BrandBuffet Team

กรณีศึกษาของแบรนด์โนเกีย (Nokia)นั้นนับว่าเป็นตัวอย่างอันคลาสสิคของแบรนด์ที่เคยยิ่งใหญ่แต่กลับต้องมาล้มเหลวเพราะประเมินอนาคตผิดพลาด ย้อนกลับไปเมื่อปี 1992 โนเกียได้ออกมือถือโนเกีย รุ่น 1011ซึ่งเป็นตัวชูธงให้โนเกียก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดมือถือ หลังจากนั้นโนเกียก็ได้ออกมือถือที่มีราคาถูกลงเรื่อยๆ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้โนเกียสามารถยึดครองส่วนแบ่งการตลาดได้สูงมากโดยเฉพาะในประเทศอินเดียและประเทศจีน แต่หลังจากสมาร์ทโฟนเริ่มออกสู่ตลาดโนเกียกลับละเลยโอกาสในการเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟน ความผิดพลาดในครั้งนั้นทำให้โนเกียต้องดิ้นรนอย่างมากเพื่อกอบกู้ชื่อเสียงและส่วนแบ่งการตลาดที่สูญเสียไป แต่จนแล้วจนรอดโนเกียก็ทำไม่สำเร็จจนต้องขายกิจการออกไปในที่สุด

อาหารและการบริโภคอาหารทุกวันนี้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก หากผู้คนในยุคสมัยก่อนมาอยู่ในปัจจุบันคงจะแปลกใจมากที่มีเส้นพาสต้าที่ทาจากวัตถุดิบอื่นที่ไม่ใช่ข้าวสาลี หรือมีการสั่งอาหารสาเร็จรูปพร้อมทานล่วงหน้าจากคอมพิวเตอร์ที่บ้าน ในบทความนี้ผู้เขียนจึงได้สรุปแนวโน้มการบริโภคอาหาร ซึ่งรวมถึงวิธีการซื้อ การปรุง และการรับประทานอาหาร ตลอดจนแนวคิดของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป รวมถึงการรับมือของผู้ผลิต ดังนี้

ความจริงแล้วกรุงเทพมีย่านสำคัญๆ หลายแหล่ง แต่มีไม่กี่จุดที่เป็นศูนย์กลางการเดินทาง สามารถเลือกได้เลยว่าจะใช้ BTS หรือว่า MRT รวมทั้งรถเมล์หรือว่ารถส่วนตัวก็ผ่านได้สะดวก “จตุจักร” คือ Interchange สำคัญที่เดินทางได้ง่ายด้วยช่องทางที่กล่าวมาทั้งในวันนี้ และยิ่งในอนาคตเมื่อแผนก่อสร้างจุดเชื่อมต่อทั้งหมดเสร็จสมบูรณ์ การเดินทางก็จะยิ่งง่ายขึ้นไปอีก และส่งผลให้ที่ดินย่านนี้ยิ่งเพิ่มมูลค่า

เอไอเอสเดินหน้าเต็มสูบ เคลื่อนสู่การเป็น Digital Life Service Provider อย่างเต็มตัว รุกสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับธุรกิจบรอดแบนด์ เปิดให้บริการ “AIS Fibre บรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตบ้าน ความเร็วสูงสุด 1 Gbps” เป็นรายแรกและรายเดียวที่ให้บริการ PURE Fibre อย่างเต็มรูปแบบ เข้าถึงบ้าน และอาคารที่พักอาศัย ที่มาพร้อมความบันเทิงครบครันระดับพรีเมี่ยมจากกล่องทีวีอินเทอร์เน็ต AIS Playbox เพื่อทุกคนในครอบครัว มุ่งสร้างดิจิทัล สมาร์ทโฮมโฉมใหม่ มอบประสบการณ์ชีวิตดิจิทัลให้กับคนไทยแล้ววันนี้

