mobile

บริษัท เอ็ม วิชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MVP ร่วมกับพาร์ทเนอร์ พันธมิตรในวงการโทรคมนาคม และบริษัทคู่ค้า ร่วมกันจัดงาน Thailand Mobile Expo 2024 มหกรรมมือถือ ครั้งที่ 42 และจัดคู่กับงาน Bangkok EV Expo 2024 มหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าครั้งที่ 3 เมื่อวันที่ 8-11 กุมภาพันธ์ 2567 ณ …

ถือเป็นเทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับการทำ Live streaming เพื่อขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ นำโดย Lazada และ Shopee สองยักษ์ใหญ่ที่มีบริษัทสัญชาติจีนอย่าง Alibaba และ Tencent หนุนหลัง

ในช่วง 2 – 3 เดือนที่ผ่านมา มีพาดหัวข่าวทำให้มีการพูดคุยเกี่ยวกับเทคโนโลยี 5G ที่กำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ แต่ ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาคนปัจจุบัน Donald Trump (โดนัลด์ ทรัมป์) นั้นไม่ได้สนใน 5G เท่าไหร่นัก เพราะ Mr. President ต้องการให้ข้ามไปที่ 6G เลย โดยทรัมป์ประกาศผ่านทวีตว่า เขาต้องการจะเห็น 6G ในอเมริกาพร้อมๆ กับ 5G อย่างเร็วที่สุด

เก็บตกงาน Cannes Lions 2018 หนึ่งในแคทตากอรี่ที่น่าสนใจ คือ Mobile (โฆษณา/แคมเปญที่ผ่านทางมือถือ) BrandBuffet คัดชิ้นงานที่น่าสนใจและสามารถนำไปต่อยอดได้จริง มาให้อ่านกันดังนี้

กระแสการใช้งานเครือข่าย 5G ได้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายใหญ่ของโลกกำลังจะเริ่มทดลองให้บริการ 5G ในปี 2561 และคาดว่าจะมีการเปิดตัวเครือข่ายเต็มรูปแบบในปี 2562 ด้านโนเกียแสดงความพร้อมสำหรับเครือข่าย 5G ด้วยการนำนวัตกรรมไปแสดงใน Mobile World Congress (MWC) 2018 ซึ่งมีส่วนที่น่าสนใจมากมาย ได้แก่

การทำคลิปโฆษณา ต้องทดสอบว่าดูดีบนมือถือด้วยเป็นสำคัญ  ไม่ใช่ว่าจะทดสอบดูแค่บนจอคอมพิวเตอร์หรือโน้ตบุ๊คเท่านั้น เพราะผลสำรวจล่าสุด พบว่าเม็ดเงินรวมที่ถูกจ่ายไปในหนังโฆษณา(คลิป)บน “มือถือ”  ถูกคาดว่าจะแซงยอดเงินรวมในหนังโฆษณาบนคอมฯและโน้ตบุ๊ครวมถึงสมาร์ททีวีในปีหน้า 2018 นี้

Andy Hood, Head of Emerging Technologies, AKQA ประธานกรรมการตัดสิน Canes Lions 2017 หมวด Mobile Lions เริ่มต้นเล่าถึงผลงานที่ได้รับรางวัลว่า “งานส่วนใหญ่ใช้ความฉลาดและความคิดสร้างสรรค์จนก้าวข้ามแพล็ตฟอร์ม ไปไกล จนสร้างสิ่งที่เหนือความคาดหมาย และนี่คือสิ่งที่เรามองหา และเฉลิมฉลองให้กับมัน”

  ทุกวันนี้ “Digital Media”กลายเป็นสื่อกระแสหลักที่แบรนด์ไม่อาจปฏิเสธได้ โดยปัจจุบันแพลตฟอร์มที่เป็นช่องทางหลัก ยังคงเป็น “Social Media” ควบคู่กับการทำ SEO บนแพลตฟอร์ม Search Engine

ยุวดี เอี่ยมสนธิทรัพย์  ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย (Nielsen) ผู้ให้บริการด้านการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค เปิดเผยยอดการใช้ข้อมูล (data consumption) ของโทรศัพท์สมาร์ทโฟนในประเทศไทย (Smartphone Behavior) สำหรับไตรมาส 3 ที่มีอัตราเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับไตรมาสที่แล้ว และกิจกรรมการใช้งานและการใช้ในด้านของเอ็ม-คอมเมิร์ซที่มีความน่าสนใจและยังคงเติบโต  Brand Buffet  สรุปข้อมูลน่าสนใจดังนี้

