Tag: Media

Communication-Strategy

5 กลยุทธ์สื่อสารแบรนด์ ใช้งบโฆษณาอย่างไรให้คุ้มค่า – มีประสิทธิภาพในยุค COVID-19 กระทบธุรกิจ ?

เมื่อไรก็ตามที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจ และกระทบต่อยอดขายสินค้า สิ่งหนึ่งที่หลายแบรนด์เลือกทำก่อนเป็นลำดับแรกๆ คือ หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป หยุดกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อลดต้นทุนธุรกิจ และเก็บเงินสด รักษาสภาพคล่องทางธุรกิจแต่ในความเป็นจริงแล้ว นั่นคือแนวทางที่ถูกต้องของการฝ่าวิกฤตสำหรับแบรนด์หรือไม่ ?!?เพราะในขณะที่แบรนด์หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป ระหว่างนั้นคู่แข่งอาจใช้จังหวะนี้ เร่งสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ และจดจำในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ยิ่งทุกวันนี้เป็นยุคผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย ทำให้แบรนด์ที่ขาดการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ย่อมส่งผลทั้งต่อ Brand Loyalty และ Brand...

ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม บทวิเคราะห์ “วงการโฆษณา” จาก “ชัยประนิน วิสุทธิผล” ประธานบริหาร TBWA

ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม ? แล้วมุ่งหน้าสู่ 2022  ชัยประนิน วิสุทธิผล ประธานบริหารบริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จะมาให้คำตอบที่เผยมุมมองต่ออนาคตของแวดวงการตลาด เอเจนซี่โฆษณา และสื่อสารการตลาด ที่ถูกถาโถมด้วย Digital Disruption และโควิด-19โลกในยุคปัจจุบัน แม้แต่ก่อนจะมีโควิด การเปลี่ยนแปลงของสิ่งต่าง ๆ ที่แวดล้อมธุรกิจก็เปลี่ยนแปลงเร็วมากอยู่แล้ว รวดเร็วเสียยิ่งกว่าภายในองค์กรจะปรับทันจากที่ธุรกิจเคยดึงลูกค้าและสร้างยอดขายถล่ม ผ่านข่าวทีวีช่วงไพร์มไทม์หรือจัดกิจกรรมตามห้างฯ แบบบึ้ม...

รู้จัก “Beyond Metro” กลุ่มคนที่ Google คาดว่าจะเป็นขุนพลใหม่เศรษฐกิจดิจิทัล

เศรษฐกิจดิจิทัล (Digital Economy) หรือยุคที่การขับเคลื่อนเศรษฐกิจอิงอยู่บนการเชื่อมต่อออนไลน์ บนแพลตฟอร์ม บนเทคโนโลยีต่าง ๆ ที่ต้องเข้าถึงผ่านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ เพื่อช่วยให้เราสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าหรือบริการได้นั้นกำลังเติบโตขึ้นทุกทีโดยหากใครคร่ำเคร่งกับการทำงานจนไม่ทันสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของตนเองว่าเข้าไปมีส่วนร่วมกับการขับเคลื่อน Digital Economy มากเท่าใดแล้ว บางทีแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจินอย่าง Google อาจต้องขอออกมาเป็นผู้บอกให้เรา ๆ ได้ทราบกันแทนก็เป็นได้เพราะมีการร่วมมือกันของ Google, Tamesek และ Bain...

เมื่อแม่ค้าออนไลน์ยึดคติ “อยากขายง่ายต้อง Live เก่ง” หวังเป็นเทรนด์ดึงอีคอมเมิร์ซเติบโต

ถือเป็นเทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับการทำ Live streaming เพื่อขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ นำโดย Lazada และ Shopee สองยักษ์ใหญ่ที่มีบริษัทสัญชาติจีนอย่าง Alibaba และ Tencent หนุนหลังโดยตัวอย่างการใช้งาน Live Streaming ของ Lazada ที่เห็นได้ชัดเจนคือการจัดคอนเสิร์ตเพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 7 ปีของแอปพร้อมกันทั้ง 6 ประเทศเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา รวมถึงใช้ฟีเจอร์เดียวกันนี้กับอีเวนท์ Women's...

สื่อสิ่งพิมพ์ไปอีกหนึ่ง! The Nation เตรียมโบกมือลาแผง 28 มิถุนายน นี้

นับว่าเป็นข่าวช็อควงการสื่อระลอกสอง หลังจากอาทิตย์ที่แล้วต้องเผชิญหน้ากับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทางหน้าจอโทรทัศน์ สัปดาห์นี้ก็เกิดข่าวสะเทือนวงการอีกครั้งกับสื่อสิ่งพิมพ์ที่อยู่คู่กับวงการมานานอย่าง The Nationสำหรับหนังสือพิมพ์ The Nation เป็นหนังสือพิมพ์รายวันที่ตีพิมพ์เป็นภาษาอังกฤษฉบับแรกของประเทศไทย มีอายุมานานกว่า 48 ปี โดยเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2514 ในนาม The Voice of The Nation ก่อนจะปรับตัว เปลี่ยนแปลงมาหลายยุคหลายสมัย ในที่สุด เมื่อมาถึงช่วงเวลา Technology...

คอนเฟิร์ม! บี๋-อริยะ พนมยงค์ นั่งแท่น “กรรมการผู้อำนวยการ” ช่อง 3

เลิกลือ! เลิกเมาท์! กันได้ หลังจากมีข่าวลือมาพักใหญ่เรื่องการโยกย้ายตำแหน่งของ คุณบี๋-อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้จัดการ LINE ประเทศไทย มาสู่ชายคาตึกมาลีนนท์ และในวันนี้ ทางบริษัท บีอีซี เวิล์ด จำกัด (มหาชน) ก็เปิดเผยอย่างเป็นทางการแล้วว่า อริยะ พนมยงค์ กำลังจะดำรงตำแหน่ง "กรรมการอำนวยการ" (President) คนใหม่ โดยมีผลวันที่...

Media Intelligence (MI) ปลื้มหนักกวาด 5 รางวัลสุดยอดมีเดียฯ MAAT Award 2018

เป็นประจำทุกปีสำหรับงาน MAAT Award ซึ่งจัดโดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย มีเดียอินเทลลิเจนซ์ (Media Intelligence หรือ MI) ส่งผลงานเข้าประกวด MAAT Award 2018 ทั้งหมดจำนวน 9 ผลงาน โดยสามารถเข้าถึงรอบ Finalist 6 ผลงาน และจากการประกาศผลรางวัลทั้งหมด MI สามารถคว้า 5...

สร้างชื่อ! อินิชิเอทีฟ และ เอ็นเซ็มเบิล ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส คว้า 8 รางวัล จากงาน MAAT...

การประกาศรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับชาว Media กับงาน MAAT Media Awards 2018 จัดโดย สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ในปีนี้งาน MAAT Media Awards 2018 จัดขึ้นภายไต้คอนเซปต์ “Transformation” โดยงานนี้ได้รับเกียรติจาก คุณ “เท็ด” วรเทพ รางชัยกุล มากล่าวเปิดงานและให้แง่คิดดีๆเกี่ยวกับ “Successful Transformation”พอมาถึงช่วงประกาศรางวัลก็เป็น...
- Advertorial -