เปิดตัวเลข Google กับ Facebook รุกยึดพื้นที่สื่อโลกไปเท่าไรแล้ว ?

การปิดตัวและหดตัวทางธุรกิจของสื่อเก่าๆ เช่นนิตยสาร  ดูเหมือนจะแปรผกผันตรงข้ามกับการขยายตัวของ 2 ยักษ์แห่งสื่อออนไลน์โลกคือ Google กับ Facebook ที่กินงบโฆษณาทั่วโลกมากขึ้นอย่างรวดเร็วหลายปีนี้

…และในทางกลับกันหลายคนเคยสงสัยว่า Google และ Facebook จะเติบโตไปได้อีกแค่ไหน ?

คำตอบคร่าวๆอาจจะอยู่ในบทวิจัยล่าสุดของบริษัท Statista ที่วิเคราะห์ข้อมูลการตลาดโดยรวมพบว่า งบโฆษณาบนสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ทั่วโลกนั้นไปที่ Google และ Facebook รวมกันถึง 25% ของงบโฆษณาในสื่อทุกชนิดทั้งเก่าใหม่

ตัวเลข 25% นี้เพิ่มจาก 20% ของปีที่แล้ว   สะท้อนว่ายังเหลืองบให้สื่ออื่นๆ รวมถึงสื่อแบบเก่าและสื่อเว็บไซต์ อีกถึง 75%   และอาจหมายถึงว่าทั้ง 2 ยักษ์ยังมีพื้นที่ให้แย่งชิงมาเติบโตได้อีกมาก  และสื่อเก่าๆ ก็ยังหดตัวได้อีกมากเช่นกัน

และตัวเลข 25% นี้ Google มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 18% (ส่วนใหญ่ใน Google Search รองไปเป็น Youtube) ในขณะที่ Facebook มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 7% 

และถ้าดูเฉพาะสื่อออนไลน์  สองยักษ์ใหญ่นี้มีส่วนแบ่งรวมกันถึง 61%  โดยเป็นของ Google  44% และ Facebook 18%   ในขณะที่อีก 39% เป็นของเว็บไซต์ และแอปพลิเคชั่นอื่นๆ

ในสภาพที่ธุรกิจและองค์กรส่วนใหญ่ยังต้องซื้อโฆษณาในกูเกิลเสิร์ช และต้องมีเพจบนเฟซบุ๊ก โดยที่หลายแห่งยังไม่มีเว็บไซต์ด้วยซ้ำ  ก็ถือว่ายักษ์ทั้งสองจะยังครองสื่อออนไลน์ไปอีกนาน

…ส่วนสื่อเก่าๆ อย่างหนังสือพิมพ์ นิตยสาร  วิทยุ และทีวี ก็ยังต้องเหนื่อยและต่อสู้กับภาวะถดถอยต่อไป

Source

แปลและเรียบเรียงโดย: Somkid Anektaweepon