IKEA

ในงาน Democratic Design Day งานประจำปีของการออกแบบในเมือง Älmhult ประเทศสวีเดน IKEA ได้เปิดเผยความร่วมมือและผลิตภัณฑ์ล่าสุด โดยมุ่งเน้นไปที่ millennials และกำลังพยายามทำให้การเดินทางเพื่อไปใช้ชีวิตในอวกาศเป็นเรื่องอบอุ่นมากยิ่งขึ้น …อ่านไม่ผิด ในอวกาศ!

ถึงแม้ว่ากระแส iPhone 8 จะไม่แรงเปรี้ยงปร้าง มีลูกค้าต่อคิวซื้ออยู่หน้าร้าน Apple อยู่บ้างแต่ก็ถือว่าน้อยกว่าทุกครั้ง เพราะ iPhone ตัวจริงที่สาวกรอคอยน่าจะเป็น iPhone X ซึ่งจะวางขายก็ตั้งเดือนพฤศจิกายนนู้น แต่ปรากฏการณ์หนึ่งที่ Apple ช่วยจุดกระแสให้กับวงการสมาร์ทโฟนก็คือ เทคโนโลยี wireless charging ไม่ใช่เรื่องใหม่นักในวงการโทรศัพท์มือถือ ผู้ผลิตหลายราย และแบรนด์ที่เกี่ยวข้องต่างก็มีเทคโนโลยีรองรับกันอยู่แล้ว แต่ต้องยอมรับว่า เมื่อ Apple มูฟเมนต์แรงกระเพื่อมก็ส่งผลไปยังสังคมและแบรนด์อื่นๆ ในวงกว้าง

ถึงแม้ว่า หนังสือแคตตาล็อคของ IKEA จะแจกฟรี แต่อินไซต์หนึ่งก็คือ เวลาที่เราวางตัวหนังสือเล่มนี้ไว้ที่ไหน ก็มักกจะหาย เพราะถูกหยิบยืมไปอ่านอย่างไม่บอกกล่าว และไม่เอามาคืน จนแคตตาล็อคมีอันต้องหายสาบสูญไปซะทุกที อิเกีย ที่อิตาลี ก็เลยหาวิธีป้องกันคนขโมยเอาไว้ให้ โดยการเปลี่ยนหน้าปก ในแคมเปญ ‘Changing Catalogue’

หลังจาก Michele Clapton หัวหน้าทีมคอสตูมของซีรี่ส์ Game of Thrones เปิดเผยเบื้องหลังการทำงานสุดท้าทายของเธอ ว่างบประมาณของการทำเสื้อผ้าในซีรี่ส์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดของโลกในขณะนี้ค่อนข้างจำกัด โดยทีมของเธอได้งบประมาณเท่าเดิมทุกซีซั่น ไม่ว่าจะจะมีความซับซ้อน หรือตัวละครเพิ่มขึ้นมากแค่ไหน จนกระทั่งเธอต้องอาศัย “พรม” จาก IKEA มาทำเป็นเสื้อคลุมของเหล่า Nightwatch กลุ่มผู้เสียสละคุ้มกัน The Wall ให้พ้นจากเสรีชนและ White Walker ซึ่งเป็นกลุ่มที่ตัวเอกอย่าง Jon Snow เคยเป็นสมาชิก

ใครว่าโฆษณาออนไลน์ต้องนำเสนอในรูปแบบ short-form content เท่านั้น โฆษณาชิ้นใหม่ของ IKEA ทำในสิ่งตรงข้าม โดยสิ้นเชิง ผลงาน Oddly Ikea ซึ่งจริงๆ แล้วกลุ่มเป้าหมายคือ นักศึกษาอยู่หอ กลับเลือกที่จำนำเสนอวิธีการแต่งห้องอย่างเรียบ่าย ผ่านเสียงอธิบายแบบ ASMR (autonomous sensory meridian response) คือ การตอบสนองต่อประสาทรับความรู้สึกอัตโนมัติ ไม่ว่าจะเป็นการมองเห็น การได้ยิน การสัมผัส จนทำให้เกิดการแสดงอารมณ์ซึ่งทำให้ผู้ชมหรือผู้ฟังรู้สึกผ่อนคลาย อธิบายให้เห็นภาพง่ายๆ คงต้องบอกว่าเป็นเสียงเบาๆ เย็นๆ …

