายสร้างสรรค์ nudeJEH ท่ามกลางบรรยากาศริมทะเลสุดชิลล์ …
ในโอกาสที่ ทอม ด็อกเทอรอฟฟ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เจดับบลิวที เอเชีย (JWT Asia) ผู้เขียน What Chinese Want และ Billions รวมทั้งหนังสือเล่มล่าสุดของเขา Twitter is not a Strategy ได้เดินทางมาประเทศใน เขาจึงถือโอกาสนี้พูดคุยกับสื่อมวลชนเรื่องของการใช้สื่อดิจิตอล อย่างไรก็ตามทั้งๆ ที่ ทอม ถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสื่อออนไลน์ แต่เขากลับบอกว่าสื่อดั้งเดิมทีวี, วิทยุ, สื่อสิ่งพิมพ์ยังไงก็ไม่มีวันตาย
สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย จัดการประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2557 เพื่อรายงานผลการดำเนินงานและเลือกตั้งคณะกรรมการบริหารสมาคมโฆษณาฯ ชุดใหม่ ปี 2557-2559 ซึ่ง คุณอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่มเดอะลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทยได้รับมติเป็น เอกฉันท์ดำรงตำแหน่ง นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เป็นสมัยที่ 2 โดยมีสมาชิกสมาคมฯ และผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาให้เกียรติร่วมเป็นสักขีพยาน ณ โรงแรมโฟร์ซีซั่นส์ เมื่อเร็ว ๆ นี้
ปิดฉากลงไปอย่างสวยงาม International Festival of Creativity หรือ คานส์ ไลอ้อนส์ ( Cannes Lions 2014) ที่จัดต่อเนื่องมาปีที่ 61 ดูเหมือนจะเป็นปีชงของเอเชีย มีงานโดนใจผู้คนหลายชิ้น แต่กลับไม่โดนใจกรรมเสียที ทำให้ Performance ของเอเชียลดลงอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งพูดรวมไปถึงงานของไทยที่คาดหวังไว้ เช่น Film , Press , Promo & Activation …
กรุ๊ปเอ็ม (Group M) บริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของประเทศไทย ร่วมกับ เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) เอเจนซี่ดิจิตอลในเครือกรุ๊ปเอ็ม จัดงานสัมมนาดิจิตอลประจำปีในชื่อ FOCAL 2014 นำเสนอ 4 เทรนด์ดิจิตอลสำคัญสำหรับปีนี้ เพื่อชี้ช่องทางใหม่ๆสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ซึ่งจะช่วยกำหนดทิศทางอนาคตของโลกดิจิตอลในประเทศไทย และ การเข้าถึงจิตใจของผู้บริโภคในยุคสื่อรูปแบบใหม่ที่มีการใช้สื่อแบบผสานกันมากขึ้น Brand Buffet สรุปไว้ดังนี้
eMarketer เผยข้อมูลการวิจัยตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Device Advertising) อย่าง Tablet และ Smartphone โดย ในปี 2013 เม็ดเงินที่ใช้สำหรับโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Ad Spending) เติบโต 2 เท่าจากปีก่อนหรือคิดเป็น 105 % (1.79 หมื่นล้านเหรียญฯสหรัฐ) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกกว่า 75 % ในปี 2014 นี้ หรือคิดเป็นมูลค่ามากกว่า …
คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส (ADFEST) เปิดตัวงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 17 หรือ แอดเฟส 2014 (ADFEST 2014) ด้วยกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ “How do we Co-Create Responsibly for the Brand?” เพื่อหาคำตอบให้กับแนวทางการร่วมสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ซึ่งหัวข้อเสวนานี้เชื่อมโยงกับธีมของงานแอดเฟสในปีนี้ที่มีชื่อว่า “Co-Create the Future” ซึ่งเน้นการให้ความสำคัญกับบทบาทหน้าที่ของทุกคนที่มีส่วนช่วยกันผลักดันความสำเร็จของแบรนด์บนแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปมากอย่างทุกวันนี้ ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 กว่าชิ้นงาน ใน 17 …
นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเย่นซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย(Media Agency Association of Thailand : MAAT) สรุปภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาของปี 2013 และคาดการณ์ปี 2014 โดยรายงานสิ้นปี 2013 มูลค่าตลาดสื่อโฆษณาอยู่ที่ 135,806 ล้านบาท ซึ่งเติบโตเพียง 3% เมื่อเทียบกับปี 2012 โดยสื่ออินเตอร์เน็ต(Internet)เติบโตมากที่สุด 34% ตามมาด้วยสื่อเคเบิล/ดาวเทียม(CAB/SAT) 23% และ สื่อขนส่งสาธารณะ(Transit) …
ไตรมาส 1 อึมครึม ธุรกิจจับตาใกล้ชิด ปรับแผนรับมือสถานการณ์ ทั้งเลื่อนเปิดตัวสินค้า ปรับงบฯการตลาด โยกใช้บีโลว์เดอะไลน์ ตั้งรับสถานการณ์การเมืองฉุดกำลังซื้อ มู้ดไม่เอื้อ เร่งปรับแผน-แห่หั่นงบฯโฆษณาไตรมาส 1 ธุรกิจอีเวนต์-โฆษณากระทบหนัก คาดงบฯซื้อสื่อมกราคมร่วง 20% ออร์แกไนเซอร์ชี้เดือนแรกกิจกรรมตลาดเลื่อนกว่า 10 งาน
Statista เว็บไซต์ให้บริการรวมรวบสถิติต่างๆ เปิดเผยชาร์ตเกี่่ยวกับความน่าเชื่อถือของสื่อโฆษณา ซึ่งอิงจากการสำรวจของ Nielsen (Q1 ปี2013) โฆษณานิตยสารยังคงเป็นสื่อ Paid Media ได้รับความน่าเชื่อถือ ในแถบอเมริกาเหนือ ผู้เข้าสำรวจมากกว่า 50% กล่าวว่า พวกเขาเชื่อถือรูปแบบโฆษณาดั้งเดิม (Traditional Advertising) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ทีวี วิทยุ และ นิตยสาร
จากรายงาน Trust in Advertising (ความเชื่อถือในโฆษณา) ที่จัดทำโดย Nielsen ตั้งแต่ 18 กุมภาพันธ์ ถึง 8 มีนาคม 2556 ผู้เข้าสำรวจออนไลน์มากกว่า 29,000 คน 58 ประเทศ แถบ เอเชียแปซิฟิก, ยุโรป, ละตินอเมริกา, ตะวันออกกลาง , แอฟริกา และ อเมริกาเหนือ ผลสำรวจดังนี้
สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (Advertising Association of Thailand: AAT) นำโดย คุณอ่อนอุษาลำเลียงพลนายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย จัดงานแถลงข่าวโครงการ “10 Degree: เจาะลึกสมองรุ่นใหญ่” ขึ้น ณ เดอะลีโอเบอร์เนทท์กรุ๊ปประเทศไทย โครงการความร่วมมือของหลายเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำของไทย เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของวงการโฆษณา และสร้างประโยชน์ให้แก่สังคมโดยรวมซึ่งนับเป็นครั้งแรกของวงการโฆษณา ที่จะเปิดโอกาสให้นิสิตนักศึกษาได้มาเรียนรู้แนวคิดและวิธีการทำงานในยุค “Social Era” ที่สอนจากประสบการณ์ของผู้บริหารเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำของไทย 10 ท่าน
ว่ากันว่ากาลเวลาเปลี่ยน อะไรก็เปลี่ยน จากผลการสำรวจสำมะโนประชากรฉบับล่าสุดในประเทศสหรัฐอเมริกาพบว่าจำนวนคุณพ่อบ้านมีอัตราที่เพิ่มสูงขึ้นกว่าเมื่อ 10 ปีที่แล้วถึง 2 เท่า ซึ่งทำให้ต้องหันกลับมาให้ความสำคัญกับการศึกษาและทำการตลาดกับพ่อบ้านบ้าง
หลังจาก Renew บริษัืทโฆษณากลางแจ้่งน้องใหม่ในกรุงลอนดอน เปิดตัวถังขยะอัจฉริยะที่สามารถจัดเก็บข้อมูล Mac Address ในสมาร์ทโฟนของผู้เดินผ่านไปมาในกลางกรุงลอนดอน(ย่านธุรกิจและการเงิน) จำนวน 12 ถัง ซึ่งปัจจุบันได้ข้อมูลมากกว่า 1 ล้านคน เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาใช้ประโยชน์ในการคัดเลือกโฆษณาให้ตรงกลุ่มเ้ป้าหมายบนทางเท้านั้นๆ แต่ล่าสุดทางการของลอนดอนเตือนให้ Renew หยุดใช้อุปกรณ์นั้น เนื่องจากความปลอดภัยของผู้บริโภค บทสัมภาษณ์ชาวลอนดอนต่อถังขยะ [vimeo]http://www.vimeo.com/57920356[/vimeo]
