Tag: dove

#มั่นใจแบบนี้ค่ะ วลีเด็ดจาก DOVE พลิกวงการ Marketing กระตุ้นความมั่นใจสวยในแบบตัวเอง

นับว่าเป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนและสร้างประเด็นที่ใหญ่กว่าเพื่อปลุกกระแสให้สังคมยอมรับมุมมองความสวยที่แตกต่าง กระตุ้นความรู้สึกให้ผู้หญิงไทยรู้สึกมั่นใจในทรงผมตัวเอง ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ และไม้เด็ดที่สุดคือเซอร์ไพร์สผู้บริโภคทั่วไปด้วย Influencer ที่มาพร้อมวลีเด็ด #มั่นใจแบบนี้ค่ะ #ความสวยใครกำหนด เพิ่มดีกรีความสตรองเข้าไปอีก แคมเปญครั้งนี้เกิดขึ้นจากการที่ DOVE เชื่อว่าผู้หญิงมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในความสวยของตัวเอง เพราะความสวยไม่ได้มีแค่รูปแบบเดียว มันขึ้นอยู่ที่มุมมอง และไม่มีใครจะมากำหนดความสวยให้ตัวเราได้ นอกจากตัวเราเอง ผู้หญิงทุกคนควรจะมีสิทธิ์ที่จะมั่นใจในแบบตัวเอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Love Your Hair ซึ่งกลยุทธ์ที่ Dove ใช้ในครั้งนี้ เริ่มจากที่ DOVE...

การรับมือกับวิกฤติโฆษณา Dove กับความจริงที่ว่าผู้บริโภคเป็นพวก “ลืมง่าย”

ท่ามกลางการถกเถียงอย่างรุนแรงเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook ที่มีการเหยียดเชื้อชาติจาก Dove ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ได้รับผลลบอย่างมาก แต่ผลที่ว่านี้จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในระยะยาวหรือไม่? โฆษณาดังกล่าวเป็นภาพที่แสดงให้เห็นหญิงผิวดำกลายเป็นหญิงผิวขาวหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำร่างกายของแบรนด์ ซึ่งตอนนี้ได้ถูกลบออกไปแล้ว แต่นอกเหนือจากคำแถลงทั่วไปและคำขอโทษจากยูนิลีเวอร์ที่ออกมายอมรับว่า "เป็นข้อผิดพลาด" Dove ก็ยังคงนิ่งเฉยต่อเรื่องนี้ซึ่งดูเหมือนจะทำให้เกิดคำวิพากษ์วิจารณ์ในโลกออนไลน์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น   แม้จะมีกระบวนการที่พยายามโจมตีด้วย hashtags อย่าง #DoveMustFall และ #DoneWithDove ก็ตามหน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ยืนยันว่าพวกเขาได้รับการร้องเรียนเกี่ยวกับวิดีโอสามวินาทีที่มีปัญหานี้เพียงคำร้องเดียวและ "ผู้ร้องเรียนเชื่อว่า โฆษณาดังกล่าวมีการแบ่งแยกเชื้อชาติจริง" โดยท่านโฆษกกล่าวว่า "เราจะประเมินเรื่องร้องเรียนนี้อย่างรอบคอบ และตอนนี้เรายังไม่ได้เริ่มทำการสอบสวน"   ในขณะเดียวกันข้อมูลที่ได้รับจาก...

A girl’s beauty confidence starts with MOM ลูกจะรู้สึกอย่างไร…เริ่มต้นที่คุณ แล้วคุณอยากจะส่งต่อมุมมองเรื่องความมั่นใจและความสวยงามแบบไหนให้ลูก? [PR]

โดฟเชื่อว่าความสวยงามควรเป็นที่มาของความมั่นใจ ไม่ใช่ปัจจัยที่สร้างความวิตกกังวล อย่างไรก็ตามในปัจจุบันมีเด็กจำนวนมากที่ขาดความมั่นใจในรูปร่างหน้าตาของตนเอง จนอาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพทั้งทางร่างกาย และจิตใจของเด็กๆเหล่านี้ สำหรับเด็กๆแล้ว แม่คือบุคคลมีอิทธิพลมากที่สุดในชีวิตของพวกเขา และเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความมั่นใจ เพราะความรู้สึกระหว่างแม่กับลูกสื่อถึงกันได้ โดยที่ไม่ต้องพูด และคนที่เป็นต้นแบบของเด็กๆคือคนที่ใกล้ตัวพวกเขามากที่สุด โดฟจึงได้จัดทำไวรัลคลิป ‘Dove Legacy’ ขึ้นมาเพื่อจุดประกายให้คุณแม่ร่วมส่งต่อความมั่นใจให้กับลูก ผ่านเรื่องราวของคู่แม่ลูกทั้งหมด 3 คู่ โดยให้คุณแม่เขียนสิ่งที่ไม่ชอบในร่างกายของเธอ จากนั้นให้ลูกๆเขียนสิ่งที่ไม่ชอบบ้าง ปรากฏว่าคำตอบของลูกกับคุณแม่นั้นตรงกัน จากการทดสอบนี้เห็นได้ชัดเจนว่าความคิดของแม่มีอิทธิพลต่อความคิดของลูกๆ ไม่ว่าคุณแม่จะรู้ตัวหรือไม่ หากแม่มีความมั่นใจและภูมิใจในสิ่งที่ตัวเองเป็น...

