Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Music Marketing

สิงห์รุกเกม Brand Loyalty ​ครั้งแรกกับการชูจุดขายด้วยฟังก์ชั่นนัลผ่าน ‘น้ำณเดชน์’​​ ทลายความเชื่อ ‘น้ำดื่มไม่แตกต่าง’ 

ตลอด 2-3 ปี ที่ผ่านมา จะเห็นการรุกตลาดอย่างหนักของน้ำดื่มสิงห์อย่างต่อเนื่อง และยังถือเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่มีการใช้ทั้งพรีเซ็นเตอร์และ Brand Influencer มากที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมาอีกด้วย เริ่มด้วยการเปิดแคมเปญ A PART OF YOU เมื่อช่วงต้นปี 2017 สร้างแรงบันดาลใจผ่าน 5 Influencers ที่ต่างกันไป ตามมาด้วยการเปิดตัว​ “เจ้านาย จิณเจษฎ์ วรรธนะสิน”...

Vitamilk จับเทรนด์ไม่ทานหวานมาก ดึง ทอม อิศรา – ฟาง FFK ลง MV สุดจิ้น...

ไวตามิ้ลค์ (Vitamilk) เดินหน้ากลยุทธ์ In Bound Marketing ส่งมิวสิควีดีโอเพลง “ใช่เลย” ผ่านทาง Youtube ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ต้อนรับเทศกาลแห่งความรัก ดักเทรนด์คนรักสุขภาพ เน้นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคผ่าน Content โดนใจ ดึงคนแปลกหน้า (Stranger) ต่อยอดสู่การเป็นผู้เข้าชม (Visitor) สร้างความผูกพัน เชื่อมโยง และคุ้นเคยกับสินค้า สร้าง...

Koncept Furniture ฉลองใหญ่ครบรอบ 20 ปี ดึง เก้า-ต่อ-ไอซ์ ต่อยอดเจ้าแห่ง Music Marketing

หนึ่งในธุรกิจที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในปัจจุบันนี้ก็คือธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ ที่มีทั้งแบรนด์ใหญ่จากต่างประเทศซึ่งขยายสาขากันอย่างต่อเนื่อง หรือแม้กระทั่งเอสเอ็มอีที่เกิดใหม่จำนวนมากเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด แต่แบรนด์ Koncept Furniture ก็ยังคงยืนหยัดอย่างแข็งแกร่ง สามารถครองใจคนไทยได้อย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 20 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีจุดแข็งครบเครื่อง โดยโดดเด่นทั้งเรื่อง ดีไซน์ คุณภาพ ฟังก์ชั่นการใช้งาน ความหลากหลายของสินค้า และราคาที่สมเหตุสมผล จึงสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ และกลุ่มที่เพิ่งเริ่มสร้างครอบครัว นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์ที่จัดจำหน่ายอยู่แทบจะทุกจังหวัดในประเทศไทย โดยปัจจุบันมี 225 สาขา (รวมทุกช่องทาง Showroom...

Influencer Marketing กลยุทธ์น้ำดื่มสิงห์ สร้างทั้ง High Engagement-High Loyalty ในทุกทาร์เก็ต

ยังคงเดินหน้าสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์น้ำดื่มสิงห์และผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งเด็กและวัยรุ่น ซึ่งทางสิงห์มองว่าอาจจะมีความผูกพันธ์และใกล้ชิดกับแบรนด์น้อยกว่ากลุ่มคนที่มีอายุมากกว่า 35 ปี ขึ้นไป รวมทั้งกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างกลุ่มครอบครัวที่แบรนด์สิงห์ค่อนข้างเข้าถึงได้มากกว่า เพราะด้วยอายุของแบรนด์ที่ทำตลาดมานานกว่า 30 ปี ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์น้ำสิงห์ในความรู้สึกของคนรุ่นใหม่จะดูว่ามีอายุมากและไม่ค่อยมีส่วนเกี่ยวข้องกับตัวเองมากเท่าไหร่นัก   ทำให้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จะเห็นการทำตลาดอย่างเข้มข้นและรุกหนักของน้ำดื่มสิงห์ โดยเฉพาะการทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว 5 Brand Influencer เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน...

