Insight

ผลสำรวจ Paid Social Media Advertising poll ของ VIZU  ควบคุมการสำรวจโดย Digiday (29 มกราคม 2556)  พบว่า  2 ใน 3 หรือ 64% ของผู้โฆษณา (แบรนด์)ในสหรัฐอเมริกา จะเพิ่มงบโฆษณาใน Social Media เพิ่มมากขึ้นในปี 2013  โดยที่  34% ของผู้ร่วมสำรวจใช้งบประมาณเท่ากับปีที่แล้ว  และมีเพียง 2% ที่ตอบว่าจะลดงบประมาณโฆษณาใน …

IPG Media Brands (ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส)  มีเดียเอเย่นซี่ชั้นนำ  เปิดตัวหน่วยงานใหม่ Shopper Sciences  บริการปรึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลทางด้านการตลาดให้กับบริษัทผู้ค้าปลีก  ผู้ผลิตสินค้า และเอเย่นซี่โฆษณาต่างๆ  โดยเน้นการศึกษา และทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคในแง่การซื้อ รวมถึงปัจจัยรอบตัวอื่นๆ  ที่มีผลต่อการซื้อสินค้า   เพื่อนำไปเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาแผนงาน Shopper Marketing รวมถึงสร้างกลยุทธ์การโฆษณา และเลือกใช้สื่อที่เหมาะสม   Shopper Sciences ค้นพบ 8 ความเชื่อผิดๆพฤติกรรมผู้บริโภคยุค 2013  ดังนี้

    พฤติกรรมด้านการใช้สื่อดิจิตอลของชาวอเมริกันค่อนข้างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว  จนทำให้นักการตลาดต้องเร่งความเร็วไล่ตามทันให้ได้  และปรับแผนกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมเสมอ   Business 2 Community  สรุป 10 พฤติกรรมการใช้สื่อดิจิตอลของผู้บริโภคที่สำคัญ  ซึ่งจริงแล้วก็ใกล้เคียงกับพฤติกรรมของไทยไม่น้อย และนักการตลาดจำเป็นต้องทราบ

    Brand Directory  ผู้เชี่ยวชาญด้านจัดอันดับด้านแบรนด์และการเงินของแบรนด์ทั่วโลก  ล่าสุดเปิดเผย 500 แบรนด์แบงก์ที่มูลค่ามากที่สุดในโลก (The Most Valuable Banking Brands of 2013)   โดย อันดับที่ 1 ได้แก่   Well Fargo  มูลค่าแบรนด์  26,044 ล้านเหรียญฯ   อันดับที่ 2  CHASE  มูลค่า  23,048  …

  Analytics group และ Simply Measured ประกาศว่า กว่า 59% ของแบรนด์ชั้นนำ ใช้ Instagram เป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารการตลาดแล้ว ถือว่าเพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายนที่แล้ว และ 9% มีการใช้เพิ่มขึ้นทุกๆ ไตรมาส

    วงการนิตยสารแฟชั่นไทยสะเทือนอีกครั้งหลังจากที่  VOGUE (โว้ก)  นิตยสารแฟชั่นหัวนอกรายใหญ่  หรือบางคนเรียกว่า  “คัมภีร์แฟชั่น”  ประกาศเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาไทย ชื่อ VOGUE Thailand (โว้ก ไทยแลนด์) สวนกระแสการดรอปลงของการอ่านนิตยสาร  Brand Buffet  ได้มีโอกาสไปร่วมงานแถลงข่าวครั้งนี้ และล้วงเบื้องลึกมาฝาก

  ทีมดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง คงกำลังมองหาวิธีการสร้างฐานคนติดตาม หรือ Like ใน Facebook อย่างแน่นอน เพื่อให้แบรนด์ได้สื่อสารกับผู้บริโภคมากที่สุด  โดย 30% ของนักการตลาด  แบรนด์  และ ธุรกิจ มักจะโพส  Facebook ช่วงสุดสัปดาห์  เนื่องจากผู้ใช้ Facebook จะมีการปฏิสัมพันธ์ (Interaction)กับโพสค่อนข้างสูง  Social Media Today  แนะนำ วันไหนเป็นวันดีสำหรับการโพส หรือวันไหนไม่ควรโพส  และ โพสอย่างไรจะได้รับ Interaction  สูงๆบ้าง

  จากรายงานของ Economist Intelligence Unit  ในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับเมืองที่มีค่าครองชีพสูงสุดในโลก มี โตเกียว (Tokyo)  โอซาก้า (Osaka)  ซึ่งไม่น่าแปลกใจอย่างไรมากนัก  เนื่องจากเมืองโตเกียวได้รับตำแหน่งมาแล้วถึง 6 ปี ซ้อน

