Brand Battle

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) แนะวิธีสื่อสารสำหรับแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละ Generation พร้อมเผยอินไซต์คนวัย 20+ 30+ 40+ และ 50+ ในการเสพคอนเทนต์ผ่านงานวิจัยในหัวข้อ ‘Content ต่างใจ เพราะวัยต่างกัน’

ตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่ากว่า 56,000 ล้านบาทในปี 2562 โดยมีสัดส่วนแบ่งเป็น โคล่า 71% น้ำสี 23% และน้ำใสเพียงแค่ 6% แต่ยิ่งมีส่วนแบ่งอยู่น้อย ในแคทริกอรี่ที่มีส่วนแบ่งอยู่น้อยนั่นแปลว่ายิ่งมีโอกาสเติบโตสูง จนเป็นที่มาของการที่ “เครื่องดื่มซอฟท์ดริ้งค์สีใส” อย่าง เซเว่น อัพ(7Up) ระเบิดศึก เปิดตัวสินค้าใหม่ 7Up free ตามเทรนด์สุขภาพด้วยสูตร “ปราศจากน้ำตาล” ตามเจ้าตลาดอย่าง สไปร์ท(Sprite) ที่เปิดตัวเครื่องดื่มในแคทริกอรี่นี้ในเมืองไทยตั้งแต่เดือนมีนาคมปี 2562 ในชื่อ สไปร์ท …

ตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทยมูลค่ากว่า 200,000 ล้านบาท ไฮซีซันทำตลาดอยู่ในช่วงหน้าร้อน แต่ละค่ายต่างเข็นโปรดักท์ใหม่มาทำตลาด หวังช่วงชิงกำลังซื้อในช่วงนี้

ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้เริ่มส่งสัญญาณเดือด โดยเมื่อคืนที่ผ่านมา ทาง Huawei บริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนได้เปิดตัว Huawei Mate X สมาร์ทโฟนพับได้แล้วอย่างเป็นทางการในงาน Mobile World Congress ที่กรุงบาร์เซโลนา ประเทศสเปน และมีรายงานว่าบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากจีน รวมถึง Xiaomi ก็เตรียมจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนพับได้ในเร็ว ๆ นี้เช่นกัน

เคยมีการเปรียบเปรยเอาไว้ถึงการทำธุรกิจกาแฟในจีน ที่ปัจจุบันเป็นการขับเคี่ยวกันของสองแบรนด์ใหญ่อย่าง Starbucks จากสหรัฐอเมริกา กับ Luckin Coffee สตาร์ทอัพกาแฟสัญชาติจีนที่กำลังขยายสาขาอย่างรวดเร็วว่า หาก Starbucks เปรียบได้กับ Apple ทาง Luckin ก็อาจเป็น Xiaomi

ตลาดเบียร์เมืองไทยช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา มีความเคลื่อนไหวให้ลูกค้าได้เห็น และลิ้มรสชาติเบียร์ใหม่กันหลายแบรนด์ นับตั้งแต่ค่ายสิงห์ ปล่อย U Beer ออกมาทำตลาดช่วงปลายปี 2559  ปีที่ผ่านมาออกเบียร์แบรนด์ใหม่ Snowy Weizen by EST 33. (สิงห์ซุ่มเงียบ…อ่านต่อ) และช่วงกลางปีนี้ยังออก Kopper by EST 33. อีกแบรนด์ หลังปล่อยให้ค่ายสิงห์บุกตลาดอยู่พักนึงแล้ว  และล่าสุดในเพจวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่างแชร์กันให้กระหน่ำ รูปของ 2 แบรนด์ใหม่ ฮันทส์แมน (Huntsman) …

บางครั้งการแข่งขันอาจเริ่มขึ้นตั้งแต่ในห้องเรียน… จะว่าบังเอิญก็ได้ที่ Anthony Tan และ Hooi Ling Tan ผู้ก่อตั้ง Grab แพลตฟอร์มการเรียกใช้บริการรถสาธารณะในสิงคโปร์ กับ Nadiem Makarim ผู้ก่อตั้ง Go-Jek สตาร์ทอัพด้านบริการรถมอเตอร์ไซค์ในอินโดนีเซีย พวกเขาทั้ง 3 คน จบการศึกษาจาก Harvard Business School ในปีเดียวกัน หลังจากนั้นพวกเขากลับมายังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยแผนการใหญ่ที่จะเปลี่ยนระบบการคมนาคมในท้องถิ่น หกปีนิดๆ หลังจากนั้นโลโก้สีเขียวและขาวของ Grab ก็ปรากฏขึ้นที่ป้ายโฆษณาและเสื้อแจ็คเก็ตของคนขับทั่วทั้งแปดประเทศในภูมิภาค ในขณะที่ …