กลยุทธ์ของเบอร์ 2 ของ “ไวไว” ขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ยังต้องมี Emotion

บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เป็นหนึ่งในหลายสินค้า มี Generic Name  คนส่วนใหญ่มักจะเรียกว่า “มาม่า” ไม่ว่าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์ไหน ก็มักถูกเรียกว่า “มาม่า” ไปหมด และอานิสงค์ก็คงตกไปเป็นของแบรนด์ผู้นำตลาดอย่างแบรนด์ “มาม่า” ของเครือสหพัฒน์  อย่างปฏิเสธไม่ได้  ทำให้เวลาทำการตลาดอะไรผู้บริโภคก็รับรู้ได้ง่าย  ถือเป็นโจทย์ท้าทายของสินค้าแบรนด์อื่นๆ ในตลาด  ว่าจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ของตัวเอง มากกว่าแบรนด์คู่แข่งให้ได้มากที่สุด โจทย์นี้  “ไวไว” ในฐานะเบอร์ 2 ของตลาด ก็มองเห็นและพยายามแก้ไข...

5 กลยุทธ์ MONO29 เพื่อแซงช่อง 3 ขึ้นเบอร์ 2 ทีวีดิจิทัล ด้วยไม้เด็ดย่นเวลาเอาหนังมาฉายให้เร็วขึ้น

แม้ว่าจะอยู่ในสังเวียนเวทีดิจิทัลมาแค่สั้นๆ 4 ปีและกำลังก้าวสู่ปีที่ 5 นับนิ้วมือมีระยะเวลาน้อยนิด แต่ก็ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์​ 3 ของวงการได้แล้ว  หากเทียบกับพี่ใหญ่ของวงการ ช่อง 7 (ช่อง 35 HD) เบอร์ 1 และช่อง 3 (ช่อง 33 HD) เบอร์ 2 คงเรียกว่าทาบกันไม่ติด...

ถอดบทเรียนทำอย่างไร M-150 ถึงครองแชมป์ “เครื่องดื่มให้พลังงาน” กว่าทศวรรษ

การสร้างแบรนด์ให้ผงาดในตลาดจนเป็นเบอร์ 1 ถือเป็นเรื่องยาก แต่การรักษาตำแหน่ง “แชมป์” ยืนหยัดในตลาดมาอย่างยาวนานร่วม “ทศวรรษ” เป็นสิ่งที่หินยิ่งกว่าสำหรับนักการตลาด แต่นั่นคือ “ความสำเร็จ” ของแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน “M-150” สมรภูมิเครื่องดื่มให้พลังงานหรือเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่าหลัก “หมื่นล้านบาท” มีการฟาดฟันดุเดือดมาก แต่กุญแจหนึ่งทำให้เครื่องดื่ม M-150 เป็นผู้นำตลาดได้อย่างเหนียวแน่นมาโดยตลอด เกิดจากการวางกลยุทธ์การตลาดที่ครบเครื่อง 360 องศา อัดทั้งดนตรี (Music Marketing)  กีฬา...

ธรรมดาโลกไม่จำ! Heineken ยกระดับงานดนตรีให้มีเอกลักษณ์ สร้างประสบการณ์ด้วยกลยุทธ์ Five-Star Music Experience


Music Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ค่ายเครื่องดื่มต่างก็หยิบยกมาใช้ แต่ละแบรนด์ก็มีแนวทางที่แตกต่างกันในรายละเอียด แต่ทั้งหมดก็มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย​ และสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง ล่าสุด ไฮเนเก้น(Heineken) ได้ส่งกิจกรรม Activation  “ไฮเนเก้น สตาร์ ไฮฟ์” (Heineken® Star Hive) ฉายภาพความพิเศษสุดพรีเมียมที่จะมาเติมเต็มความสนุกในปาร์ตี้สีขาวระดับโลก Heineken® Presents Sensation Rise 2018 เพื่อฉีกกฎประสบการณ์งานดนตรีระดับสากล เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือระดับอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ “ไฟฟ์สตาร์...
- Advertorial - TOT easy life

LATEST POST

MOST POPULAR