Creativity

เพราะชัยชนะที่คานส์ คืองานกลุ่ม บทสรุปแบบรวบรัดตัดความ จากเจ้าของ #ชื่อไม่ดัง #ยังเจ แห่ง Wunderman Thompson คลองเตย ณ. เทศกาล Cannes Lions 2023 ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส เทศกาลประกวด Creativity อันดับ 1 ของโลก Oscar Olympic Sanctuary ของคนโฆษณา นักการตลาด และผู้คลั่งไคล้ความคิดสร้างสรรค์ 22,992 ผลงานถูกส่งเข้ามาประกวดจาก 86 …

ถือว่าเป็นบุคคลหนึ่งที่อยู่ในหน้าประวัติศาสตร์วงการค้าปลีกไทยก็ว่าได้ สำหรับ “คุณศุภลักษณ์ อัมพุช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด” ที่เข้ามาช่วยธุรกิจครอบครัว เริ่มต้นด้วย “เดอะมอลล์ ราชดำริ” ตั้งแต่อายุ 23 ปี ในเวลานั้นประเทศไทยมีห้างสรรพสินค้า 16 ห้าง โดยในจำนวนนี้ 10 ห้างฯ เป็นห้างฯ​ ของญี่ปุ่น ตลอดระยะเวลา 39 ปี และกำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 ในปี …

นิยามของ “ศูนย์การค้าขนาดใหญ่” คือ เป็น One Stop Shopping หรือ One Stop Destination ที่มาครบ จบในที่เดียว เพื่อครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่ม ทุกไลฟ์สไตล์ในการมา “ใช้ชีวิต” ที่ศูนย์การค้า ซึ่งสัดส่วนลูกค้าแต่ละศูนย์การค้าแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับทำเลที่ตั้ง และการวาง positioning ของศูนย์การค้านั้นๆ อย่างไรก็ตาม “ความท้าทาย” ของการทำธุรกิจศูนย์การค้าในปัจจุบัน คือ การดึงให้ลูกค้าที่มาเดิน “ใช้เวลา” (Time Spending) …

แต่ไหนแต่ไร ทั้งค้าปลีก และผู้ผลิตสินค้า หรือเจ้าของแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ทุกทาง ทุกกระบวนท่าที่จะสร้าง Demand ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกอยากซื้อ อยากใช้สินค้า – บริการของแบรนด์ ขณะเดียวกันกระตุ้นให้เกิดการซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ  ไม่ว่าจะออกสินค้าใหม่ถี่ขึ้น ลดราคา กระหน่ำสาดโปรโมชั่นลด แลก แจก แถม หรือแม้แต่การทำ Collaboration กับแบรนด์พันธมิตร เพื่อออกคอลเลคชั่นใหม่ – ดีไซน์ใหม่ มาดึงดูดใจผู้บริโภคให้อดใจไม่ไหว  ทว่าในช่วงไม่กี่ปีมานี้ กลุ่มธุรกิจต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” (Sustainability) ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม …

เรียกว่ากำลังทรานสฟอร์มตัวเองอีกรายสำหรับ Dunkin กับการโยกจากธุรกิจโดนัทไปยังธุรกิจเครื่องดื่มด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง “Human Charger” ที่เปิดตัวได้อย่างถูกที่ถูกเวลา เพราะเลือกวันครีษมายัน ซึ่งเป็นวันที่มี “กลางวัน” ยาวนานที่สุดของปีมาผูกเข้ากับอีเวนท์การตลาดชิ้นนี้ได้อย่างสวยงาม

การเปลี่ยนวินาทีโฆษณาอันมีค่าให้กลายเป็นช่วงเวลาของการเล่าเรื่องอย่างจริงจังนั้นยากกว่าที่คิด เพราะความท้าทายไม่ได้อยู่ที่การสร้างเรื่องราวเท่านั้น แต่การหาวิธีสร้างสมดุลระหว่างการเล่าเรื่องและการจัดวางโปรดักท์อย่างเป็นธรรมชาติเพื่อให้องค์ประกอบทั้งสองไม่เบียดบังกันเอง ก็ถือเป็นศิลปะที่เหล่าครีเอทีฟต้องขบคิดมานักต่อนัก

จะบอกว่านี่เป็นตลกร้ายก็ว่าได้ เมื่อผลงาน “The Blank Edition” ที่ Impact BBDO Dubai ทำให้กับ An-Nahar หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งในเลบานอน คว้ารางวัล Grand Prix ในหมวด Print and Publishing ไปครอง เพราะแทนที่เราจะเจอกับงาน Key Visual สุดอลังการ หรือ Copy แสบสัน กระแทกใจ … แต่ผลงานชิ้นนี้กลับเป็นหน้าหนังสือพิมพ์เปล่า!

