Insight

    DataCenter ของ AdAge นิตยสารด้านโฆษณาระดับโลกเปิดเผย  25 อันดับ แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นงบประมาณของปี 2012 ที่ถูกจัดเก็บโดย เอเย่นซี่ KantarMedia บริษัทในเครือ WPP มีดังนี้

  Mindshare ร่วมกับ MillwardBrown  เผยผลสำรวจความสนใจหรือประเด็นร้อนของผู้บริโภคคนไทยในช่วงเดือนมิถุนายน 2556   นอกจากนี้่ยังมีเรื่องการรับรู้ในกิจกรรมและโฆษณาของกลุ่มสินค้าและบริการ 5 กลุ่ม  ซึ่งจัดเก็บข้อมูลช่วง 30 พ.ค. ถึง 8 มิถุนายน 2556 จำนวน 300 คน จาก 3 จังหวัด คือ กรุงเทพ  เชียงใหม่ และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน ผลสำรวจมีดังนี้

    นักการตลาดและบริษัทต่างๆ ต่างรู้ดีว่าปัจจัยสำคัญของความสำเร็จในอนาคตคือการปรับตัวและเสริมกำลังให้กับ Mobile Marketing เพราะทุกวันนี้ไม่ว่าจะมองไปที่ไหน ก็เห็นมีแต่คนก้มหน้าก้มตาเล่นสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตในมือกันทั้งนั้น 7 สถิติที่คุณจะได้อ่านต่อไปนี้ จะบอกให้คุณรู้ว่าในอีก 2-3 ปีข้างหน้า Mobile Marketing จะมีพลังมากแค่ไหนและทรงอิทธิพลเพียงใด

อัลเบิร์ต ไอสไตน์ (Albert Einstein) นักฟิสิกส์รางวัลโนเบิลที่หลายๆคนรู้จักในฐานะผู้คิดค้นทฤษฎีสัมพันธภาพ เขาอาจจะไม่ใช่ตัวอย่างที่เด่นชัดของ Content Marketing   แม้ว่าไอสไตน์ไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์หรืออินเทอร์เน็ตแต่เขาก็เป็นบุคคลที่สร้างและตีพิมพ์เอกสารทางวิทยาศาสตร์มากกว่า 300 ฉบับและเอกสารที่ไม่ใช่วิทยาศาสตร์อีก 150 ฉบับ โดยการใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและวิธีการทางคณิตศาสตร์เข้ารวมกัน ทำให้ความคิดของไอสไตน์แหวกออกจากการคิดแบบเดิมๆและเปลี่ยนแนวคิดทางฟิสิกส์ในปัจจุบัน ดังนั้น ลองมาใช้วิธีคิดของไอสไตน์สร้างสรรค์ Content Marketing  ให้ประสบความสำเร็จ  

Syncapse ที่ปรึกษาด้านโซเซี่ยลมีเดียทำวิจัยพฤติกรรมของผุ้ใช้่งานเฟซบุ๊ค (Facebook) ในแง่ีที่ว่าทำไมถึง Like หรือ ติดตามแฟนเพจของแบรนด์สินค้า  โดยทำการเก็บผลสำรวจทางออนไลน์จำนวน 2,080 ตัวอย่าง ในช่วง Q1 ของปี 2013   ผลสำรวจมีดังนี้

    นิตยสารฟอร์บส์ (Forbes) จัดอันดับ “คนดัง 100 คนที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก” ต่อเนื่องกันเป็นประจำทุกปี ตั้งแต่ปี 1999 ซึ่งเกณฑ์ที่ใช้จัดอันดับ คือ รายได้ จำนวนการค้นหาใน Google ฐานแฟนคลับ คลิปข่าว การขึ้นปกนิตยสาร และโซเชียลเน็ตเวิร์ก วันนี้ Brandbuffet ขอเลือก 10 อันดับแรกของคนดังที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกแห่งปี 2013 มาเสิร์ฟให้ทุกคนได้อิ่มอร่อยกันครับ