นีลเส็น ประเทศไทย (Nielsen) ผู้ให้บริการด้านวิจัยการตลาดและสื่อระดับโลก เปิดเผยผลการศึกษาพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนชาวไทย (Informate Mobile Insights) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 705 ตัวอย่าง อายุ 15 ปีชั้นไปที่ใช้สมาร์ทโฟนระบบแอนดรอย สำรวจตั้งแต่เมษายน ถึง มิุนายน 2559 ผลการศึกษาที่น่าสนใจ BrandBuffet สรุปดังนี้

ด้วยพฤติกรรมการช้อปสินค้าออนไลน์ที่มีการใช้งานผ่านมือถือมากถึง 60% ในปีที่ผ่านมา เรียกว่าอีคอมเมิร์ซจะเริ่มเข้าสู่ m-Commerce และ s-Commerce มากขึ้น เป็นช่องทางช้อปปิ้งบนโทรศัพท์มือถือ และผ่านโซเชียลมีเดีย ที่ส่งผลให้ตลาด Mobile Banking เติบโตไปพร้อมๆ กัน คาดว่าในปี 2016 จะมีการเติบโตขึ้น 33% หรือมีจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นเป็น 12 ล้านราย จากเดิม 9 ล้านรายในปี 2015

ในงาน Cannes Lions 2016  ผลประกวดโฆษณาหมวด Media งานประเทศไทยเป็นไปตามคาดหมายคว้าอีก 1 Gold และ 1 Silver เพิ่มเติม โดยทั้งหมดจากเอเจนซี่ Ogilvy & Mather Bangkok ผลงาน คือ Behind the leather – PETA ASIA  และ JWT  สามารถคว้าอีก 1 …

Google Play ออกกฏใหม่  แอปพลิเคชั่นไหนมีโฆษณา จะต้องแจ้งไว้ตอนที่ส่งแอปเข้าไปใน Google Play Store และเมื่อขึ้นแล้วก็จะมีป้ายแจ้งเตือน “Contain ads” ไว้ให้ผู้สนใจดาวน์โหลดได้ทราบว่าแอปนี้ถึงจะใช้ฟรี แต่ก็มีโฆษณาเพื่อหารายได้  ทั้งนี้เพื่อให้ผู้ใช้มีข้อมูลประกอบการตัดสินใจโหลดหรือไม่โหลดมากขึ้น

Appier บริษัทในไต้หวันสร้าง AI ทำผลสำรวจเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ของคนเอเชีย ซึ่งผลสำรวจที่ออกมาเป็นรายงาน พฤติกรรมการใช้งานแบบ Cross Screen ในช่วงครึ่งหลังของปี 2015  ผลสำรวจดังกล่าวทำให้รู้ว่าเราไม่ได้อยู่ในยุคของ Mobile First อีกต่อไป แต่กำลังก้าวเข้าสู่ “Post Mobile” คืออุปกรณ์อื่นๆ ที่ตามมาหลังจากมือถือยังคงมีบทบาทสำคัญกับการตลาดดิจิตอลของเอเชีย เราจึงควรให้ความสำคัญกับการทำการตลาดแบบ Cross Screen ให้มากขึ้น

มือถือคือสิ่งที่เราสนใจมากที่สุดสิ่งหนึ่งในชีวิตประจำวัน เมื่อมันเด้งเตือน ไม่ว่าจะทางข้อความหรือการโทรเข้า เรามักให้ความสำคัญกับมันเป็นอันดับแรกและละเลยสิ่งที่กำลังทำตรงหน้า ซึ่งอันตรายมากหากมันคือการขับรถ และแน่นอนนั่นย่อมสร้างความหวาดผวาแก่ผู้ที่นั่งอยู่ข้างๆ New Zealand Transport Authority หรือ กรมขนส่งของนิวซีแลนด์ ออกโฆษณารณรงค์เรียกรอยยิ้ม ชวนไม่จับโทรศัพท์ขณะขับรถ

แอปพลิเคชั่นในสมาร์ทโฟนเปลี่ยนวิธีการใช้ชีวิตประจำวันของเราอย่างมากมาย ช่วยทำให้อะไรๆ เป็นไปได้ง่าย ตั้งแต่การสั่งอาหารไปจนถึงการออมเงิน จองตั๋วเครื่องบิน และอื่นๆ อีกมากมายทุกที่ ทุกเวลา รวมทั้งเปิดช่องทางใหม่ๆ ของธุรกิจ คุณอาจเคยได้ยินมาว่า “อินเดียเป็นประเทศที่มีผู้ใช้ WhatsApp มากที่สุดในโลก” หรือ “Android เป็นเจ้าเดียวที่มีจำนวนการดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นมากที่สุด” ซึ่งข้อมูลเหล่านี้มีประโยชน์และทำให้เราสนใจได้เสมอ วันนี้เรารวบรวม 15 ข้อ ที่คุณอาจไม่เคยรู้มาก่อนเกี่ยวกับแอพลิเคชั่นมาเล่าให้ฟัง