เคยเป็นไหม เวลาได้ยินชื่อแบรนด์ที่เคยใช้ เราจะมีกรอบความคิดที่ถูกตีไว้แล้ว… แต่ไม่ใช่กับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมใหม่ จาก Evod [PR]

สาวๆ เคยเป็นกันไหมละชอบคิดว่าแบรนด์ที่เคยใช้เนี่ย มันก็ทำได้เท่านี้ ถึงแม้ว่าสินค้าตัวนั้นมันมีประสิทธิผลดีก็ตาม แต่ผู้หญิงอย่างเราจะต้องลองเสี่ยงเปลี่ยนแบรนด์ที่ใช้อยู่ และพยายามหาสิ่งใหม่โดยที่หวังว่ามันจะต้องเป็นสินค้าที่ให้ประสิทธิผลดีขึ้นกว่าเดิม ถ้าคุณสาวๆ อาการเป็นแบบนี้ จะเรียกว่า โดนตีกรอบทางความคิดของตัวเองแล้วละ ตื่นค่ะ...อาการนี้จะไม่เกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมใหม่ จาก EVOD อย่างแน่นอน เพราะ EVOD ได้มีแคมเปญเชิญ Beauty Blogger สาวๆ และ Influencer ถึง 31...

“โดฟ” ไอเดียเก๋ ดีไซน์ครีมอาบน้ำ สื่อถึงรูปร่างผู้หญิง ไม่ว่าหุ่นแบบไหน ล้วนมีความงาม

“Real Beauty” หรือ “ความงามที่แท้จริง” เป็นแคมเปญของแบรนด์ “โดฟ” ที่สื่อสารมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อต้องการสื่อไปยังผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่างหน้าตา ทรงผมแบบไหน ต่างมีความงามในแบบตัวเอง ล่าสุด “ยูนิลีเวอร์ สหราชอาณาจักร” ผุดไอเดียสุดเก๋สำหรับ “ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ โดฟ” เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าความงามที่แท้จริงมาตลอด 60 ปี ด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งครีมอาบน้ำ รุ่น Limited Edition ออกมาเป็น...

Dove โชว์พลังสร้างสรรค์ ดึง 8 กูรูความงาม Live สดตอบทุกปัญหาความสวย กลางร้าน Watsons

หากเป็นนักการตลาดหรือแบรนด์ คงทราบกันดีว่า จุดสำคัญของ Consumer Journey  คือ  Point of purchase หรือ ณ ร้านค้าหรือจุดซื้อสินค้า เพราะเนื่องจากลูกค้าอาจมีการสวิทซ์แบรนด์โดยกะทันหันก็เป็นได้  ซึ่งการสื่อสารที่ได้ลงทุนไปจะไร้ความหมายทันที  ดังนั้นการทำ shopper Marketing จึงมีความสำคัญอย่างมาก แต่การทำ Shopper Marketing พวกเราคงจะรู้จักแผ่นป้าย จอสกรีน ต่างๆ ที่ประชาสัมพันธ์และเรียกร้องความสนใจบนเชล์ฟ...

Unilever เปลี่ยนตัวแม่ทัพใหม่ นักการตลาดเบื้องหลังแคมเปญ Real Beauty ของ Dove นั่งแท่นประธานกรรมการบริหารในไทย

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง คุณสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ให้ดำรงตำแหน่ง ประธานที่ปรึกษาด้านนโยบายความยั่งยืน ของกลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2560 เป็นต้นไป ในการนี้ มร.โรเบิร์ต แคนเดลิโน ผู้บริหารระดับสูงจาก ยูนิลีเวอร์ สหรัฐอเมริกา จะเข้ารับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ของกลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ทั้งนี้ การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูงในครั้งนี้...

Dove ดันแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่อง ตั้งคำถาม ทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าขายเรา แต่ไม่มีความเหมือนเราเอาซะเลย

  Dove (โดฟ) แบรนด์เพื่อความงามที่พยายามบอกให้ผู้หญิงภูมิใจในความสวยและใส่ใจความงามจากภายในอย่างแท้จริงได้ทำแคมเปญ Real Beauty ต่อเนื่องมาหลายปีใน Execution ที่ต่างกัน ล่าสุดกับงาน Mannequin Challenge พาสาวๆ จำนวนหนึ่งเข้าไปร้านขายเสื้อผ้า แล้วแต่งตัวทำท่าทางเหมือนหุ่นโชว์เสื้อ โดยตั้งคำถามว่าทำไมหุ่นโชว์เสื้อผ้าพวกนี้ไม่มีความเหมือนพวกเราเลย ทั้งๆ ที่ตั้งใจจะขายพวกเราแท้ๆ โดยงานนี้เป็นผลงานของ Ogilvy & Mather London ซึ่ง Andre Laurentino,...

LATEST POST

MOST POPULAR