Creativity

ได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้นอีกเช่นเคย สำหรับงาน Brand Talk จากเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th ที่จัดต่อเนื่องกันเป็นปีที่ 8 แล้ว โดยเชิญนักโฆษณาไทยที่ได้เข้าร่วมเป็นคณะกรรมการตัดสินรางวัลในงาน “CANNES LIONS” มาร่วมพูดคุยเบื้องหลังผลงานโฆษณาที่น่าสนใจจากทั่วโลก โดยปีนี้ได้รับเกียรติจาก

จุดประสงค์ของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ไม่ได้เป็นเพียงแค่ทำให้สินค้ามีรูปโฉมที่สวยงาม น่าซื้อ น่าใช้เท่านั้น แต่ในอีกมุมหนึ่ง งานดีไซน์ยังสามารถแก้ปัญหาบางอย่างที่เกิดขึ้นกับตัวสินค้าได้เช่นกัน เหมือนเช่นกรณีศึกษาของแบรนด์เครื่องดื่ม “Orangina” ที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการดื่มในรูปแบบขวดแก้ว โดยก่อนดื่มจะเขย่าขวด เพื่อให้เนื้อส้มที่นอนก้นขวด ได้กระจายไปทั่ว เวลาดื่มจะได้อร่อยยิ่งขึ้น แต่เมื่อ “Orangina” ออกบรรจุภัณฑ์รูปแบบกระป๋องเข้าสู่ตลาด กลับพบว่าลูกค้าที่ซื้อไป ลืมที่จะเขย่ากระป๋องก่อนดื่ม ! เอาล่ะสิ แล้วอย่างนี้จะได้รสชาติการดื่มที่ดีขึ้นอย่างไร ? เพื่อแก้ปัญหานี้ “Orangina” จึงดีไซน์กระป๋องใหม่ ด้วยวิธีการง่ายๆ แต่แยบยล นั่นคือ เอาด้านเปิดพลิกกลับไปอยู่ด้านล่างกระป๋อง หรือก้นกระป๋อง …

บางครั้งงานโฆษณาดีๆ เพียงแค่ภาพ พร้อมข้อความสั้นๆ ก็สามารถสื่อความหมายได้ครบถ้วน ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากมาย เหมือนอย่างโฆษณาของรถยนต์ “Volkswagen” ที่ร่วมกับเอเยนซี่ “DDB, Düsseldorf” ที่ประเทศเยอรมนี ได้สร้างสรรค์โฆษณาเทคโนโลยี “Keyless Access” หรือระบบกุญแจอัจฉริยะ  โดยใช้ภาพเป็น Key Message ในการสื่อสาร แนวคิดของโฆษณานี้ทำออกมาเป็น 3 ชิ้นงานในชื่อ “Clutch”, “Tote” และ “Bucketbag” ตามชื่อเรียกกระเป๋าแต่ละรูปทรง โดยภายในกระเป๋าเปรียบเสมือนเขาวงกต ที่มีทางเดินสลับซับซ้อน ยากที่จะหาทางออก และมีกุญแจรถของ …

Tereza Cenic อาร์ตไดเร็กเตอร์ และกราฟิค ดีไซน์เนอร์ สร้างสรรค์ผลงานที่ชื่อว่า “Power of Togetherness” ออกมา โดยใช้แบรนด์ Coca-Cola เป็นต้นแบบ ดึงเอาไอค้อนที่สำคัญของแบรนด์นั่นก็คือขวดแก้วโค้ก ซึ่งเพียงแค่รูปร่างของขวด ก็ทรงพลังพอที่จะสร้างความรู้สึกผูกพันกับผู้บริโภคได้แล้ว

ปีนี้ Cannes Lions International Festival of Creativity มีจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวดมากกว่าที่เคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหมวด Product Design Lions ซึ่งมีผลงานเพิ่มขึ้นถึง 92%  นอกจากนี้ยังมีหมวด The Entertainment Lions ที่มีอัตราการเติบโตถึง 32% ทางด้านหมวด  Lions Innovation ที่เพิ่งจัดประกวดไปเมื่อปีที่แล้ว ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ค่ำคืนที่เป็นหนึ่งในประวัติศาสตร์วงการตลาดและโฆษณาของไทยผ่านพ้นไปแล้ว เนื่องในโอกาสที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ ฉลอง 50 ปี ที่ก่อตั้งในประเทศไทย ได้นำเอาภาพยนตร์โฆษณา 50 เรื่องที่ล้วนแล้วแต่สร้างปรากฏการณ์ให้กับการตลาดและสื่อของประเทศ จนกลายเป็นตำนานมาเผยแพร่ต่อสาธารณชนอีกครั้ง