การทำ product placement เข้าไปในเกมส์ไม่ใช่เรื่องใหม่ เกมส์ Penguin biscuits เป็นต้นตำหรับของการทำแบบนี้ตั้งแต่ปี 1991 บางเกมส์ก็ทำได้เนียนกับบทบาทของตัวละครจน ผู้เล่นไม่รู้สึกว่าตัวเองกำลังอยู่ในพื้นที่โฆษณา แต่สำหรับเกมส์คลาสสิคอย่าง Sim City ถือเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนัก ที่แบรนด์จะได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเกมส์
Prudential ซื้อพื้นที่หน้าแรกของ New York Times ทำแคมเปญเชื่อมกับกิจกรรม interactive ใน Microsite www.bringyourchallenges.com ในเว็บไซต์มีหลายฟีเจอร์ให้เล่น ทั้งการเอาหน้าแรกของ New York Times มาโชว์ให้เราเห็นว่าวันแรกที่เราเกิด เกิดเหตุการณ์สำคัญอะไรในชีวิตบ้าง โดยใส่หน้าแรกของหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ตั้งแต่ปี 1863 ถึง 2002 โดยรวมแล้วทีมงานต้องเอาปกหนังสือพิมพ์มาใส่ถึง 50,000 ปก นอกจากนี้ยังมีเหตุการณ์ในประวัติศาสตร์ที่สุดแสนจะกวน เช่น ปีที่มีการใส่เบคอนลงในชีสเบอร์เกอร์ ปีที่มีการคิดค้นถุงลมนิรภัยในรถ และความเห็นเชิงวิชาการว่ามนุษย์สามารถมีชีวิตได้ถึง 150 …
หลังจากรายงานผลประกวดโฆษณา ADFEST 2013 รางวัลสำคัญๆไป(คลิกอ่านที่นี่) คงจะเห็นผลงานไอเดียเจ๋งๆจากเอเย่นซี่ทั่วเอเชียและตะวันออกกลาง ดังนั้นลองหันกลับมาภูมิใจผลงานของประเทศไทยกันบ้างว่าชิ้นไหนได้รับรางวัลในครั้งนี้บ้าง (ไม่นับผลงานที่ได้รับ Finalist) ในการ ADFEST ครั้งนี้ประเทศไทยส่งผลงานเข้าประกวด 381 Entry มี 35 ผลงานได้รับรางวัล ดังนี้
จำนวนตู้โทรศัพท์ในกรุงนิวยอร์คราว 11,412 ตู้ ที่ปัจจุบันแทบจะไม่ได้ถูกใช้เลย เนื่องจากทุกคนมีมือถือติดตัวไปในทุกๆที่ ในโปรเจ็ค Reinventing Payphone Control Group บริษัทพัฒนาและออกแบบโปรดักซ์ชื่อดัง ทำการออกแบบตู้โทรศัพท์แบบใหม่ ที่มีความทันสมัย และ ล้ำยุคในอีก 10 ปีข้างหน้า ซึ่งมีเทคโนโลยี Sensor , จอสัมผัส Touch Screen , ระบบสั่งงานด้วยเสียงหลายภาษา และอื่นๆ โดยตู้มีลักษณะเด่น คือ …
L’Oreal (ลอรีอัล)ตัดสินใจระงับภาพโฆษณาของมาสคาร่า Maybelline Volum’ Express สินค้าในเครือเพราะว่าใช้เทคนิคการตกแต่งภาพมากเกินไป และเกรงว่าว่าจะมีปัญหากับ National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus หน่วยงานที่ดูแลเรื่องกฎเกณฑ์ในแวดวงโฆษณาของสหรัฐอเมริกา
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณา (Advertising Industry) ปี 2556 ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อประเภทต่างๆจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้น โดยมีมูลค่าตลาด 129,880 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 10 จากปี 2555 ซึ่งมีมูลค่าตลาด 117,760 ล้านบาท สอดคล้องตามการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศและการแข่งขันที่รุนแรงของผู้ประกอบการในแต่ละกลุ่มธุรกิจ นอกจากนี้ยังคาดการณ์อุตสากรรมโฆษณาอื่นๆ ดังต่อไปนี้
จากการศึกษาล่าสุดของ Interactive Advertising Bureau หรือ IAB พบว่าการย้ายงบโฆษณาจากทีวีไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และในขณะเดียวกันเป็นการลดค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วย เจ้าหน้าที่ IAB กล่าวว่า การย้าย 15% ของเงินทุนที่ใช้โฆษณาบนทีวีของบริษัทไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG : consumer-packaged goods) ได้มากกว่า 3% สำหรับสินค้าจำพวกอื่นๆ (Non-CPG) ก็ยังมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 6% โดยเฉลี่ยจากสินค้าตัวอย่างประเภทเดียวกัน
