Andy Greenaway ผู้ควบตำแหน่ง Executive Creative Director ในเขตทวีปเอเชียแปซิฟิคแห่ง SapientNitro อันเป็นบริษัทด้าน Digital Agency ชั้นนำของโลก ได้กล่าวถึงสาเหตุที่ผลงานโฆษณาทางฝั่งเอเชียในปีนี้ออกมาน่าผิดหวังกว่าที่คาดว่าเป็นเพราะแท้ที่จริงแล้วซึ่งที่เรารับรู้นั้นแตกต่างจากความเป็นจริง ซึ่งก็ไม่แปลกเพราะในปีที่ผ่านๆมา เราได้เห็นผลงานครีเอทีฟระดับเยี่ยมที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการสร้างสรรค์ของครีเอทีฟชาวเอเชียมากมายหลายชิ้น
จากงาน Cannes Lions 2015 ที่เพิ่งจบไป Shutterstock (www.Shutterstock.com) บริษัทผู้ให้บริการภาพสต็อกผ่านการสม้ครสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้ไปจัดกิจกรรมสุดมันส์กับการแข่งขัน Pixels of Fury โดยภายในงานนี้ทีมงานตัวแทนของShutterstockได้พบปะสังสรรค์กับบรรดาครีเอทีฟมากมายจากทั่วโลก รวมถึงครีเอทีฟชาวไทยด้วย ดูบรรยากาศงาน Pixels of Fury ได้ที่นี่
เป็นประจำทุกปีของ Brand Buffet บินลัดฟ้าไปรายงานความเคลื่อนไหวสดๆ(Live Report) เทศกาลโฆษณานานาชาติ เมืองคานส์ Cannes Lions : International Festival of Creativity หรือ งานคานส์ ไลอ้อนส์ จากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ตั้งแต่วันที่ 21-27 มิ.ย. ที่ผ่านมา
งานคานส์ (Cannes Lions 2015)ในปีนี้เฉพาะในหมวด Mobile มีรางวัลเกิดขึ้นทั้งหมด 109 รางวัล แบ่งเป็นรางวัล Grandprix 1 รางวัล Gold 8 รางวัล Silver 18 รางวัล ที่เหลือเป็น Bronze คาดว่าหลายๆท่านคงได้ดูงานระดับโกลด์ที่แชร์ต่อๆกันไปบ้างแล้ว คอลัมน์นี้จึงขอคัดเลือกงานที่น่าสนใจตั้งแต่ซิลเวอร์ลงมาถึงบรอนซ์จำนวน 12 ชิ้นงาน เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาเข้าไปดูทั้งหมด โดยงานหลักๆที่เกิดขึ้นในหมวด Mobile ปีนี้จะออกไปในลักษณะสร้างอรรถประโยชน์ (Utility) มากกว่าแง่มุมในการสร้างแบรนด์หรือแคมเปญระยะสั้น …
SY Lau รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสและประธานบริหารแห่ง Tencent’s Online Media Group ได้ผู้ซึ่งได้รับรางวัล Cannes Lions Media Person Of The Year ในปี 2015 ได้ให้ข้อแนะนำแก่บริษัทข้ามชาติในการอยู่รอดและเติบโตในตลาดจีนไว้อย่างน่าสนใจในงาน Cannes Lions Talk SY Lau ได้นำข้อมูลจากรายงานของ BrandZ อันเป็นฐานข้อมูลด้านมูลค่าแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาชี้ให้เห็นว่าปัจจุบันนี้มีแบรนด์จีนกว่า 14 แบรนด์ที่อยู่ในอันดับ 100 แบรนด์ที่ทีมูลค่ามากที่สุด …
จบสิ้นลงไปแล้วสำหรับ Cannes Lions 2015 โดยมีผลงานโดดเด่นมากมาย ที่ Brand Buffet ได้นำเสนอผลงานเด่นที่น่าสนใจจำนวนหนึ่งไปแล้ว ต่อไปนี้เป็นเรื่องดราม่าฉาวที่เกิดขึ้น
Cannes Lions 2015 นอกจากจะประกาศรางวัลงานโฆษณาแล้วยังมีรางวัลพิเศษ( Special Awards) ที่น่าสนใจ เช่น Network of the year , Independence agency of The Year , Creative Marketer เป็นต้น ซึ่งปีนี้ผู้ได้รางวัลได้แก่
