INTER

เคยสงสัยกันไหมว่าเหตุใดตัวละครของซานริโอถึงได้มีแยะแยะมากมาย แถมยังขยันปล่อยตัวละครใหม่ ๆ ออกมาให้เราได้กรี๊ดเพราะความน่ารักของพวกมันอยู่เรื่อยเลย หากพูดในแง่ของธุรกิจมันก็จริงอยู่ที่ว่าเป็นการเพิ่มยอดขายให้ และถ้าสังเกตดูดีๆ จะพบว่า มีตัวละครหนึ่งมักจะเสริมทัพความน่ารักตะมุตะมิมาพร้อมกับผองเพื่อนของเธออยู่เสมอ และไม่ใช่แค่นั้น แต่ตัวละครตัวนี้ยังโผล่ไปแจมกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์อื่นอยู่เรื่อยๆ เอาละ…ถึงเวลาเฉลยแล้วละว่า คาแร็กเกตอร์ที่เรากำลังพูดถึงอยู่นี่ ก็คือ Hello Kitty (เฮลโลคิตตี้) แมวเหมียวตัวนี้นี่เอง … (อุ๊บ ขอโทษทีเธอไม่ใช่แมวนี่หน่า)

  ธุรกิจเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวของฮอนด้าเป็นอีกหนึ่งสินค้าเจ๋งๆ ที่มีเทคโนโลยีที่น่าอัศจรรย์มาให้เรา Wow!!! อยู่เสมอ และครั้งล่าสุดนี้ก็เช่นกันกับ Elite ใหม่ ที่มีการเพิ่มระยะเชื้อเพลิงมากกว่าเดิม เงียบขึ้นและมีการปรับปรุงระบบเสียงและการบิน อย่างไรก็ตามข่าวดีก็คือเครื่องบินรุ่นใหม่นี้มีการติดตั้งห้องน้ำอย่างครบถ้วนสมบูรณ์ที่สุดของ HondaJet Elite ซึ่งเป็นห้องน้ำพร้อมเข็มขัดนิรภัยเต็มรูปแบบเพื่อให้สามารถรองรับการถ่ายหนักเบาได้โดยไม่ต้องถูกรบกวนจากความรู้สึกไม่ปลอดภัยจากการบินอย่างที่ลูกค้าของ HondaJet ต้องการ

Starbucks ได้ประกาศเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาว่า Howard Schultz ได้ขอลาออกจากตำแหน่งใน 3 สัปดาห์ข้างหน้า หลังจากทำงานให้กับบริษัทมาทั้งหมด 40 ปี ในตำแหน่ง CEO และ ประธานบริษัท โดยในประกาศของ Starbucks ได้กล่าวถึง Schultz ว่าเป็นบุคคลที่เติบโตมากับร้านกาแฟมาโดยตลอดตั้งแต่มีสาขาเพียง 11 แห่งและกลายมาเป็น 28,000 แห่งใน 77 ประเทศทั่วโลกในระยะเวลาที่อยู่ในตำแหน่งบริหาร

หลังจากที่ก่อนหน้านี้มี “ชานม” ใสกริ๊งที่หน้าตาเหมือนน้ำเปล่าจากญี่ปุ่น โด่งดังอยู่บนโลกโซเชียลให้คนอยากลิ้มลองกันมาแล้ว นวัตกรรมที่ทำให้คนดื่มอย่างเราๆ สับสนมึนงงกับการเปลี่ยนชาแนลการรับรู้ของสิ่งที่เห็น สิ่งที่กิน กับรสชาติที่ได้รับ อย่างงงงวยกันไปหมดนี้ก็ได้ถูกเอาไปใช้กับโยเกิร์ต กลายเป็นโยเกิร์ตใสจาก Suntory และตอนนี้ค่ะ ล่าสุดกับกาแฟลาเต้ใสกริ๊งที่จะยิ่งมาทำให้คุณสับสนกันกว่าเดิม

เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยไม่ได้ส่งผลแค่สุขภาพกาย แต่ยังส่งผลต่อสุขภาพกำไรของร้านเสื้อผ้าแฟชั่นสัญชาติสวีเดนยักษ์ใหญ่อย่าง H&M ด้วย

Pepsi(เป๊ปซี่) ยังคงตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ของความเป็น Pop Culture ด้วย การต่อยอดแคมเปญ “Pepsi Generations” โดยเพิ่มเติมความร่วมมือกับนักร้องดังระดับตัวพ่อ ตัวแม่ของยุค ’80-’90  Michael Jackson, Ray Charles และ Britney Spears นำเสนอกระป๋องลาย Limited Edition สำหรับผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ทุกตัวตั้งแต่ Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Zero Sugar และ Pepsi Wild Cherry