  งานประกาศผลรางวัล Thailand Zocial Awards 2015 เมื่อวันที่ 20 เมษายน 2558, มหาวิทยาลัยรังสิต (RSU) และบริษัท เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น ได้ขึ้นรับรางวัลสาขา Thailand’s Best Branded Content on Social ด้วยแคมเปญ RSU Experience ที่ต้องการผลักดันและสนับสนุนให้เด็กมัธยมปลาย ได้รับความรู้ และประสบการณ์เกี่ยวกับสาขาวิชาที่ตนเองต้องการศึกษาต่อในรั้วมหาวิทยาลัย

ยุวดี เอี่ยมสนธิทรัพย์, Director, Telco/Tech Industry Practice Group Leader  นีลเส็น  ประเทศไทย  เผยผลงานวิจัยพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนของคนไทย Nielsen Smartphone Analytics โดยใช้ข้อมูลจากการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง (Smartphone Insights Study) จำนวน 1,081 ตัวอย่าง อายุ 26-64 ปี  ทุกกลุ่มรายได้  จากหัวเมืองใหญ่ของทุกภาคทั่วไทย (พ.ย.2014 – ธ.ค.2015)  และข้อมูลจากโปรแกรมตัวตรวจในสมาร์ทโฟน …

แม็กนั่มไอศกรีมที่สุดแห่งความฟินทำเอาตลาดไอศกรีมระดับพรีเมี่ยมต้องเพิ่มดีกรีความร้อนระอุสวนทางความเย็นของไอศกรีมกันเลยทีเดียว เมื่อผู้นำตลาดไอศกรีมอย่างแม็กนั่มกลับมาพร้อมกับพรีเซนเตอร์นางเอกร้อยล้านสุดฮอตอย่าง ใหม่ ดาวิกา ที่เปิดตัวสุดเซอร์ไพรส์ด้วยการเดินทางไปแจกแม็กนั่มให้แฟนๆ ด้วยตัวเองกับมือ จนฟินกันเป็นแถว แต่ครั้งนี้นอกจากจะฟินแล้วยังทำให้แฟนๆ ผู้ที่รับแม็คนั่มมาจากนางเอกร้อยล้านงงกันเป็นแถบ เพราะแม็กนั่มที่แจกกลับไม่มีไม้มาให้ และด้วยความสงสัยปนกับอดใจไม่ไหวของผู้คนที่รับแม็กนั่มที่ไร้ไม้ เลยจัดการถ่ายรูปแชร์จน เกิดเป็นกระแส #MissingMagnum ที่ถูกพูดถึงในโลกโซเชียลอย่างรวดเร็ว

ใครที่กำลังกลัวการเข้าสู่ช่วงอายุที่เริ่มต้นด้วยเลข 5 เลิกกลัวได้แล้วเพราะงานวิจัยล่าสุดได้กล่าวว่าปัจจุบันนั้นวัยกลางคนไม่ได้เริ่มที่อายุ 50 แล้วแต่เป็น 60 ต่างหาก  … นักวิจัยจากสถาบันนานาชาติเพื่อการวิเคราะห์ระบบเชิงประยุกต์ (International Institute for Applied Systems Analysis) และมหาวิทยาลัยสโตนี่บรูคกล่าวว่าเรามีความเชื่อผิดๆกันมาโดยตลอดเกี่ยวกับวัยชราเนื่องจากวัยนั้นไม่ได้วัดกันที่จำนวนปีที่เราได้ใช้ชีวิตอยู่บนโลกใบนี้

เชื่อหรือไม่ ผู้ประกอบการรายใหญ่เกือบทุกรายแข่งกันขายสิ่งที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการเพื่อแย่ง Market share จากตลาด Mass คนละไม่กี่เปอร์เซ็นต์ แต่ผู้ประกอบการน้อยรายมองหาความต้องการของคนกลุ่มน้อยแล้วครอง Market share ของตลาด Niche นั้นได้เกือบ 100 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่าปัจจุบัน Mobile Banking หรือ แอพพลิเคชั่นธุรกรรมทางการเงินผ่านสมาร์ทโฟน แทบจะมีให้บริการให้ทุกธนาคารแต่ยังถือว่ายังไม่ตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์ของคนปัจจุบันมากนัก Beat Banking ดิจิตอลแบงก์กิ้งรูปแบบใหม่ จากความร่วมมือของ เอไอเอส (AIS)และ ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย (CIMB THAI) ที่ทำให้ชีวิตของคุณเปลี่ยนไปและหัวใจคุณเต้นแรงขึ้น