วันสุดท้ายของงาน Cannes Lions ปี 2015 ได้ประกาศผลประกวดโฆษณากลุ่มสุดท้าย ได้แก่หมวด Film , Titanium and Integrated , Branded and Entertainment และ Film Craft และเป็นที่น่าเสียดายปีนี้ประเทศไทยไม่มีภาพยนตร์โฆษณาชุดไหนได้รับรางวัล งานที่ได้รับ Grand Prix แต่ละหมวดดังนี้
ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ 2015 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส Brand Buffet คว้าตัว สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Chairman & Chief Creative Officer) บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด มานั่งคุยถึงภาพรวมของงานและงานที่ BBDO ได้รับรางวัลใหญ่สุดของปีนี้
ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ (Cannes Lions) 2015 หนึ่งในหมวดที่น่าจับตามอง คือ Cyber ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่อยู่ในกระแสทั่วโลก หมวดนี้มีผลงานส่งถึง 3,738 ผลงาน (ปีที่แล้ว 3,660 ผลงาน) น่าเสียดายประเทศไทยไม่มีผลงานได้รับรางวัลในปีนี้แม้แต่ Shortlist
อีกหนึ่งหมวดประเภทที่ประเทศไทยทำได้ดีมาตลอด คือ Outdoor หรือ โฆษณาประเภทสื่อกลางแจ้ง จากทั้งหมด 5,037 ผลงานจาก 72 ประเทศ ผลงานที่ได้รางวัลสูงสุดกรังปรีซ์ (Grand Prix) ได้แก่
Cannes Lions 2015 ประกาศผลงานที่เข้ารอบ Shortlist 4 หมวด ซึ่งได้แก่ Cyber , Design , Radio , Product Design โดย ผลงานไทยดูเหมือนจะมีฮีโร่จากหมวด Design โดยเข้ารอบถึง 5 ผลงาน ส่วนหมวดอื่นๆไม่มีผลงานเข้ารอบ ดังนี้
Cannes Lions 2015 ได้ประกาศผู้ชนะอีก 3 Category ได้แก่ Direct , Promo & Activation , Mobile โดย Volvo คว้ามาได้ 2 กรังปรีซ์ ส่วนอีกหนึ่งกรังปรีซ์ตกเป็นของ Google
Cannes Lions 2015 หลังจากที่ประเทศไทยพลาดรางวัลประเภท Promo & Activation ที่หลายเอเย่นซี่หมายมั่นปั้นมือว่าจะต้องคว้ามาได้บ้างกลับไม่ได้สิงโตกลับมาสักตัว PRESS LIONS หรือ โฆษณาสิ่งพิมพ์ ประเทศไทย จาก 16 Shortlist เหลือ 3 แคมเปญ (7 ผลงาน) ที่ได้คว้ารางวัลมาได้ ได้แก่
Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์) ล่าสุดคณะกรรมการเปิดเผย Shortlist 3 หมวด ซึ่งได้แก่ PR , Media , Outdoor และ Creative Effectiveness โดย มีผลงานไทยจำนวน 21 ผลงาน เข้ารอบ ดังนี้ (นำตัวอย่างบางส่วนมาให้ดู)
Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)ล่าสุดมีการประกาศ Shortlist ชุดแรก ในหมวด Mobile , Press , Innovation , Direct และ Promo & Activation งานของประเทศไทยหลุดมาได้ 16 ผลงาน ผลงานที่เข้ารอบ ได้แก่
รางวัล Lions Health ในงาน Cannes Lions 2015 ถูกจัดชึ้นมาเป็นครั้งที่ 2 โดยมอบให้กับงานสร้างสรรค์หรืองานโฆษณาที่เกี่ยวกับสุขภาพ สุขอนามัย ร่างกาย และ เภสัชกรรม เป็นต้น โดยแบ่งเป็น 2 ประเภท คือ 1. Health & Wellness Lions มีผลงานส่งเข้าประกวด 1,430 ผลงาน 2. Pharma มีผลงานส่งเข้าประกวด 432 ผลงาน …
