2 ครีเอเตอร์ บริษัทอินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ อาจารย์เฉลิมชัย โฆษิตพิพัฒน์ บุกอีเว้นท์ระดับโลกจัดงานอภิมหาโปรเจกต์ “วัดร่องขุ่น ไลท์เฟส” ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท สร้างสรรค์สุดยอดโชว์เทคนิคมัลติมีเดียระดับเวิลด์คลาส เลเซอร์มากกว่า100 ตัว, เทคนิค 3D Mapping เสิร์ฟประสบการณ์สุดพิเศษ Immersive Experience เต็มอิ่มครบทุกอรรถรส ภายใต้คอนเซปต์ “THE ILLUMINATION OF …
บ่อยครั้งที่การเข้าผับ มักไม่ใช่การทำเพื่อสุขภาพ แต่สำหรับผับชื่อ The Runaway นี้อาจเรียกว่าต่างออกไป เพราะเป็นผับที่แบรนด์ New Balance จับมือกับแอปพลิเคชันด้านการออกกำลังกาย Strava เปิดขึ้น พร้อมแคมเปญดึงดูดใจนักวิ่งที่กำลังฝึกซ้อมเพื่อเข้าร่วมในงานวิ่ง The 2019 Virgin Money London Marathon ด้วยการให้พวกเขานำไมล์ที่ใช้ในการซ้อมไปแลกเบียร์ฟรีได้
Roma เป็นภาพยนตร์ที่ Netflix สร้างสรรค์ขึ้นมา และคาดหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะคว้ารางวัล Best Picture บนเวที Oscar ครั้งที่ 91 ที่ผ่านมาให้ได้ แต่ผลปรากฏว่า Netflix เจ้าของลิขสิทธ์หนังเรื่องนี้ ต้องผิดหวังอย่างแรง…จนกลายเป็น “ปม” ที่ Netflix เกิดอาการงอนอย่างรุนแรงและตอบโต้ด้วยการ ส่งโฆษณาชุดใหม่โดยมี Key Message สำคัญ “Make Room for Others” ส่งสัญญาณไปยังออสการ์ ให้เปิดใจแบ่งพื้นที่ให้คนอื่นบ้าง
ว่ากันว่า ปี 2019 เป็นยุคที่ใครๆ ก็ก้าวเข้ามาเป็น Influencer ได้ไม่ยาก ขอให้มีเรื่องจะเล่าหรืออยากจะเล่า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องส่วนตัว ประสบการณ์ไปพบเจอ หรือไปค้นคว้าหามาเล่าก็ทำได้ทั้งนั้น ยิ่งเดี๋ยวนี้ไม่จำเป็นต้องมีคนคอยติดตามเป็นหลักแสนหลักล้าน คุณก็ถือเป็น Influencer ถ้ามีคนคอยติดตามเพียงหลักพันหรือหลักหมื่นก็นับแล้ว เพราะระดับชั้นของการเป็น Influencer แยกย่อยลงไปถึงขั้นระดับ micro influencer กันแล้ว ทุกวันนี้เราจึงเห็นการเกิดขึ้นของ Influencer โดยเฉพาะเหล่า Youtuber กันเต็มไปหมด ชนิดใช้นิ้วมือนับกันไม่ถ้วนเลยทีเดียว
รูบนกำแพงที่ปรากฏตัวเด่นชัดเป็นที่ดึงดูดสายตาของผู้ที่ใช้บริการสถานีชินจูกุ โดยรูบนกำแพงนี้เป็นโฆษณา Jump Force วีดีโอเกมใหม่สำหรับเครื่องเล่น Sony PlayStation 4 ซึ่งเบื้องหลังเกมนี้เป็นความร่วมมือกันของ Sony Interactive Entertainment และ Bandai Namco Entertainment
Go-Jek บริการ ride hailing ที่ตอนนี้กำลังบุกตลาดประเทศไทยด้วยแบรนด์ GET แต่ที่อินโดนีเซียและอีกหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริการดังกล่าวรุดหน้าไปไกล โดยมีบริการอื่นต่อยอดจากระบบขนส่งสาธารณะไปแล้ว เช่น บริการ GoPay ที่เป็นบริการด้านการเงิน