หนึ่งในสาเหตุของปัญหาความยากจนในภาคอีสานมาจาก “ดินเค็ม” เนื่องจากการปลูกข้าวบนพื้นเหล่านี้มักประสบปัญหาขาดทุนเป็นจำนวนมาก เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นหนี้ธนาคารเพื่อการเกษตรและหนี้นอกระบบ โดยเฉพาะชุมชนบ้านเตย ต.กระเบื้องใหญ่ อ.พิมาย จ.นครราชสีมา เป็นหนึ่งในชุมชนภาคอีสานที่ประสบปัญหาพื้นที่ดินเค็ม เนื่องจากพื้นที่ของหมู่บ้านตั้งอยู่บนแอ่งเกลือโคราช ทำให้เกิดการแพร่กระจายความเค็มขึ้นสู่ผิวดิน ส่งผลให้ข้าวที่เป็นผลผลิตหลักของชุมชนมีผลผลิตน้อย รวมทั้งยังได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมและภาวะแห้งแล้งสลับกัน เกษตรกรเป็นหนี้สิน ส่งผลให้คนวัยทำงานต้องออกไปทำงานในต่างถิ่น จึงมีเพียงผู้สูงอายุและเด็กในวัยเรียนเท่านั้นที่ยังต่อสู้กับปัญหาดินเค็มในพื้นที่

การพัฒนาแคมเปญการตลาดให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายว่ายากแล้ว แต่ถ้าคุณเป็นนักวางแผนกลยุทธ์แล้วล่ะก็คุณย่อมรู้ดีว่านอกเหนือจากการออกแคมเปญการตลาดโดนๆ แล้วการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดก็ยังมีปัจจัยอื่นที่ต้องคำนึงถึงมากมายร้อยแปดพันเก้า ในบางช่วงคุณอาจรู้สึกว่าคิดอะไรก็เจอทางตันไปเสียหมด ถ้าคุณและแบรนด์กำลังประสบปัญหาที่ว่า  Brand Buffet ก็มี 15 กลยุทธ์ทางการตลาดที่จะช่วยจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ให้แบรนด์กลับมาโลดแล่นอีกครั้งมาแนะนำดังนี้

ซัมซุง  เตรียมเผยโฉมและวางจำหน่าย “ซัมซุง กาแลคซี่ เอส 6 และ กาแลคซี่ เอส 6 เอดจ์ (Samsung Galaxy S6 & Galaxy S6 edge) ในวันที่ 20 เมษายนนี้อย่างเป็นทางการ โดยโปรดักส์สองตัวนี้จับกลุ่มของตลาดระดับพรีเมี่ยม  เนื่องจากทั้งการดีไซน์ วัสดุ ที่ค่อนข้างหรูหราและเทคโนโลยีอันล้ำสมัย  ซึ่งทางซัมซุงกล่าวว่าทั้สองตัวถือว่าเป็น “สมาร์ทโฟนในฝัน” เลยก็ว่าได้  Brand Buffet สรุปรายละเอียดสำคัญๆของ 2 รุ่นนี้

Clover  แอพพลิเคชั่นหาคู่  เปิดเผยผลสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200,000 คน  พบว่าคนส่วนใหญ่จะไปนัดเดทแรกกันที่ร้าน กาแฟสตาร์บัค (Starbucks) มากกว่าสถานที่อื่นๆ โดยผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะนัดเดทที่ร้านกาแฟมากกว่าผู้ชาย  ขณะที่ผู้ชายจะนัดเดทตอนมื้อค่ำที่ร้านอาหาร  