ดูท่าปีนี้จะเป็นปีชง ของมหาเศรษฐีหนุ่มคู่กัด 2 คน หลังจากที่ Mark Zuckerberg ก็งานเข้ารัวๆ ด้วยผลกระทบของเคส Cambridge Analytica ในขณะเดียวกัน Elon Musk ซีอีโอ Tesla ก็อ่วมไม่แพ้กัน ถึงขนาดเปิดเผยในทวีตเตอร์เมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา ถึงการตัดสินใจนอนที่โรงงานผลิตรถของเขาเอง เพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นล่าสุดเป็นไปตามกำหนดเวลา

วัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced ร้านค้าปลีกแนวใหม่ที่บริษัทเรียกมันว่า “a fantasy sneaker destination for …

มหาเศรษฐีอย่าง Elon Musk  ถึงกับหัวเราะไม่ออก เมื่อเขาตั้งใจเล่นโจ๊กเนื่องในวัน April Fools’ Day หรือเมษาหน้าโง่เมื่อ 1  เมษายนที่ผ่านมา โดยทวีตข้อความระบุว่า Tesla has gone completely and totally bankrupt.

  เมื่อครั้งที่ เหริน เจิงเฟย ผู้ก่อตั้ง และประธาน บริษัท Huawei เยือนสำนักงาน Huawei’s Research Institute ที่ประเทศญี่ปุ่น ได้มีโอกาสกล่าวขอบคุณถึง คู่แข่งทางการค้าอย่างบริษัท Apple ที่เปิดยุคไอที ผ่านการเปิดตัว คอมพิวเตอร์พีซีรุ่นแรก การพัฒนาเทคโนโลยีของ Apple’s  อย่างต่อเนื่อง และการกำเนิดผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone และ iPod Touch ที่เป็นโอกาสให้ผู้ผลิต Smart Phone …

หลังจากที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ รับทราบกันดีว่า Under Armour เป็นแบรนด์แฟชั่นกีฬาที่มาแรงและน่าจับตามองอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 รองจาก Nike ซึ่งถือว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นไม่น้อย เมื่อแบรนด์น้องใหม่กลับมาแรงแซงแบรนด์ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานไม่ว่าจะเป็น Adidas, Puma ฯลฯ ในตลาดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง แต่จากผลประกอบการในไตรมาส 3 ปีนี้ กลับพบว่า เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่เส้นทางของ Under Armour เริ่มเจออุปสรรค

Toyota หวังจูงใจคนหนุ่มสาวที่ยังไม่รู้สึกว่าพร้อมที่จะซื้อรถยนต์ ด้วยการเสนอบริการ Car Sharing ในกรุงโตเกียว Drive to Go by Toyota ตั้งอยู่รอบๆ โชว์รูมค้าปลีกที่ผสมผสานการทำงานของโชว์รูม หรือพื้นที่เช่ารถ เข้ากับร้านกาแฟสบายๆ และร้านอาหารที่ช่วยให้บรรยากาศผ่อนคลายมากขึ้น

Keith Weed ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของยูนิลีเวอร์ ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการรับมือกับการขยับตัวของตลาด โดยเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ที่ถูกเรียกว่า “5Cs framework”

Kwon Oh-hyun CEO และรองประธานบริษัท Samsung Electronics ได้ประกาศลาออกจากตำแหน่งในเดือนมีนาคม ปี 2018 Kwon ได้กล่าวไว้ในจดหมายที่เขาเขียนถึงพนักงานเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า

ในงาน Democratic Design Day งานประจำปีของการออกแบบในเมือง Älmhult ประเทศสวีเดน IKEA ได้เปิดเผยความร่วมมือและผลิตภัณฑ์ล่าสุด โดยมุ่งเน้นไปที่ millennials และกำลังพยายามทำให้การเดินทางเพื่อไปใช้ชีวิตในอวกาศเป็นเรื่องอบอุ่นมากยิ่งขึ้น …อ่านไม่ผิด ในอวกาศ!

L’Oréal แบรนด์เครื่องสำอางระดับโลก ประสบปัญหาการที่ไม่สามารถดึงดูดพนักงานชายมาร่วมงานเพื่อความสมดุลในการทำงาน รวมไปถึงเรื่องของความเท่าเทียมกันทางเพศ หลังแบรนด์ได้รับรางวัลเรื่องนี้ต่อเนื่องหลายปี ผลเสียที่เกิดขึ้นกลับเป็นการที่ภาพลักษณ์กลายเป็นบริษัทสำหรับผู้หญิง จนผู้ชายน้อยลงเรื่อยๆ และน้อยจนเกินไปส่งผลต่อไลน์โปรดักท์ในฝั่งของผลิตภัณฑ์ผู้ชาย