ตือ ดื้อ ดืด.. ตือ ดื้อ ดืด เสียงเพลงคุ้นหูที่พอได้ยินปุ๊บ เราก็เก็ททันทีว่า “รถไอติม” มาแล้ววววว น่าจะเป็นบทพิสูจน์ได้เป็นอย่างดีว่า “เสียง” ซึ่งมาสัมผัสกับ “โสตประสาท” ของเราเป็นอีกหนึ่ง Touch Point ที่สำคัญที่ทำให้เรานึกถึงแบรนด์ ล่าสุด Mastercard ก็ใช้วิธีกเดียวกันในการสร้างแบรนด์ หลังจากเริ่มต้นปีใหม่สำหรับแบรนด์ด้วยการลบชื่อแบรนด์ออกจากโลโก้วงกลมสองวงที่ intersect กัน และตอนนี้ก็พร้อมแล้วที่เผย Brand identity ใหม่อีกระลอก ซึ่งงานนี้ไม่ได้มีแค่ “ภาพลักษณ์” เท่านั้น …
จู่ๆ นักท่องเที่ยวและชาวสิงคโปร์ก็เซอร์ไพร์สแรง! เมื่ออนุสาวรีย์ Sir Stamford Raffles ผู้ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นหนึ่งใน “บิดาแห่งเมืองสิงโปร์” ก็ถูกยกออกแล้วกลายเป็นอนุสาวรีย์ “ผู้พันแซนเดอร์” แทน
ปี 2018 Design Army สตูดิโอด้านความคิดสร้างสรรค์ซึ่งตั้งอยู่ที่วอชิงตัน ได้เผยแพร่ผลงานชุด “Never Stand Still” ที่ทำให้กับ Hong Kong Ballet นำเสนอแง่มุมต่างๆ ทั้งความชิค ความอาร์ต และมนต์เสน่ห์ของการเคลื่อนไหวแบบบัลเลต์ ผสานกลิ่นอายของเมืองฮ่องกงผ่านภาพถ่ายเชิงแฟชั่นเซ็ท ซึ่งภาพที่ออกมาเต็มไปด้วยความเท่ ชิค และแรงบันดาลใจ…และดูเหมือนว่าจะเป็นแรงบันดาลใจโดยตรงให้กับแบรนด์เครื่องซักผ้าจีนแบรนด์หนึ่ง เพราะแคมเปญโฆษณาชิ้นใหม่ของพวกเขา เหมือนเป๊ะ! กับผลงานการถ่ายแบบของ Design Army และเจ้าของบริษัทรวมทั้งโปรเจ็กท์นี้คือ Pum Lefebure หรือ พี่ปุ้ม Chief Creative Officer และผู้ร่วมก่อตั้ง Design …
“เคยมั้ยทำดีแทบตาย…. สุดท้ายเป็นได้แค่นางร้ายในสายตาเธอ” นี่คือคำโปรยแสนเศร้าในบทเพลง “คนหน้าเย็นที่เป็นห่วงเธอ” ถ้าอ่านแค่นี้คงจะคิดว่าบทความนี้เรากำลังพูดถึงนักร้องหน้าใหม่สักคน แต่ความจริงแล้ว นี่คือเพลงลูกทุ่งจาก AirAsia ไม่ต้องตกใจไปว่า AirAsia รุกธุรกิจใหม่ทำค่ายเพลงแล้วหรือยังไง เพราะนี่เป็นแค่ “โฆษณา”
กลายเป็นเรื่องฮาที่ขำไม่ออกซะแล้ว เมื่อสาว Fiji Water Girl ที่โด่งดังไปทั่วโลกเมื่อเดือนที่แล้ว จากการที่เธอ Photobomb ป้วนเปี้ยนแถวๆ แบ็กดร็อปถ่ายภาพของเหล่าดาราฮอลลีวู้ดในงานประกาศผลรางวัล Golden Globe ปี 2019 ที่ผ่านมา จนกลายเป็นกระแสที่หลายคนได้เห็นเธอรวมทั้งโปรดักท์ที่เธอถืออยู่ในมือ และพูดถึงแบรนด์น้ำแร่ Fiji อย่างกว้างขวาง
StartRocket เป็นกิจการสตาร์ทอัพสัญชาติรัสเซียที่มีเป้าหมายในการฉายโฆษณาในอวกาศที่จะทำให้ผู้จากทั่วทุกมุมโลกมองเห็น(The Orbital Display) ถือเป็นครั้งแรกของการทำการค้าผ่านอวกาศของมวลมนุษยชาติ ซึ่งทางบริษัทคาดว่าจะทำได้สำเร็จภายในปี 2021
