BrandBuffet Team

 สิ่งที่แบรนด์ต้องคำนึงเวลาที่ต้องการจะสื่อสารกับผู้บริโภค ก็คือเรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภคอย่างชัดเจน   Millennials Generation หรือ Gen Y  คือกลุ่มคนที่เกิดอยู่ในช่วงปี 1980 ถึง 1998 เป็นกลุ่มที่คอมพิวเตอร์ และอินเตอร์เน็ต เพิ่งเริ่มเข้ามามีบทบาท สามารถเรียนรู้และรับรู้เรื่องของเทคโนโลยี ได้มากกว่า Gen X   ส่วนอีกกลุ่มนึงนั้นก็คือ Gen Z กลุ่มคนที่เกิดหลังปี 1998 โดยคนกลุ่มนี้เกิดในยุคของเทคโนโลยี มีความคุ้นเคยกับการใช้อินเตอร์เน็ตเป็นอย่างดี หรือที่เราเคยได้ยินกันว่า “Digital Native” นั้นเอง

นอกจากตัวบ้านแล้ว “หลังคา“ เป็นสิ่งแรกที่ๆ ผู้คนจะเห็นได้ตั้งแต่ภายนอกทั้งๆ ที่ยังไม่ต้องเหยียบเข้าบ้านด้วยซ้ำ แล้วเทรนด์การสร้างบ้านสำหรับลูกค้ากลุ่ม high – premium จะสร้างบ้านซึ่งเป็นรางวัลของชีวิตทั้งที ต้องพิถีพิถันตั้งแต่การตอกเสาเข็มยันหลังคา ไปจนถึงการตกแต่งภายใน ซึ่งทั้งหมดต้องสะท้อนรสนิยมของเจ้าของบ้านด้วย

อีกหนึ่งไฮไลท์เด็ดของ อภิมหาโปรเจ็กท์ ดิ เอ็ม ดริสทริค (The Em District)  คือ  ควอเทียร์ ซินีอาร์ท (QUARTIER  CineArt) โรงภาพยนตร์สุดหรูหราและเว่อวังระดับโลกใจกลางสุขุมวิท (ที่ซึ่งพื้นที่ราคาตารางวาละ 2 ล้าน) เพื่อให้เข้ากับตีมของย่านนี้ โดยวันที่ 1 เมษายน 2558 เป็นฤกษ์งามยามดี เปิดให้เข้าใช้บริการอย่างเป็นทางการ โดย วิชา  พูลวรลักษณ์  ประธานกรรรมการบริหาร  บริษัท เมเจอร์ …

หากคุณอาศัยอยุ่ในอเมริกา เร็วๆนี้คุณจะสามารถชำระค่าตั๋วตอนเสิร์ตหรือแม้กระทั่งจ่ายค่าอาหารเย็นให้เพื่อนของคุณผ่านเฟสบุ๊คเมสเซนเจอร์ได้ เฟสบุ๊คเพิ่งประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาว่าระบบนี้ไม่ใช่ระบบการจ่ายเงิน ซึ่งผู้ใช้บริการจะยังไม่เสียค่าธรรมเนียมในเวลานี้หรืออาจจะฟรีตลอดไปเลยก็เป็นได้ โดยความตั้งใจที่แท้จริงของเฟสบุ๊คคือการสร้างรายได้จากการที่มีผู้ใช้เพิ่มขึ้นและเวลาที่ผู้ใช้จะอยู่กับเฟสบุ๊คมากขึ้น ซึ่งนั่นก็หมายถึงโอกาสในการโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

ปัจจุบันเราต่างต้องยอมรับว่า Content Marketing เป็นสิ่งที่ใครๆหลายคนพูดถึง และมีความสำคัญเป็นอย่างมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ วิธีการทำ Content Marketing มีหลายแบบ ต่างคนก็มีเทคนิคเป็นของตัวเอง Stacy Minero หัวหน้าทีมวางแผนคอนเท้นท์ จาก Twitter ผู้ซึ่งเคยอยู่เบื้องหลังการทำ custom content program หลายๆตัวที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว ได้พูดถึง  10  เทรนด์กำหนดอนาคตของการสร้างคอนเท้นท์สำหรับแบรนด์

