Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Insight

เบื้องหลังโฆษณาสุดอมยิ้ม SHIZUOKA ชาเขียวที่ใส่ทั้งใจและจิตวิญญาณของชาวชิซึโอกะ

จะเป็นอย่างไรเมื่อเหล่าคุณลุงคุณป้าจากเมืองชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่นอยากทำหนังโฆษณาขายชาให้คนไทยชอบ คาซึเทรุ โอฮาชิ หนึ่งในเกษตรกรที่แสดงในหนังโฆษณาเล่าว่า กว่าจะรวมตัวกันได้ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เป็นจริงจนได้เพราะคนชิซึโอกะต้องการขอบคุณคนไทยที่ให้การต้อนรับชาชิซึโอกะเป็นอย่างดี การทำชาคือจิตวิญญาณของเรา นอกจากชิซึโอกะมีดินดี น้ำดีแล้ว เกษตรกรทุกคนรู้ดีกว่าชาคือการสะท้อนชีวิตของพวกเราที่อยากให้คนไทยรับรู้ เนื้อหาหนังโฆษณามาจากการที่ชาวบ้านช่วยกันคิดภายใต้โจทย์ “หนังแบบไหนที่คนไทยชอบ” จากนั้นจึงค้นคว้าทราบว่าคนไทยชอบภาพยนตร์แนวแอ็คชั่น และดราม่า จึงเริ่มถ่ายทำ เหล่าลุงป้าเป็นทั้งนักแสดง ช่างกล้อง ช่างเสียง เอฟเฟกซ์พิเศษ ที่ช่วยกันถ่ายจนกลายเป็นหนังโฆษณา ที่ถ่ายทอดความตั้งใจ แม้จะทุลักทุเลอยู่บ้าง แต่ก็ทำให้คนดูอมยิ้มตามไปตลอดเรื่อง หนังโฆษณาดังกล่าว นำเสนอออกมา...

‘ต้องมากกว่าแค่มีเทคโนโลยี’ เรียนรู้ 7 ปัจจัย ผลักดันให้องค์กรไทยทรานส์ฟอร์มธุรกิจสำเร็จ

เอบีม คอนซัลติ้ง (ประเทศไทย) บริการที่ปรึกษาธุรกิจระดับโลก ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับเปลี่ยนองค์กรธุรกิจในรูปแบบดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชั่น ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น มีทีมงานกว่า 6,000 คน ให้บริการลูกค้ากว่า 700 ราย ทั่วภูมิภาคเอเชีย อเมริกา และยุโรป  ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกถึงระดับการเติบโตของดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชั่นในประเทศไทย โดยระบุว่าองค์กรธุรกิจไทยอยู่ในระยะที่ 2 ในมิติของการนำเทคโนโลยีมาใช้ ในขณะที่มิติด้านการบริหารจัดการ ทั้งด้านกลยุทธ์ องค์กร บุคลากร และกระบวนการทำงาน...

เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุค “ไร้ความภักดีต่อแบรนด์” พร้อม 5 วิธี เมื่อลูกค้า Disloyalty

  'ความไม่ภักดีต่อแบรนด์กำลังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่' หนึ่งในข้อสรุปที่ได้จากรายงานครั้งล่าสุดของนีลเส็น ในการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคโดยผู้ใช้อินเตอร์เน็ตกว่า 3 หมื่นคน ในภูมิภาคต่างๆ จาก 64 ประเทศทั่วโลก เผยถึงระดับของความ ‘ไม่’ จงรักภักดีต่อแบรนด์ ที่เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ โดยพบว่า มีเพียง 8% ของผู้บริโภคทั่วโลกเท่านั้น ที่เชื่อว่าตัวเองเป็นผู้ที่ภักดีต่อแบรนด์ หากพูดถึงแบรนด์โปรดของพวกเขา การศึกษาเกี่ยวกับความภักดีของผู้บริโภคทั่วโลกของนีลเส็นในครั้งนี้ ได้ข้อมูลสนับสนุนสมมติฐานที่ว่า Brand Loyalty อาจจะไม่มีเหลืออยู่แล้วสำหรับผู้บริโภคในยุคปัจจุบันนี้...

The Power of Creativity and Brand Purpose อัพพลัง “แบรนด์” ขั้นสุด สู่ความยั่งยืน

ผ่านพ้นไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว สำหรับงาน Brand Talk ครั้งที่ 18 ซึ่งถือเป็นวาระประจำปี ​ที่ทางเว็บไซต์ Brandbuffet.in.th จะแชร์ประสบการณ์ ร่วมพูดคุย และเก็บตกไอเดีย จากเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกอย่าง Cannes Lions Insider 2019 ชำแหละสิงโตคานส์ เพื่อให้เห็นเทรนด์ที่น่าสนใจของการขับเคลื่อนและสื่อสารแบรนด์ผ่านชิ้นงานโฆษณาแขนงต่างๆ จากเวทีระดับโลกครั้งนี้ โดยในช่วงแรกของงาน Brand Talk จะเป็นการเสวนาในหัวข้อที่น่าสนใจ...

“ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม” ต้องการแรงงานสูงสุด พร้อมเจาะพฤติกรรมคนรุ่นใหม่หางานผ่านแอปฯ

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มหางาน-สมัครงานออนไลน์ JobThai (จ๊อบไทย) เผยถึงผลการศึกษาพฤติกรรมการหางาน และสมัครงานของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มจ๊อบไทยช่วงครึ่งปีแรก ผ่านการรวบรวมและวิเคราะห์จากฐานข้อมูลงาน เพื่อรายงานสถานการณ์ความต้องการแรงงานของภาคธุรกิจ และพฤติกรรมความต้องการของผู้สมัครงานทั่วทั้งประเทศช่วงครึ่งแรกของปี 2562 เพื่อให้เห็นภาพได้อย่างชัดเจนมากขึ้น พร้อมกันนี้ ได้เปิดเผย​รายละเอียดที่น่าสนใจจากการศึกษาครั้งนี้ โดยพบว่า ภาพรวมความต้องการแรงงานทั่วประเทศไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 นี้ ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม มีความต้องการแรงงานสูงสุด ขณะที่ งานขาย เป็นอาชีพที่เปิดรับสมัครงานมากที่สุด, งานธุรการ/จัดซื้อ มีการสมัครสูงที่สุด ส่วน...

ประเทศไทยไม่ใช่แค่ ‘กรุงเทพฯ’ 10 อินไซต์ตอกย้ำ ‘โอกาสทางธุรกิจ ‘ ในจังหวัดเมืองรอง

การเติบโตของเมืองรองมาพร้อมกับเทรนด์ Urbanization ที่เป็นเหมือนกันทั่วทั้งโลก โดยเฉพาะในเอเชีย ซึ่งการที่นักการตลาดเริ่มมาโฟกัสการทำตลาดในพื้นที่เมืองรองมากขึ้นนั้น เนื่องมาจากการเติบโตของเศรษฐกิจในภาพรวมนั้น เริ่มชะลอตัวลง กา​รทำตลาดด้วย Mass Strategy ในปัจจุบันนี้อาจจะทำให้ไม่เห็นผลตอบรับที่ชัดเจนนัก ทำให้ต้องโฟกัสการทำตลาดที่เฉพาะเจาะจงลงไปในแต่ละพื้นที่มากขึ้น โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีการเติบโตในระดับสูง ขณะที่ข้อมูลจาก Nielsen Retail Index ฟันธงว่า การเติบโตของเมืองรอง คือแรงขับเคลื่อนสำคัญในการผลักดันให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโต โดยเฉพาะในช่วงที่การเติบโตของเศรษฐกิจเริ่มชะลอตัว โดยสะท้อนจากตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ที่ดัชนีการเติบโต  ในช่วง  5...

เพราะว่า Gen Z คลั่งโชว์รูปในโซเชี่ยลมีเดีย สารพัดแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างแรง!

Gen Z คือ เจเนอเรชั่นที่ถ่ายรูปมากที่สุดยิ่งกว่าคนยุคไหนๆ ในประวัติศาสตร์" Jason Dorsey ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาเกี่ยวกับ Gen Z กล่าวบนเวที TEDxTalk และพฤติกรรมดังกล่าว ก็ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับตัวอย่างแรง! โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์สินค้าที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น นั่นเพราะว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ต้องการ "สวมใส่อะไรใหม่ๆ" ตลอดเวลา ในอดีตความกระหายในสินค้าใหม่ๆ ค่อนข้างเป็นไปตามฤดูกาล คาดเดาได้ และเรียบง่าย แต่ปัจจุบันแบรนด์ Fast Fashion อย่าง...

ผ่าแนวคิด Sansiri Tree Story เมื่อบริษัทอสังหาฯ มีโมเดลจัดการดูแลต้นไม้อย่างยั่งยืน เพื่อส่งต่อ “คุณค่า” รุ่นสู่รุ่น

เมื่อปัญหาสิ่งแวดล้อมไม่ใช่เรื่องของใครคนใดคนหนึ่ง แต่เราทุกคนต้องรับผิดชอบในการแก้ไขปัญหาและอนุรักษ์ธรรมชาติร่วมกัน ทั้งในระดับบุคคลและระดับองค์กร โดยหากพิจารณาจากตัวอย่างปัญหาสภาวะโลกร้อน มลพิษทางอากาศ ฝุ่นพิษทั้งหลาย ก็จะเห็นได้ว่าเมื่อปัญหาดังกล่าวไม่ได้รับการแก้ไข หรือวางแนวทางให้ไปสู่การปรับปรุงและพัฒนาให้ดีขึ้น ท้ายที่สุดผู้ที่ได้รับผลกระทบก็คือทุกคนที่อาศัยอยู่บนโลกใบนี้ ดังนั้นหากเราทุกคนหันมาตระหนักและให้ความสำคัญกับการดูแลธรรมชาติ รักษาสภาพระบบนิเวศน์ให้ดีกันตั้งแต่วันนี้ก็จะทำให้เราอยู่กับโลกและโลกอยู่กับเราต่อไปได้นานยิ่งขึ้น ทั้งนี้ “แสนสิริ” ก็ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างองค์กรที่ใส่ใจและอนุรักษ์ธรรมชาติอย่างยั่งยืนมานานกว่า 35 ปี เนื่องจากปัจจุบันพื้นที่ในเขตเมืองใหญ่อย่างกรุงเทพฯ ได้มีการปรับเปลี่ยนพื้นที่เพื่อสร้างเป็นที่อยู่อาศัย และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ จึงทำให้พื้นที่สีเขียวในเมืองนั้นลดลงไปด้วย ส่งผลให้ชีวิตคนเมืองนั้นห่างไกลจากธรรมชาติออกไปทุกที จากผลการสำรวจพบว่า ผู้อยู่อาศัยในทุกเจนเนอเรชั่นนั้นให้ความสำคัญและชื่นชอบพื้นที่สวนส่วนกลางที่มีรูปแบบของการคงความเป็นธรรมชาติแบบดั้งเดิมไว้ โดยจะต้องมีต้นไม้ใหญ่อยู่ภายในโครงการ ทำให้ได้รู้ว่านอกเหนือจากเรื่องของทำเล...

LATEST POST

MOST POPULAR