แคมเปญโฆษณาความยาว 2 นาที ตัวใหม่จาก Gillette ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ที่มาพร้อมการเปลี่ยนสโลแกนของบริษัทจาก “Gillette: The Best a Man To Get” เป็น “The Best a Man Can Be” เป็นการเปลี่ยนรูปประโยคใหม่ จากของเดิมที่จะใช้ชื่อแบรนด์นำหน้า (แบรนด์เป็นประธานในประโยค Gillette is The Best a Man …
ปรากฏการณ์ใหญ่ของวงการโฆษณาไทยในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา มีเรื่องราวที่น่าสนใจเกิดขึ้นและดูเหมือนว่าจะสะท้อนทิศทางความเป็นไปของการสื่อสารการตลาดของประเทศไทยในช่วงนี้ได้เป็นอย่างดี ก็คือ การควบรวมกิจการ ของเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ 2 เคสซ้อน
คุณเคยเป็นเด็กที่เพื่อนไม่ให้เล่นด้วย หรือเป็นคนเดียวที่เขาไม่ชวนไปปาร์ตี้วันเกิดหรือเปล่า ความรู้นี้อาจจะกำลังเกิดขึ้นกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่หุ้นร่วงกราวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาอย่าง Apple กับการเรียกร้องความสนใจด้วยโฆษณา Wrap ตึกขนาดใหญ่ ที่จงใจให้ผู้เข่าร่วมงาน Consumer Electronics Show หรือที่เรียกันติดปากว่า CES เห็น งานที่ไม่มี Apple อยู่ในงาน
งานประกาศผลรางวัลลูกโลกทองคำ(Golden Globe) ผ่านมา นอกเหนือจากรางวัลต่างๆ ที่เป็นไฮไลต์แล้ว ในวงการตลาดและโฆษณาเกิดปรากฏการณ์อย่างหนึ่งขึ้น เรียกว่า Fiji Water Girl เมื่อนางแบบสาวคนหนึ่งซึ่งมีหน้าที่เสิร์ฟน้ำ Fiji ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ของงาน ให้กับเหล่าซูเปอร์สตาร์ฮอลลีวู้ด เดินป้วนเปี้ยนไปมา แถวๆ แบ็กดร็อปถ่ายรูป จนรูปของเธอติดอยู่เคียงคู่กับเซเลบบริตี้คนดังทั้งวงการ และ photobomb เซ็ทดังกล่าว ก็กลายเป็นจุดสนใจของผู้ที่พบเห็น
เมื่อเดือนที่แล้ว Netflix บริการสตรีมมิ่งชื่อดังของโลกๆด้ประกาศในทวีตถึงความสำเร็จของ Netflix Original Film เรื่องล่าสุดว่ามีบัญชีมากกว่า 45 ล้านบัญชีได้เข้าชมสตรีมมิ่งภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว “Bird Box” ซึ่งสร้างสถิติใหม่สำหรับสัปดาห์แรกของหนังเข้าใหม่ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับ Netflix Original Film
ช็อค! เจ้าหญิงซูซานน่าโดนลักพาตัว..นี่คือพาดหัวข่าวบนหน้าหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ บางกอกโพสต์ และข่าวทีวี ที่ Netflix บริการดูหนังออนไลน์ ทำตัวเป็นเจ้าบุญทุ่ม เทเงินซื้อโฆษณาทั้งสื่อออนไลน์ สื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณานอกบ้าน(Out of Home) และสื่อโทรทัศน์
ไม่ว่าจะเป็นขายงานกับลูกค้า หรือว่าสัมภาษณ์งาน ดีไซน์เนอร์ April Hansen ดูเหมือนว่าเธอจะมีวิธีการสร้างความทรงจำที่ไม่เหมือนใคร และสร้างความประทับใจให้กับคนที่ดีลงานด้วย เมื่อเธอออกแบบห่อช็อกโกแลต โดยอิงกับปุ่มและ Icon ของโปรแกรมในตระกูล Adobe ที่ดีไซน์เนอร์ทั้งหลายต้องให้ทำงาน ไม่ว่าจะเป็น Photoshop, InDesign และ Illustrator