เพศหญิง คือเพศที่มีกำลังซื้อสูงมากเมื่อเทียบกับเพศชาย ธนาคารแห่งอเมริกา เมอร์ริล ลินซ์ ได้ประเมินมูลค่ากำลังซื้อของผู้หญิงในอเมริกา มีมากกว่า 5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ  ถ้าหากรู้ว่าผู้หญิงส่วนใหญ่ชอบเสพสื่อผ่านทางช่องทางไหน จะช่วยให้นักการตลาดสามารถสื่อสารข้อมูลทางการตลาดเกี่ยวกับแบรนด์ให้เขาได้ถูกจุดและดียิ่งขึ้น ซึ่งนี่จะส่งผลต่อยอดขายสินค้าของบริษัทต่อๆมานั้นเอง

บ่อยครั้งที่เรากดแชร์ ไลค์ หรือคอมเมนต์อะไรต่อมิอะไรในโซเชี่ยลมีเดีย วิจารณ์คนอื่น หรือเผยแพร่ข้อมูลผิดๆ แต่บ่อยครั้งอีกเช่นกันที่กลายเป็นว่า casino pa natet “เงิ่บบบบบบบบ” สิ่งที่พูดหรือแบ่งปันออกไปด้วยความหวังดี หรือว่าสะใจ มันไม่ได้เป็นอย่างที่คิด

Dove  พยายามสื่อสารเรื่องความสวยอย่างแท้จริง หรือ Real Beauty  ซึ่งประสบความสำเร็จมาอย่างต่อเนื่อง  โดยล่าสุดปล่อยแคมเปญสุดสร้างสรรค์ ชื่อ #ChooseBeautiful  ทำเป็นประตูทางเข้าให้เลือกระหว่าง  “สวย”  และ “ธรรมดา”  ให้สาวๆได้เลือกเดินว่าจะเข้าประตูไหน  ผลปรากฎว่าโดยส่วนใหญ่ผู้หญิงมักไม่มีความมั่นใจ จึงเลือกเดินเข้าประตู “ธรรมดา”  บางคนก็เปลี่ยนใจกลางคันเมื่ออยู่หน้าประตู “สวย” แต่ก็มีบางคนเดินเข้าประตู “สวย”

Uber ในเมืองโตรอนโต้ ประเทศแคนาดา ทำแคมเปญรณรงค์เมาไม่ขับ โดยทำเป็นตู้  Kiosk ชื่อว่า  Uber Safe  เป็นตู้สำรวจการเป่าวัดระดับแอลกอฮอล์  ด้วยหลอดที่ตู้เตรียมไว้ให้  โดยนักดื่มต้องเป่าลมหายใจอย่างน้อย 6 วินาที  หากค่าแอลกอฮอล์เกินที่กฏหมายกำหนด  Uber จะจัดส่งมารับและไปส่งฟรีถึงบ้าน

หลังจากประสบความสำเร็จกับ “ตลาดดอทคอม” ที่ได้ญี่ปุ่นมาลงทุนร่วมด้วยจนกลายเป็นเคสที่น่าภูมิใจของคนไทย และขยายธุรกิจใหม่ขึ้นมาเรื่อยๆ  ผ่านไป 15 ปี ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ  ผู้ก่อตั้งฯ  ผุดภารกิจใหม่เตรียมบุกตลาด E-business  ในประเทศเพื่อนบ้าน AEC  ด้วยการเปิดตัว บริษัท อีฟราสตรัคเจอร์ จำกัด (efrastructure Inc.) ควบรวม 4 บริษัทเข้าไว้  ตั้งเป้าเป็นผู้นำอันดับหนึ่ง Total E-business Solution ในอาเซียน

เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 2558 ที่ผ่านมา แอปเปิ้ลได้เปิดเผยราคา Apple Watch อย่างเป็นทางการ ใน Apple Event March 2015 รวมถึงได้แนะนำฟีเจอร์ต่างๆ ที่ Apple Watch สามารถทำได้ ไม่ว่าจะเป็นการอ่านข้อความอย่างรวดเร็วบนข้อมือ การรับโทรศัพท์ การวัดอัตราเต้นของหัวใจ และอื่นๆอีกมากมาย

