apple

เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ที่มาแรงในเวลานี้ หนึ่งในชื่อที่หลายคนนึกถึง คือ “Huawei” ที่สถานการณ์ในตลาดสมาร์ทโฟนโลก กำลังเบียด “Apple” เบอร์สองใกล้เข้ามาทุกขณะ สะท้อนได้จากส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาส 3/2017 ที่จัดทำโดย IDC ระบุ 3 อันดับแรก ประกอบด้วย Samsung ยังคงเป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22.3% ตามมาด้วย Apple มีส่วนแบ่งการตลาด 12.5% และอันดับ 3 คือ Huawei มีส่วนแบ่งการตลาด 10.5% ขณะที่ผลสำรวจบางสำนัก …

  เมื่อครั้งที่ เหริน เจิงเฟย ผู้ก่อตั้ง และประธาน บริษัท Huawei เยือนสำนักงาน Huawei’s Research Institute ที่ประเทศญี่ปุ่น ได้มีโอกาสกล่าวขอบคุณถึง คู่แข่งทางการค้าอย่างบริษัท Apple ที่เปิดยุคไอที ผ่านการเปิดตัว คอมพิวเตอร์พีซีรุ่นแรก การพัฒนาเทคโนโลยีของ Apple’s  อย่างต่อเนื่อง และการกำเนิดผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone และ iPod Touch ที่เป็นโอกาสให้ผู้ผลิต Smart Phone …

ในบรรดาแบรนด์จากประเทศจีน แบรนด์ที่มาแรง และน่าจับตามองที่สุดเวลานี้ คงต้องยกให้กับ “Huawei” ยักษ์ใหญ่ในธุรกิจอุปกรณ์โทรคมนาคม และอุปกรณ์การสื่อสารระดับโลก ที่สามารถโค่นตำแหน่ง “iPhone” จากที่อยู่อันดับ 2 ในตลาดโลก (วัดจากยอดขายเครื่อง) หล่นมาอยู่อันดับ 3 ในขณะที่ “Huawei” ขยับจากอันดับ 3 ขึ้นไปเสียบตำแหน่งเบอร์ 2 ของตลาดแทน ตามรายงานของบริษัทวิจัย “Counterpoint” ระบุว่า ยอดขายในเชิง Volume ในเดือนมิถุนายน และกรกฎาคม 2017 …

ถึงแม้ว่ากระแส iPhone 8 จะไม่แรงเปรี้ยงปร้าง มีลูกค้าต่อคิวซื้ออยู่หน้าร้าน Apple อยู่บ้างแต่ก็ถือว่าน้อยกว่าทุกครั้ง เพราะ iPhone ตัวจริงที่สาวกรอคอยน่าจะเป็น iPhone X ซึ่งจะวางขายก็ตั้งเดือนพฤศจิกายนนู้น แต่ปรากฏการณ์หนึ่งที่ Apple ช่วยจุดกระแสให้กับวงการสมาร์ทโฟนก็คือ เทคโนโลยี wireless charging ไม่ใช่เรื่องใหม่นักในวงการโทรศัพท์มือถือ ผู้ผลิตหลายราย และแบรนด์ที่เกี่ยวข้องต่างก็มีเทคโนโลยีรองรับกันอยู่แล้ว แต่ต้องยอมรับว่า เมื่อ Apple มูฟเมนต์แรงกระเพื่อมก็ส่งผลไปยังสังคมและแบรนด์อื่นๆ ในวงกว้าง

จากการสำรวจเรื่อง NetBase Top 100 Global Brand Love List ผลปรากฏว่า Facebook กลายเป็นแบรนด์ที่มีคนรักในอันดับสูงสุด ส่วนบริษัทไอทีที่มีอันดับรองๆ ลงมาได้แก่ Amazon, eBay, Apple และ Snap ส่วนอุตสาหกรรมที่ผู้ตอบแบบสอบถามนึกถึงแบรนดืในอุตสาหกรรมนั้นๆ มากที่สุด คือ อาหาร ตามมาด้วยไอที และบันเทิง

