apple

เอไอเอส ประกาศเริ่มจำหน่าย iPhone 6s และ iPhone 6s Plus สุดยอดสมาร์ทโฟนที่ล้ำหน้าที่สุดที่เคยมีมาอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม 2558 นี้ ผู้สนใจสามารถลงทะเบียนแสดงความสนใจได้ในระหว่างวันที่ 16 – 21 ตุลาคม 2558 ผ่านทางเว็บไซต์ www.ais.co.th/iphone6s และสามารถสั่งจองเครื่องได้ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม 2558 ผ่านทางเว็บไซต์ www.ais.co.th/iphone6s สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ iPhone ได้ที่ www.apple.com/th/iphone 

คู่กัดอมตะแบรนด์ Samsung และ iPhone  ที่มักปล่อยโฆษณาออกมาโจมตีกันออกมาเป็นระลอก (โฆษณาเก่า) ล่าสุด Samsung Galaxy S6 สหรัฐอเมริกา ปล่อยโฆษณาแสบคันๆ โจมตี iPhone จากค่าย Apple ในเรื่องสายชาร์จ  โฆษณามีชื่อว่า Change the way you charge 

Apple แซงหน้ากูเกิ้ลเพื่อทวงตำแหน่ง ‘แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด’ จากรายงาน BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 ของ WPP และ Millward Brown โดย Apple คว้าอันดับ 1 มูลค่าของแบรนด์ อยู่ที่ 2.47 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยมีอัตราการเติบโต 67% ตามมาด้วย Google เป็นอันดับที่ …

เมื่อวันที่ 8 มิถุนายนที่ผ่านมา Apple ได้จัดงาน WWDC เพื่อเปิดตัว software ใหม่อย่าง iOS9, OSX El Capitan, WatchOS แต่สิ่งที่ Apple ดูจะให้ความสำคัญเป็นพิเศษถึงขนาดตั้งอยู่ใน session “One More Thing” ก็คือ Apple Music นั้นเอง

    เราเคยสงสัยไหมว่าบนสื่อโฆษณาทั้งหลายของ Apple เช่น ทีวี  หนังสือพิมพ์  นิตยสาร  เว็บไซต์ Apple  ทำไมต้องมีตัวเลข 9.41  ปรากฎอยู่ตลอดเวลา  Brand Buffet คลายความฉงนให้    ที่มาของตัวเลขนี้  คือ เริ่มแรก เวลา 9 .42 เป็นเวลาที่สตีฟ จ๊อบส์ ประกาศเปิดตัว iPhone ครั้งแรกสู่สายตาชาวโลกเมื่อปี 2007   …

เพราะว่าในปีที่แล้วกิจกรรมเพื่อสังคมรณรงค์ลดการใช้ถุงพลาสติกได้ถึง 14.7 ล้านใบมาในปีนี้“เทสโก้โลตัส”จึงต้องทำแคมเปญที่ยิ่งใหญ่และน่าติดตามกว่าเดิมเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจกับสิ่งแวดล้อมผ่านการเปลี่ยนพฤติกรรมง่ายๆเพียงแค่พกถุงผ้าเอาไว้ช็อปปิ้งจึงเป็นที่มาของแคมเปญ “ภูมิใจไม่ใช้ถุง” และสื่อผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “iHold มือถือช่วยโลก”

  มาเป็นประจำทุกปี  Interbrand  ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลก จะมาเปิดเผยรายงาน 100 Best Global Brands 2014(100 แบรนด์มูลค่าสูงสุด)จัดทำมาต่อเนื่องเป็นปีที่ 15  โดยผลการจัดอันดับ  6 อันดับแรกไม่เปลื่ยนแปลงไปจากปี 2013  Apple  ยังคงคว้าแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับที่ 1 (118,863 ล้านเหรียญฯ) โดยเติบโตจากปีที่แล้ว 21%  อันดับที่ 2  Google (107,439)  อันดับ ที่3  Coca …

  หลังจากฤกษ์งามยามดี 9.9.2014 แอปเปิ้ลก็เปิดตัวสินค้าใหม่ไปเป็นที่เรียบร้อย โดยมี iPhone 6, iPhone 6 Plus และ Apple Watch โดยถ้าใครอยากรู้เสปคเครื่องก็สามารถหาอ่านได้ทั่วไป แต่ในฐานะนักการตลาด Brand Buffet จึงอยากสรุปประเด็นน่าสนใจที่นักการตลาดควรรู้ 3 ข้อดังนี้