  นอกจากสถิติน่ารู้เกี่ยวกับงานประกวดผลงานโฆษณาในงานคานส์ ไลอ้อนส์  (Cannes Lions 2013) แล้วยังมีสถิติแอพลิเคชั่น (App)ที่ถูกใช้งานมากที่สุดในช่วงเทศกาลนี้อีกด้วย  ณ 3 พื้นที่ บริเวณจัดงาน, ชายหาด, Gutter บาร์  ซึ่งข้อมูลการใช้งานถูกจัดเก็บและวิเคราะห์โดยบริษัท Blismedia

      MasterCard Global Destination Cities Index 2013 เผยผลสำรวจสุดยอดจุดหมายปลายทางของโลกประจำปี 2556 ที่จัดทำขึ้นเป็นปีที่ 3 โดยมาสเตอร์การ์ด พบว่ากรุงเทพมหานครเมืองหลวงของประเทศไทย ได้รับตำแหน่งชนะเลิศเป็นอันดับหนึ่งสุดยอดเมืองท่องเที่ยวของโลก แซงหน้าแชมป์เก่าประจำปีที่แล้วอย่างกรุงลอนดอนไปอย่างฉิวเฉียดด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวที่มากกว่าเพียง 25,000 คน หรือคิดเป็นร้อยละ 1 เพียงเท่านั้น ตามมาด้วยปารีส สิงคโปร์ และมหานครนิวยอร์ก ซึ่งติด 5 อันดับแรกของผลสำรวจเมื่อวัดจากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2556

24/7 Wall Street ทำนายว่ามี 10 แบรนด์ดังที่จะสาบสูญไปจากตลาดอเมริกันตลอดกาลในอีก 18 เดือนข้างหน้า ซึ่งมีสาเหตุอันเนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ เช่น ยอดขายตก ต้นทุนสูงขึ้น เสียส่วนแบ่งการตลาด ถูกบริษัทแม่สั่งยุบ หรือแม้กระทั่งประสบสถาวะล้มละลาย คำทำนายของ 24/7 Wall Street นั้นดูจะพอเชื่อถือได้ เพราะในปีที่แล้วทำนายพลาดไปเพียง 3 แบรนด์เท่านั้น มาดูกันว่า 10 แบรนด์ดังที่จะตายในปี 2014 มีอะไรกันบ้าง

ทุกๆปี  MillwardBrown  บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก จะเปิดเผยผล 100 อันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลก (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand)  ซึ่งปี 2013 นี้ Apple ยังคงครองแชมป์อันดับ 1  ด้วยมูลค่า 185,071 ล้านเหรียญฯ  ตามมาด้วย Google  ซึ่งเบียด IBM ขึ้นมาแทนเป็นอันดับ 2  และ IBM หล่นมาเป็นอันดับ 3 …

    McCANN Truth Central  ในเครือ แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย (McCann Worldgroup)  เผยผลการศึกษาล่าสุดในหัวข้อ “ความจริงเกี่ยวกับพรมแดนทางการเงิน” (The Truth about Financial Frontiers) ซึ่งชี้ให้เห็น 5 แนวโน้มสำคัญเกี่ยวกับผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนโฉมหน้าของธุรกิจการให้บริการทางการเงินสำหรับรายย่อย (retail finance) และเขย่าวงการสินเชื่อเพื่อผู้บริโภคตามธรรมเนียมเดิมๆ ที่เคยปฏิบัติกันมา

  “ขอ 3 คำ สำหรับ…” กลายเป็นประโยคฮิตที่ปรากฏในโลกไซเบอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเว็บไซต์ที่มีพื้นที่เว็บบอร์ดให้ผู้เล่นได้แสดงความคิดเห็นอย่างเกปิดกว้าง เช่น ขอ 3 คำให้ดาราในภาพนี้, ขอ 3 คำให้… แน่นอนว่ากระแสขอ 3 คำ มาจากรายการ VRZO รายการที่สำรวจความคิดเห็นของคนที่ดูดี 100 คน ในเรื่องราวใกล้ตัว และหลังจากนั้นก็ขอความ 3 คำ สำหรับเรื่องนั้นๆ จนตอนนี้ ขอ 3 …