ในช่วงที่ผ่านมาสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (สพธอ.) หรือ เอ็ทด้า ได้เผยถึงภาพรวมของการใช้งานอินเทอร์เน็ตคนไทยที่มีแนวโน้มของค่าเฉลี่ยการใช้อินเทอร์เน็ตต่อสัปดาห์เพิ่มสูงขึ้น จากเมื่อปี 2556 คนไทยใช้งานโดยเฉลี่ย 32.3 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ หรือใช้เวลาราว 4.6 ชั่วโมงต่อวัน  ในปี2557 พบว่ามีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็น 50.4 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ หรือใช้เวลาโดยประมาณ 7.2 ชั่วโมงต่อวัน หรือคนใช้เวลาเกือบ 1 ใน 3 ของวันเพื่อใช้งานอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่ก็จะเป็นการใช้ผ่านสมาร์ทโฟน 77.1%  รองลงมาคือคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ 69.4% และคอมพิวเตอร์พกพา 49.5% โดยช่วงที่มีการใช้งานมากที่สุดคือช่วงบ่ายถึงค่ำหรือประมาณ16.00 – …

ด้วยความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่อยากมีทั้งคอนโดและรถเป็นของตัวเอง แต่น้อยคนที่จะสามารถจัดสรรค่าใช้จ่ายทั้ง 2 ส่วนได้พร้อมกัน “อารียา พรอพเพอร์ตี้” จึงจัดแคมเปญเพื่อตอบโจทย์ความต้องการแก่คนกลุ่มนี้ให้ครบในหนึ่งเดียว เพียงเป็นเจ้าของคอนโด เอ สเปซ มี บางนา หรือ เอ สเปซ มี สุขุมวิท 77 ก็ได้เป็นเจ้าของรถยนต์ทันที ผ่อนเพียง 9,900 บาท/เดือน ราคาเริ่มต้น 1.5 ล้านบาท ตั้งแต่วันนี้ถึง 30 เมษายน นี้เท่านั้น

หลังจากที่สร้างความฮือฮาในสื่อออนไลน์ เมื่อมีเพจดังๆ อย่าง “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” หรือว่า “เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า 55” เข้ามาสมัครเป็นพนักงานหรือว่าทำการพูดคุยกับท่าน “ซีอีโอ” (อ่านต่อที่นี่) ที่จู่ๆ เข้าก็ประกาศตัวว่า เขาคือผู้นำของบริษัทที่มีความสุขที่สุดในโลก ในวันนี้ก็มีการเฉลยแล้วว่าเคล็ดลับสำคัญที่ทำให้เขาบริหารบริษัทได้อย่างแฮปปี้ ก็คือ การใช้ผลิตภัณฑ์ของ OfficeMate ในออฟฟิศ

ด้วย Passion อันแรงกล้าของ ศุภลักษณ์ อัมพุช นายหญิงแห่งเครือเดอะมอลล์ ที่อยากทำให้ประเทศไทยเป็น “ฮับ” ของการช็อปปิ้งที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ จนเป็นที่มาของอภิมหาโปรเจทก์  “ดิ เอ็ม ดิสทริค”(The Em District) ที่ลงทุนระดับหมื่นล้าน สร้างศูนย์การค้า 3 แห่ง ในทำเลทองบนเส้นสุขุมวิท  และในวันนี้  27 มีนาคม ฝันของหญิงแกร่งแห่งวงการค้าปลีกคนนี้ เดินมาเกินกว่าครึ่งทางแล้ว เมื่อ ดิ เอ็มควอเทียร์ (The EmQquartier) …

แม้ว่าจะทราบดีว่า “บุหรี่”  เป็นสิ่งอันตรายต่อร่างกายและก่อให้เกิดโรคร้ายแรงอย่าง “มะเร็ง”  แต่จำนวนผู้สูบบุหรี่ในประเทศไทยยังมีกว่า 13 ล้านคน  เป็นผู้ชายมากกว่าผู้หญิง 10 เท่า  ซึ่งมีแนวโน้มสูงขึ้นในกลุ่มกลุ่มวัยรุ่นและผู้หญิง  และคนไทยเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ปีละ 52,000 คน เฉลี่ยวันละ 142 คน (ที่มา : สถิติสำนักควบคุมการบริโภคยาสูบ)

จุดเด่นของ Samsung Galaxy Note 4 ก็คือ “การเขียน” ที่ช่วยให้จดบันทึก บอกเล่าเรื่องราว หรือว่าวาดรูปเป็นเรื่องง่ายขึ้น โดยมีพระเอกสำคัญคือเจ้าปากกา “S Pen” ที่ทำให้การเขียนลื่นไหลสัมผัสสมูทเหมือนเขียนบนกระดาษเลยทีเดียว และยิ่งผสานกับฟีเจอร์อื่นๆ ในเครื่องก็ทำให้การใช้งาน S Pen เป็นเรื่องสนุก เชื่อมโยงกับโซเชี่ยลมีเดียและแอพพลิเคชั่นอื่นๆ ได้ง่ายขึ้นอีกเยอะ และเพื่อทำให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ประสบการณ์ จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #NoteItDoIt

