ชาเขียว

บมจ.อิชิตัน กรุ๊ป หรือ ICHI ประกาศผลประกอบการประจำปี 2566 ทำรายได้ 8,050 ล้านบาท เติบโต 27% จาก 6,340 ล้านบาทปีก่อน ด้านกำไรสุทธิกวาด 1,100 ล้านบาท เติบโตกว่า 71% จาก 642 ล้านบาทปีก่อน

บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด หรือ “สิงห์” อีกหนึ่งยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มเมืองไทยที่มีอายุยาวนาน 90 ปี ไม่เคยหยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพตอบสนองผู้บริโภค  ตลอดหลายปีที่ผ่านมา“ค่ายสิงห์” หันมาโฟกัสธุรกิจนอน-แอลกอฮอล์มากขึ้น โดยบริษัทบุญรอดฯ มีแบรนด์สินค้าคุณภาพที่ครองใจผู้บริโภคอันดับ 1 หลากหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็นน้ำดื่มสิงห์ น้ำแร่เพอร์ร่า โซดาสิงห์ สิงห์ เลมอน โซดา ฯลฯ โดยยังคงมองหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้ามาเสริมทัพพอร์ตโฟลิโออยู่ตลอดเวลา

สองบิ๊กคอร์ปอเรท  บุญรอดฯ และ OR มองโอกาสใช้จุดแข็งขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าเครื่องดื่มสำเร็จรูปพร้อมดื่ม (Ready To Drink หรือ RTD) ประเดิมกลุ่มกาแฟ-ชาเขียว กับเป้าหมายรายได้ 1-2 ปีแรก 1,000 ล้านบาท 

ท่ามกลางความยากลำบากของโรคระบาด ทำให้ประทบกำลังซื้อและพฤติกรรมผู้บริโภคหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการเดินทาง ท่องเที่ยว หรือแม้แต่กิน-ดื่มในชีวิตประจำวัน ส่งผลให้ ตลาด “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์” ติดลบ 3.3% อย่างไรก็ตาม “ชาเขียว” กลับมีอัตราการเติบโตสูงถึง 12% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ “โออิชิ กรีนที” ผู้นำในตลาดนี้ ส่งแรงกระตุ้นโดยมี อัตราการเติบโต 13% พร้อมครองส่วนแบ่งทางการตลาด 45% หรือคิดเป็น 5,443 ล้านบาท (ข้อมูลของ AC Nielsen ในเดือนเมษายน …

วันนี้ถนนทุกสายในกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มวิ่งสู่ “สายเขียว” เกาะเทรนด์พืชเศรษฐกิจใหม่ “กัญชง” หลังภาครัฐปลดล็อกให้ใช้ประโยชน์บางส่วนโดยไม่จัดเป็นสารเสพติด “อิชิตัน” ไม่พลาดเช่นกัน เตรียมออกเครื่องดื่มกัญชง ไตรมาส 3-4 ปีนี้ พร้อมประกาศตัวเป็นฐานการผลิต OEM ให้พันธมิตรทุกราย ประเดิมสร้างการรับรู้ด้วยเครื่องดื่มกลิ่นเทอร์ปีนแบรนด์ “กรีนแล็บ” มีสารช่วยผ่อนคลายคล้ายกัญชง วางตลาดเมษายนนี้

“อิชิตัน” หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ ตลาดชาเขียว เคยสร้างปรากฏการณ์ยุครุ่งเรืองด้วยสถิติกำไร สูงสุด 1,074 ล้านบาท ในปี 2557 จากนั้นก็ลดลงมาต่อเนื่องต่ำสุดปี 2561 กำไร 43 ล้านบาท “ตัน ภาสกรนที” ผู้ก่อตั้ง กลับมาฮึดสู้อีกครั้ง กับกลยุทธ์ 3N  สินค้าใหม่ (New Product) ตลาดใหม่(New Market) และธุรกิจใหม่(New Business) ทำให้กลับมาเห็นตัวเลขกำไรเติบโตอีกครั้ง

ตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม มีมูลค่ากว่า “หมื่นล้าน” และที่ผ่านมาสมรภูมินี้สู้กันดุเดือด ทั้งแคมเปญและโปรโมชั่นห้ำหั่นกัน เพื่อช่วงชิงกำลังซื้อจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย แต่หลังช่วงฝุ่นตลบนั้นแบรนด์ต่างๆ ก็กลับมาตั้งหลักหนีสงครามราคา ด้วยการให้ความสำคัญกับการสร้าง “แบรนด์” ซึ่งทำตลาดแล้ว “คุ้มค่า” การลงทุน ส่งผลให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งขึ้น

เมื่อพูดถึงกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย  “โออิชิ กรุ๊ป” (Oishi Group) ในเครือไทยเบฟฯ ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่ได้รับความนิยมและมีความเคลื่อนไหวทางการตลาดอย่างสม่ำเสมอ อาณาจักรแห่งนี้มีทั้งร้านอาหาร เครื่องดื่ม และ อาหาร จำนวนมากมาย ภายใต้ DNA ความเป็นญี่ปุ่น  ซึ่งเชื่อว่าทุกคนต้องเคยได้สัมผัสและประสบการณ์กับสินค้าในเครือนี้มาบ้างอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะเป็นร้านชาบูชิ หรือ ชาเขียวพร้อมดื่ม เป็นต้น

  แม้ว่าตลาดชาเขียวพร้อมดื่มฯ ปีที่ผ่านมาไม่ค่อยสดใสนัก ปัจจัยจากแต่ละแบรนด์ต่างลดงบการตลาดลง จึงทำให้พบแต่ Real Demand อีกทั้งการทำโปรโมชั่นในกลุ่มนี้ดูไม่ค่อยเร้าใจอีกต่อไป  สำหรับซัมเมอร์นี้ โออิชิ กรีนที ในฐานะผู้นำยังคงปล่อยแคมเปญมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นตลาดชาเขียวพร้อมดื่มฯให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง โดยครั้งนี้โออิชิมาพร้อมกับแคมเปญ “โออิชิรถสุดฮิพทริปสุดโอ” ที่จับหนุ่มๆสุดฮอต GMM ทีนไอดอล 10 คน ทั้ง คริส-พีรวัส สิงโต-ปราชญา ออฟ-จุมพล เต-ตะวัน นิว-ฐิติภูมิ และดาราวัยรุ่นอีกหลายๆคนเป็นพรีเซนเตอร์  เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของสินค้า

คงต้องยอมรับว่าในเวลานี้ทั้งคลิปโฆษณาและคลิปไวรัลต่างๆ กำลังกลายเป็นที่น่าเบื่อหน่ายของคนยุคใหม่ ที่แม้ 95% ของคนไทยจะใช้มือถือในการเข้าถึงอินเตอร์เน็ต โดยเฉพาะ Social Media แต่ก็มีตัวเลขที่น่าสนใจเมื่อพบว่ากว่า 65% ของวัยรุ่นไทยไม่ชอบโฆษณาและมักจะกดข้ามวีดีโอนั้นไปใน 3 วินาทีแรก ด้วยส่วนหนึ่งก็มาจากเนื้อหาที่ซ้ำซากจำเจภายใต้โครงเรื่องไม่กี่รูปแบบ ซึ่งนี่ถือเป็นหนึ่งในความท้าทายของแบรนด์ว่าจะทำอย่างใดให้คนรุ่นใหม่รับชมวีดีโอได้ครบทุกวินาทีอย่างที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสาร เพราะยิ่งคนดูวีดีโอจบมากขึ้น ก็จะส่งผลกับ Ad Recall และ Purchase Intent ที่มากขึ้นด้วยเช่นเดียวกัน