  ตอนนี้ “อิเกีย” (IKEA) กำลังโปรโมตแคทตาล็อคฉบับปี 2015 ซึ่งที่ประเทศสิงคโปร์และมาเลเซียก็มีการแนะนำแคตตาล็อกให้เป็นที่รู้จักโดย งานนี้ได้กูรูด้านดีไซน์ของอิเกียมาเป็นผู้แนะนำแคทตาล็อคในปีนี้ เขาเริ่มต้นด้วยการบอกว่าปีนี้แคตตาล็อกของอิเกียพิเศษสุดๆ และมันไม่ใช่ “Digital Book” แต่มันคือ “BookBook”

ล่าสุด Apple จับมือกับ เอเจนซี TBWA\Media Arts Lab สร้างสรรค์โฆษณา MacBook Air สุดโฉบเฉี่ยวทันสมัย ด้วยเทคนิคสต็อปโมชั่น 30 วินาที แสดงให้เห็นถึงสติ๊กเกอร์ลายต่างๆ ซึ่งสะท้อนรสนิยม บุคลิกภาพ และเจตนารมณ์ของเจ้าของเครื่องได้เป็นอย่างดี

  ซัมซุง (Samsung)  กัดมือถือแบรนด์อื่นไม่ปล่อยโดยเฉพาะ iPhone จากค่าย Apple  ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่  Wall Huggers  ที่ตั้งใจแหนบแนมผู้ที่ไม่ได้ใช้ Samsung Galaxy S5 ว่าเป็น “พวกบ้ากำแพง” ต้องนั่งติดกำแพง หาที่ชาร์ตแบตเตอรี่ตลอดเวลา อย่างน่าสมเพช ในสถานการณ์ต่างๆ

กลายเป็นอีกแง่มุมและกลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มที่ Apple เลือกที่จะทำตลาดด้วย สำหรับ “คุณพ่อ-คุณแม่” ยุคใหม่ ผ่านเรื่อง Parenthood”  โดยทำโฆษณาที่จับทาร์เก็ตลูกค้ากลุ่มนี้ โดยหยิบเอาฟีเจอร์ แอพพลิเคชั่น และอุปกรณ์เสริมต่างๆ ที่เหมาะกับการเลี้ยงลูก แล้วทำให้ลูกได้เรียนรู้มากขึ้น ขณะที่คุณพ่อคุณแม่ก็ใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้นไปด้วย ทั้งหมดถ่ายทอดผ่านเหตุการณ์ของคุณพ่อหรือคุณแม่ที่ต้องเผชิญสถานการณ์ต่างกัน แต่ก็เอาโทรศัพท์  iPhone 5s  มาเป็นเครื่องมือช่วยให้การเลี้ยงดูลูกเป็นเรื่องสนุกมากขึ้น ดูแล้วน่ารัก และอบอุ่น

MillwardBrown  บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก เปิดเผยผล 100 อันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลก BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand  ประจำปี 2014  โดยปีนี้มีสิ่งที่น่าสนใจ  Google  ไอทียักษ์ใหญ่ สามารถโค่นแชมป์เก่าอย่าง Apple  ด้วยมูลค่าแบรนด์  158,843 ล้านเหรีญสหรัฐฯ  โดยเปรียบกับปี 2013 โตขึ้น 40%   ส่วน Apple อันดับ 2 …

คงปฏิเสธไม่ได้ว่า ในปัจจุบัน Apple กับ Samsung เป็นสองบริษัทชั้นนำแห่งวงการสินค้าไอทีระดับโลก ที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดทั้งหน้าฉาก และยังเป็นไม้เบื่อไม้เมากันมานานนมในหลังฉาก โดยเฉพาะการต่อสู้กันในเชิงกฎหมาย ที่ Apple กล่าวหาว่า Samsung เลียนแบบนวัตกรรมใหม่ๆของพวกเขา

วันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา นับเป็นวันครบรอบ 30 ปี ของการวางจำหน่าย แมคอินทอช หรือ ‘แมค’ (Mac) คอมพิวเตอร์ที่พัฒนา ออกแบบ และจัดจำหน่าย โดย แอปเปิ้ล(Apple) ดังนั้นเอง ในวันดังกล่าว บริษัทจึงทำการเฉลิมฉลองด้วยการเปิดหน้าเว็บพิเศษ (http://www.apple.com/30-years/) และ ทำการติดป้ายโปสเตอร์ต่างๆทั้งหน้าสำนักงานใหญ่ และบริเวณโดยรอบ อย่างไรก็ตาม ในวันนั้น แอปเปิ้ล ยังได้ถ่ายทำคลิปวิดีโอที่มีชื่อว่า “1.24.14” เพื่อเสมือนเป็นของขวัญวันเกิดให้กับแมคอีกด้วย