จากอดีตผู้บริหารดีแทค ที่มองเห็นโอกาสว่าการให้บริการของโอเปอเรเตอร์รายใหญ่ในประเทศไทยยังมีช่องว่างที่ผู้เล่นหน้าใหม่ น่าจะยังสอดแทรกได้ ค่ายมือถือใหญ่ทั้ง 3 ราย เน้นไปที่การแข่งขันด้านความเร็ว และโฟกัสที่ลูกค้าที่มีค่าใช้จ่ายสูงเป็นหลัก แต่ยังไม่มีรายใดที่สนใจพฤติกรรมลูกค้าซึ่งใช้ปริมาณดาต้าไม่มาก ไม่ต้องการความเร็วสูงนัก

บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งในไทย เผยผลสำรวจหลังการเปิดตัว AdPocket แอพพลิเคชั่น Mobile Screen Lock Ads แรกของไทยเมื่อปลายปีที่แล้ว สร้างปรากฎการณ์ใหม่ให้วงการสื่อโฆษณาออนไลน์ของไทย ด้วยจำนวนผู้ใช้งานแอพกว่า 400,000 รายภายในช่วงเวลาเพียง 3 เดือน

สมัยก่อนเมื่อพูดถึงการทำการตลาดบนโทรศัพท์มือถือเราคงนึกถึงแต่การส่ง SMS หรือโทรหาโดยตรง แต่อย่างที่เรารู้กันว่าปัจจุบันโลกเปลี่ยนไป โทรศัพท์มือถือกลายเป็นอุปกรณ์สื่อสารที่เป็นมากกว่าไว้ใช้โทรออกหรือรับสาย แต่สามารถทำให้เราทุกคนเชื่อมต่อถึงกันในโลกใบใหญ่นี้ด้วยอินเตอร์เน็ต แบรนด์ต่างๆ จึงพัฒนาตามให้ทันด้วยการสร้างช่องทางการเข้าถึงทางมือถือให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ที่รองรับการใช้งานบนมือถือหรือแอพลิเคชั่น เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาให้ได้มากที่สุด

จากผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ AdReaction: Video Creative in a Digital World, ของ มิลวาร์ด บราวน์ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (multiscreen users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์ โดยผู้บริโภคชาวไทยใช้เวลาอยู่กับหน้าจอรวมๆ แล้วนานถึง 463 นาทีต่อวัน ซึ่งร้อยละ 54 ของเวลาที่ใช้บนหน้าจอนั้นเป็นการชมวิดีโอคอนเทนท์นานถึง 4 ชั่วโมงต่อวัน (246 นาที, 4.1 ชั่วโมง)  …

AT&T ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ออกโฆษณาสะท้อนภาพความจริงในปัจจุบัน เมื่อวันหยุดเทศกาลของครอบครัว เกิดความหงุดหงิดเล็กๆขึ้นเพราะเด็กคนหนึ่งติดมือถือมากกว่าจะสนใจพ่อแม่ญาติพี่น้องอันเป็นที่รักซึ่งอยู่ตรงหน้า

64% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐมีโทรศัพท์มือถือ และใช้เวลาเฉลี่ย 162 นาทีต่อวันในการใช้งาน ในเวลาเหล่านี้แบ่งเป็น 89% ในการใช้แอพลิเคชั่น และอีก 11% ที่เหลือใช้งานเบราเซอร์ ขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่มีแอพลิเคชั่นของตัวเอง แต่มีเพียงหยิบมือเท่านั้นที่ถูกทำให้เหมาะกับผู้ใช้งานจริงๆ การพัฒนาของฟังก์ชั่นค้นหาที่ฝังอยู่ใน IOS9 และ Window10 ทำให้ยากขึ้นที่จะแน่ใจว่าแอพของคุณจะดีพอที่จะติดอันดับต้นๆ ในการค้นหาของผู้ใช้งาน

แบนเนอร์เป็นเครื่องมือที่ไม่ดึงดูดใจ บวกกับปัจจุบันมีเทคโนโลยี Ad Block เข้ามาทำให้ผู้บริโภคหลีกหนีจากโฆษณาได้มากขึ้น แบรนด์หรูทั้งหลายจะโปรโมทสินค้าอย่างไรให้โดยใจผู้บริโภคไฮโซขี้รำคาญ ดูเหมือนจะเป็นโจทย์ใหญ่ที่วันนี้นักการตลาดดิจิตอลที่ดูแล Luxury brand ทั้งหลายจะค้นพบคำตอบแล้ว เมื่อแบนเนอร์โฆษณาใน New York Times และ New York Magazine มียอดคลิกเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า