กรี๊ดดด… ธนาคารกรุงศรีอยุธยาเปิดตัวบัตรกรุงศรี เดบิต Rilakkuma (ริลัคคุมะ)  ลิมิเต็ด อิดิชั่น ในธีม อโลฮา ต้อนรับหน้าร้อน มีให้เลือก 3 ดีไซน์สุดน่ารัก น่าสะสม เป็นเจ้าของบัตรเดบิต Rilakkuma ทั้งสามลายก่อนใคร

  ทุกคนมีความรักในเสียงดนตรีเพราะดนตรีคือสื่อที่ช่วยให้ความบันเทิงและผ่อนคลาย แต่สำหรับผู้ ป่วยโรคมะเร็ง เสียงดนตรีมีคุณค่ามากกว่านั้น เพราะคลื่นเสียงที่ส่งออกมาจากเสียงดนตรีนั้น สามารถช่วยลดการกระตุ้นโดยตรงกับเซลล์ส่วนต่างๆของร่างกายโดยเฉพาะเซลล์มะเร็ง และยังสามารถสร้างความผ่อนคลายให้ไร้กังวลต่อความเจ็บป่วยที่มาจากโรคมะเร็งผู้ป่วยที่กำลังต่อสู้อยู่ ให้รู้สึกสบายกายและใจได้มากขึ้น ทางโรงพยาบาลจุฬาภรณ์ ร่วมกับเอเย่นซี่ The Leo Burnett Thaialnd จึงจัดโครงการ Healing Wave (คลื่นเสียงบำบัด) นี้ขึ้นเพื่อให้กำลังใจและให้ผู้ป่วยโรคมะเร็ง ได้เป็นทางเลือกในการคลายความกังวลทั้งด้านร่างกายและจิตใจ โดยออกอากาศทางคลื่นวิทยุ FM104.5 Healthy Life Radio ตั้งแต่วันที่ 4 เมษายน 2558

สมัยก่อน ผู้เสพคอนเท้นท์ส่วนใหญ่ จะติดตามข้อมูลข่าวสารทางทีวี หนังสือพิมพ์ และวิทยุ แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป Trend ของผู้เสพคอนเท้นท์ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ในยุค Digital นี้ ผู้เสพคอนเท้นท์ นอกจากจะเสพคอนเท้นท์ผ่าน Traditional Media แล้ว เขาก็ยังเลือกที่จะเสพสื่อทาง Social Media และนั้นรวมไปถึงบล๊อก (Blog) ด้วยเช่นกัน

บ่อยครั้งเวลาเราไปงานสังสรรค์ มักเข้าข้างตัวเองว่าแค่จิบๆ สักแก้วเดียวไม่เป็นอะไรหรอก แต่บ่อยครั้งที่กลายเป็นแก้วเดียวที่เติมหลายที แคมเปญโฆษณาชุดใหม่ของ เอ.พี.ฮอนด้า ภายใต้แนวคิด “เตือนตัวเอง ดื่มไม่ขี่ ดีที่สุด” จึงเอาอินไซต์นี้มาใช้เป็นคีย์ แมสเสจกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจว่า ความจริงแล้วดื่มเพียงแค่นิดหน่อยก็เป็นจุดเริ่มต้นของอุบัติเหตุได้เช่นกัน

ถ้าคุณเป็นขาปั่นจักรยานตัวยง คุณจะรู้ทันทีว่าการปั่นจักรยานบนถนนในเมืองนั้น เป็นสิ่งที่อันตรายมาก โดยเฉพาะเวลาปั่นจักรยานข้างๆ รถบรรทุก หรือ รถเก๋งคันใหญ่ๆ   จากสถิติประเทศอังกฤษมียอดเฉลี่ยนักปั่นจักรยานเสียชีวิตจากอุบัติเหตุบนถนนถึง 19,000 คนทุกปี