คุณพ่อคุณแม่หลายคนน่าจะเคยมีช่วงเวลาที่ลูกน้อยใกล้คลอดขยับขาเตะปุ้งปั้งอยู่ในผนังมดลูกแล้วตื่นเต้นดีใจน้ำตาไหลรินไปจนถึงมโนแจ่มว่าลูกเราต้องเป็นนักฟุตบอลฝีเท้าฉกาจแน่เลยค่ะที่รัก

เซียร่า แบลร์ คอยล์ นักปีนเขามืออาชีพ ประสบความสำเร็จในการปีนตึกสูงเสียดฟ้าที่ความสูง 140 เมตร โดยอาศัยเพียงแค่เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย LG CordZeroTM รุ่น Canister จำนวน 2 เครื่องสะพายอยู่ที่ด้านหลัง แอลจีจับมือกับแบลร์ คอยล์ เพื่อสร้างสรรค์อุปกรณ์การปีนเขาสุดแหวกแนวโดยใช้แผ่นสุญญากาศและแบตเตอรี่ลิเธียมไออนที่มีน้ำหนักเบาและมอบการใช้งานยาวนานร่วมกับเครื่องดูดฝุ่นเพื่อพิสูจน์ประสิทธิภาพอันทรงพลังของเทคโนโลยี LG CordZeroTM

เสาร์นี้ (28 พฤษภาคม 2559) แล้วที่ฟุตบอลสโมสรคู่ใหญ่ที่สุดในยุโรปหรืออาจจะที่สุดในโลกจะเตะกัน  นั่นคือคู่ชิงชนะเลิศ UEFA Champion’s League แห่งฤดูกาล 2015/2016 ระหว่างสโมสร Atletico Madrid กับสโมสร Real Madrid

เพราะว่า “สิงห์” ไม่ได้ทำภาพยนตร์โฆษณาที่สื่อสารเรื่อง Corporate มานานราวๆ 8 ปีแล้ว จนกระทั่งเมื่อวิจัยเรื่องการรับรู้ต่อแบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ หลายคนไม่เข้าใจว่าแบรนด์สิงห์มีจุดเด่นเรื่องอะไร ดังนั้นสิงห์จึงส่งโฆษณาชุด Bring It On “ถ้าใจบอกว่าใช่ แล้วจะรออะไร” พูดคุยและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่

องค์กรพิทักษ์สัตว์ People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) ในเอเชียปล่อยแคมเปญสุดอี๋ โดยการทำ pop – up store ที่เต็มไปด้วยเครื่องหนังสุดหรูไม่ว่าจะเป็น กระเป๋า รองเท้า แจ็คเก็ต และอื่นๆ แต่ความพิเศษคือมีเซอร์ไพรส์ชวนขนลุกซุกอยู่ในสินค้าแต่ละชิ้นอย่างแนบเนียน ความน่าสะอิดสะเอียนถ่ายถอดออกมาได้อย่างดีผ่านคลิปวิดีโอ แต่ไม่เพียงแค่นั้น หากมองในมุมของ Communication ต้องยอมรับว่าเป็นแคมเปญที่ปังและมาถูกทางเอามากๆ เลยทีเดียว

แบรนด์ผ้าอนามัย U by Kotex ทำแคมเปญพิเศษ ตั้งป๊อปอัพ สโตร์ เพื่ออุทิศให้กับสาวๆ ในช่วงเวลาที่มีประจำเดือน และมักจะหงุดหงิดกว่าที่เคย โดยได้รับแรงบันดาลใจจากนักศึกษา ซึ่งเธอแชร์ไอเดียนี้ใน Tumblr นับว่าเป็นการพัฒนาไอเดียของผู้บริโภคให้เกิดขึ้นจริง และตรงใจกลุ่มเป้าหมาย

เป็นคลิปที่สะเทือนใจและโคตรเจ็บ สำหรับคนในวงการโฆษณา เมื่อ NGO รายหนึ่งของอินเดีย เรียกร้องกับคณะกรรมการจัดงานและคณะกรรมการที่ Cannes Lions งานประกวดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ว่าในแต่ละปีมักจะมีแคมเปญดีๆ ที่ทำเข้ามาเพื่อร่วมประกวดในมหกรรมโฆษณา แต่โครงการเหล่านั้นกลับเกิดขึ้นภายในระยะเวลาอันสั้น แล้วจบลง นี่จึงเป็นที่มาของข้อเรียกร้องจาก  iCONGO- Indian Confederation of NGOs