ในต่างประเทศการเล่นมุขจิกกัดของแบรนด์คู่แข่งอย่าง McDonald’s(แมคโดนัลด์) และ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) มีให้เห็นอยู่บ่อยครั้ง แต่ในประเทศไทย เรื่องแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นง่ายๆ ล่าสุด นับว่าเป็นความกล้าหาญสุดเกรียนของ McDonald’s เมื่อแคมเปญล่าสุดที่เฉลิมฉลอง 50 ปี ของ Signature Product บิกแมค (50 Years of Big Mac®)
Palessi แบรนด์แฟชั่นหรูน้องใหม่ ซึ่งออกแบบโดยดีไซเนอร์ชาวอิตาลีชื่อว่า Bruno Palessi ได้จัด Private Party เพื่อเปิดตัวแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก โดยในงานนี้ทาง Palessi ได้อวดโฉมร้านที่ตกแต่งอย่างหรูหรากลางใจเมือง Los Angeles ที่ให้เหล่าแฟชันนิสต้าจากทั่ว Los Angeles ได้มาจิบแชมเปญพลางลองรองเท้าไปพลาง
Libresse แบรนด์ผ้าอนามัยสัญชาติสวีเดน บริษัทลูกของ Bodyform ซึ่งเคยได้รับรางวัล ‘Glass Lion for Change’ จากคานส์ในฐานะที่เป็นผ้าอนามัยเจ้าแรกที่ใช้ของเหลวสีแดงแทนเลือดประจำเดือนในการโฆษณา
บีบีดีโอ กรุงเทพ (BBDO Bangkok) ครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นแนวหน้า ประกาศ แต่งตั้งคุณทิพยจันทน์ หัสดินทร ณ อยุธยา ขึ้นดำรงตำแหน่ง กรรมการผู้จัดการ และคุณอนุวรรต นิติภานนท์ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ เพื่อเป็นกำลังสำคัญพา บีบีดีโอ กรุงเทพ พร้อมลุยธุรกิจโฆษณาในช่วงเวลาที่ท้าทายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ในยุคที่ดิจิทัลและเทคโนโลยีเป็นตัวผลักดันให้ธุรกิจและผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างหน้ามือเป็นหลังมือ ธุรกิจเอเย่นซี่โฆษณาในฐานะที่เป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์หรือองค์กรก็ต้องปรับตัวอย่างหนักมากเช่นกัน อย่างเช่น โอกิลวี่ ประเทศไทย (Ogilvy) เอเย่นซี่โฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดังในเครือ WPP เปิดแนวทางการปรับตัวครั้งใหญ่อีกครั้งนึงของบริษัท
ในสมรภูมิการแข่งขันของดิจิทัล เอเยนซี่ที่ดุเดือดเลือดพล่าน ผู้ที่พร้อมและมีอาวุธครบมือที่สุดถึงจะประสบความสำเร็จได้ เช่นเดียวกับ adapter digital agency ที่ขยับตัวครั้งใหญ่ สู่การเป็น “adapter digital group” (อะแด๊ปเตอร์ ดิจิตอล กรุ๊ป) แม้จะยืนหยัดอยู่ในธุรกิจนี้มานาน ตั้งแต่ยุคแรก ๆ ที่ดิจิทัลเป็นสื่อทางเลือก จนมาถึงยุคที่ดิจิทัลเป็นสื่อเนื้อหอมที่ “ต้องมี” และช่วงชิงเม็ดเงินโฆษณาจากสื่อดั้งเดิมเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ล่าสุดมีมูลค่า 14,973 ล้านบาท เติบโต 21% จากปีที่ผ่านมา คิดเป็นสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 20% …