Walmart กำลังทดสอบการให้บริการจัดส่งสินค้าของชำ บริการส่งโดย Uber ตอนนี้พุ่งเป้าไปที่การเข้าตลาดใหม่สองแห่งคือ Dallas และ Orlando ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าออนไลน์ จากนั้นเลือกที่จะให้มาส่งที่บ้านได้ โดยมีค่าธธรรมเนียมเพิ่ม 9.95 เหรียญ

น่ารักและน่าอร่อยได้อีกเช่นเคย สำหรับชื่อโค้ดเนมอย่างเป็นทางการของ Android เวอร์ชั่นล่าสุด ซึ่งก่อนหน้านี้มันถูกเรียกด้วยโค้ดลับว่า Android O ซึ่งก็เป็นไปตามการคาดการณ์ว่า ชื่อจริงของมันก็น่าจะเป็น Android Oreo นี่แหละ เพราะเดาได้ไม่ยากว่าชื่อขนมที่ขึ้นต้องด้วยตัวอักษร O น่าจะเป็น Oreo ขนมที่เป็นที่รู้สึกในระดับสากล เหมือนที่ก่อนหน้านี้ Android ก็เคยตั้งชื่อและจับมือกับแบรนด์ขนมปล่อยแคมเปญโฆษณาน่ารักๆ ออกมาให้ชม เช่น Android Kitkat รวมทั้งตั้งชื่อตามขนมที่ไม่ได้ระบุแบรนด์

รายงานจาก Wall Street Journal ระบุว่า Apple เตรียมทุ่มงบประมาณถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในการพัฒนาคอนเทนท์ประเภทภาพยนตร์หรือซี่รีส์ด้วยตัวเอง แต่เมื่เทียบฟอร์มการลงทุนแล้ว ยังเทียบ Netflix และ Amazon ไม่ติด เมื่อผู้เล่นทั้ง 2 รายนั้นวางเม็ดเงินไว้ที่ 6 พันล้าน และ 4.5 พันล้านเปรียญ ตามลำดับ

หลังจาก Roger Federer สร้างประวัติศาสตร์เป็นแชมป์วิมเบอร์ดันครั้งที่ 8 และแชมป์รายการ เมเจอร์ถึง 19 ครั้ง นับว่าเป็นนักเทนนิสชายเดี่ยวคนแรกของโลกที่คว้าแชมป์วิมเบอร์ดันได้มากที่สุด บรรดาสปินเซอร์ของเขา ต่างก็ทำภาพยนตร์โฆษณา รวมเอาช็อตเด็ดในการแข่งขัน หรือเรื่องราวของ FedEx ออกมานำเสนอ

แฟนๆ ตัวยงของ KFC กำลังจะมีโอกาสได้ถือผู้พันแซนเดอร์ไว้ในมือ หลัง KFC ร่วมกับ Huawei ฉลองครบรอบ 30 ปีในจีนและในโอกาสครบรอบ 5,300 สาขา ออกโทรศัพท์มือถือรุ่น Limited Edition Huawei 7 Plus เมื่อวันที่ 7 เดือน 7 ที่ผ่านมา Steven Li, Senior Vice president ของ …

คนจีนเดินทางบนท้องถนนด้วยการปั่นจักรยานกว่าสิบล้านคันมายาวนาน  และเมื่อมาถึงยุคนี้ ก็มีแอปพลิเคชั่น“เช่า-แชร์จักรยาน” ที่ผสานเอาพฤติกรรมดั้งเดิม กับเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้าไว้ด้วยกัน เกิดขึ้นหลายรายจน เช่น Ofo และ Mobike ที่ฮิตติดลมบน นอกจากจะได้รับความนิยมแล้ว ล่าสุดเอเจนซี่โฆษณาในจีนหลายรายเริ่มติดโฆษณาบนตัวจักรยาน  และแต่งแต้มสีสรรให้เข้ากับแบรนด์ของลูกค้าไปแล้ว

Nike ออกมาคอนเฟิร์มแล้วว่าจะขายสินค้าของแบรนด์บนเว็บไซต์ของ Amazon โดยตรง เพื่อเป็นการสร้างสมดุลระหว่างแบรนด์และตลาดซื้อขายออนไลน์ยักษ์ใหญ่ โดยในระยะแรกจะเริ่มขายสินค้าแค่บางประเภทก่อน เช่น รองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับบน Amazon ในสหรัฐ

Nike ประกาศว่าบริษัทมีนโยบายลดการจ้างงานลง 2% เป็นหนึ่งในแผนการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ ซึ่งจากการคาดการณ์จะมีพนักงานราวๆ 1,400 คนได้รับผลกระทบ โดยนโยบายนี้ถูกเผยแพร่ในรายงานที่เรียกว่า Consumer Direct Offens ซึ่ง Nike บอกว่าจะช่วยให้สินค้าไปถึงมือผู้บริโภคได้รวเร็วยิ่งขึ้น มีเป็นไปเพื่อเพิ่มการเติบโตของบริษัทด้วยการใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วย ลดขั้นตอนการทำงานที่ใช้คนลงทำให้ลดเวลาในการผลิตแบบครึ่งต่อครึ่ง และไปมุ่งเน้นที่การกระจายสินค้าแทน