“อวสาน ชาเขียว” ? นี่คือ คำถามที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในแวดวงการตลาดและการลงทุนในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากภาพรวมของตลาดที่หดตัวลง แต่ถ้าหากพิจารณาโดยละเอียดแล้ว จะพบว่า ยังมีเซกเมนต์ของตลาดที่เติบโต และยังมีช่องว่างให้บุก ประกอบกับเทรนด์ของผู้บริโภคที่ในวันนี้ การเติบโตของสินค้ากลุ่มพรีเมี่ยมมีแนวโน้มเติบโตสูงกว่าสินค้ากลุ่มอื่นๆ นั่นทำให้แบรนด์ต่างๆ รวมทั้งสินค้าในกลุ่มชาเขียวเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ ภายใต้แนวคิดนี้มากขึ้น

  หายไปนาน กลับมาก็อยากมีอะไรปังๆ ใหม่ๆ มากระแทกใจผู้บริโภคบ้างอะนะ…ไม่ใช่อะไรที่ไหน แต่กำลังพูดถึง “ชาเขียวแท้ ฟูจิชะ กรีนที”

ต้องบอกว่าเป็นโปรแกรมชิงโชคที่กล้าถึงขั้นบ้าจริงๆ สำหรับซัมเมอร์ แคมเปญของอิชิตัน และแทบไม่น่าเชื่อว่า ตัน ภาสกรนที จะยังไม่หมดมุข เพราะปีนี้จัดใหญ่และเซอร์ไพร์สสารพัดอย่าง กับ “ทัวร์เจแปนสุดหรู เคียงคู่ 40 ซุป’ตาร์”

ตลาดเครื่องดื่มหน้าร้อนหรือช่วงซัมเมอร์ คือ ระยะเวลาแห่งการช่วงชิงลูกค้า เนื่องจากเครื่องดื่มเป็นสิ่งช่วยดับกระหาย ในตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มมี 2 ผู้เล่นใหญ่อย่าง โออิชิ และ อิชิตัน ที่ฟัดกันมาอย่างต่อเนื่องแบบตาต่อตาฟันต่อฟัน  สำหรับปี 2560 แต่ละค่ายมีแคมเปญโปรโมชั่นอะไรมาดึงดูดใจผู้บริโภคบ้าง  BrandBuffet.in.th สรุปมาให้แล้วที่นี่

ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods : FMCG) ประเทศไทย หนึ่งในตลาดที่มีขนาดใหญ่อันดับต้นๆ คือ “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์” (Non-Alcohol Beverage) มีมูลค่าสูงถึง 203,300 ล้านบาท (ตุลาคม 2558 – กันยายน 2559) และมีอัตราการเติบโต 4 – 5% ต่อปี ประกอบด้วยน้ำดื่ม, เครื่องดื่มอัดลม, ชาพร้อมดื่ม, นม, …

โออิชิ กรีนที (Oishi Greentea ) ผู้นำตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มในประเทศไทย เปิดตัวรสชาติใหม่ โออิชิ ซากุระ สตรอเบอร์รี่ ด้วยเทคโนโลยีสุดล้ำขวดเปลี่ยนสีได้ พร้อมรุกตลาดหนักปลายปี 2559 จัดเต็มทุ่มงบการตลาดกว่า 70 ล้านบาทขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่

กลุ่มบริษัท เซนโช ผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจอาหาร เจ้าของร้านอาหารในเครือ 19 แบรนด์ และมีสาขาร้านอาหารรวมเป็นอันดับหนึ่งในประเทศญี่ปุ่น โดย โนบุยาสุ วาทาดะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซนโช(ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า มูลค่ารวมของร้านอาหารญี่ปุ่นในประเทศไทยมีอยู่ประมาณ 22,000 ล้านบาท ที่สำคัญคือยังมีอัตราการเติบโตถึง 10-15% ต่อปี