ข่าว Sir Elton John กำลังจะเปิดคอนเสิร์ต “Farewell Yellow Brick Road Tour” คอนเสิร์ตใหญ่ส่งท้ายอาชีพของเขา (แต่ก็ส่งท้ายกันถึงปี 2020 นู้นนนนะ) ทำให้กระแสของศิลปินผู้ยิ่งใหญ่รายนี้กำลังเป็นที่จับตามอง และเพื่อเฉลิมฉลองตำนานความสำเร็จที่ผ่านมาของเขา John Lewis จึงหยิบเอาเรื่องราวของเขามาสร้างสรรค์เป็นโฆษณาเนื่องในวันคริสต์มาส
ปิดฉากไปแล้วสำหรับพิธีเปิดอันสุดยิ่งใหญ่ตระการตา ของ “ไอคอนสยาม” (ICONSIAM) ศูนย์การค้ามูลค่า 54,000 ล้านบาทริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา กับงบประมาณการจัดงานถึง 1,000 ล้านบาท สิ่งที่สร้างความตื่นตาตื่นใจในช่วงพิธีเปิด คือ การนำเอาโดรนจำนวน 1,500 ตัว มาบินแปรขบวนเล่าเรื่องราว ประกอบการแสดงโชว์ “โรจนนิรันดร” เล่าเรื่องราวนับตั้งแต่สมัยกรุงศรีอยุธยามาจนถึงสมัยกรุงรัตนโกสินทร์ บ่งบอกรากเหง้าและวิถีชีวิตของคนไทย จากการมีศิลปวัฒนธรรมเป็นของต้นเอง ที่เกิดขึ้นจากลุ่มน้ำเจ้าพระยา
กลับมาอีกครั้งกับนิทรรศการเดี่ยว ครั้งที่ 2 ในประเทศไทยของ โจแอน คอเนลลา (Joan Cornellà) ศิลปินชาวสเปน ผู้มีผลงานโดดเด่นด้วยลายเส้นการ์ตูนสดใสแต่สอดแทรกตลกร้าย ถ่ายทอดความจริงออกมาเป็นจินตนาการชวนขันในคราบงานศิลปะแบบไร้คำพูด อันเป็นที่กล่าวถึงและชื่นชมในหลากประเทศ “HAPPY ENDINGS” (แฮปปี้ เอนดิ้งส์) นิทรรศการล่าสุด นำเสนอผลงานมากกว่า 80 ชิ้นที่จะชวนคุณมาตีความหมายต่างมุมของจุดจบแสนหวานแต่มีลางร้ายในแบบที่คุณคาดไม่ถึง
หลังจากประสบความสำเร็จจากแคมเปญที่ใช้รูปอุบัติเหตุเพลิงไหม้ที่ร้าน Burger King มาทำเป็นโฆษณา แสดงความร้อนแรงของเบอร์เกอร์ ซึ่งผลงานในครั้งนั้นโดนใจลูกค้า และวงการครีเอทีฟจนคว้ารางวัลจากเวทีประกวดใหญ่ๆ หลายแห่ง Burger King ต่อยอดไอเดียเดิม ด้วยการใช้รูปอุติบัติที่รถพุ่งชนสาขาต่างๆ ของร้าน มาทำเป็นโฆษณา เพื่อบอก Key Messege สำคัญ “เรื่องส่งสินค้าปล่อยให้เป็นหน้าที่ของเถอะ”
เพราะว่าธีมการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่า Creative For Sharing ตอกย้ำความรับผิดชอบที่นักโฆษณาและนักสื่อสารการตลาดต้องมีความรับผิดชอบและตระหนักถึงการมีส่วนร่วมกับสังคม รวมทั้งต้องการขยายแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วไปได้มีพลังในการสร้างสรรค์ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทางที่ดีขึ้นได้ จึงเกิดเป็นรางวัล Creative for Sharing หรือ Goodvertising ทั้งสิ้น 13 แคทริกอรี่ ล้อไปแคทริกอรี่ ที่มีในการประกวด Admanปี 2018 นี้ ซึ่งในที่สุดก็มีผู้ที่ได้รับรางวัลทั้งสิ้น 14 รางวัล …
Advertising , TVC , Printed Ad , Event , Ambient, Media