    แม้เศรษฐกิจโลกจะไม่สู้ดีนัก แต่พอเอาเข้าจริง หากเป็นเรื่องของหรูๆ สินค้าจำพวก Luxury (ลักซ์ชัวรี่) แล้วล่ะก็ คนทั่วโลกก็ยังไม่ขอปฏิเสธ โดยข้อมูลงานวิจัยจากบริษัทคอนเซาท์ Bain & Company เปิดเผยเมื่อเดือนตุลาคม 2012 ไว้ว่า ความจริงแล้วดีมานด์รวมของสินค้าลักซ์ชัวรี่ยังคงเพิ่มขึ้น โดยยอดขายสินค้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นโดยประมาณ 10% ในปี 2012

    จากการสำรวจอัตราการจดจำแบรนด์(Recall) ของกิจกรรมทางการตลาดและโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งจัดทำโดยมีเดียเอเย่นซี่ Mindshare Thailand และ บริษัทวิจัย MillwardBrown จัดเก็บแบบสำรวจระหว่าง 28 มีนาคม ถึง 5 เมษายน 2556 ผ่านระบบออนไลน์ จำนวน 300 กลุ่มตัวอย่าง (18-39 ปี) จากกรุงเทพ เชียงใหม่  และขอนแก่น  แบ่งเพศชายและหญิงเท่าๆกัน   Top  5  แบรนด์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุด  เดือนเมษายน มีดังนี้

  ปัจจุบันมือถือสมาร์ทโฟนไม่ใช่เพียงแต่ติดต่อสื่อสารยังเป็นเพื่อนช่วยในการช๊อปปิ้งอีกด้วย พร้อมทั้งเป็นเครื่องมือสำคัญก่อนกระบวนการตัดสินซื้อ  ล่าสุด Google เปิดเผยถึงผลสำรวจพฤติกรรมการใช้มือถือในสโตร์ (Mobile In-Store Research : How in-store shoppers are using mobile device)  ข้อมูลสำคัญมีดังนี้

  เบื้องหลังระบบการทำงานของเฟซบุ๊ค  (Facebook)  ในหน้า  News Feed  ที่เราเห็นโพสของเพื่อนหรือของ Fan Page โชว์ขึ้นมานั้น  เกิดจากสิ่งที่เรียกว่า Edgerank  ซึ่งมีหน้าที่ตัดสินว่าโพสไหนของเพื่อนหรือของ Fan Page จะปรากฏบนหน้า News Feed ของคุณบ้าง   จากการรายงานพบว่า มีเพียง  16% ของจำนวนแฟนเพจทั้งหมดจะเห็นโพสที่ Fan Page โพส    ดังนั้น Fan Page จะทำต้องทำอย่างไรให้เข้าถึงแฟนเพจได้มากที่สุด  …

    Apple ล่าสุดเปิดเผยว่า ปัจจุบันใน App Store มีแอพฯ (App) เฉียด 5 หมื่นล้านดาวน์โหลด  ในตัวเลขเหล่านี้มี App ที่ได้รับความนิยมตลอดกาล  ซึ่ง App ประเภทฟรีจะได้รับความนิยมมากกว่าประเภทเสียเงิน  ต่อไปนี้เป็น 25 App ที่ได้รับความนิยมตลอดกาล

ผลการสำรวจประจำปีโดยกลุ่มบริษัทอเด็คโก้ป ระเทศไทย (Adecco Thailand) ในหัวข้ออาชีพในฝันของเด็กไทย ครั้งที่ 4 พบว่าเด็กไทยส่วนใหญ่ ยังคงมีความเอื้ออาทร และ คิดถึงผู้คนรอบข้าง สำหรับอาชีพในฝันยอดฮิตนั้น พบว่า “แพทย์” ยังคงเป็นอาชีพในฝันของเด็กไทยติดต่อกันเป็นปีที่สี่ ตามด้วยการเป็น “วิศวกร” “ตำรวจ” “นักธุรกิจ” และ “ครู”