Coca-Cola ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งของการลดขยะ โดยมีเป้าหมายว่าปี 2025 จะทำให้แพ็กเกจจิ้งของตัวเองสามารถรีไซเคิลได้ 100% และปี 2030 จะสร้างระบบที่คืนขวดทุกขวด กระป๋องทุกใบได้ อย่างไรก็ตามก่อนที่จะไปถึงจุดนั้น “โค้ก” ได้ทำเรื่องที่ง่ายดายกว่าจะลงมือได้เลยตอนนี้ นั่นก็คือ ให้ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงกระบวนการรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นแถมพลังครีเอทีฟยังทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์อีกด้วย

ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย

หลังจากเอเจนซี่ David São Paulo เคยใช้ภาพจริงของร้าน Burger King ทั่วโลกที่เกิดเหตุเพลิงไหม้ เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความร้อนแรงของการย่างเนื้อในร้านเบอร์เกอร์คิง มาถึงตอนนี้ “งานจริง” มาอีกแล้ว (ตามที่เขาเคลมอ่ะนะ) แต่ครั้งนี้เป็นการใช้ฟิล์มเอ็กซ์เรย์ของลูกค้าที่ได้รับบาดเจ็บเพราะกิน Whoppers 

เมนูอาหารสำหรับแฟนพันธุ์แท้ Game of Thrones จากร้านเบอร์เกอร์ Shake Shack ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การจะลิ้มลองรสชาติของเบอร์เกอร์นี้ได้ คุณจะต้องสั่งเป็นภาษา Valyrian เท่านั้น!

ที่ผ่านมา KFC ใช้นักแสดงดังไม่ต่ำกว่า 7 คนมาแสดงเป็นผู้พันแซนเดอร์ส เช่น Björnsson ที่รับบท Gregor Clegane จากซีรีส์ที่กำลังจะกลับมาอีกครั้ง Game of Thrones หรือ Darrell Hammond รวมทั้ง Reba McEntire ที่มารับบทผู้พันเวอร์ชั่นผู้หญิง แต่ครั้งนี้มีสิ่งที่ต่างไปจากเดิมตรงที่ผู้พันหน้าตาหล่อเหลาคล้ายกับจะเป็นสมาชิกวงบอยแบนด์ One Direction (หากวงกลับมารวมตัวกันอีกครั้งอ่ะนะ) เพราะปกติจะมีคนมาแสดงเป็น “ผู้พัน” แต่ตอนนี้ KFC เสกผู้พันขึ้นมาเองจากคอมพิวเตอร์กราฟิก …

Mondelez บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์คุกกี้แซนวิช Oreo เปิดตัวคลิป stop-motion ให้เป็นสถานที่ในเรื่อง Game of Throne โดยใช้ Oreo กว่า 2,750 ชิ้น นับเป็นความร่วมมือระหว่างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของปีหรืออาจจะนับว่าใหญ่ที่สุดของ Oreo เลยก็เป็นได้

เล่นใหญ่ไฟกระพริบจริงๆ สำหรับแคมเปญนี้ของ AirBnB ที่แปลงโฉมพิพิธภัณฑ์ Louvre ให้กลายเป็นที่พักสุดหรู เพื่อเป็นรางวัลสำหรับผู้โชคดี เพื่อเฉลิมฉลอง 30 ปี ของมินิปิรามิดที่ลูฟวร์

ปลายปีที่แล้ว เกิดไวรัลร้านรองเท้าแบรนด์ Palessi ผลงานของดีไซน์เนอร์ชาวอิตาเลี่ยน Bruno Palessi ซึ่งเปิดตัวร้านอย่างน่าประทับใจภายในห้างสรรพสินค้าหรูใจกลางเมือง Los Angeles และมีแฟชั่นนิสต้ามาร่วมงานเปิดตัวในวันนั้นอย่างคับคั่ง … ก่อนจะเฉลยว่า นี่คือแคมเปญของ Payless ร้านรองเท้าราคาย่อมเยาว์ที่ต้องการจะบอกว่ารองเท้าของตัวเองที่ราคาไม่สูงนัก แต่ความจริงแล้วคุณภาพ ดีไซน์เทียบเท่ากับแบรนด์หรูอื่นๆ เลยละ (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่)