อิชิตัน กรุ๊ป แจกแล้วรางวัลมูลค่า 10 ล้านแรกจากบิ๊กแคมเปญ ประเดิมหน้าร้อนทะลุองศาเดือด  “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง รางวัลแห่งชีวิต” มอบรางวัลคอนโดมิเนียม สุดหรูแต่งครบพร้อมอยู่ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา “เดอะ ริเวอร์ บายไรมอน แลนด์” ให้แก่ผู้โชคดีคนแรก!! โดยมีนางเอกสาวสวย จุ๋ย-วรัทยา นิลคูหา มาร่วมสร้างเซอร์ไพรส์คอยต้อนรับผู้โชคดีอย่างยิ่งใหญ่

ร้อนนี้ โออิชิ กรีนที ผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม จัดแคมเปญยิ่งใหญ่อลังการให้แฟน ๆ ได้คลายร้อน ในชื่อแคมเปญว่า “รหัสโออิชิ กองทัพแมวเนโกะทองคำ” ลุ้นรางวัลใหญ่แมวเนโกะทองคำมูลค่า 10 ล้านบาทถึง 4 รางวัล ซึ่งถือเป็นมูลค่ารางวัลใหญ่สูงสุดที่โออิชิเคยแจกมา ตามด้วยรางวัลละ 1 แสนบาทอีกถึง 300 รางวัล รวมมูลค่าทั้งแคมเปญกว่า 70 ล้านบาท โดยมีวิธีการลุ้นง่าย ๆ ด้วยการส่งรหัสใต้ฝาหรือในกล่องผลิตภัณฑ์โออิชิเข้ามาลุ้นโชค ตั้งแต่ 20 กุมภาพันธ์ …

คงไม่มีใครในประเทศไทยไม่รู้ว่า หน้าร้อนปีนี้ สงครามการตลาดคงอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในประเทศไทยปะทุขึ้นแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งวงการชาเขียวพร้อมดื่ม ซึ่งการแข่งขันรุนแรงซะยิ่งกว่าดีกรีของอุณภูมิบ้านเรา จากตัวเลขการเติบโตไม่สดใสเหมือนก่อนมา 2 ปีซ้อน “อิชิตัน” หนึ่งในผู้นำตลาดชาเขียวจึงต้องอัดโปรโมชั่นชิงโชคหน้าร้อน ด้วย “คอนโดมิเนี่ยมสุดหรู” ราคาสูงถึง 10 ล้านและ 15 ล้านบาท รวมทั้ง “เมอร์ซิเดส เบนซ์” อีก  28 คัน

เครื่องดื่มโออิชิประกาศผลประกอบการ สามารถปิดงบการเงินไตรมาส 3/2558  ทั้งยอดขาย กำไรสุทธิ และส่วนแบ่งการตลาดของชาพร้อมดื่ม (RTD Tea) ที่พุ่งสูงขึ้นเป็นอันดับ 1 ที่ 43.9%  คิดเป็นยอดขาย 1,466 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 178 ล้านบาท ส่วนแบรนด์อันดับรองลงมา กินส่วนแบ่งที่ 40%

  จากความสำเร็จในปีที่แล้วที่แจกรถปอเช่ มาปีนี้ “อิชิตัน” (Ichitan) ทุ่มแคมเปญใหม่ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4” โดยใช้ “รถเบนซ์” แจก 50 วัน 50 คัน. เป็นแม่เหล็กสำคัญ หวังยอดขายปีนี้เติบโต 20%

