Admin

เคยไหม? รำคาญเหลือเกิน เวลามีพนักงานโทรศัพท์มาขายประกัน หรือเวลาทำธุรกรรมอะไรสักอย่างในธนาคารแล้วจะต้องมีพนักงานมาขายบริการทางการเงินอยู่เรื่อย ไวรัล วิดีโอเรื่อง  HARD SELL นี้จะมาเล่าเรื่องราวของพนักงานธนาคารธนชาตที่มุ่งมั่น ไม่ว่าเธอจะเจอเรื่องแย่ๆ หรืออุปสรรคเกี่ยวกับการทำงานมากแค่ไหน เธอก็พร้อมที่จะยิ้มสู้ให้กับมัน เพราะหวังว่าจะได้มอบความปรารถนาดีให้กับลูกค้าเหมือนที่เธอเคยได้รับ เพราะเธอเชื่อมั่นว่า ความหวังดีสามารถส่งผ่านถึงกันได้

Digital Citizen Hub ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างดีแทคกับ M Thai เผยแพร่รายงานการสำรวจพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทยที่จัดทำโดยเทเลนอร์กรุ๊ป http://www.mthai.com/digitalcitizen/uncategorized/2041.html พบว่า การใช้ถ้อยคำไม่สุภาพบนสื่อออนไลน์เป็นสิ่งที่น่ารำคาญใจมากที่สุด ในขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชอบโพสต์รูปสัตว์โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแชร์ภาพแมว รวมถึงการบ่น แสดงความไม่พอใจ แม้บางครั้งรู้สึกว่าเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ

ประกาศรับสมัครผลงานโฆษณาเข้าประกวดเวที Asia Pacific Effie ในปี 2016  รางวัล APAC Effie ที่จะจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 3 ในปีนี้ นับได้ว่าเป็นรางวัลระดับภูมิภาคที่นักโฆษณาและบริษัทอเจนซี่ทั้งหลายต่างให้การยอมรับว่าเป็นรางวัลอันเป็นสัญลักษณ์สิทธิภาพด้านการตลาดที่มอบให้เพื่อเชิดชูเกียรติแก่ผลงานเชิงสร้างสรรค์ซึ่งสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ด้านการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Brand Talk ครั้งที่ 7  : Rules for  Marketer 2016 (กฏเหล็กนักการตลาดต้องระวัง  แบรนด์พังไม่รู้ตัว)  เสวนายิ่งใหญ่ส่งท้ายปี 2015  ของเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th  เตรียมความพร้อมให้กับนักการตลาด สำหรับปี 2016 สิ่งใดบ้างต้องเตรียมตัวในการวางแผนธุรกิจ, การตลาด  และอัพเดทเทรนด์ผู้บริโภคที่น่าสนใจ  เพื่อให้แบรนด์ของคุณแข่งขันในตลาดได้และอยู่ในใจผู้บริโภคเสมอ …  ถ้าไม่อยากแบรนด์พัง ต้องมาฟังงานนี้ !! 

Xbox ออกแคมเปญโฆษณาสุดโหดมาโปรโมทเกม  Rise of the Tomb Raider ซึ่งเป็นเกมที่มีตัวเอกชื่อ Lara Croft สาวสวยหุ่นเซ็กซี่ผจญภัยไปในดินแดนที่มีธรรมชาติสุดหฤโหดเพื่อทำภารกิจต่างๆ ให้สำเร็จ

เครื่องดื่มโออิชิประกาศผลประกอบการ สามารถปิดงบการเงินไตรมาส 3/2558  ทั้งยอดขาย กำไรสุทธิ และส่วนแบ่งการตลาดของชาพร้อมดื่ม (RTD Tea) ที่พุ่งสูงขึ้นเป็นอันดับ 1 ที่ 43.9%  คิดเป็นยอดขาย 1,466 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 178 ล้านบาท ส่วนแบรนด์อันดับรองลงมา กินส่วนแบ่งที่ 40%

เป็นเรื่องที่น่ายินดีที่กรุงเทพมหานครได้รับเกียรติให้เป็นเจ้าภาพการประชุมสุดยอดผู้นำรุ่นใหม่ One Young World เวทีการประชุมระดับโลกที่รวบรวมเอาเยาวชนที่เป็นแรงผลักดันของสังคมจาก 196 ประเทศราว 1,300 คน ในวันที่ 18-21 พฤศจิกายน นี้ เนื่องจากเป็นมหานครแห่งความหลากหลายและเป็นศูนย์กลางของเออีซี