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองวันเกิดของมือถือสมาร์ทโฟน  iPhone ครบรอบ 7 ปี  ในวันที่ 9 มกราคม ที่เปิดตัวครั้งแรกด้วยสองมือของ สตีฟ จ๊อบส์   เว็บไซต์ Statista ถือโอกาส  จัดทำ Infographic สรุปข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับไอโฟน “7 Facts for the iPhone”  หรือ  7 ความจริงที่ต้องรู้เกี่ยวกับไอโฟน  ดังนี้

แม้ว่าปีที่แล้วโฆษณาของ Apple ไม่เปรี้ยงและแถมถูกว่าด้วยซ้ำ  แต่ต้นปี 2014 นี้  Apple ปล่อยโฆษณาตัวใหม่สำหรับ iPad Air ชื่อว่า  Your Verse   ที่พูดถึงแต่ละสาขาอาชีพนำเอา iPad ไปประยุกต์ และสร้างสรรค์ผลงานของตนเองได้อย่างอิสระ ตัวอย่างเช่น  ถ่ายภาพยนตร์  แต่งเพลง เรียนทางไกล   เตรียมตัวนักกีฬา  เป็นต้น  แต่สำคัญของโฆษณานี้คือ  การนำช่วงบทกวีในภาพยนตร์ทรงคุณค่าเรื่อง Dead Poets Society …

  แอ็ปเปิ้ล (Apple) ในประเทศสหรัฐอเมริกา  ปล่อยโฆษณารับวันคริสมาสต์ที่กำลังจะมาถึง ในชื่อเรื่อง  Misunderstood ความยาว 90 วินาที  ที่พ่วงโปรดักซ์  iPhone 5s มาด้วย  โฆษณาเป็นการเล่าเรื่องถึงครอบครัว Harris ที่กลับมารวมตัวและทำกิจกรรมร่วมกันในวันหยุดคริสต์มาส  แต่มีเด็กหนุ่มคนนึงที่ติดมือถืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม เช่น  ทำอาหาร  เล่นหิมะ  แต่งต้นคริสต์มาส  เป็นต้น จนทำให้คุณปู่บอกให้วางมือลงแล้วมามำกิจกรรมร่วมกัน

    Talent Solutions and Insight ของ LinkedIn  เปิดเผยการจัดอันดับบริษัทที่คนอยากเข้าทำงานจากข้อมูลของระบบ LinkedIn กว่า 100 บริษัททั่วโลก  โดยอุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยมคือ  ค้าปลีก  น้ำมัน  และ เทคโนโลยี    15 อันดับของบริษัทที่คนอยากเข้าทำงานมากที่สุด ดังนี้

  จากรายงาน  100 Best Global  Brands  ปีที่ 14 ของ Interbrand ที่ปรึกษาด้านแบรนด์และสื่อสารการตลาด ในเครือ Omnicom Group  พบว่า  Coca Cola แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับ 1 หล่นอันดับลงมาเหลืออันดับ 3  ในปี 2013 (เป็นครั้งแรกที่ Coca Cola หลุดอันดับ 1)  โดย Apple เข้ามานั่งแท่นอันดับ …

  ในงาน WWDC 2013 ที่เพิ่งจัดไปเมื่อวันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมา  คนทั่วโลกต่างได้ยลโฉมของระบบปฎิบัติการ iOS 7 ที่แทบจะเรียกได้ว่าพลิกรูปแบบของแอปเปิล (Apple)ไปเลยทีเดียว โดยเฉพาะตัวไอคอนแอพพลิเคชันหลักของแอปเปิลเอง ที่ครั้งนี้เน้นการออกแบบไปในทาง Flat Design จนหลายคนอดค่อนขอดไม่ได้ว่าได้แรงบันดาลใจมาจากระบบปฎิบัติการ Windows Phone ของ Microsoft

เทรนด์ คือ สิ่งที่กำหนดกระแสต่างๆ ในสังคมและบอกถึงสิ่งที่จะเกิดอะไรขึ้นในอนาคต ที่สำคัญอย่างยิ่ง เทรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของลูกค้า แต่อะไรคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์เกิดเป็นเทรนด์และทำให้แบรนด์ที่ดับกลับมาอยู่ในเทรนด์อีกครั้ง  แบรนด์แอปเปิล (Apple) คือ แบรนด์ระดับเทพที่มีอัตลักษณ์ชัดเจนในด้านการออกแบบที่มีสไตล์และทันสมัยกับชีวิตประจำวัน ซึ่งทุกคนต่างจดจำอัตลักษณ์ของแอปเปิลได้ชัดเจน