ภายในงาน Cannes Lions International Festival of Creativity ปี 2015 พบว่าปีนี้มียอดผลงานที่เข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 40,133 ชิ้น โดยแคทริกอรี่ที่มียอดผลงานเข้าร่วมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด คือ Press และ Outdoor แต่ที่เซอร์ไพร์สคือ หมวด Radio ที่มียอดส่งเกือบจะสูงสุดตลอดกาลเลยทีเดียว
ภายในการเสวนา หัวข้อ “จุดจบของนักโฆษณา” เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ได้เชิญแขกรับเชิญสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เนวิน ชิดชอบ อดีตนักการเมืองแล้วเจ้าของทีมฟุตบอล บุรีรีมย์ ยูไนเต็ด มาเล่าถึงวิธีการแก้ปัญหา และการสร้างแบรนด์ให้กับจังหวัดบุรีรัมย์ ทั้งๆ ที่เขาคนนี้ไม่เคยทำงานโฆษณาเลย แต่กลับมาบรรยายให้นักโฆษณาทั้งหลายฟัง
ภายในงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2015 “ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย” ประกาศตัวไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาอีกต่อไป เพราะต่อไปนี้ จะเป็น “นักแก้ปัญหาทางธุรกิจ” (Creativity for Business Solution)ให้กับลูกค้า ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ซึ่งเป็นแนวทางการสื่อสารที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก กำลังเดินไปในคอนเซ็ปท์นี้
ปีที่แล้ว “นีเวีย” (Nivea) ที่บราซิล ประสบความสำเร็จในผลงานโฆษณา ชุด Protection Ad เครื่องมือที่ช่วยตามหาเด็กๆ เวลาที่พวกเขาสนุกสนนานอยู่กับกิจกรรมกลางแจ้ง จนคว้ารางวัล Cannes Mobile Grand Prix มาปีนี้ นีเวีย ควงคู่มากับเอเยนซี่เจ้าเดิม FCB Brazil ส่งผลงานที่น่าจะลุ้นรางวัลอีกเช่นเคยกับ The Nivea Doll
สัปดาห์ที่่ผ่านเล่างานโฆษณาคริสต์มาสสุดน่ารักระหว่างเด็กหนุ่มกับเพนกวินจากห้าง John Lewis (อ่านที่นี่) และล่าสุดตามมาติดๆโฆษณาคริสต์มาสซึ้งกินใจจากซุปเปอร์มาร์เก็ต Sainsbury’s ชื่อว่า “Christmas for Sharing” ที่นำเอาเรื่องจริงของการเฉลิมฉลองคริสต์มาสกลางสมรภูมิรบระหว่างเยอรมันกับอังกฤษ ในสงครามโลกครั้งที่ 1 หรือที่เรียกว่า 1914 Christmas Truce (ทหารทั้งสองฝ่ายพักรบกันชั่วคราวเพื่อออกมาเฉลิมฉลองด้วยกัน)
เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ผู้นำด้านครีเอทีฟชั้นแนวหน้าของประเทศไทยและในระดับภูมิภาคอาเซียน จัดงาน “ลีโอ เบอร์เนทท์ คานส์ พรีดิคชั่นส์ 2014” (LEO BURNETT CANNES PREDICTION 2014) ซึ่งเป็นงานทายผลผลงานภาพยนตร์โฆษณาจากทั่วโลกที่เข้ารอบการประกวด “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ ครีเอทิวิตี้ ครั้งที่ 61”(61st Cannes Lions International Festival …