ในยุคที่โลกหมุนตามความแรงของสัญญาณอินเทอร์เน็ต บริษัทใหญ่ๆ เริ่มมีการปรับโครงสร้างบริษัทอย่างจริงจัง โดยเฉพาะสื่อเก่าที่ถูกพยากรณ์ไว้ว่าใกล้ตายเต็มทีก็ปรับตัวกันจ้าละหวั่น Time Inc เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ยักษ์ของโลกที่ตีพิมพ์นิตยสารหัวใหญ่ๆ มากมายอย่าง Time, Marie Claire และ NME ก็กำลังปรับโครงสร้างองค์กรเช่นกัน โดยมีการปรับลดพนักงานในส่วนของงานพิมพ์ลง 300 อัตราในอเมริกาและทั่วโลก เพื่อไปลงทุนในส่วนของดิจิทัลมีเดียและวิดีโอ

Heineken(ไฮเนเก้น) บริษัทเบียร์สัญชาติเนเธอร์แลนด์วางแผนเพิ่มการผลิตให้มากกว่าเดิมสิบเท่าในเวียดนาม และกำลังเริ่มขยายออกไปยังประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเดียวกันอย่างพม่า หลังขึ้นมาเป็นอันดับสามในส่วนแบ่งการตลาดของภูมิภาคเมื่อปี 2015 ในขณะที่ภาพรวมของตลาดเบียร์ทั้งโลกมีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง Anheuser-Busch InBev บริษัทยักษ์ใหญ่ก็กินพื้นที่ตลาดเพิ่มการเติบโตในหลายพื้นที่

3 แบรนด์แฟชั่นและความงามรั้งอันดับผู้นำครองตำแหน่งแบรนด์ขวัญใจผู้บริโภคหนุ่มสาวจากผลสำรวจล่าสุด “Love List Brand Affinity Index” ที่รวบรวมผลสำรวจโดย Conde’ Nast US และ Goldman Sachs ที่เก็บผลสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างชาว Millennial และ Gen Z ในหัวข้อเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น ร้านค้าปลีก และความงามที่พวกเขาชื่นชอบ กลุ่มตัวอย่าง 2,345 คนชาวสหรัฐ ช่วงอายุระหว่าง 13-39 ปี

จากข่าวที่เราเคยได้ยินมาว่าคนญี่ปุ่นทำงานหนักมากจนเอาชีวิตไปทิ้งกับหน้าที่การงานมาแล้วนักต่อนัก รัฐบาลญี่ปุ่นก็หาทางแก้ด้วยการรณรงค์และมาตรการต่างๆ เพื่อจะให้ประชาชนมีความสุขมากขึ้นและลดความตึงเครียดจากงานลง หนึ่งในนั้นคือ Premium Fridays ที่รัฐบาลลุกขึ้นมาขอความร่วมมือให้บริษัทต่างๆ ในประเทศญี่ปุ่นอนุญาตให้พนักงานกลับบ้านได้ตั้งแต่บ่ายสามโมงของทุกวันศุกร์สุดท้ายของเดือน เพื่อเพิ่มเวลาพักผ่อนในรูปแบบต่างๆ เช่นท่องเที่ยวหรือช้อปปิ้ง โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา

Virgin America หนึ่งในสายการบินที่เรียกได้ว่ามีความแพรวพราวและเก๋าเกมรายหนึ่งของอเมริกา การันตีด้วยยี่ห้อ Richard Branson จากการวางกลยุทธ์และลีลาการทำการตลาดต่างๆ ที่ทั้งกวนทั้งเจ๋งมากมาย และยังเป็นเจ้าที่นำเทรนด์ความสะดวกสบายของสายการบินในแบบที่มันควรจะเป็นมาบุกเบิกสู่เครื่องบินเป็นเจ้าแรกๆ ทำให้ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่โบยบินอยู่บนฟ้าสร้างฐานแฟนที่แข็งแกร่งได้เป็นจำนวนมาก แต่หลังการเข้าซื้อกิจการของ Alaska Airline เมื่อปีที่แล้วด้วยมูลค่ากว่า 4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ก็ถึงเวลาที่โลโก้ของ Virgin America ต้องค่อยๆ เตรียมตัวที่จะหายไปจากท้องฟ้าตลอดกาล เพราะนับจากนี้ Alaska จะค่อยๆ กลืนความเป็น Virgin จนถึงปี 2019 ที่เครื่องบินทุกลำของ …