รายงานจาก Wall Street Journal ระบุว่า Apple เตรียมทุ่มงบประมาณถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในการพัฒนาคอนเทนท์ประเภทภาพยนตร์หรือซี่รีส์ด้วยตัวเอง แต่เมื่เทียบฟอร์มการลงทุนแล้ว ยังเทียบ Netflix และ Amazon ไม่ติด เมื่อผู้เล่นทั้ง 2 รายนั้นวางเม็ดเงินไว้ที่ 6 พันล้าน และ 4.5 พันล้านเปรียญ ตามลำดับ

  โอ๊ยยยยย น่ารักสุดๆ สำหรับหูฟังที่เกิดขึ้นจากการ Collaborate ระหว่าง  LINE FRIENDS x Beats by Dre หูฟังไร้สายรุ่น Solo3 ลายหมี Brown ที่ใช้ได้กับสมาร์ทโฟนทั้งในระบบ iOS และ Android คุณสมบัติของหูฟังรุ่นนี้ เป็น Class 1 Bluetooth ใช้งานได้นาน 40 ชั่วโมง นอกจากตัวเครื่องแล้ว ยังมีเคสที่เป็นลายหมี Brown …

เป็นประจำทุกปีที่ “WPP” และ “Kantar Millward Brown” เปิดผลวิจัย “BrandZ 100 Most Valuable Global Brands” หรือ “100 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก” และล่าสุดของปี 2017 เป็นปีที่ 12 ของการจัดทำ ได้ออกสู่สาธารณชนอย่างเป็นทางการแล้ว ผลวิจัยนี้ สำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคกว่า 3 ล้านคนเกี่ยวกับแบรนด์นับพันๆ แบรนด์ พร้อมทั้งวิเคราะห์ข้อมูลทางธุรกิจ และผลประกอบการของแต่ละบริษัท โดยใช้ข้อมูลจาก Bloomberg …

โอกาสในการเติบโตของ “iPhone” นอกจากรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมทั้งกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มนี้ Replace เครื่องเวลาที่เปิดตัวรุ่นใหม่ ควบคู่ไปกับขยายตลาดใหม่ที่ยังเป็น Emerging Market ขณะเดียวกันอีกหนึ่งแอเรียใหญ่ที่ “Apple” ต้องการเข้าไปแย่งชิงตลาด คือ “Android User” เพราะเป็นที่ทราบกันดีว่าระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนใหญ่ที่สุดในโลกขณะนี้คือ “Android” ของ Google

Brand Finance Global 500 ในปี 2017 ได้เผยแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก โดยในปีนี้ “Google” ขึ้นนำเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยมูลค่าแบรนด์ 109,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 24% แซงหน้า “Apple” ร่วงไปอยู่อันดับ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 107,141 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 27% จากปีก่อน นับเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา ที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน iPhone …

ไม่มีโฆษณาใดๆ ที่จะเจ๋งได้ด้วยตัวมันเองล้วนๆ โดยไม่สนใจสิ่งรอบตัว เพราะโฆษณาและแคมเปญทั้งหลายล้วนเกิดจากความต้องการความสนใจจากผู้บริโภคเพื่อนำไปสู่การขายของ มันจึงมักถูกถ่ายทอดออกมาแบบที่มีการซึมซับวัฒนธรรมรอบตัว รวมไปถึงการหยิบเอาคาแรกเตอร์ดังๆ ที่มีอยู่ ทั้งคนจริงและตัวละคร มาสร้างสรรค์ให้อยู่ในบริบทของความเป็นโฆษณาที่สื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ออกมาได้ดี ซึ่งการใช้คาแรกเตอร์ที่เป็นที่รู้จักหรือเป็นที่รักอยู่แล้วช่วยสร้างความคุ้นเคยและความน่าสนใจในขั้นแรกได้ ก่อนที่แบรนด์จะครีเอทอะไรใหม่ๆ ของตัวเอง

ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก รวมทั้งในไทย เวลานี้ค่ายจากแดนมังกรกำลังเป็นดาวรุ่งมาแรง ที่ทำเอาแบรนด์จากฝั่งอเมริกา และเกาหลีไม่อาจมองข้ามไปได้! หนึ่งในนั้นคือ “Lenovo Group” นอกจากเป็นผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PC) อันดับ 1 ของโลกแล้ว ยังเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ และยังได้สร้างแรงสะเทือนไปทั่ววงการไอทีทั่วโลก เมื่อประกาศซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือ “Motorola” จากกูเกิล เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายอันดับ 3 ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก และผลักดันขึ้นเป็นท็อป 4 ตลาดสมาร์ทโฟนในไทยที่ผู้บริโภคเลือกพิจารณา แต่ท่ามกลางการแข่งขันสูง และมีแบรนด์แข็งแกร่งปักธงอยู่แล้ว ทำให้การเดินไปถึงเส้นชัยของกลุ่ม Lenovo ไม่ง่าย !! …