ในระยะหลังธุรกิจ Retail แข่งขันกันสูง ไม่ว่าเป็นห้างสรรพสินค้า และคอมมูนิตี้มอลล์ ผลักดันให้เกิดการจ้างงานในธุรกิจบริการเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในธุรกิจลักษณะนี้ที่ต้องการพนักงานดูแลหน้าร้านตั้งแต่ 10.00-22.00 น. เป็นประจำทุกวัน ยังไม่นับการจัดเรียงสินค้าก่อน-หลังห้างสรรพสินค้า อีกทั้งประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุมากขึ้นทุกที ดังนั้น IKEA(อิเกีย) ซึ่งกำลังจะเปิดสโตร์แห่งใหม่ ตามแผนกำหนดการต้นปี 2018 จึงต้องเปิดรับสมัครงานพาร์ทไทม์กว่า 250 ตำแหน่ง หลังจากรับสมัครงานประจำ 80 ตำแหน่งไปก่อนหน้านี้แล้ว โดยระบุชัด “ไม่จัดอายุ วุฒิการศึกษา และประสบการณ์การทำงาน”

เพราะเราเชื่อว่าทุกคนมีดี!…อิเกีย ห้างเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านจากสวีเดน ประกาศรับสมัครพนักงานพาร์ทไทม์ที่อิเกีย บางใหญ่ เปิดโอกาสสำหรับทุกคน ไม่จำกัดอายุ วุฒิการศึกษา และประสบการณ์การทำงาน ขอเพียงสนใจเรื่องการตกแต่งบ้าน รักงานบริการ และสามารถทำงานเป็นกะได้ ค่าตอบแทนสูง ชั่วโมงละ 64 บาท สวัสดิการเยี่ยมเทียบเท่าพนักงานประจำ อาทิ เงินโบนัสประจำปี ค่ารักษาพยาบาลพนักงานและบุตร ประกันชีวิต ส่วนลดสำหรับพนักงาน และของขวัญในเทศกาลต่างๆ ตำแหน่งงานที่เปิดรับสมัคร อาทิ พนักงานส่งเสริมการขาย แคชเชียร์ พนักงานบริการลูกค้า พนักงานครัว พนักงานร้านอาหาร พนักงานคลังสินค้า …

แคมเปญ Cook This Page (เอาหน้านี้ไปทำกับข้าว)  ของ Leo Burnett Toronto ที่ไม่ได้รับการพูดน้อยเกินไป พึ่งชนะรางวัล Gold Lion ไปในงาน Cannes Lions ครั้งที่ 64 ที่พึ่งผ่านมา งานชิ้นนี้เริ่มต้นในร้าน IKEA เป็น in-store promotion ของ IKEA Canada เมื่อเดือน ตุลาคม ปี 2016 …

 คนจำนวนมากชอบซื้อเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านจาก Ikea ข้อดีก็คือมันดูสำเร็จรูป ง่าย แต่มีดีไซน์ที่คนรุ่นใหม่ส่วนใหญ่ชอบ ข้อเสียก็คือไอ้การที่คนส่วนใหญ่ชอบนี่แหละทำให้บ้านใครก็เหมือนๆ กันไปหมด ไม่แตกต่างเอาซะเลย เหมือนกินบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสเดียวกัน ต่อให้คนละถ้วยก็รสชาติเหมือนกันอยู่ดี Plykea จึงถือกำเนิดขึ้นจากสาเหตุนี้ โดยสองหนุ่มชาวอังกฤษ Tim Diacon และ Adam Vergette บริษัทที่จะอัพเกรดมาตรฐานของชุดตู้ครัว Ikea ให้สวยขึ้น และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากยิ่งขึ้น โดย Diacon เล่าว่า “Ikea สร้างเฟอร์นิเจอร์เจ๋งๆ ขึ้นมา แต่มันมีข้อจำกัดมากมายที่ทำให้เราไม่สามารถปรับอะไรได้ตามต้องการ” 

กลับมาแล้ว! มหกรรมเซลล์สำหรับคนรักบ้าน…อิเกีย ห้างเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านจากสวีเดน ลดกระหน่ำสินค้ายอดนิยมกว่า 800 รายการ เริ่มต้นเพียง 9 บาท

Balenciaga แบรนด์ Fashion Hi-end ชื่อดัง ยังคงไม่หยุดยั้งในการออกคอลเลคชั่นใหม่ ที่ล้วนได้แรงบันดาลใจ มาจากของใกล้ตัวของผู้คน อย่างในคอลเลคชั่นที่แล้วที่ฮือฮากันไม่น้อยในหมู่คนไทย ว่า กระเป๋ามันช่างเหมือน ถุงปุ๋ยสายรุ้งสไตล์สำเพ็ง บ้านเราซะเหลือเกิน มาคอลเลคชั่นนี้ Balenciaga ก็ได้เปิดตัว กระเป๋าถือสีฟ้า ราคา 2,145 ดอลลาร์ หรือประมาณ 73,830 บาท ที่มีรูปร่างเหมือน ถุงช็อปปิ้ง IKEA! ซึ่งทาง IKEA เอง ก็สามารถโต้กลับได้อย่าง …