ผลงานแพ็กเกจจิ้งกล่องจาก BBDO Argentina ที่ออกแบบให้กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Tulipán ภายใต้แนวคิด “Consent Pack” กิมมิคสำคัญอยู่ที่ตัวกล่องจะเปิดออกได้ก็ต่อเมื่อมีคน 2 คน ช่วยกันกดในเวลาเดียวกัน เพื่อแสดงออกว่าการมีเพศสัมพันธ์ต้องเกิดจากความยินยอมพร้อมใจของทั้งคู่

เพื่อต้อนรับ Game of Thrones ซีซั่น 8 ซึ่งเป็นซีซั่นสุดท้ายที่กำลังจะฉายในวันที่ 15 เมษายนนี้ สารพัดแบรนด์ต่างก็เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งพิเศษ หรือกิจกรรมการตลาดที่จับมือกับซี่รี่ส์ดังเรื่องนี้ ล่าสุด แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลม Mountain Dew (เมาเทนดิว) นำเอา “ความเย็น” ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มแคทริกอรี่นี้อร่อย กับ ลิสต์รายชื่อของ Arya(อาร์ย่า) หนึ่งในตัวละครเอกของเรื่องมาทำเป็นกิมมิคพิเศษ ทำกระป๋องลิมิเด็ด เอดิชั่น ที่กระป๋องเย็นเมื่อไหร่ลิสต์รายชื่อของคนที่ Arya ตั้งใจฆ่าจะปรากฏขึ้น

ความสำเร็จของ KFC นำมาซึ่งการย้อมไก่ขายของผู้ลอกเลียนแบบมากมายหลากหลายที่จะก๊อป ดังนั้นโฆษณาล่าสุดของมันแบรนด์เตือนให้ลูกค้าทราบว่ามีเพียงที่เดียวที่จะเพลิดเพลินกับไก่ชั้นยอดแบบ Colonel’s finger-lickin’ good อร่อยจนต้องเลียนิ้ว 

“Get off in Thailand” มาถึงจุดสุดยอดที่ประเทศไทยกันเถอะ! นี่คือข้อความที่ติดอยู่ที่รถบัสของ Brisbane City Council ในเมืองบริสเบน ประเทศออสเตรเลีย เพื่อโปรโมทสายการบิน AirAsia ซึ่งเปิดเส้นทางใหม่ บินตรงจาก Brisbane มาถึง Bangkok

Go-Jek บริการ ride hailing ที่ตอนนี้กำลังบุกตลาดประเทศไทยด้วยแบรนด์ GET แต่ที่อินโดนีเซียและอีกหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริการดังกล่าวรุดหน้าไปไกล โดยมีบริการอื่นต่อยอดจากระบบขนส่งสาธารณะไปแล้ว เช่น บริการ GoPay ที่เป็นบริการด้านการเงิน

จู่ๆ นักท่องเที่ยวและชาวสิงคโปร์ก็เซอร์ไพร์สแรง! เมื่ออนุสาวรีย์ Sir Stamford Raffles ผู้ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นหนึ่งใน “บิดาแห่งเมืองสิงโปร์” ก็ถูกยกออกแล้วกลายเป็นอนุสาวรีย์ “ผู้พันแซนเดอร์” แทน

กลายเป็นเรื่องฮาที่ขำไม่ออกซะแล้ว เมื่อสาว Fiji Water Girl ที่โด่งดังไปทั่วโลกเมื่อเดือนที่แล้ว จากการที่เธอ Photobomb ป้วนเปี้ยนแถวๆ แบ็กดร็อปถ่ายภาพของเหล่าดาราฮอลลีวู้ดในงานประกาศผลรางวัล Golden Globe ปี 2019 ที่ผ่านมา จนกลายเป็นกระแสที่หลายคนได้เห็นเธอรวมทั้งโปรดักท์ที่เธอถืออยู่ในมือ และพูดถึงแบรนด์น้ำแร่ Fiji อย่างกว้างขวาง

StartRocket เป็นกิจการสตาร์ทอัพสัญชาติรัสเซียที่มีเป้าหมายในการฉายโฆษณาในอวกาศที่จะทำให้ผู้จากทั่วทุกมุมโลกมองเห็น(The Orbital Display) ถือเป็นครั้งแรกของการทำการค้าผ่านอวกาศของมวลมนุษยชาติ ซึ่งทางบริษัทคาดว่าจะทำได้สำเร็จภายในปี 2021