Virgin Active ฟิตเนสสุดล้ำจากเมืองผู้ดี ปล่อยคลิปแรกเปิดตัวแคมเปญใหม่สุดมันส์  ชวนคอฟิตเนสมาค้นพบประสบการณ์การออกกำลังกายรูปแบบใหม่ที่สนุกสุดล้ำ  ภายใต้แนวคิด “Discover the World of Virgin Active”

ลา โรช-โพเซย์ (La Roche-Posay) เวชสำอางค์ชื่อดังภายใต้เครือ L’OREAL  ร่วมกับเอเย่นซี่ BETC  ต้องการสร้างการรับรู้เรื่องสัญญาณการเป็นมะเร็งในสมาชิกในครอบครัวคุณเอง ภายใต้แคมเปญ SkinChecker  โดยนำเอาน้องหมาจุด หรือ สุนัขพันธ์ุดัลเมเชี่ยน มาเป็นตัวเอกของโฆษณาชุดนี้  ซึ่งเล่นได้อย่างน่ารักทีเดียว (บางมุมก็สยิวๆอยู่นะ) ครอบครัวสุนัขดัลเมเชี่ยน ที่กำลังทำการตรวจลายจุดของอีกตัวนึงและเจ้าลูกสุนัขทั้งหลาย อย่างสโลโมชั่น ว่าจุดเหล่านั้นมีอะไรผิดปกติบ้างไหม

แม้ว่ามีหลายๆแบรนด์โดดเข้าร่วมมามีส่วนร่วมกับวันวาเลนไทน์ที่ผ่านหนึ่งในนั้นก็คือ  ธนชาตประกันภัย  ที่ปล่อยแคมเปญวาเลนไทน์ได้น่ารัก ซึ่งต้องการสื่อสารออกมาว่า ธนชาตประกันภัย เป็นแบรนด์ที่ “เข้าใจว่าคุณต้องการอะไร  และ อยู่ใกล้คุณเสมอ”

งาน Adfest 2015 เป็นเวทีประกวดงานโฆษณาที่มีชื่อเสียงของทางทวีปเอเชียรวมถึงละแวกเอเชียแปซิฟิกที่รวมเอาออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เข้าไว้ด้วยกัน ในปีนี้งาน Adfest แบ่งออกเป็นหมวดด้วยกันถึง 22 หมวด การรีวิวครั้งนี้เป็นการรวบรวมคัดเลือกผลงานที่เกี่ยวข้องกับงานด้านดิจิตอลหรือออนไลน์โดยเน้นหนักไปที่หมวด Interactive Lotus และ Mobile Lotus เป็นหลัก ซึ่งในหมวดเหล่านี้ก็จะถูกแบ่งแยกย่อยออกเป็น Category ต่างๆ

ทางการรัฐบาลของประเทศสหรัฐอเมริกาต้องการสร้างการรับรู้เรื่อง ความรุนแรงและอันตรายในการใช้ปืน โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า  Gun with history  จึงสร้างร้านขายปืนจำลองขึ้นมาในนิวยอร์คพร้อมติดตั้งกล้องถ่ายเอาไว้   ผู้สนใจที่จะซื้อปืนส่วนใหญ่ก็คิดว่าจะเอาไว้ป้องกันตัวเองยามฉุกเฉิน  แต่รู้ไหมว่ามันจะเป็นอาวุธที่ปลิดชีพตัวคุณหรือคนรอบข้างนั้นเอง

  นับจากนาทีนี้จนถึงปี พ.ศ.2563 เม็ดเงินอย่างน้อย 3 แสนล้านบาท จะถูกทุ่มลงในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ ทั้งโครงการปลีกอเนกประสงค์ขนาดนับแสนตารางเมตร ทั้งจากผู้เล่นหน้าเดิมและผู้เล่นหน้าใหม่ ต่างดาหน้าเขามาสร้างความเติบโตให้กับธุรกิจที่มีมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านล้านบาท ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมสร้างรายได้เป็นอันดับสองของประเทศ สร้างงานภาคบริการใหญ่ที่สุดในประเทศไทยด้วยจำนวนผู้เกี่ยวข้องถึง 6.2 ล้านคน