แม้ว่าใครๆจะบอกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์กำลังจะตายในอนาคต แต่สิ่งนี้ถือเป็นคือความท้าทายของสุรชัย พุฒิกุลางกูร กรรมการผู้จัดการ อิลลูชั่น (ilusion) CGI สตูดิโอสัญชาติไทยที่กวาดรางวัลระดับโลกมาหลายเวที จนในที่สุด(ธันวาคม 2013) ก็ก้าวสู่ นักสร้างสรรค์โฆษณาภาพนิ่ง (illustrator) อันดับ 1 ของโลกในปี 2013 จากนิตยสาร Archive และเป็นนักสร้างสรรค์ฯที่ได้รับคะแนนมากที่สุดนับตั้งแต่มีการจัดอันดับมาตลอด 30 ปี Brand Buffet จึงคว้าตัวเทพท่านนี้มานั่งแชร์ประสบการณ์
London International Award 2013 (LIA) หรือ งานประกวดผลงานโฆษณานานาชาติลอนดอน ซึ่งจัดเป็นปีที่ 28 อีกหนึ่งเวทีอันทรงเกียรติของชาวโฆษณา ที่นานาชาติต่างยอมรับไม่แพ้กับเวที Cannes Lions ปีนี้มีผลงาน 15,881 ชิ้น จาก 77 ประเทศ แต่มีเพียง 5.5% เท่านั้นที่เข้ารอบ Shortlist แม้ว่างานอาจจะซ้ำกับหลายๆเวที แต่ก็มีงานใหม่ๆเข้ามาบ้าง ผลประกวดสำคัญๆ Grand …
เอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกส่วนใหญ่จะส่งผลงานของตนเองเข้าประกวดในเวทีต่างๆ เพื่อเชิดหน้าชูตาของบริษัท อย่างเช่นเวที Cannes Lions หรือ One Show Pencils เป็นต้น แต่ขั้นตอนส่งประกวดจะต้องมีวีดีโอ Case Study หรือเตรียมหลักฐานอื่นๆ เพื่อให้คณะกรรมการได้พิจารณา ซึ่งใช้เวลาจำนวนมาก (เสียเวลา)
หลังจากกวาดรางวัลกรังปรีซ์ที่คานส์ ไลอ้อนส์ มีเมื่อปี 2012 ในหมวด Film จากหนังแอนิเมชั่น ชุด Back to the Start ที่แสดงให้เห็นขั้นตอนที่มาวัตถุดิบของ Chipotle ร้านอาหารสไตล์เม็กซิกัน อย่างน่ารัก เป็นหนังโฆษณาที่มีมุมกล้องเดียว ลากผ่าเรื่องราวไปทางด้านขวาของจอเท่านั้น ประกอบเพลงที่ใช้เพลงของวง Coldyplay บวกกับตัวหนังที่น่ารัก แต่เล่าเรื่องได้อย่างชัดเจนเห็นภาพ ตอนนี้แคมเปญของ Chipotle กลับมาสร้างความฮือฮาอีกครั้ง ด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่ถ่ายทอดผ่านแอนิเมชั่นอีกเช่นเคยกับแคมเปญ The Scarecrow
ถ้าหากว่าครีเอทีฟท่านใดเคยไปร่วมงานที่ Cannes Lions มาแล้ว จะพบว่าร้านอาหารในเมืองคานส์จะปิดบริการราวเที่ยงคืน แต่สำหรับงานเฟสติวัลที่รวบรวมคนในวงการตลาด และโฆษณาระดับหัวกะทิมารวมตัวกันมากขนาดนี้ แน่นอนว่างานนี้ก็ต้องสังสรรค์กันให้หน่ำใจสักหน่อย จึงเกิดปัญหาว่าถ้าผู้ร่วมงานเกิดหิวขึ้นมายามค่ำคืนจะเป็นอย่างไร
หลังจากที่ Brand Buffet เกาะติดรายงานผลการประกวดโฆษณา Cannes Lions 2012 ไปเมื่อเดือนมิถุนายน อย่างจุใจ (ดูผลประกาศ ที่นี่) สุดยอดแคมเปญโฆษณาเจ๋งๆ จากทุกประเทศมารวมอยู่ที่งานนี้ ทั้งรางวัล Grand Prix , Gold , Silver และ Bronze ขณะเดียวกันประเทศไทยเราก็ไม่น้อยหน้า ได้รับรางวัลติดไม่ติดมือกลับมาบ้างเช่นกัน แม้ว่าจะไม่ได้มากอย่างที่หวังไว้ก็ตาม
สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) เตรียมจัดงาน B.A.D Awards 2012 ซึ่งจัดมาต่อเนื่องเป็นปีที่ 28 ภายใต้แนวคิดของปีนี้ คือ “B.A.D Hungry” หรือ “ยิ่งหิว ยิ่งสร้างสรรค์” เพื่อกระตุ้นให้คนโฆษณามีความหิวในการสร้างสรรค์งานให้มีคุณภาพมากขึ้น ไม่หยุดหรือพอใจกับคำตอบที่ได้มาง่ายๆ แต่ผลักดันตัวเองให้กระหายในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ขึ้น