เพราะ “พนักงาน” คือหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กร อิเกีย ห้างเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านจากสวีเดน จึงได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในกระบวนการคัดสรรบุคลากรและการสัมภาษณ์เพื่อนร่วมงานใหม่สำหรับสโตร์อิเกียแห่งที่ 2 ในประเทศไทย ในงาน IKEA Bang Yai Job Fair เปิดรับสมัครตำแหน่งงานระดับหัวหน้าแผนกและพนักงานประจำ กว่า 80 ตำแหน่ง เมื่อวันที่ 27 -29 มกราคมที่ผ่านมา ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกต เพื่อให้มั่นใจได้ว่าทีมงานทุกคนมีความพร้อมสรรค์สร้างสิ่งที่ดีกว่าให้กับชาวกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันตกที่ อิเกีย บางใหญ่ ซึ่งจะเปิดให้บริการในช่วงต้นปี …

ปล่อยแคมเปญการตลาดไอเดียเก๋มาอีกแล้ว…สำหรับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน “IKEA” ที่ล่าสุดได้เปิดตัวเว็บไซต์ “IKEA Retail Therapy” เพื่อรวบรวมสินค้ายอดนิยมของ “IKEA” ที่ถูกเปลี่ยนชื่อสินค้าใหม่ ให้เป็นชื่อตามคำที่ถูกค้นหาเกี่ยวกับ “ปัญหาความสัมพันธ์ในครอบครัว” ซึ่งเป็นคำที่ติดอันดับต้นๆ บน “Google”

อิเกีย ห้างเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านจากสวีเดน เปิดโครงการเพื่อสังคมรูปแบบใหม่ “เรื่องเล่นๆ ที่เปลี่ยนโลก (Let’s Play for Change)” ส่งเสริมสิทธิในการเล่นสนุกให้กับเด็กๆ เพื่อสร้างศักยภาพและพัฒนาการที่ดี มูลนิธิอิเกียจะบริจาค 1 ยูโร (หรือประมาณ 40 บาท) ต่อทุกๆ การจำหน่ายตุ๊กตาผ้า ของเล่น หนังสือสำหรับเด็กและเฟอร์นิเจอร์เด็กที่ร่วมรายการที่สโตร์อิเกียทั่วโลก ระหว่างวันที่ 20 พฤศจิกายน – 24 ธันวาคม 2559 ให้กับ 6 …

การจัดวางสินค้าและติดป้ายอธิบายอันเป็นเอกลักษณ์ของ IKEA ถูกนำมาใช้ในงาน Installation ในร้านของอิเกียที่นอร์เวย์ เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าชาวซีเรีย ต้องมีชีวิตยากลำบากมากแค่ไหนในพื้นที่สงคราม โดยใช้พื้นที่ 25 ตารางเมตร จำลองสภาพความเป็นอยู่ของผู้ประสบภัยเหล่านี้ออกมา ภายในตกแต่งด้วยข้าวของเครื่องใช้เลียนแบบของจริง อธิบายความยากลำบากและราคาของสินค้าแต่ละชิ้น ปิดท้ายด้วยการเชิญชวนให้บริจาคเงินพร้อมบอกช่องทาง

การถ่ายรูปหรือแชร์รูปลงโซเซียลมีเดียก่อนรับประทานอาหาร  คงพฤติกรรมคุ้นชินกันทั่วโลกไปแล้ว แต่อาจทำให้คนรอบข้างเกิดความเบื่อหน่ายก็เป็นได้  IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดน จึงจับมือกับ Acne เอเจนซี่โฆษณา จาก Stockholm สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา กับ IDEA ที่ว่า “It’s meal, Not competition. Let’s relax  มันคือมื้ออาหารของคุณ ไม่ใช่การแข่งขันซะหน่อย มากินข้าวให้มีความสุขกันดีกว่า” เพื่อกระตุ้นเตือนให้ ผู้บริโภค เลิกสนใจกับการอวดรูป ในโลกโซเชียล ให้กลับมา สนใจกับช่วงเวลาของมื้ออาหาร ซึ่งเป็นช่วงเวลาดีๆ …