“เมืองไทยประกันชีวิต” ไม่ทิ้งความสนุกสนานของแบรนด์ในแคมเปญประชาสัมพันธ์ “โครงการเมืองไทยสุขใจวัยเก๋า” ด้วยคลิป “เหตุผลที่วัยเก๋าอย่างอาม่าสุขใจ” ความยาว 55 วินาทีบน YouTube และเล่นไอเดียเจ๋งเข้ากับการเป็นคลิปบนโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค โดยเพิ่มปุ่ม “Click” บนตัวคลิปวิดีโอ ขึ้นอยู่ใกล้ๆ กับปุ่ม Skip Ad เป็นทางเลือกให้ผู้ที่สนใจคลิกอ่านรายละเอียดเพิ่มเติม เพื่อเพิ่ม Traffic เข้าสู่เว็บไซต์ของแคมเปญ

    มหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 18 หรือ AdFest 2015  ณ พัทยา   ได้จบลงสวยงามอย่างเช่นทุกปี ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากชาวโฆษณาแถบเอเชีย โดยเฉพาะ ตัวเลขของผู้เข้าร่วมงานจากปีที่แล้ว 800 คน ปีนี้เพิ่มเป็น  1,033 คน  ในส่วนของการประกวดผลงานโฆษณาปีนี้ ยอดส่งผลงานอยู่ที่  3,295  ผลงาน  ซึ่งไม่แตกต่างจากปี 2014 มากนัก (3,253 ผลงาน)  โดยหมวด Film Lotus …

จั่วหัวแปลกประหลาด   มากกว่าจะคือน้อยกว่า หรือน้อยกว่าจะคือมากกว่าได้อย่างไร   ฟังดูแล้วชวน “ปวดขมอง” ชมัด …. ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่านักจิตวิทยาการตลาดพบว่าหลายครั้งหลายคราที่แบรนด์ต่างๆ นั้นสู้อุตส่าห์ตั้งอกตั้งใจสนองคุณลูกค้าโดยมอบ ขอเสนอที่มากมายเกินกว่าความคาดหวัง แต่พบว่าลูกค้ากลับเมิน   แถมบางคราวยังไปชื่นชมคู่แข่งที่ให้ประโยชน์แก่ลูกค่าน้อยกว่าเสียอีก

สมาคมโฆษณาดิจิทัล  ประเทศไทย หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) แถลงผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2557-2558  โดยจัดขึ้นเป็นปี ที่ 3  เพื่อสำหรับนักการตลาดนักโฆษณา ได้ทราบถึงสถานการณ์สื่อดิจิทัล และนำข้อมูลไปปรับใช้กับการวางแผนงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ  โดยปีนี้ร่วมกับ ทีเอ็นเอส (TNS)  บริษัทวิจัยชั้นนำมาร่วมทำสำรวจเพื่อยกระดับคุณภาพของข้อมูล

เพราะว่าการทำธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน ต้องเริ่มต้นจากการใส่ใจผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง (Stakeholder) ทุกภาคส่วนที่เชื่อมโยงกับองค์กร แม้ว่าพวกเขาเหล่านั้นจะเป็นฟันเฟืองขนาดเล็กเพราะจุดเล็กๆ นี่เองที่จะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจไปข้างหน้า และสร้างสังคมที่ดี จึงเป็นที่มาของ แคมเปญ The Good Space จาก “แสนสิริ” ที่ร่วมมือกับ UNICEF Thailand รณรงค์ให้ยุติการใช้แรงงานเด็กทุกรูปแบบที่ธุรกิจ และใส่ใจพื้นที่ก่อสร้างไม่ให้เป็นอันตรายกับเด็ก

ไทยดริ๊งค์  บริษัทซึ่งดูแลผลิตภัณฑ์นอนแอลกอฮอล์ในเครือไทยเบฟฯ  เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “จับใจ” เครื่องดื่มชาสมุนไพรจับเลี้ยงพร้อมดื่ม ภายใต้คอนเซ็ปต์  “เย็นจับกาย  สบายจับใจ” มาเสริมทัพเครื่องดื่มในพอร์ต  ทั้งนี้ถือว่ามาชนกับเจ้าตลาดเดิมอย่าง “เย็น เย็น” ของอิชิตันอย่างจัง  ด้วยการซุ่มวิจัยพัฒนาผลิตภัณฑ์กว่า 1 ปี   นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เปิดเผยที่มาและกลยุทธ์ของสินค้าตัวใหม่นี้ว่า

ขาแชท ขาช้อป นักท่องโซเชี่ยล ทั้งหลายในระบบวัน -ทู -คอล! ได้ลั้ลลาเต็มที่ เพราะเอไอเอสใจป้ำ จัด “ โปรโมชั่นOne 2  3  โปรดีพุธที่  3”   โดยเริ่มต้นด้วย   แพ็คเก็จอินเทอร์เน็ตสุดคุ้มให้ใช้กันเพลินๆ ถึง 1 GB เป็นเวลา 7 วัน ในราคาเพียง 49 บาท เตรียมหยิบมือถือขึ้นมากดสมัครด่วนเพราะจำกัดจำนวนพียง 50,000 สิทธิ์เท่านั้น เริ่มสมัครได้ตั้งแต่วันที่ …