    มายด์แชร์ (Mindshare)  เอเเย่นซี่ด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยผลสำรวจเทรนด์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี  ในปี  2013 “Health & Wealthness 2013”  พบว่าคนไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอย่างชัดเจนแต่ใช้ชีวิตสวนทาง  เช่น ออกกำลังกายน้อยลง  ทานผักผลไม้น้อยลง  เนื่องจากวิถีคนเมืองมีมากขึ้นในประเทศ  เร่งรีบจากการทำงาน  และเวลาจึงกลายเป็นสิ่งมีค่า  มีผลให้กระแสความงามที่มาซื้อได้รวดเร็วเป็นที่นิยมมากกว่าพฤติกรรมการออกกำลังกาย   8 เทรนด์สุขภาพ และ วิธีการสื่อสารกับผู้่บริโภคแต่ละเทรนด์  มีดังนี้

  (อย่าเพิ่งสำลักการประมวลผลข้อมูลต่างๆของปี 2012)  ล่าสุด Huffington Post  สื่อออนไลน์ยักษ์ใหญ่ของชาวอเมริกัน ร่วมกับ iStrategyLabs   จัดทำสถิติสำคัญบนโลกโซเชี่ยลมีเดีย ในรอบปี 2012  (Social Media Statistics 2012)  เป็น Infographic  สถิติเด่นๆมีดังนี้

  สมาคม ผู้ดูแลเว็บไทย (Thai Webmaster Association) ร่วมกับ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) จัดงาน Webpresso จิบกาแฟคนทำเว็บ ในหัวข้อ “Digital Trends 2013”   Brand Buffet สรุปเทรนด์ฺการตลาดดิจิตอล 2013 ที่จะเกิดขึ้นในประเทศไทย จาก ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Minteraction และนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ไว้ดังนี้

  จากการที่การโฆษณาผ่านอุปกรณ์พกพาต่างๆ (Mobile Advertising) เติบโตขึ้นอีกถึง 67% ในปี 2013  แต่ก็มีบางกลุ่มยังคิดว่ามันคุ้มค่าในการลงทุน หรือไม่   แต่อีกฝากนึง สมาคมการตลาดโทรศัทพ์มือถือ (The Mobile  Marketing Association) ได้ให้คำแนะนำว่า เงินที่ใช้สำหรับ Mobile advertising ควรจะอยู่ที่ประมาณ 7% ของงบประมาณที่ใช้ในในการโฆษณาทั้งหมดของนักลงทุน และจะเพิ่มเป็น 10% ในอีก 4 ปีข้างหน้า  นอกจากนี้ข้อมูลล่าสุดจาก The …

    นอกจาก Facebook ที่เป็นโซเซี่ยลมีเดีย (Social Media)ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารที่สำคัญระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค  Twitter นกน้อยสีฟ้าก็ไม่น้อยหน้า เป็นเครื่องมือที่สามารถกระจายข้อมูลได้ทั่วโลกเพียงเสี้ยววินาที  ในปี 2012 มีกระแสต่างๆเกิดขึ้นมากมายทั้งดีและไม่ดีบน Twitter   Topsy ผู้ให้บริการด้านวิเคราะห์ฺข้อมูลบนโลกโซเซี่ยล ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในปี 2012 บนโลก Twitter  (The Hottest Brands on Twitter in 2012) โดยสำรวจจากข้อความทวีต 200 …

  โฆษณาที่ถูกสร้างสรรค์ออกมาทุกวันยังเวิร์คอยู่ไหม ??  เป็นคำถามที่นักการตลาดและนักโฆษณาสงสัยบ่อยครั้ง   Lab42  บริษัทวิจัยด้านการตลาดชื่อดังจากเมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา   ทำการสำรวจทัศนคติและการรับรู้ของผู้บริโภคต่อโฆษณาในปัจจุบัน  โดยมีผู้เข้าร่วมจำนวน 500 คน  โดยสรุปเป็น Infographic  :  Does it really AD up?    Brand Buffet  สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

  ปี 2012 ถือเป็นปีที่มีการแชร์มากที่สุดผ่านโซเชียลบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะมหกรรมกีฬาระดับโลกอย่าง Olympics ที่เน้นการใช้ Social Media ในการรายงานผลและแสดงความคิดเห็น รวมไปถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐ ที่ใช้ Social Media  ในการกระจายข่าวและนำเสนอ การแชร์ในปี 2012 เพิ่มขึ้น 23% จากปี 2011    Addthis  ทำการสรุปข้อมูลการแชร์บนโลกโซเซียลในปี 2012 (Social Sharing Trends 2012)   Brand Buffet …