ผลสำรวจ Paid Social Media Advertising poll ของ VIZU ควบคุมการสำรวจโดย Digiday (29 มกราคม 2556) พบว่า 2 ใน 3 หรือ 64% ของผู้โฆษณา (แบรนด์)ในสหรัฐอเมริกา จะเพิ่มงบโฆษณาใน Social Media เพิ่มมากขึ้นในปี 2013 โดยที่ 34% ของผู้ร่วมสำรวจใช้งบประมาณเท่ากับปีที่แล้ว และมีเพียง 2% ที่ตอบว่าจะลดงบประมาณโฆษณาใน …
ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ขนาด Frank Sinatra ยังขึ้นแสดงคอนเสิร์ตสดๆ ได้ หรือ Nat King Cole ยังร้องเพลงคู่กับลูกสาว Natalie Cole ได้สบายมาก แล้วด้วยมนต์มายาฮอลลีวู้ด ทำไม Audrey Hepburn ที่เสียชีวิตไปแล้ว 20 ปี จะฟื้นคืนชีพในงานโฆษณาบ้างไม่ได้
โฆษณาที่ถูกสร้างสรรค์ออกมาทุกวันยังเวิร์คอยู่ไหม ?? เป็นคำถามที่นักการตลาดและนักโฆษณาสงสัยบ่อยครั้ง Lab42 บริษัทวิจัยด้านการตลาดชื่อดังจากเมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา ทำการสำรวจทัศนคติและการรับรู้ของผู้บริโภคต่อโฆษณาในปัจจุบัน โดยมีผู้เข้าร่วมจำนวน 500 คน โดยสรุปเป็น Infographic : Does it really AD up? Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้
ยอดการใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาทั่วโลก (Global Ad Spending)กำลังชะลอตัวลง นักการตลาดตัดงบทิ้ง eMarketer กล่าวว่า ในปี 2012 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น 5.4% คิดมูลค่าประมาณ 5.19 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ แต่ซึ่งผิดจากการคาดการณ์เมื่อ 7 เดือนก่อนที่ประมาณ 6.8%
มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก เผย 10 ดิจิตอลเทรนด์และมีเดียเทรนด์ที่จะฉายแววเกิดในปี 2013 (Top 10 Emerging Trends in Digital and Media) ซึ่งมีประเด็นการเติบโตของโซเซียลมีเดีย (Social Media) โดยเฉพาะบทบาท Facebook ,การสื่อสารแบบหลายมิติ , การแจ้งเกิดของ Mobile และ Social TV เป็นต้น
จาก Brand Buffet รายงาน 4 ปัจจัยการเติบโตของตลาดต่างจังหวัด ทั้งหัวเมืองหลัก และหัวเมืองรอง [คลิกที่นี่] ที่เป็นโอกาสของแบรนด์และธุรกิจเตรียมไปเข้าจับจอง และ กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้าน จาก Kinetic Worldwide ประเทศไทย บิลบอร์ด (Billboard) ถือว่าเป็นสื่อนอกบ้าน(Out of Home Media)ที่มีประสิทธิภาพอีกอันหนึ่ง สุวิมล ชะโยชัยชนะ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท๊อปกัน จำกัด ผู้เชี่ยวชาญให้บริการสื่อบิลอบอร์ด แนะนำ เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ …
บริษัท คินเนติค เวิล์ดไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เอเย่นซี่บริการวางแผนกลยุทธ์สื่อนอกบ้านระดับสากล ในเครือ WPP เผยผลสำรวจการเติบโตของตลาดหัวเมืองหลักและหัวเมืองรองในต่างจังหวัด รวมถึงแนะนำการวางกลยุทธ์สื่อนอกบ้าน (OOH : Out-of-Home Media) สำหรับนักการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนี้
ครั้งก่อน Brand Buffet ได้รายงานผลงานประกวดโฆษณาภาคพื้นเอเชีย Spikes Asia 2012 [คลิกที่นี่] ในประเภทรางวัล Film และ Digital ซึ่งเป็นประเภทรางวัลที่หลายคนจับตามอง แต่ครั้งนี้ Brand Buffet โฟกัสลงลึก จะพาไปดูผลงานฝีมือคนไทยที่ได้รับรางวัลเวทีนี้กันบ้าง