Pedrigree แบรนด์อาหารสุนัขชื่อดัง ภายใต้โครงการรับเลี้ยงสุนัข (Adpot Dog)  ปล่อยโฆษณาปริ้นท์แสบทรวงออกมา  4 ตัว 4 สถานการณ์บนเฟซบุ๊คที่เพื่อนทำให้เราเสียใจ  ผ่านไอเดียที่ว่า “Add a friend you can trust ..Adopt a dog”  เมื่อเพื่อน(มนุษย์) นับวันไม่จริงใจ ซึ่งทำให้เรารู้สึกแย่และเสียใจเสมอ

อีกหนึ่งองค์ประกอบที่สามารถทำให้ท้องถนนของเมืองไทยมีสีสัน และมักถูกจับจ้องเป็นเป้าสายตาในความสุดเท่ห์ของผู้ขับขี่ ยามนี้คงหนีไม่พ้นยานพาหนะที่เรียกกันว่ารถ ”บิ๊กไบค์” อีกแล้ว  แม้ว่าหลายผู้ประกอบการในหลากกลุ่มธุรกิจจะฟันธงกันว่าเศรษฐกิจตอนนี้ ยังอยู่ในช่วงกำลังค่อยๆ ฟื้นตัวในลักษณะที่เป็นไปอย่างช้าๆ ซึ่งแน่นอนว่าผู้คนต่างต้องระมัดระวังการใช้จ่ายกันอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกันจะเห็นได้ว่าช่วงที่ผ่านมาตลาดรถยนต์บ้านเราก็ค่อนข้างมียอดตกลงไปมากทีเดียว เล่นเอาหลายค่ายคงเสียวต่อมาจนถึงปีนี้ เพราะอะไรหลายอย่างมันยังไม่แน่ไม่นอนและไม่นิ่งสักที

ตามที่มีสื่อรายงานข่าว เกี่ยวกับการลาออกของผู้บริหารดีแทคในหลายตำแหน่ง จนก่อให้เกิดความกังวลใจว่าจะส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานนั้น ดีแทคขอชี้แจงว่า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถือเป็นเรื่องปกติ และจะไม่ส่งผลกระทบต่อแผนงาน กลยุทธ์ที่ได้วางไว้แล้วเป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รวมไปถึงการดำเนินงานทั้งในด้านการตลาดและในส่วนงานการให้บริการ ดีแทคถือเป็นสถาบันองค์กรที่มีระบบการบริหารจัดการที่เข้มแข็งและยั่งยืน  และที่สำคัญ ในการบริหารงานบุคคล ดีแทคมีระบบการจัดการ สืบทอดแผนงาน หรือ succession plan ที่เข้มแข็งและต่อเนื่อง ดีแทคจึงขอให้ความมั่นใจว่า ดีแทคยึดมั่นและทุ่มเทสร้างเสริมศักยภาพองค์กรให้แข็งแกร่งขึ้นในทุกวัน เพื่อให้บุคลากรดีแทคทั้งกว่า 5 พันคน และทีมผู้บริหารทุกคน มีเป้าหมายเดียวกันในการให้บริการที่ดีที่สุดกับลูกค้าที่รักของเรา

“มิชลิน” พลิกโฉมวงการยางรถยนต์ กับ Concept ใหม่ MICHELIN Total Performance ที่ฉีกกฏความเชื่อเก่าๆ ว่ายางเส้นหนึ่งจะมีสมรรถนะที่โดดเด่นได้เพียงแค่ 1 อย่าง

Wilkinson Sword  แบรนด์ผลิตภัณฑ์โกนหนวดจากประเทศอังกฤษ ปล่อยโฆษณาชื่อชุด  Swordplay Meet Foreplay  เพื่อต้องการชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์โกนหนวดเคราที่ทำความสะอาดได้อย่างหมดจด ปลดเปลื้องผิวให้อิสระ ด้วยสโลแกน  Free your skin