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย  คาดการณ์ปี 2556 ยังคงมีปัจจัยลบปกคลุมการดำเนินธุรกิจ โดยเฉพาะแรงกดดันจากต้นทุนที่มีแนวโน้มสูงขึ้นจากหลายปัจจัย เช่น การปรับขึ้นอัตราค่าจ้างขั้นต่ำเป็น 300 บาท, การทยอยลดการอุดหนุนราคาพลังงานของภาครัฐ, การปรับเพิ่มค่าไฟฟ้า Ft รอบใหม่  หรือ ปัญหาการขาดแคลนแรงงาน และ ปัจจัยทางการเมืองในประเทศ  แต่ก็มีธุรกิจบางประเภทที่ได้รับปัจจัยหนุนเฉพาะมาเป็นแรงขับเคลื่อนให้สามารถเติบโตได้อย่างโดดเด่นในปี 2556

ยอดการใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาทั่วโลก (Global Ad Spending)กำลังชะลอตัวลง นักการตลาดตัดงบทิ้ง  eMarketer กล่าวว่า  ในปี 2012 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น  5.4%  คิดมูลค่าประมาณ  5.19 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ  แต่ซึ่งผิดจากการคาดการณ์เมื่อ 7 เดือนก่อนที่ประมาณ 6.8%

ราคูเท็น ตลาดดอทคอม ทำนายว่าปี 2013 ข้างหน้าเป็นปีที่น่าจับตามองสำหรับวงการอีคอมเมิร์ซ (E-Commerce) เมื่อคนไทยหันมาใช้อินเตอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์สื่อสารไร้สายชนิดต่างๆ เมื่อผู้ให้บริการพัฒนาฟีเจอร์จนล้ำสมัย และ เมื่อแบรนด์ชั้นนำเร่งแข่งขันทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์กันยกใหญ่

  ตั้งแต่ปี 2006 เดือนธันวาคมของทุกๆปี  IBM ยักษ์ใหญ่ด้านคอมพิวเตอร์ จะมีการคาดการณ์ความเปลี่ยนแปลง 5 สิ่งที่จะเกิดใน 5 ปีถัดไป(หรือที่เรียกว่า 5 in 5) โดยในปีนี้ IBM ระบุว่าจะมีการมุ่งไปที่การพัฒนาและสร้างสรรค์ระบบการรับรู้และการสัมผัสของคอมพิวเตอร์ โดยใช้การมองเห็น การได้ยินและสมองช่วยในการประมวลผล

มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก  เผย 10 ดิจิตอลเทรนด์และมีเดียเทรนด์ที่จะฉายแววเกิดในปี 2013 (Top 10 Emerging Trends in Digital and Media)  ซึ่งมีประเด็นการเติบโตของโซเซียลมีเดีย (Social Media) โดยเฉพาะบทบาท Facebook  ,การสื่อสารแบบหลายมิติ , การแจ้งเกิดของ Mobile  และ Social TV เป็นต้น

  ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจ ทีเอ็มบี หรือ TMB Analytics ออกโรงเตือนผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิตในช่วงเทศกาลปลายปี  เพราะตัวเลขยอดบัตรเครดิตอาจพุ่งกว่าร้อยละ 30 หรือ 3.5 หมื่นล้านบาท  แนะผู้บริโภคควรรูดอย่างมีสติ ควบคุมการใช้จ่าย  และเลี่ยง “5 พฤติกรรมเสี่ยง” สู่ความเป็นหนี้

หลังจากคราวก่อน Brand Buffet ได้รายงาน 10 อันดับความกังวลใจของคนกรุงเทพฯ(คลิกอ่าน)  จากรายงานผลการวิจัย ThaiView ของ สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทย  สิ่งที่น่าสนใจจากผลการวิจัยก็คือ  ความสนใจของคนกรุงเทพฯ  ส่วนใหญ่ให้ความสนใจเรื่องเศรษฐกิจของประเทศ(37%) การเมือง(37%) และการท่องเที่ยว(35%) แต่ในเรื่องการเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต คนกรุงเทพยังให้ความสนใจไม่มาก อาทิเรื่องอาเซียน(5%) และเรื่องการลงทุนทางการเงินเพื่ออนาคต(5%) (ซึ่งหมายถึงคนกรุงเทพฯมองแค่เฉพาะหน้า ไม่ได้มองการณ์ไกล)

  สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทย (TMRS) เปิดเผยผลสำรวจ “ThaiView”  พบว่า ความเชื่อมั่นของคนกรุงเทพต่อสภาวะเศรษฐกิจเพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจน โดย 54% ของคนกรุงเทพ กล่าวว่า ค่อนข้างเชื่อมั่นถึงเชื่อมั่นมากว่าเศรษฐกิจจะดีขึ้นใน 12 เดือนข้างหน้า ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการสำรวจ ThaiView เมื่อต้นปี 2555 พบว่า มีผู้ที่เชื่อมั่นมากขึ้นถึง 15% และสัดส่วนของผู้ที่เชื่อมั่นก็นับว่ามากสุดในรอบ 5 ปี  ทั้งนี้เป็นผลมาจากนโยบายการเพิ่มค่าแรงและเชื่อมั่นว่าการเมืองมีเสถียรภาพมากขึ้น