จากผลสำรวจของเว็บไซต์ match.com ที่สอบถามคนโสด 5,000 คน ทั้งผู้หญิงและผู้ชายในสหรัฐอเมริกา โดยตั้งคำถามประมาณ 200 ข้อ มีทั้งเรื่องราวของเดทแรก จนถึงเรื่องความสัมพันธ์อย่างจริงจัง

  ตามรายงานเทคโนโลยี Connected World ของซิสโก้ (Cisco® Connected World Technology Report – CCWTR) ระบุว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่น Gen Y ทั่วโลกที่ตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขาเช็คสมาร์ทโฟนเพื่อดูข่าวคราวอัพเดตในอีเมล ข้อความ และโซเชียลมีเดีย ก่อนที่จะลุกจากเตียง

ซิสโก้ (Cisco® Connected World Technology Report – CCWTR) ได้ทำการสำรวจ ความคิดเห็นของนักศึกษาและคนทำงานอายุ 18 ถึง 30 ปี จำนวน 1,800 คนใน 18 ประเทศ โดยมุ่งศึกษาพฤติกรรมของคนรุ่น Gen Y ในการใช้อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์พกพาเพื่อเชื่อมต่อโลก ผลการศึกษานี้เปิดเผยถึงพฤติกรรมและทัศนคติของคนเหล่านี้ในการสร้าง การเข้าถึง และการรักษาความเป็นส่วนตัวจากสมาร์ทโฟน กล้องวิดีโอ มอนิเตอร์ และอุปกรณ์เชื่อมต่ออื่นๆ เพื่อศึกษาพฤติกรรมที่เกี่ยวเนื่อง …

    เวสเทิร์น ยูเนี่ยน (Western Union)  ผู้นำในการให้บริการรับและส่งเงินระดับโลก เผยผลการสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายและการบริหารเงินของนักท่องเที่ยวในประเทศไทยที่จัดทำขึ้นโดยบีเอ็มอาร์เอส เอเชีย (BMRS Asia) ในนามของเวสเทิร์น ยูเนี่ยน ซึ่งระบุว่า นักท่องเที่ยวที่มาเยือนไทยส่วนใหญ่ในสัดส่วนร้อยละ 85 เดินทางมาเที่ยวไทยด้วยงบประมาณที่กำหนดไว้ แต่ 1 ใน 3 ของนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว หรือร้อยละ 36 เผยว่า มีแนวโน้มใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวและพักผ่อนในไทย สูงกว่างบที่ตั้งไว้ และสูงกว่าจุดหมายปลายทางอื่นๆ ที่เคยไปเยือนมา

    จากรายงานของ Gartner ปี 2013 เรื่อง รายงานการใช้จ่ายด้านการตลาดแบบดิจิตอลในสหรัฐอเมริกา (US Digital Marketing Spending Report) ซึ่งสำรวจจากนักการตลาดกว่า 200 คน จากบริษัทที่ตั้งอยู่ในอเมริกาและมีเงินรายได้มากกว่า 500 ล้านดอลล่าร์  จากผลสำรวจพบว่า โดยเฉลี่ย 10.4% ของรายได้ปี 2012 ใช้กับการตลาดโดยรวม ซึ่ง 2.5% ใช้ไปกับการตลาดแบบดิจิตอล  ขณะที่ธุรกิจปัจจุบันต้องอาศัยสื่อดิจิตอลด้านการตลาดมากขึ้น  6 …