ตลาดเครื่องดื่มหน้าร้อนหรือช่วงซัมเมอร์ คือ ระยะเวลาแห่งการช่วงชิงลูกค้า เนื่องจากเครื่องดื่มเป็นสิ่งช่วยดับกระหาย ในตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มมี 2 ผู้เล่นใหญ่อย่าง โออิชิ และ อิชิตัน ที่ฟัดกันมาอย่างต่อเนื่องแบบตาต่อตาฟันต่อฟัน  สำหรับปี 2560 แต่ละค่ายมีแคมเปญโปรโมชั่นอะไรมาดึงดูดใจผู้บริโภคบ้าง  BrandBuffet.in.th สรุปมาให้แล้วที่นี่

ระเบิดศึกสาหร่ายเต็มรูปแบบ ระหว่าง “เบอร์ 1” และ “เบอร์สอง” กลายเป็นศึก “ช้าง” ชน “ช้าง” ชิงความเป็น “เจ้าตลาด” สำหรับแบรนด์ “เถ้าแก่น้อย” และ “มาชิตะ” ที่ต่างก็มีความเก๋าเกมงัดกลยุทธ์เด็ดมาแลกหมัดกันจังๆ!

จากมูลค่าตลาดโซดา 15,000 ล้านบาท ซึ่งในปีที่ผ่านมา ยอดขายตกตามตลาดของ “เหล้าสี” (Brown Spirits) แต่ปลายปีนี้ 2 ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดโซดา กลับเปิดตัวแบรนด์ใหม่เพื่อแย่งชิงมาร์เก็ตแชร์ ในส่วนของไทยบเฟฯ ส่ง โซดา ร็อคเมาเท็น ลงสู่ตลาดด้วยแพ็กเก็จจิ้งใส มาพร้อมกับฉลากสีดำ ส่วน บุญรอดฯ ใช้ชื่อ โซดาลีโอ โดยมีโลโก้คุ้นตาของเบียร์ลีโอดัดแปลงวางไว้บนขวดใส

Audi สุดแสบ ตั้งชื่อ Wi-Fi เกทับ BMW ในงาน New York Auto Show เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อโปรโมทรถยนต์รุ่น A4 ของ Audi แต่อีกนัยหนึ่งก็โจมตี BMW รุ่น 328i 

นี่คงเป็นบิลบอร์ดที่โจมตีคู่แข่งอย่างร้ายกาจที่สุดชิ้นหนึ่งแห่งปี 2016 อย่างแน่นอน สืบเนื่องมาจาก McDonald’s มี drive-thru มากกว่า 1,000 แห่งทั่วฝรั่งเศส ขณะที่ Burger King มีไม่ถึง 20 สาขาด้วยซ้ำ ตามข้อเท็จจริงดังกล่าว แมคโดนัลด์จึงโจมตีคู่แข่งรายสำคัญกันแบบโต้งๆ ด้วยบิลบอร์ดขนาดใหญ่ยักษ์บอกวิธีการไปยังเบอร์เกอร์คิงสาขาที่ใกล้ที่สุดซึ่งต้องขับรถไปกว่า 258 กิโลเมตร ตั้งคู่กับบิลบอร์ดเล็กๆที่ระบุว่ามีแมคฯอยู่ข้างหน้าเพียง 5 กิโลเมตร

เนื่องในโอกาสที่ “ดี เอช เอ สยามวาลา” มีอายุครบ 9 รอบ หรือ 108 ปี ซึ่งภายในองค์กรเอง ถือว่าเป็น “9 รอบ ก้าวที่เปลี่ยน” สยามวาลาจะมีการปรับเปลี่ยนองค์กรในหลายๆ ด้าน ในส่วนที่ผู้บริโภคน่าจะเห็นได้ชัดที่สุดก็เป็นเรื่องแคมเปญการตลาด ที่มีกิจกรรมเฟี้ยวเงาะมากมาย ไม่ให้เสียชื่อ “โต้ – สุหฤท สยามวาลา” MD ของบริษัท ล่าสุด ส่งซีรีส์ ออนไลน์ …

The World Trade Center (WTC)  ออกแบบโลโก้ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ ที่มีมูลค่าถึง 3.57 ล้านดอลล่าสหรัฐ! ถือเป็นการพลิกโฉมหน้าครั้งใหม่ในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์เชิงลบ(จากการถูกโจมตีกลายเป็นโศกนาฎกรรม 11 กันยายน 2544) ให้ดีขึ้น โดยการใช้ลูกเล่นทำให้ผู้พบเห็นโลโก้ลืมนึกว่าเป็นโฆษณาของห้างสรรพสินค้าสุดหรูๆ

Brand Battle :      ทองคำมาเป็นหีบๆจาก  Oishi   —  iPhone 5 มาเป็นโกดัง จาก Ichitan