  นีลเส็นฯ (Nielsen)  ทำการสำรวจความต้องการหรือปรารถนาของเด็กอายุ 6-12 ปี และ 13 ปีขึ้นไป ในสหรัฐอเมริกา สำหรับวันคริสมาตส์ปี 2012 ที่กำลังจะถึงนี้   ได้ผลสำรวจว่าอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ และ เครื่องเล่นเกมส์มาเป็นอันดับต้นๆ   สินค้า Apple ก็ยังเป็นของสิ่งที่พวกเขาต้องการเหมือนปีที่แล้ว ขณะที่กลุ่มอายุ 13 ปีขึ้นไป สินค้าที่ไม่ใช่ Apple ขึ้นมาติดอันดับบนๆด้วย

    2-3 ปีที่ผ่านมา  โฆษณาประเภทออนไลน์ (Online Ads) มีอัตราการเติบโตแซงหน้าโฆษณาประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จึงทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นสื่อโฆษณาใหญ่เป็นอันดับที่สองรองจากสื่อทีวี

   Mintel (มินเทล) ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยผลิตภัณฑ์ ตลาดผู้บริโภคและสื่อ มากกว่า 40 ปี  วิเคราะห์และคาดการณ์ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศไทย ไว้ว่า  ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามมีการเติบโตอย่างโดดเด่น โดยคาดว่าจะมีมูลค่า 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2555 เพิ่มขึ้นร้อยละ 44 จาก 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2551 ซึ่งมินเทลคาดการณ์ว่าตลาดผลิตภัณฑ์ความงามของไทยจะมีการเติบโตถึงร้อยละ 34 คิดเป็นมูลค่า 4,800 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2558   และหลังจากการผนวกกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ผลิตภัณฑ์ความงามจากไทยเป็นตัวรุกตลาดและวางรากฐานในซีกโลกตะวันตกมากขึ้น

    หลังจากชาวอเมริกันได้ลุ้นกับการเลือกตั้งครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้งหนึ่ง US Presidential Election 2012  สรุปว่าประธานาธิบดีบารัค โอบามา แห่งพรรคเดโมแครต ได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯเป็นสมัยที่ 2 โดยได้รับคะแนนคณะผู้เลือกตั้ง (Electoral College) เกินกึ่งหนึ่ง หรือ 270 เสียง เหนือนายมิตต์ รอมนีย์ คู่แข่งจากพรรครีพับลิกัน  ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์  SCB EIC (Economic Intelligence Center) ได้วิเคราะห์ฺสาเหตุการได้รับชับชนะของบารัค โอบามา …

    ก่อนจะทราบผลเรื่องตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา (อีกไม่กี่ชั่วโมง)  Brand Buffet พามาดู  10 อันดับแบรนด์ที่ชาวอเมริกันพูดถึงใน Social Media ช่วงก่อนการเลือกตั้ง ซึ่งอยู่ในโปรเจ็ค The Crowdwire  การจัดอันดับและการประมวลผลครั้งนี้โดย Bluefin Labs  โดยมีจุดประสงค์วัด Awareness ของแบรนด์ Barack Obama , แบรนด์  Mitt Romney และอีกกว่า 600 แบรนด์สินค้า (1 …

จาก Brand Buffet รายงาน 4 ปัจจัยการเติบโตของตลาดต่างจังหวัด ทั้งหัวเมืองหลัก และหัวเมืองรอง [คลิกที่นี่] ที่เป็นโอกาสของแบรนด์และธุรกิจเตรียมไปเข้าจับจอง และ กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้าน จาก Kinetic Worldwide ประเทศไทย   บิลบอร์ด (Billboard) ถือว่าเป็นสื่อนอกบ้าน(Out of Home Media)ที่มีประสิทธิภาพอีกอันหนึ่ง  สุวิมล ชะโยชัยชนะ  ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท๊อปกัน จำกัด ผู้เชี่ยวชาญให้บริการสื่อบิลอบอร์ด  แนะนำ เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ …

    ความ Loyalty ของผู้ใช้แบรนด์ iPhone ลดลง  ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่เกิดขึ้นกับ iPhone ตั้งแต่วางตลาดขายมา   โดยผู้ใช้คาดว่าในอนาคตจะซื้อโทรศัำำพท์มือถือ Apple ลดลง