ออมนิคอม มีเดีย กรุ๊ป (Omnicom Media Group) ร่วมมือกับ อีพิเนียน (EPINION) ทำงานวิจัยภายใต้หัวข้อ “สี่ด้านของการทำโฆษณาบนมือถือ” โดยเป็นการศึกษาถึงเทรนด์การโฆษณาบนมือถือในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้  ในงานวิจัยชิ้นนี้จะรายงานถึงสี่ด้านสำคัญซึ่งจะช่วยคลายความซับซ้อนในการทำโฆษณาบนมือถือสำหรับนักการตลาดและวงการโฆษณา ซึ่งประกอบไปด้วย ช่องทาง บริบทแวดล้อม เนื้อหา และการเชื่อมต่อ

ครั้งแรกของวงการดิจิทัลเอเยนซี่ไทย ที่มีผลสำรวจพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนล่าสุดด้วยแอพพลิเคชั่นแบบเรียลไทม์ ที่ถอดรหัสผู้บริโภคไทยเป็นสถิติที่น่าทึ่งหลายๆ อย่าง คงไม่มีใครที่จะค้านว่ายุคนี้เป็นยุคของโลกดิจิทัลแล้วจริงๆ Brand Buffet พามาเจาะลึกเบื้องหลังแบบ Exclusive Interview จาก พี่พอลลี่ หรือ อุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ บริษัท มายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ที่ใจดีแชร์ข้อมูลผลสำรวจนี้ให้เหล่านักการตลาดได้หยิบใช้กันฟรีๆ พร้อมทั้งอัพเดทความเคลื่อนไหวกันหน่อย

งานคานส์ (Cannes Lions 2015)ในปีนี้เฉพาะในหมวด Mobile มีรางวัลเกิดขึ้นทั้งหมด 109 รางวัล แบ่งเป็นรางวัล Grandprix  1 รางวัล Gold  8 รางวัล Silver 18 รางวัล ที่เหลือเป็น Bronze  คาดว่าหลายๆท่านคงได้ดูงานระดับโกลด์ที่แชร์ต่อๆกันไปบ้างแล้ว คอลัมน์นี้จึงขอคัดเลือกงานที่น่าสนใจตั้งแต่ซิลเวอร์ลงมาถึงบรอนซ์จำนวน 12 ชิ้นงาน เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาเข้าไปดูทั้งหมด โดยงานหลักๆที่เกิดขึ้นในหมวด Mobile ปีนี้จะออกไปในลักษณะสร้างอรรถประโยชน์ (Utility) มากกว่าแง่มุมในการสร้างแบรนด์หรือแคมเปญระยะสั้น …

เอ็มอินเตอร์แอคชั่น (mInteraction)  ผู้ให้บริการด้านการสื่อสารการตลาดแบบดิจิตอล ในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย)   เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนและอินเตอร์เน็ต ของกลุ่มคนที่เพิ่งได้เริ่มใช้สมาร์ทโฟน แท็ปเล็ต อินเตอร์เน็ต  หรือจะเรียกว่า ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่  (New internet users) 

เป็นอีกหนึ่งปีที่ Mary Meeker หนึ่งใน Partner ของบริษัท Kieiner Perkins Cacfield Byers (KPCB) บริษัท Venture ยักษ์ใหญ่ของอเมริกา ที่เคยให้การสนับสนุน Amazon, Google, Lending Club, Nest, Twitter เป็นต้น  ล่าสุดได้จัดทำแนวโน้มของอินเตอร์เน็ตของปี 2015 (internet Trends ของปี 2015) โดยมีเนื้อหาที่น่าสนใจดังนี้

ยุวดี เอี่ยมสนธิทรัพย์, Director, Telco/Tech Industry Practice Group Leader  นีลเส็น  ประเทศไทย  เผยผลงานวิจัยพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนของคนไทย Nielsen Smartphone Analytics โดยใช้ข้อมูลจากการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง (Smartphone Insights Study) จำนวน 1,081 ตัวอย่าง อายุ 26-64 ปี  ทุกกลุ่มรายได้  จากหัวเมืองใหญ่ของทุกภาคทั่วไทย (พ.ย.2014 – ธ.ค.2015)  และข้อมูลจากโปรแกรมตัวตรวจในสมาร์ทโฟน …

เชื่อว่าทุกคนที่มีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง หรือดูแลเว็บไซต์ให้กับแบรนด์อยู่ก็ต่างต้องการให้เมื่อ Search Google แล้วเว็บไซต์ของเราขึ้นอยู่อันดับต้นๆ เพราะมีผลโดยตรงกับการทำให้เว็บของเรามีคนเข้ามาเยอะขึ้น มีโอกาสขายของได้มากขึ้นด้วย รอบนี้ทาง Brand Buffet มีบทความ  7 เทคนิคการทำ SEO ให้เว็บไซต์ติดอันดับบน Google มาแนะนำครับตามนี้