Lalamove (ลาล่ามูฟ) ผู้นำด้านแอพพลิเคชั่น ให้บริการขนส่งสินค้าแบบออนดีมานด์ตลอด 24 ชั่วโมง สัญชาติฮ่องกง  ได้รับเงินลงทุนรอบใหม่เพิ่มเติมรวม 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากบริษัท เอเซีย พลัส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) และผู้ลงทุนเก่ารายอื่นๆ ได้แก่ MindWorks จากฮ่องกง Crystal Stream จากประเทศจีน  AppWorks จากประเทศไต้หวัน และ Aria Group จากฮ่องกง …

อยากปลูกผักแต่ไม่มีสวนเชิญทางนี้ IKEA ออกผลิตภัณฑ์แปลงปลูกผักในร่ม(indoor) ทำงานด้วยระบบแสงอาทิตย์ทดแทนและสามารถปลูกได้ด้วยพื้นที่กะทัดรัด สินค้ามีชื่อว่า KRYDDA/VÄXER เป็นถาดไฮโดรโปนิกส์ขนาดย่อม ใช้งานง่ายๆเริ่มด้วยการนำโฟมชิ้นเล็กๆไปแช่น้ำ หว่านเมล็ดลงโฟมแต่ละชิ้น พอพืชเริ่มงอก ก็ยกแต่ละชุดใส่ในช่องที่เทไว้ด้วยหินภูเขาไฟซึ่งดูดซึมน้ำได้ดี ทุกขั้นตอนไม่จำเป็นต้องใช้ดิน

ชาวบางใหญ่ได้เฮ!!! IKEA ประกาศความพร้อม เตรียมสร้างสโตร์แห่งที่ 2 ในไทย ยึดทำเลกรุงเทพฝั่งตะวันตก ติดเซ็นทรัล พลาซ่า เวสต์เกต

IKEA ไต้หวัน ออกแคมเปญสุดครีเอท ดีไซน์โต๊ะอาหารกึ่งบังคับไม่ให้คนเล่นโทรศัพท์ขณะกินข้าว ซึ่งกลายเป็นเรื่องธรรมดาสามัญไปแล้วในปัจจุบัน เมื่อคนเราให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียมากกว่ากลุ่มคนในสังคมชีวิตจริงที่กำลังอยู่ตรงหน้า

วันเด็กปีนี้ อิเกียขอเชิญคุณหนู ๆ มาสนุกกับการสวมบทบาทเชฟตัวจิ๋วในกิจกรรม “เชฟตัวน้อยเข้าครัว” ร่วมทำเมนูแซนวิช และทำแยมผลไม้รสโปรดด้วยตัวเอง พร้อมทั้งรับไอศครีมอิเกียฟรีทุกคนที่เข้าร่วมกิจกรรม ได้ทั้งความสนุก แล้วยังได้กล่องอาหารกลางวันคุณหนู รุ่น TJENIS/เชนิส เป็นของที่ระลึกกลับบ้านไปอีกด้วย (มีจำนวนจำกัด)

เมื่อปีปลายปี 2554 อิเกีย ร้านเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดน…เข้ามาประเทศไทยอย่างเป็นทางการ  และกลายเป็น Player รายสำคัญในตลาดเฟอร์เจอร์ของไทยที่กำลังเติบโตจากปัจจัยการขยายตัวของความเจริญชุมชนเมือง  ให้หลัง 4 ปี อิเกีย เปิดตัวศูนย์บริการสั่งซื้อและรับสินค้าอิเกีย IKEA Pick-up & Order point

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1943 จนกระทั่งปัจจุบัน IKEA (อิเกีย) ได้กลายเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีจุดขายที่สินค้าตอบสนองความต้องการในราคาถูก ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ถูกใจลูกค้า และนี่คือการเปิดเผยความลับของอิเกียว่าสร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบจากไหน

เพราะว่า 79% ของการตัดสินใจสำคัญๆ มักเกิดขึ้นที่โต๊ะอาหาร ดังนั้น Ikea ก็เลยจะบอกคุณว่า “โต๊ะ” สำคัญมากแค่ไหน ถ้าหากว่าไม่เริ่มต้นจากการมีโต๊ะดีๆ เรื่องราวก็มักจะผิดพลาด แล้วเลยเถิดไปไกลกว่าที่คุณจะคาดเดาได้ จึงเป็นที่มาของภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ภายใต้ไอเดีย “Get back to the table”