ในที่สุด “หัวเว่ย” (Huawei) แบรนด์สัญชาติจีน ที่เข้ามาบุกตลาดสมาร์ทโฟนในไทย ล่าสุดจากข้อมูล GFK เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ก้าวขึ้นเป็นอันดับ 2 ในเชิงยูนิตได้สำเร็จ ส่วนอันดับ 1 ยังคงเป็นซัมซุง ขณะที่ในเชิง Value ยังคงรั้งอันดับ 3 ของตลาด ส่วนตลาดโลก ปีที่แล้วทำรายได้ 27 พันล้านเหรียญสหรัฐ เติบโต 35% และมียอดขาย 139 ล้านเครื่อง เติบโต 29% …

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Donald Trump ประธานาธิบดีสหรัฐลงนามในคำสั่งปิดกั้นการเข้าประเทศของกลุ่มประเทศมุสลิม 7 ประเทศ ได้แก่ อิรัก อิหร่าน ลิเบีย โซมาเลีย ซูดาน ซีเรีย และเยเมน โดยคำสั่งดังกล่าวมีผลอย่างต่ำ 90 วัน ที่สั่งห้ามประชากรจาก 7 ประเทศเข้าสหรัฐโดยเด็ดขาด แม้จะเป็นคนที่มีวีซ่าอยู่แล้วก็ตามถือเป็นการเริ่มดำเนินตามนโยบายที่เคยหาเสียงเอาไว้ในก้าวแรก หลังเรื่องนี้ออกสู่สาธารณะผู้ประกอบการจำนวนมากเริ่มมีความเคลื่อนไหว หนึ่งในนั้นคือ Apple ที่ได้รับผลกระทบจากการแบนชาวมุสลิมครั้งนี้ เพราะบริษัทเทคโนโลยีใหญ่ๆ ล้วนมีพนักงานที่มาจากหลายเชื้อชาติเป็นส่วนขับเคลื่อนธุรกิจ

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าการเติบโตของระบบเศรษฐกิจโลก ส่วนหนึ่งนั้นมาจาก “บริษัทมหาชน” ยักษ์ใหญ่ของโลก ที่ขยายอาณาจักรออกไปทั่วโลก ใส่งบลงทุนมหาศาล จ้างแรงงานจำนวนมาก และมีมูลค่าตามราคาตลาดหุ้น หรือ Market Capitalization สูง โดยเมื่อ 10 ปีที่แล้ว บริษัทมหาอำนาจส่วนใหญ่อยู่ใน “กลุ่มสถาบันการเงิน” และ “กลุ่มพลังงาน” แต่ปัจจุบันบริษัททรงอิทธิพลของโลกได้เปลี่ยนไปสู่ “กลุ่มเทคโนโลยี” มากขึ้นเรื่อยๆ

ระบบเว็บไซต์ภายในส่วนพนักงานของ Apple มีพื้นที่สำหรับการตั้งคำถามและพูดคุยกับผู้บริหาร ประเด็นหนึ่งที่ถูกยกขึ้นมาคือเรื่องของการที่ซีอีโอ Tim Cook เข้าร่วมการประชุมกับว่าที่ประธานาธิบดีสหรัฐ Donald Trump โดยหัวข้อดังกล่าวกล่าวว่า “ทำไม Tim Cook  ถึงรู้สึกว่าจำเป็นที่จะต้องไปพบ Trump” คำตอบสั้นๆ คือ “เราต้องไปเพื่อแสดงความคิดเห็น”