    เอ็มอินเตอร์แอ๊คชั่น (mInteraction) ดิจิตอลเอเย่นซี่ในเครือกรุ๊ปเอ็ม (Group M) นำทีมโดย ศิวัตร เชาวรียวงษ์ CEO เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น  จัดงานสัมมนาประจำปีครั้งที่ 5  ชื่อว่า GroupM #FOCAL2015 ภายใต้ตีม The NEW  เพื่อสะท้อนภาพรวมของสื่อดิจิตอล  เทรนด์  และอินไซต์ของผู้บริโภค  สำหรับนักการตลาด/นักโฆษณาดิจิตอลนำเอาวางแผนการทำงานดิจิตอล  โดย Brand Buffet  สรุปสาระสำคัญดังนี้

นายสาระ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวประกันชีวิตและสุขภาพรูปแบบใหม่อีก 2 แบบ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมของตลาดประกันชีวิตในปัจจุบัน อันเป็นผลจากกลยุทธ์ “การยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง” (Customer Centricity) ที่มุ่งค้นหาความต้องการของลูกค้าในแต่ละกลุ่ม เพื่อพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ได้ตรงกับความต้องการลูกค้าอย่างแท้จริง

  หลังจากที่โออิชิกรีนทีเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่นใหญ่รับซัมเมอร์ “รหัสโออิชิ ซิ่งทั่วไทย” ที่แจกเยอะแจกจริงรถยนต์โตโยต้า ยาริส และรถจักรยานยนต์ยามาฮ่าฟีโน่รวม 600 คัน ซึ่งปะทะกับฝากคู่แข่งอิชิตันอย่างจัง แคมเปญ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4″ ที่แจกกระหน่ำระเบิดระเบ้อเช่นกันโดยทำการแจกรถเบนซ์ SLK 50 วัน 50 คัน

    ท่ามกลางสมรภูมิชิงโชคของเครื่องดื่มในช่วงหน้าร้อน “ชาพร้อมดื่ม” เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันดุเดือดอันดับต้นๆ ด้วยการชิงรางวัลเป็นของรางวัลชิ้นใหญ่ ซะจนคนไทยทั่วทุกหัวระแหงต้องเพ้อถึงรถๆๆๆๆ แต่ “เพียวริคุ” (Puriku) กลับมองย้อนกลับไปที่คุณสมบัติของสินค้าเป็นหลัก หลีกเลี่ยงสงครามในเกมเดียวกับ 2 รายใหญ่ พร้อมกับการสื่อสารไปยังผู้บริโภคที่ต้องการคุณค่าของผลิตภัณฑ์

พาลิซซ่า (Palizza) อ่างล้างหน้าดีไซน์เลอค่าชิ้นเดียวในโลก ผลิตจากเนื้อเซรามิกพอร์ชเลน ด้วยนวัตกรรมการออกแบบและเทคโนโลยีการผลิตจากคอตโต้ (COTTO) ที่ฝังลวดลายของริ้วหินแทรกลงในเนื้อของตัวอ่าง ให้ความรู้สึกเหมือนหินธรรมชาติ ซึ่งแต่ละใบต่างก็มีลวดลายเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนกันของชั้นหินที่มีโทนสีขาว ฟ้าและน้ำตาล ซึ่งผสานเป็นเนื้อเดียวกันทั่วทั้งใบ ประณีตทุกขั้นตอนการผลิตแบบงานฝีมือ

เนสท์เล่ (์Nestle) บริษัทผู้ผลิตและจัดหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านอาหารและสุขภาพ ปล่อยคลิปโฆษณาคอร์ปเปอเรทความยาว 3 นาทีกว่าเรียกน้ำตาผู้ชม  ชื่อคลิปว่า  “บันทึกของแม่…เรื่องที่คุณไม่เคยรู้ (Mom’s Diary)” ภายใต้คอนเซ็ปต์  “การดูแลที่ยิ่งใหญ่ เริ่มต้นจากคำเล็กๆ”  โฆษณาเล่าถึงแม่ที่ค่อยดูแลเอาใจใส่ลูกชายตั้งแต่เด็กยันเติบโตเป็นผู้ใหญ่  และเตรียมที่จะแต่งงานมีครอบครัวเป็นของตนเอง