IKEA ได้ออกแคมเปญการตลาดสุดว้าวออกมาอีกครั้งในชื่อว่า “The Concept Kitchen 2025” ซึ่งอีเกียเขาก็ไม่ได้ทำแค่การเล่าถึงจินตนาการของรูปแบบห้องครัวปี 2025 แต่ได้ “สร้าง” ครัวจริงๆ ที่จับต้องได้ขึ้นมาแสดงในนิทรรศการ EXPO Milano 2015 ที่กรุงมิลาน ประเทศอิตาลีกันเลยทีเดียว หากพูดถึงครัวแห่งอนาคตหลายคนคงนึกถึงอุปกรณ์ครัวและเครื่อไม้เครื่องมือสุดไฮเทคที่สามารถทำงานแทนเราได้ทุกอย่าง แต่ครัวในอนาคตที่อีเกียนำเสนอคือครัวแสนอัจฉริยะที่จะทำให้เราตัดสินใจและวางแผนจัดการกับอาหารของเราได้อย่างชาญฉลาด

อิเกียห้างเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านจากสวีเดน เปิดตัวแอพพลิเคชั่นใหม่ เพื่อให้การช้อปปิ้งที่อิเกียง่ายดายและสะดวกสบายกว่าเดิม ทั้งตอบสนองไลฟ์สไตล์ของนักช้อปยุคดิจิตอลได้อย่างครบครัน โดยแอพพลิเคชั่นนี้พัฒนาขึ้นเพื่อใช้แทนแอพพลิเคชั่นเดิม เพื่อให้รองรับการใช้งานบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตรุ่นและขนาดหน้าจอต่างๆ ได้มากยิ่งขึ้น

อิเกียมีความภูมิใจที่จะแจ้งให้ทราบว่า โคมแขวนเพดาน IKEA PS 2014/อิเกีย พีเอส 2014 ซึ่งออกแบบด้วยแนวคิด “แสงจากอวกาศ” ได้รับรางวัล Red Dot Design Award ในวันจันทร์ที่ 29 มิถุนายน 2558 ณ เมืองเอสเซน ประเทศเยอรมนี

นับเป็นการสร้าง Pop-Up ที่แปลกแหวกแนวอีกอันหนึ่ง เมื่อ IKEA ประเทศอังกฤษได้โปรโมทสินค้าในห้องนอนด้วยการสร้างร้านอาหาร Pop-Up ที่ชื่อว่า “Ikea Breakfast in Bed Cafe“ และการเสริ์ฟอาหารให้ผู้โชคดีถึงเตียงนอนแบบฟรีๆ

นับตั้งแต่เปิดสโตร์ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการปีนี้เป็นปีที่ 3 แล้ว ที่ IKEA (อิเกีย) จัดโครงการการกุศล “ตุ๊กตาผ้าเพื่อการศึกษา”  เพื่อสนับสนุนโครงการด้านการศึกษาสำหรับเด็กทั่วโลกขององค์การยูนิเซฟและมูลนิธิ Save the Childrenกิจกรรมในลักษณะนี้เป็นกิจกรรมระดับโกล้บอล แต่อิเกียประเทศไทยก็ติดอยู่ในอันดับท็อป 10 สโตร์ที่ยอดขายตุ๊กตาผ้า (Soft Toy) สูงสุดในสโตร์ทั่วโลก อะไรที่ทำให้ “อิเกีย” ถึงใช้เรื่องง่ายๆ อย่าง “ตุ๊กตาผ้า” ให้เป็นกิจกรรม CSR นี่คือการถอดรหัสการทำกิจกรรม CSR ของแบรนด์ดังระดับโลกว่าเขามีวิธีการอย่างไร

31 ตุลาคม หรือวันฮัลโลวีน เป็นอีกหนึ่งเทศกาลที่เราคงคุ้นเคยกันดี ในโอกาสนี้ มีแบรนด์สินค้าจำนวนไม่น้อย ที่พยายามสร้างโฆษณาเพื่อล้อไปกับเทศกาล จึงถือเป็นอีกเวทีแข่งขันหนึ่งซึ่งน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง อย่างที่กล่าวไป สำหรับในช่วงเดือนที่ผ่านมา มีโฆษณาสินค้ามากหน้าหลายตา ซึ่งเก็บเกี่ยวประโยชน์จากเทศกาลฮัลโลวีน แต่สำหรับสองโฆษณาที่ดูจะโดดเด่นที่สุด เห็นจะเป็น โฆษณาชื่อว่า “Twisted” ของ Snickers และ “Halloween” ของ IKEA