เมื่อไม่นานนี้ International Data Corporation (IDC) รายงานส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์สมาร์ทโฟนในตลาดโลกไตรมาส 3 ใน 5 อันดับแรก นำโดย “Samsung” แม้ต้องเผชิญปัญหาจากรุ่น Galaxy Note 7 แต่ผลจากการเปิดตัวเรือธง Galaxy S7 และ S7 edge รวมทั้งรุ่น J-Series สมาร์ทโฟนราคาย่อมเยา ช่วยฉุดสถานการณ์ยอดขายให้กลับมา โดยมีจำนวนการขาย 72.5 ล้านเครื่อง ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดลดลง …

เป็นเวลา 5 ปีแล้วที่ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Apple และนับได้ว่าเป็นหนึ่งในตำนานผู้สร้างเทคโนโลยีใหม่ๆ ให้กับโลกอย่าง Steve Jobs ได้เสียชีวิตลง เมื่อวันที่ 5 ตุลาคมที่ผ่านมา Tim Cook ซีอีโอคนปัจจุบันของ Apple  รำลึกถึง Jobs ด้วยการทวีตข้อความว่า “‘Most important, have the courage to follow your heart and intuition.’ Remembering …

วงการ Mobile Payment (ระบบจ่ายเงินผ่านมือถือ) คึกคักเป็นพิเศษในเดือนตุลาคม 2016 ที่ผ่านมา  ด้วยความเคลื่อนไหวของทั้ง Apple, Google, และ Facebook -Paypal

หลังจากเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา “Xiaomi” แบรนด์สินค้าเทคโนโลยีดาวรุ่งจากแดนมังกร ที่หลายคนคุ้นเคยในโลโก้ “Mi” ได้เปิดตัว Mi Notebook Air ที่ดูภายนอกช่างคล้ายกับ MacBook Air ของ Apple โดยยังคงรักษาจุดยืนการนำเสนอความคุ้มค่า ทั้งด้านสเปคเครื่อง และราคาจำหน่ายที่เข้าถึงง่าย ความเคลื่อนไหวล่าสุดเว็บไซต์ Tech in Asia รายงานว่า Lei Jun, CEO “Xiaomi” ได้ประกาศแผนการดำเนินธุรกิจจะเดินหน้าขยายสโตร์ในจีน โดยตั้งเป้าหมาย 1,000 สาขา …

งานถ่ายทอดสดเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างยิ่งใหญ่ของ Apple สร้างกระแสมากมายในโซเชียลมีเดียและเรียกความสนใจจากสื่อเล็กสื่อใหญ่ได้อย่างท่วมท้น รวมไปจนถึงความสนใจจากคนดูที่เข้าชมการถ่ายทอดสดครั้งนี้ผ่านช่องทาง live stream ของ Apple

งานถ่ายทอดสดเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างยิ่งใหญ่ของ Apple สร้างกระแสมากมายในโซเชียลมีเดียและเรียกความสนใจจากสื่อเล็กสื่อใหญ่ได้อย่างท่วมท้น รวมไปจนถึงความสนใจจากคนดูที่เข้าชมการถ่ายทอดสดครั้งนี้ผ่านช่องทาง live stream ของ Apple

ความดุเด็ดเผ็ดมันของผลิตภัณฑ์คู่กัดคู่แข่ง 2 รายนี้เกิดขึ้นจากวันที่ 1 สิงหาคม ที่ผ่านมา Apple ได้เปิดตัวโฆษณาชุด What’s a Computer? โชว์ให้เห็นว่า iPad Pro ที่มีคีย์บอร์ด และ Pencil เป็นอุปกรณ์เสริม ก็ทำให้แท็บเล็ตตัวนี้แทบจะใช้งานได้คล้ายคลึงกับคอมพิวเตอร์แล็บท็อปแล้ว

หลายคนน่าจะเคยได้ยินเทคโนโลยี iBeacon และเคยทดลองใช้กันมาบ้างแล้ว ส่วนใหญ่ธุรกิจค้าปลีกนิยมนำไปใช้ ซึ่งเทคโนโลยีที่ว่านี้ พัฒนาขึ้นโดย Apple เมื่อกว่า 3 ปีที่แล้ว เป็นอุปกรณ์ที่ติดตั้งตามโลเกชั่นจุดต่างๆ เพื่อรับและส่งข้อมูลผ่าน Bluetooth และ Smart Device ที่ดาวน์โหลด Application ของร้านค้า ห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้า เมื่อลูกค้าเดินเข้าไปยังจุดที่ติดตั้ง iBeacon จะมี Push Notification เกี่ยวกับโปรโมชั่น คูปองส่วนลด และข้อมูลสินค้า/ร้านค้าเด้งขึ้นมาที่ Smart …