โฆษณาจาก AIA สิงคโปร์ ที่กำลังโด่งดังในขณะนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการออมเงิน และการลงทุน และที่เป็นที่สุดก็ต้องผสานพลังของทั้งสองอย่างนี้เข้าด้วยกัน จึงจะบรรลุเป้าหมาย ถึงแม้จะเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ยาก แต่การสื่อสารก็ทำออกมาอย่างเข้าใจง่ายและเต็มไปด้วยรอยยิ้ม

เทศกาลหนังเงียบหรือ Silent Film ที่ Toronto จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี แต่ละปีจะมีลูกเล่นใหม่ๆ จากการใช้ Instagram ในวิธีสุดครีเอทเพื่อโปรโมทงานมาให้เราทึ่งกัน ด้วยวิธีคิดแบบไม่แคร์ใครทำให้ได้งานที่ไม่ได้ดูประหลาดแต่กลับดูฉลาดในการใช้สื่ออย่างเหลือเชื่อ

Canon (แคนนอน) กระเทาะ Insight ของนักศึกษา, พนักงานออฟฟิศ และเจ้าของกิจการขนาดเล็ก ที่พยายามหาเครื่องมือที่จะผลักดันของงานของตัวเองให้มีคุณภาพยิ่งกว่าที่เคย มานำเสนอเป็นเรื่องราวดราม่า แต่กลับมีความน่ารัก สดใส ดูได้เรื่อยๆ ไม่เครียด ชวนติดตามลุ้นไปกับการตามหาเครื่องมือที่จะมาเติมเต็มความสำเร็จของพวกเขา ว่าจะเป็นอะไรกันนะ…

Kurashiki Central Hospital เป็นโรงพยาบาลขนาดใหญ่ทางฝั่งตะวันตกของญี่ปุ่น แคมเปญนี้ต้องการทดสอบความคล่องแคล่วในการทำงานของนักศึกษาแพทย์ รวมทั้งการคุมสติภายใต้ความกดดัน จนกลายเป็นคลิปที่มีชื่อว่า “Surgeon Tryouts”

เป็นแคมเปญที่สะท้อนคาแร็กเตอร์ของที่พักสไตล์ Airbnb ได้ดีจริงๆ กับผลงาน Don’t Go There, Live There ที่ TBWA\Chiat\Day สร้างสรรค์ออกมา Big Idea  ก็คือ Airbnb กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจงอย่าเทียว, อย่าทัวร์เมืองนั้นๆ แต่จงทำตัวเหมือน “อาศัย” อยู่ในเมืองนั้นๆ

Sodimac เป็นรีเทลที่ขายสินค้าเกี่ยวกับบ้านโดยเฉพาะ คงคล้ายๆ กับ Home Pro ของบ้านเรานี่แหละ มีความต้องการจะส่งอีเมล์ไปหาลูกค้าของตัวเอง แต่ติดที่ว่า Email Marketing แบบเดิมๆ แสนจะเชย และน่าเบื่อ เพราะรูปแบบการนำเสนอของอีเมล์ไม่ว่าจะเป็น Gmail, Yahoo, Outlook ไม่ค่อยเอื้อกับการโชว์รูปสักเท่าไหร่ โดยจะต้องนำเสนออยู่ภายใน Grid ซึ่งกลายเป็นกรอบที่เหมือนจะบังคับให้เล่าเรื่องตามที่แพล็ตฟอร์มกำหนดไว้

สินค้าที่ผู้บริโภครับรู้คุณสมบัติของมันอยู่แล้ว สินค้าที่ไม่มีความเซ็กซี่สักเท่าไหร่ มันเป็นแค่ FMCG หน้าตาทั่วไป แต่ถ้าหากว่าคุณยังต้องมาทำ Demo นำเสนอประโยชน์ของมันอีก คุณจะทำอย่างไร

เพราะว่าเป็นเจ้าตลาดที่ครองมาร์เก็ตแชร์สูงถึง 90% กว่า คู่แข่งที่สำคัญที่สุดของ “โซดาสิงห์” ก็คือ โซดาสิงห์เอง ดังนั้น เพื่อพิสูจน์สโลแกน “ทุกหยดซ่า โซดาสิงห์” ซึ่งมีมาอย่างยาวนานนนนนน(นานจริง น.หนู ล้านตัว) ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โซดาสิงห์จึงสร้างสรรค์โฆษณาที่ได้ชื่อว่าเป็น โฆษณาที่ยาวที่สุดในประวัติศาสตร์ เผยแพร่ทาง Youtube