IDC –International Data Corporation ได้เปิดเผยผลสำรวจที่สอบถาม ผู้ที่ใช้โทรศัพท์มือถือ iPhone และ Android ในสหรัฐอเมริกา 7,446 คน อายุระหว่าง 18-44 ปี ถึงเรื่องการใช้โทรศัพท์มือถือภายใน 1 อาทิตย์ของเดือนมีนาคม 2013 และผลวิจัยก็บ่งชี้ว่าอเมริกันแสนจะติดสมาร์ทโฟน และปัจจัยที่ทำให้เสพติดขนาดหนักก็คือ โซเชียล มีเดียอย่าง Facebook นั่นเอง

  FORBES ประเทศเกาหลี ประกาศอันดับสุดฮอตเซเลปแห่งปี 2012 ซึ่งการจัดอันดับอ้างอ้งจากรายได้  ค่าตัวออกงาน  จำนวนผลงานโฆษณา และผลการค้นหาคำบนอินเตอร์เน็ต รวมไปถึงการถูกกล่าวถึงในสื่อต่างๆ  ปรากฏว่านักดนตรี/นักร้อง และนักกีฬาครองอันดับ Top 10   10 อันดับทั้งหมดมีดังนี้

    ผู้ชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่ใช้ทวิตเตอร์ (Twitter)พูดคุยกันเรื่องรายการโทรทัศน์ และจำนวนการพูดคุยผ่านสื่อดิจิตอลที่กำลังเติบโตอย่างมาก จากการสำรวจของเว็บไซต์ SocialGuide พบว่า ในปี 2012 จำนวนประชากรกว่า 32 ล้านคนในสหรัฐฯได้ทวีตกันเรื่องรายการโทรทัศน์ขณะดู ซึ่งมีนัยยะแฝงอะไรบางอย่างกับอุตสาหกรรมโทรทัศน์  ทางนักโฆษณา นักวางแผนสื่อ และ เจ้าของสินค้าควรจะสนใจประเด็นนี้เป็นอย่างยิ่ง

ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจทีเอ็มบี หรือ TMB Analytics ประเมินธุรกิจอพาร์ทเม้นท์ห้องเช่ามีแนวโน้มเสี่ยงหลังตลาดคอนโดอาคารชุดเข้ามาเบียดส่วนแบ่งตลาด เตือนจับตาเสถียรภาพภาคอสังหาริมทรัพย์ไทยในระยะยาว

 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณา (Advertising Industry) ปี 2556  ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อประเภทต่างๆจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้น โดยมีมูลค่าตลาด 129,880 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 10 จากปี 2555 ซึ่งมีมูลค่าตลาด 117,760 ล้านบาท สอดคล้องตามการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศและการแข่งขันที่รุนแรงของผู้ประกอบการในแต่ละกลุ่มธุรกิจ    นอกจากนี้ยังคาดการณ์อุตสากรรมโฆษณาอื่นๆ ดังต่อไปนี้

  จากการศึกษาของ Data Scientists ของ Facebook  เพื่อนใน Facebook เห็นจำนวนโพสของคุณมากกว่าค่าเฉลี่ยที่ประเมินไว้    เนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสของคุณ เพื่อนๆใน Facebook จะเห็นเพียง 1 ใน 3 ของจำนวนเพื่อนที่มีอยู่   และจากการวิเคราะห์แต่ละโพสของผู้ใช้ Facebook 220,000 โพส เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว  พบว่าตลอดทั้งเดือนผู้ใช้ Facebook เหล่านั้นสามารถเข้าถึงเพื่อนได้เฉลี่ย 61 % ของจำนวนเพื่อนทั้งหมด

  ผลการศึกษาชิ้นใหม่ที่ชี้ให้เห็นว่านักท่องอินเตอร์เน็ตที่ติดงอมแงมมีอาการลงแดงเมื่อไม่ได้ใช้อินเตอร์เน็ตคล้ายกับคนที่ติดยาเสพย์ติด ผลการศึกษาดังกล่าวนี้ได้ถูกนำมาเปิดเผยโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยสวานซี Swansea University  และมหาวิทยาลัยมิลาน Milan University  ถึงผลกระทบทางสภาวะจิตใจในเชิงลบโดยตรงของผู้ติดอินเตอร์เน็ต