Apple ทุ่มเงินราว 1 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อลงทุนใน Didi Chuxing Technology Co. บริการ Ride-Sharing โมเดลคล้ายกับ Uber และเป็นคู่แข่งกันโดยตรงในประเทศจีน ทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็แข่งขันกันรุนแรงและใช้วิธี  Subsidies ค่าบริการเพื่อดึงดูดให้พลขับทั้งหลายยอมลงทะเบียนเข้าร่วมเป็นสมาชิกของแบรนด์ตัวเอง

ในมุมของคนที่กำลังหางานแน่นอนว่าย่อมให้ความสนใจอยากทำบริษัทที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก โดยเฉพาะสายไอที ชื่อบริษัทอย่าง Google, Facebook, Apple, Amazon คงอยู่ในลิสต์บริษัทในฝันของคนหางานหลายต่อหลายคนเลยทีเดียว แต่จากรายงานล่าสุดเราพบว่าการได้ทำงานในบริษัทชื่อดังเหล่านี้กลับไม่ใช่นิพพานของการทำงานเสมอไป ข้อมูลบอกเราว่าในกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีทั้งหลายมีการหมุนเวียนเปลี่ยนงานของพนักงานในอัตราที่ค่อนข้างดี เฉลี่ยระยะเวลาการทำงานของพนักงาน 1 คนจะทำงานที่บริษัทเดิมอยู่ที่ 3.68 ปี

ความสัมพันธ์ของ Taylor Swift กับ Apple Music ไม่สวยหรูนัก เมื่อปีที่แล้ว Taylor ได้ประกาศสงครามกับเจ้าพ่อวงการเทคโนโลยี ด้วยการกล่าวหาว่า Apple Music จ่ายเงินให้กับศิลปินน้อยกว่าที่พวกเขาควรจะได้จากการที่ Apple Music ได้เปิดให้บริการลองใช้ฟรี และ Taylor ยังบอกอีกว่าจะเอาเพลงของเธอทั้งหมดออกจากบริการนี้

Apple ปล่อยโฆษณาความยาวเพียงสองนาที แต่สามารถแสดงให้เราเห็นอย่างชัดเจนว่า เทคโนโลยีมีพลังต่อชีวิตมนุษย์มากถึงเพียงใด งานชิ้นนี้เป็นหนังโฆษณาชื่อว่า Dillan’s Voice โดยมีวัยรุ่นออทิสติก พูดไม่ได้ อายุสิบหก Dillan Barmache เป็นเจ้าของเรื่องราว แสดงบทบาทสำคัญของนวัตกรรมของ Apple เมื่อ Dillan ใช้ iPad ร่วมกับแอพพลิเคชั่น augmented and alternative communication (AAC) เพื่อช่วยสื่อสารสิ่งที่เค้าคิดสู่คนรอบข้างด้วยเสียง สามารถพูดคุย สร้างการสนทนาร่วมกัน และนั่นช่วยให้เค้าสามารถมีชีวิตประจำวันเหมือนกับคนปกติทั่วไป

ระยะหลังโฆษณาของ Apple มักจะมีคนดังปรากฏตัวเข้ามาแสดงเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาเซอร์ไพร์สผู้ชมอยู่เสมอ ครั้งนี้เมื่อ iPhone 6s ต้องการนำเสนอคุณสมบัติของ Siri ว่าเป็นผู้ช่วยได้หลากหลายสถานการณ์ โดยที่ไม่ต้องยกโทรศัพท์มือถือขึ้นมาด้วยซ้ำ อย่างเช่นในครัวซึ่งมือไม้เลอะเทอะ ก็เพียงแค่ Hey Siri  หรือ หวัดดี สิริ ก็ใช้ได้แล้ว

เนื่องในฤดูกาลแห่งความสุข ความสนุกสนาน ความสงบ และความรัก Microsoft บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของโลก ส่งความปรารถนาดีไมตรีจิตไปยังเพื่อนรักเพื่อนแค้นอย่าง Apple คู่แข่งรายสำคัญ