ความจริงแล้วนี่คือโฆษณาที่ถูกจัดทำขึ้นมาตั้งแต่ปี 2008 โดย Young & Rubicam นิวซีแลนด์ ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับเหตุการณ์ระเบิดที่ Brussels-Zaventem Airport และ Maelbeek metro station เลยสักนิด แต่เพราะว่าเฟรนฟรายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์เด่นของประเทศเบลเยี่ยม ผู้คนเลยแสดงความเกรี้ยวราดกับเหตุการณ์ดังกล่าว โดยใช้ภาพโฆษณาชิ้นนี้

“ต่อไปนี้ ไม่ว่าจะคิดงานครีเอทีฟอะไรก็ตามจะต้องเป็น ไอเดียที่มีขา คำว่าไอเดียที่มีขา หมายถึงว่า มันสามารถแพร่กระจายออกไปได้ มี Behavior ของ Digital อยู่ คือดูแล้วน่าแชร์ น่าพูดต่อ เดี๋ยวนี้ Landscape ของมีเดียมันเปลี่ยนไปไม่ใช่แค่ทำงานให้คนสนใจ แต่ต้องพูดต่อ เกิดเป็น Eco-System ของ Digital World ในแง่ของการทำงานเราก็ต้องเป็นเอเยนซี่ของ Digital World แต่ไม่ได้หมายถึงจะต้องเป็น Digital Agency นะ” นี่คือแนวคิดของ …

เอกลักษณ์อย่างหนึ่งของ AdFest ก็คือ รางวัล Lotus Roots ที่มอบให้กับผลงานที่สะท้อนรากเหง้าของวัฒนธรรม แล้วใช้ครีเอทีฟ โซลูชั่นไปแก้ปัญหาให้เห็นผลอย่างเป็นรูปธรรม  และผลงานที่ได้รับรางวัลในแคททริกอรี่นี้ มีทั้งสิ้น 1 Grande Lotus กับอีก 4 ชิ้นที่ได้ Gold ประกอบด้วย

สำหรับผลงานในแคททริกอรี่ Direct Lotus ที่ส่งเข้ามาประกวดใน AdFest 2016 มีทั้งสิ้น 213 ชิ้น ได้รับรางวัล 35 รางวัล แบ่งเป็น 15 Bronze, 13 Silver และนี่คือ 6 รางวัล Gold กับอีก 1 Grade Lotus

AdFest 2016 ซึ่งเป็นการจัดงานครั้งที่ 19 ของมหกรรมโฆษณาระดับเอเชีย-แปซิฟิค มีผลงานที่ได้รับรางวัลในหมวดPrint Craft Lotus, Design Lotus และ Press Lotus ดังนี้

มหกรรมประกวดโฆษณา AdFest ครั้งที่ 19 ในที่สุดก็มาถึงช่วงเวลาประกาศผลรางวัล Jeremy Craigen, Global Chief Creative Officer of Innocean Worldwide, Seoul ประธานกรรมการตัดสิน กล่าวว่า “ผมพึงพอใจในมาตรฐานของงานที่เข้ามาใน AdFest ตั้งแต่ Traditional Media อย่าง Print และ Film ไปจนถึง Innova Lotus ผลงานในภาพรวมทำให้ผมทึ่งและเซอร์ไพร์สอย่างต่อเนื่อง …

ภายในงาน ADFEST 2016 ซึ่งมี Session ที่น่าสนใจในหัวข้อ  How China Digital Landscape Affects MarCom มีช่วงหนึ่งของบทสนทนา ว่าด้วยเรื่องที่คนดิจิตอลทุกคนให้ความสนใจ นั่นก็คือ Big Data

โปรแกรม AdBlock มีขึ้นมาเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาหรือแบนเนอร์ทั้งหลายทำงานในเว็บไซต์ทำงาน  แต่นี่คือโฆษณาที่แม้แต่ AdBlock ยังไม่ยอมบล็อค เพราะว่านี่คือแคมเปญพิเศษที่ AdBlock ร่วมมือกับ  Amnesty International(องค์กรนิรโทษกรรมสากล) เพื่อรณรงค์เนื่องในโอกาส World Day Against Cyber Censorship

เราสามารถจัดการกับความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร? เป็นประโยคที่ฟังดูเหมือนแค่แท็กไลน์คมๆ ตามหนังสือพัฒนาตัวเองทั่วไป แต่วันนี้เราจะมาฟังการจัดการความคิดสร้างสรรค์จาก Ed Catmull หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Pixar และเป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีในการสร้างอนิเมชั่นเรื่องยาวเรื่องแรก วันนี้เขาเป็นหนึ่งใน CEO ของ Pixar และ Disney Animated Studio เขาเขียนหนังสือเล่มหนึ่งออกมา ชื่อว่า Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way …