กลุ่มบริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย ตั้งผู้บริหารใหม่ “กัณฑ์พงษ์ พานทองประเสริฐ” เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive) พร้อมนำทัพขับเคลื่อนกลยุทธ์ใหม่ที่จะใช้ 3 ปัจจัยหลัก คือ ข้อมูล (Data) ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และเทคโนโลยี (Technology) ในการสร้างสรรค์โซลูชั่นที่ทรงประสิทธิภาพเพื่อตอบโจทย์การตลาดสมัยใหม่ในยุคเทคโนโลยีดิจิทัลครองตลาด (Digital Disruption)  

ไม่ว่าจะเป็นขายงานกับลูกค้า หรือว่าสัมภาษณ์งาน ดีไซน์เนอร์ April Hansen ดูเหมือนว่าเธอจะมีวิธีการสร้างความทรงจำที่ไม่เหมือนใคร และสร้างความประทับใจให้กับคนที่ดีลงานด้วย เมื่อเธอออกแบบห่อช็อกโกแลต โดยอิงกับปุ่มและ Icon ของโปรแกรมในตระกูล Adobe ที่ดีไซน์เนอร์ทั้งหลายต้องให้ทำงาน ไม่ว่าจะเป็น Photoshop,  InDesign และ Illustrator

Libresse แบรนด์ผ้าอนามัยสัญชาติสวีเดน บริษัทลูกของ Bodyform ซึ่งเคยได้รับรางวัล ‘Glass Lion for Change’ จากคานส์ในฐานะที่เป็นผ้าอนามัยเจ้าแรกที่ใช้ของเหลวสีแดงแทนเลือดประจำเดือนในการโฆษณา

“รอยัล พารากอน ฮอลล์” (Royal Paragon Hall) ศูนย์แสดงนิทรรศการและการประชุมที่เปิดพื้นที่ต้อนรับการจัดงานอีเวนต์ทั้งในระดับประเทศและในระดับโลก มานับครั้งไม่ถ้วนตลอดระยะเวลา 12 ปีเต็มที่ผ่านมา บนพื้นที่ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ด้วยจุดเด่นความเป็นมืออาชีพด้านการบริหารจัดการพื้นที่ จนกลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่จัดงานสำคัญในระดับภูมิภาค ขณะเดียวกันยังใส่ใจเรื่อง “ความยั่งยืน” ให้กับองค์กร ไปพร้อมกับการดำเนินธุรกิจด้วยเช่นกัน

  ข่าว Sir Elton John กำลังจะเปิดคอนเสิร์ต “Farewell Yellow Brick Road Tour” คอนเสิร์ตใหญ่ส่งท้ายอาชีพของเขา (แต่ก็ส่งท้ายกันถึงปี 2020 นู้นนนนะ) ทำให้กระแสของศิลปินผู้ยิ่งใหญ่รายนี้กำลังเป็นที่จับตามอง และเพื่อเฉลิมฉลองตำนานความสำเร็จที่ผ่านมาของเขา John Lewis จึงหยิบเอาเรื่องราวของเขามาสร้างสรรค์เป็นโฆษณาเนื่องในวันคริสต์มาส

หลังจากประสบความสำเร็จจากแคมเปญที่ใช้รูปอุบัติเหตุเพลิงไหม้ที่ร้าน Burger King มาทำเป็นโฆษณา แสดงความร้อนแรงของเบอร์เกอร์ ซึ่งผลงานในครั้งนั้นโดนใจลูกค้า และวงการครีเอทีฟจนคว้ารางวัลจากเวทีประกวดใหญ่ๆ หลายแห่ง Burger King ต่อยอดไอเดียเดิม ด้วยการใช้รูปอุติบัติที่รถพุ่งชนสาขาต่างๆ ของร้าน มาทำเป็นโฆษณา เพื่อบอก Key Messege สำคัญ “เรื่องส่งสินค้าปล่อยให้เป็นหน้าที่ของเถอะ”

เพราะว่าธีมการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่า Creative For Sharing ตอกย้ำความรับผิดชอบที่นักโฆษณาและนักสื่อสารการตลาดต้องมีความรับผิดชอบและตระหนักถึงการมีส่วนร่วมกับสังคม รวมทั้งต้องการขยายแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วไปได้มีพลังในการสร้างสรรค์ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทางที่ดีขึ้นได้ จึงเกิดเป็นรางวัล Creative for Sharing หรือ Goodvertising ทั้งสิ้น 13 แคทริกอรี่ ล้อไปแคทริกอรี่ ที่มีในการประกวด Admanปี 2018 นี้ ซึ่งในที่สุดก็มีผู้ที่ได้รับรางวัลทั้งสิ้น 14 รางวัล …