ยังจำได้ไหม จำได้หรือเปล่า ครั้งหนึ่ง “สิงห์” ก็เคยทำชาเขียวแบรนด์ “โมชิ” แต่ก็พับโปรเจ็กท์กลับไป มาถึงตอนนี้หลังจากที่มี “สิงห์ ปาร์ค” ซึ่งตอนแรกตั้งใจว่าจะปลูกข้าวบาร์เลย์ป้อนธุรกิจเบียร์ แต่ต่อมาปรับให้เป็นพื้นที่ปลูกชาขนาดกว่า 600 ไร่ โดย 1 ใน 3 เป็นการปลูกชาแบบออร์แกนิค และเมื่อมีศักยภาพในการป้อนวัตถุดิบขนาดนี้ “มารุเซ็น” ประเทศญี่ปุ่น จึงเดินหน้าจับมือกัน ทำชาเขียวแต่ครั้งนี้เจาะกลุ่มเป้าหมายร้านเบเกอรี่และร้านอาหาร

    โออิชิ (OISHI) ผู้นำเครื่องดื่มชาเขียวแท้ ต้นตำรับญี่ปุ่น ฉลองการก้าวสู่ปีที่ 10 เปิดตัวที่สุดของแคมเปญแห่งทศวรรษ “รวยซ้ำรวยซ้อน ได้ทั้งล้านได้ทั้งรถ กับโออิชิ”  เพื่อคืนกำไรให้กับแฟนโออิชิทั่วประเทศที่ให้การสนับสนุนมาเป็นอย่างดีตลอด 9 ปี ส่งร่วมสนุกง่ายลุ้นรวยรับโชคแบบดับเบิ้ลทั้งทองคำมูลค่า 1 ล้านบาท และรถยนต์มาสด้า 2 เอลิแกนซ์ รุ่นสปิริต จับแจกทุกวันและลุ้นรางวัลสุดยิ่งใหญ่ส่งท้าย ทองคำมูลค่า 10 ล้านบาท รวมมูลค่าทั้งสิ้นกว่า 100 ล้านบาท

  “โออิชิ” ผนึกกำลัง “เสริมสุข” ขายชาเขียวในขวดแก้วแบบคืนขวด จำหน่ายในร้านอาหาร และร้านค้าโชว์ห่วย ตั้งเป้ายอดขาย 1 พันล้านบาท ด้วยการทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท เหมาเอาพระเอกยอดฮิต ณเดชน์-หมาก-เคน 3 คนรวดมาเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งเกมส์นี้ของไทยเบฟฯ นับว่าเป็นการสู่ศึกชาเขียว ที่งัดเอาความได้เปรียบของเครือข่ายบริษัทในเครือมาเพื่อเสริมพลังช่องทางการขายใหม่ๆ ที่ตอนนี้ถูกคู่แข่งรายสำคัญ “อิชิตัน” เข้ามาแย่งแชร์ในคอนวีเนี่ยน สโตร์

อิชิตัน กรุ๊ป เปิดเกมรุกตลาดชาเขียวโค้งสุดท้าย อัดงบ 120 ล้านบาท  ส่งหมัดเด็ด บิ๊กแคมเปญแห่งปี “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” หวังสร้างกระแสให้เป็นสุดยอด แคมเปญด้วยการสร้างนวัตกรรมลุ้นรางวัลจากมือถือทุกวัน 60 วัน 60 ล้าน พร้อมโชคชั้น 2 แจกไอโฟน 5  พร้อมกัน 100 เครื่อง!!

    ตอนนี้ กังนัม สไตล์ (ท่าควบม้า)กำลังฮิตในโลกออนไลน์ แต่ในประเทศไทย สิ่งที่กำลังมาแรงเหลือเกินในเฟซบุ๊ค คือ “คุณตัน สไตล์” ด้วยกลยุทธ์ง่ายๆ “แชร์แล้วแจก” หน้าแฟนเพจของ Tanmaitan แฟนเพจส่วนตัวของ ตัน ภาสกรนที กลายเป็นแฟนเพจที่มียอดไลค์เพิ่มขึ้นวันเดียว 1 แสนไลค์ จาก 1.6 ล้าน กลายเป็น 1.7 ล้าน ส่วนเพจ Ichitan ก็เพิ่มจาก …