หากนึกถึงอาหารเช้า “โจ๊ก” คงเป็นเมนูอันดับต้นๆในหัวของใครหลายคน  แต่ปัจจุบันก็มีตัวเลือกสำหรับอาหารเช้าเพิ่มขึ้นอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นข้าว  นม  ขนมปัง หรือแม้กระทั่งเครื่องดื่ม  จึงทำให้เจ้าตลาดโจ๊กกึ่งสำเร็จรูปอย่าง คนอร์ คัพโจ๊ก (Knorr Cup Jok)  ปรับเกมส์ใหม่ออกโปรดักซ์รสชาติใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มฐานลูกค้าและมัดใจลูกค้าเก่าให้ติดหนึบ  ตัวอย่างล่าสุด เกาะกระแสความนิยมอาหารญี่ปุ่นเปิดตัว “โจ๊กรสทะเลสไตล์ญี่ปุ่น”  เน้นด้วยเครื่องทั้งปูอัด สาหร่ายวากาเมะแท้ๆ และน้ำซุปกลมกล่อมสไตล์ญี่ปุ่น ทำให้ได้รสชาติของญี่ปุ่นแท้ๆ

ปลดล๊อคข้อจำกัด E-wallet ของไทยจาก  3 ค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ “เอไอเอส – ดีแทค – ทรูมูฟ เอช”  จับมือเชื่อมต่อระบบกระเป๋าเงินออนไลน์บนมือถือ (อี-วอลเลท) สร้างมิติใหม่เขย่าวงการ อี-มันนี่ เมืองไทย ครั้งแรกกับการเปิดให้บริการโอนเงินข้ามแอปพลิเคชั่นกระเป๋าเงินออนไลน์ ระหว่าง AIS mPAY, Jaew Wallet และ Wallet by TrueMoney ได้โดยไม่จำกัดค่าย

เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับเอเวอร์เซนส์ (Eversense) แบรนด์โคโลญน์ขวัญใจสำหรับสาววัยรุ่น  ล่าสุดเปิดตัวโปรดักซ์ไลน์น้ำหอมครั้งแรกชื่อว่า Eversense Eau de Perfume  เจาะกลุ่มสาววัยรุ่นโตขึ้นมาอีกขั้น ประมาณมัธยมปลายจนถึงมหาวิทยาลัย การเปิดตัวโปรดักซ์พิเศษๆนี้  จึงมาพร้อมกับแคมเปญโฆษณาสุดร้อนแรงเช่นกัน  คือ The Art of AOI  Brand Buffet เลยขออาสาไปสาวเบื้องหลังการ AOI ครั้งนี้มาให้อ่านกัน

การเข้าถึงผู้บริโภควันนี้จำเป็นต้องนำเทคโนโลยีดิจิตอลมาเป็นกลยุทธ์ขับเคลื่อน เพื่อผลักดันธุรกิจไปสู่เป้าหมายที่ต้องการ เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต (FWD) เผยถึงวิสัยทัศน์การตลาดปี 2558 ด้วยการเปลี่ยนประสบการณ์ลูกค้าผ่านนวัตกรรมการบริการ โดยยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางพร้อมทั้งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาด เพื่อตอกย้ำความแตกต่าง และสามารถเข้าถึงความต้องการลูกค้าได้ทั่วประเทศ

iTopPlus ผู้ให้บริการธุรกิจการตลาดออนไลน์แบบครบวงจร มากกว่า 8 ปี และ ผู้ให้บริการ Google Adwords Premier Partner อย่างเป็นทางการ  เตรียมรุกขยายกลุ่มธุรกิจ SME ให้มากขึ้นตามกระแสการเติบโตของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ที่คาดว่า ปี 2558 มีมูลค่า 9,869 ล้านบาท หรือเติบโตทุกปีไม่ต่ำกว่า 50%  พร้อมกับจัดงาน GConnect 2015 เจาะลึกการตลาดออนไลน์ด้วย Google ให้กับ SMEs ไทย

การตลาดแบบเก่ามักสอนให้เราเชื่อว่ายิ่งเราโฆษณามากเท่าไหร่ เราก็จะดึงให้ผู้บริโภคหันมาใช้แบรนด์เราได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ความคิดดังกล่าวเข้าขั้นล้าสมัยไปแล้วในโลกยุคปัจจุบัน หากต้องการจับลูกค้ากลุ่มคนยุคใหม่คุณต้องมีแนวคิดที่แตกต่าง