   Microsoft ปล่อยโฆษณาความยาว 30 วินาที เพื่อโปรโมต Window 8 สำหรับแท๊ปเล็ต ด้วยคอนเซ็ต์ Less Talking , More Doing  ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้เอามาโจมตีและจิกกัด iPad โดยเฉพาะ  ทั้งเรื่องการใช้งานที่จำกัดงานแง่ต่างๆของ iPad  ขณะเดียวกันของ Windows 8 ใช้งานได้อย่างราบลื่น [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=86JMcy5OqZA[/youtube]

ทุกๆปี  MillwardBrown  บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก จะเปิดเผยผล 100 อันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลก (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand)  ซึ่งปี 2013 นี้ Apple ยังคงครองแชมป์อันดับ 1  ด้วยมูลค่า 185,071 ล้านเหรียญฯ  ตามมาด้วย Google  ซึ่งเบียด IBM ขึ้นมาแทนเป็นอันดับ 2  และ IBM หล่นมาเป็นอันดับ 3 …

  โลโก้ (Logo) แบรนด์ดังๆ ในโลกล้วนแล้วแต่มีตำนานและมีที่มาอันยาวนาน ตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์สินค้าขึ้น  แต่หลายจนคงยังไม่เคยเห็นหน้าตาของเหล่าดีไซน์เนอร์ผู้ออกแบบโลโก้เหล่านั้นเสียที  StockLogo เผยโฉมหน้าของผู้ดีไซน์โลโก้แบรนด์ดังระดับโลกทั้ง 7 ดังนี้

Superbrands ประกาศผลแบรนด์ยอดนิยมของสหราชอาณาจักร (UK) ประจำปี 2013  โดยมีหน่วยงาน The Center for Brand Analysis เป็นผู้ทำการวิเคราะห์และจัดอันดับ ซึ่งยึดหลัก 3 ข้อ คือ 1. คุณภาพ (Quality) 2. ความน่าเชื่อถือ (Reliability) 3. ความโดดเด่น (Distinction)  ผลการจัดอันดับ Consumer SuperBrands 2013 มีดังนี้

สนุกดอทคอม  Sanook  เว็บไซต์อันดับหนึ่งของประเทศไทย จัดอันดับสุดยอดนวัตกรรมไอทียอดฮิตแห่งปี 2555  สำหรับอุปกรณ์ไอทียอดฮิตยังหนีไม่พ้น ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์ “Apple” ซึ่งยังครองตำแหน่งขวัญใจมหาชนเหมือนเคย ซึ่งเห็นได้ชัดจากการเปิดตัว iPhone 5 และการส่งผลิตภัณฑ์แท็บเล็ตขนาดเล็ก ด้วยการส่ง iPad Mini มาเจาะตลาดกลุ่มใหม่ ซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งสองชิ้นก็ยังคงได้รับกระแสตอบรับอย่างมากมาย

  Apple Store ได้รับการยอมรับในเรื่องของความทันสมัย ต่างจากร้านค้าปลีกธรรมดาๆทั่วไป อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เพียงการออกแบบเท่านั้นที่ทำให้ Apple ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือประสบการณ์และความประทับใจทั้งหมดที่ลูกค้าได้เข้าไปใช้บริการ    Carmine Gallo ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและเป็นผู้เขียนหนังสือ “The Apple Experience: Secrets to Building Insanely Great Customer Loyalty” ได้รวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับความลับของความสำเร็จของ Apple Store ไว้ดังนี้

    นอกจาก Facebook ที่เป็นโซเซี่ยลมีเดีย (Social Media)ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารที่สำคัญระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค  Twitter นกน้อยสีฟ้าก็ไม่น้อยหน้า เป็นเครื่องมือที่สามารถกระจายข้อมูลได้ทั่วโลกเพียงเสี้ยววินาที  ในปี 2012 มีกระแสต่างๆเกิดขึ้นมากมายทั้งดีและไม่ดีบน Twitter   Topsy ผู้ให้บริการด้านวิเคราะห์ฺข้อมูลบนโลกโซเซี่ยล ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในปี 2012 บนโลก Twitter  (The Hottest Brands on Twitter in 2012) โดยสำรวจจากข้อความทวีต 200 …

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPad Mini  ล่าสุด พามาดูความสร้างสรรค์ของการสื่อสารทางการตลาด ผ่าน Magazine Ad  ที่ต้องการโชว์จุดเด่น คือ จอหน้าไซส์เล็กกว้างเพียง 7.9 นิ้ว  ของ iPad Mini