5 ความเชื่อ VS ความจริงของปัญหา “สายตาเอียง” ร่วมค้นพบความจริงที่จะทำให้คุณเข้าใจอาการสายตาเอียงมากยิ่งขึ้นกับ พญ.อติพร ตวงทอง จักษุแพทย์จากโรงพยาบาลชั้นนำของเมืองไทย

เทรนด์ที่น่าชื่นชมอย่างหนึ่งของคนรุ่นใหม่ก็คือการอวดรวย แต่อวดรวยในที่นี่ไม่ใช่เรื่องของข้าวของ สินค้าแพงๆ แต่เป็นการอวดรวยจากการเก็บออมหรือทำงานด้วยตัวเอง เราจะเห็นกระทู้โชว์เงินเก็บทั้งๆ ที่เจ้าของกระทู้มีอายุไม่มากนัก หรือเงินเดือนไม่สูงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นั่นทำให้ยิ่งเป็นแรงบันดาลใจให้มนุษย์เงินเดือนอีกหลายคนแสวงหาความรู้ทางการเงินมากขึ้น

สตีฟ จ๊อบส์ เคยกล่าวเอาไว้ว่า “It is not the customer’s job to know what they want” และถ้าหากว่าเขานั่งรอเสียงเรียกร้องจากลูกค้าเพียงทางเดียว ก็คงจะไม่สามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกของการสื่อสารได้อย่างทุกวันนี้

แม้ว่าน้ำตาลเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันที่เราคงหลีกเลี่ยงไม่ได้ทั้งการบริโภคทางตรง และทางอ้อม แต่ผู้บริโภคหลายคน ยังมีความกังวลเกี่ยวกับการบริโภคน้ำตาลไม่ว่าจะเป็นเรื่องสารฟอกขาว โรคอ้วน หรือเบาหวาน เป็นต้น  ซึ่งน้ำตาลอาจไม่ใช่ปัจจัยหลัก ปัจจัยเดียวที่เป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดโรคต่างๆความจริงหากมีการบริโภคอาหาร หรือน้ำตาลในปริมาณที่เหมาะสม มีการออกกำลังกายควบคู่กันไปก็จะทำให้ มีสุขภาพที่ดีได้มิตรผล ผู้ผลิตน้ำตาลและเชี่ยวชาญเรื่องความหวานต้องการเปิดเผยอีกมุมดีๆของน้ำตาล เพื่อสลัดภาพลักษณ์เก่าๆของน้ำตาลในสายตาผู้คนทิ้งไปโดยสื่อสารแคมเปญผ่านโฆษณาชุดล่าสุดชื่อว่า “Sweet Happiness ความหวาน รสชาติที่ทำให้มีความสุข”

โค้ก  เครื่องดื่มโคลายอดนิยมไม่หยุดสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดให้กับผู้บริโภค ทุ่มงบ 200 ล้านบาทเอาใจชาวไทยเปิดตัวแคมเปญใหญ่สุดปลายปี 2558  ชื่อว่า Share Coke , Share a Feeling  หรือ แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก  โดยความพิเศษของแคมเปญนี้อยู่ที่การเปิดโค้กรุ่นพิเศษ “โค้ก Emoticon”  โดยโค้กเป็นแบรนด์แรกของไทย ที่จับเอา Emoticon หรือ ไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกในโลกออนไลน์ และข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบมาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋องโค้ก เพื่อให้ผู้บริโภคได้นำไปมอบให้แก่กันแทนคำพูดหรือบอกความรู้สึก …

จะสุขหรือทุกข์อยู่ที่เราเลือก #choosehappiness  Coca Cola คงคอนเซ้ปต์แบรนด์แห่งความสุข  โดยครั้งนี้อยากให้ผู้คนมีความสุขด้วยการนำทีมงาน เข้าไปหัวเราะและขำอย่างเมามัน  จนทำให้ผู้โดยสารคนอื่นๆ ก็อดหัวเราะและขำตามเช่นกันอย่างกับโดมิโน่  หลังจากนั้นก็เฉลยตอนท้ายว่าเป็นกิจกรรมจากโค้ก และแจกโค้กกระป๋องไปดื่มกันฟรีๆ

สำหรับคนมีไม่เคยขาด คงมีความสุขกับการจับจ่ายได้ตามใจตัวเอง จนบางทีเกินความจำเป็นของตนเอง  แต่ขณะที่ “คนขาดไม่เคยมี” แม้แต่ข้าวสักจานหรือเสื้อผ้าธรรมดาสักชุดยังไม่มี  KFC จึงชวนผู้ที่มีไม่เคยขาด ร่วมกิจกรรม อด ลด ละ เลิก ให้น้องที่ขาดแคลนได้อิ่มท้อง โดย Share ภาพไอเดียการ อด ลด ละ เลิก ใน IG หรือ FB ของคุณ พร้อม #giveforless (เซ็ต public) เพื่อบริจาค …

ในการทำธุรกิจ เมื่อกิจการไปได้ดี ยอดขายเพิ่มขึ้น ก็ต้องมีการสั่งซื้อสินค้าหรือวัตถุดิบเข้ามาเพิ่ม เจ้าของกิจการต้องบริหารทั้งรายรับและรายจ่ายอย่างรวดเร็ว ตอนรับเงินก็ต้องฝากเช็คเข้าบัญชี ตอนจ่ายเงินก็ต้องสั่งจ่ายเช็ค ซึ่งทุกคนจะต้องเสียค่าธรรมเนียมให้กับธนาคาร ผู้ประกอบการหลายคนอาจมองข้ามเพราะเห็นว่าจำนวนเงินแต่ละครั้งเป็นเงินเล็กน้อย ซึ่งเราอาจเรียกค่าใช้จ่ายส่วนนี้ว่าเป็น “ต้นทุนเงา” ค่าใช้จ่ายที่ถูกลืมนี่เอง ความจริงถ้าหากย้อนกลับมาตรวจดูบัญชีโดยละเอียดจะพบว่ามีมูลค่าสูงจนน่าตกใจ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ หลายคนคงได้ไปดูหนังไทยเรื่องหนึ่งที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับคนทำงานฟรีแลนซ์ สำหรับคนเป็นฟรีแลนซ์เองก็คงโดนใจเพราะว่าเหตุการณ์มันใช่! แบบว่ามันคุ้น ๆ อยู่นะ! และสำหรับคนทั่วไปก็คงได้เห็นมุมใหม่ที่ไม่เคยมองว่า การเป็นฟรีแลนซ์ไม่ได้เท่อย่างที่อาจเคยเข้าใจ มีอิสระที่จะทำหรือไม่ทำงานน่ะใช่ แต่สุดท้ายก็จะมีความจำเป็นอย่างเช่น ความรับผิดชอบ หรือด้วยค่าใช้จ่ายต่าง ๆ มากมาย ที่จะบังคับให้เราต้องทำงาน ห้ามหยุด ห้ามพัก ไปโดยปริยายเพื่อหาเงินมาจ่าย มาต่อชีวิต

ฟิชโช  หนึ่งในผู้เล่นรายสำคัญตลาดของขนมขบเคี้ยวประเภทปลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในรูปใหม่ “ฟิชโช ปลาแผ่นบด” เนื้อปลาแท้ในรูปแผ่นสี่เหลี่ยมที่จะเปลี่ยนตลาดปลาเส้นแบบเดิม ๆ ด้วยกลยุทธ์ Emotional ใช้อารมณ์กระแทกใจจนทำให้เป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งขณะที่ในตลาดทั่วไปมักสื่อสารด้วย Functional Benefit  ตัวอย่างกิจกรรมออนกราวน์ล่าสุด ของ “ฟิชโช ปลาแผ่นบด”  แคมเปญ ยิ่งเคี้ยว รสยิ่งพีค  ฟิชโช ได้นำเกม “การเคี้ยว…บอกอะไรในตัวคุณ” ลงพื้นที่ 3 ภาค 5 จังหวัด

“ความคิดสร้างสรรค์” สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าได้จริง และทำให้สินค้าอาจจะไปไกลแบบคาดไม่ถึง  Brand Buffet  ขอยกไอเดียล่าสุด คือ ข้าวเหนียวหมูปิ้ง แบรนด์ The Little Pigs (เจ้าหมูน้อย) ที่กำลังโด่งดังในโลกออนไลน์ตอนนี้  พลิกมุมคิดนำอาหารพื้นๆที่คนไทยคุ้นเคยกันดีตามริมถนนยามเช้าก่อนเข้าโรงเรียนหรือทำงาน  มาจับแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ จับมาห่อใบตองพร้อมกับสวมแถบยี่ห้อ The Little Pigs  จนลบภาพความทรงจำของ “หมูปิ้งและข้าวเหนียวถุงพลาสติก” ไปหมด

หลังจากประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นกับแคมเปญสะสมแสตมป์ ‘โดราเอมอน และ มิกกี้เมาส์’ ที่ผ่านมา เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส (Tesco Lotus Express) เตรียมปล่อยคอลเลคชั่นแสตมป์ใหม่ล่าสุด B.Duck Be Playful ส่งตัวการ์ตูน B.Duck จากประเทศฮ่องกง พร้อมให้สาวกแสตมป์ได้แลกของสะสมส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ เสริมทัพด้วยสินค้าแจกแสตมป์เพิ่มกว่า 2,000 รายการ ครบครันไปด้วยสินค้าอุปโภคบริโภค สินค้าอาหารสด และสินค้าเครื่องใช้ภายในบ้าน

เพราะว่าจุดเด่นของการเป็นนักธุรกิจกิฟฟารีนมีหลายเรื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเป็นเจ้าของธุรกิจโดยที่ไม่ต้องลงทุนสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เอง แต่สิ่งหนึ่งที่แตกต่างกับแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน คือ โครงสร้างการสมัครสมาชิกตลอดชีพและสินค้าที่ติดตลาดทำให้ธุรกิจและรายได้สามารถส่งต่อสู่ทายาทได้อย่างสมบูรณ์ เพราะกิฟฟารีน(Giffarine)เข้าใจดีว่าคนที่มีครอบครัวและมีลูกแล้ว สิ่งสำคัญที่สุดในชีวิตก็คือการได้เห็นลูกประสบความสำเร็จ

ME by TMB  ปล่อยแคมเปญสะเทือนวงการธนาคารไทยและโลก  เปิดตัวน้ำหอม “กลิ่นความสำเร็จ” ภายใต้แคมเปญ Obsession to Success  ให้คุณสัมผัสกลิ่นความสำเร็จได้เร็วขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ “การได้กลิ่น” เข้ามาเตือนให้นึกถึงเป้าหมายที่ตนเองหลงใหล และกระตุ้นเดินหน้าไปสู่ความสำเร็จ

ความเคลื่อนไหวของวงการเอเย่นซี่ในประเทศไทยล่าสุด กลุ่มโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย (Ogilvy & Mather Thailand) ประกาศตั้ง “นพดล ศรีเกียรติขจร” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ให้ดำรงตำแหน่งรองประธานกลุ่มบริษัท  โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย นำประสบการณ์และความเชี่ยวชาญมาเพิ่มศักยภาพให้กับงานด้านคอนเทนท์และดิจิตอล ของบริษัทฯ และเตรียมเปิดยูนิตด้านดิจิตอลใหม่

จากความนิยมของ Food Truck ที่เกิดขึ้นในประเทศอเมริกามานาน ในที่สุด”กระแส”ความนิยมนี้ก็ได้มาในเมืองไทยและแพร่หลายเป็นอย่างมาก ดูเหมือนว่าจะเหมาะกับสภาพการใช้ชีวิตของคนเมืองในปัจจุบันที่มีความหลากหลายในการเลือกรับประทานอาหารมากขึ้น โดยเฉพาะกระแสการรับประทานอาหาร Food Truck ที่ดึงเอาจุดเสียเปรียบของร้านอาหารและสตรีทฟู้ดมาสร้างจุดเด่นให้เกิดขึ้น โดยอาศัยโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการโปรโมท และดูเหมือนว่ากระแสนี้จะเป็นที่นิยมมากขึ้นด้วย

หลายคนคิดว่าการเปิดเพจเฟซบุ๊ก (Facebook Page)เป็นเรื่องง่าย ๆ เพราะเดี๋ยวนี้ใคร ๆ ก็ใช้เฟซบุ๊ก แค่อัพรูปสวย ๆ โพสต์ข้อความโดน ๆ เดี๋ยวก็มีคนมากดไลค์ มาฟอลโลว์เราเอง ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่กำลังคิดอย่างนั้นอยู่ คุณคิดผิดแน่ ๆ เพราะในความเป็นจริงแล้วมีเพจเกิดใหม่เพียงแค่น้อยนิดเท่านั้นที่สามารถแจ้งเกิดเป็นเพจยอดนิยมได้ แล้วอะไรล่ะคือสาเหตุที่ทำให้เพจเกิดใหม่ส่วนใหญ่ไปไม่ถึงฝั่งฝัน Brand Buffet จะพาคุณไปค้นหาข้อผิดพลาดพื้นฐานที่คนทำเพจควรหลีกเลี่ยง 10 ประการเพื่อไม่ให้เพจเฟซบุ๊กเปิดใหม่ของคุณกลายเป็นดาวดับ