Tag: โค้ก

“น้ำอัดลม” ไม่ว่าจะเป็นโคล่า หรือน้ำสีรสพื้นฐานกลายเป็น Mainstream Product ไปแล้ว ในขณะที่ทุกวันไลฟ์สไตล์ รสนิยม หรือความชอบของผู้บริโภคซับซ้อนขึ้น เปลี่ยนแปลงเร็ว และเป็นยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เพราะฉะนั้นทำอย่างไรที่ “น้ำอัดลม” แม้จะเป็น Soft Drink ที่ทุกคนทั่วโลกคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี และหาซื้อง่าย มีทุกหนแห่ง ยังคงเป็นเครื่องดื่มแรกๆ ที่เวลาอยากดื่มเครื่องดื่มที่ช่วยเพิ่มความสดชื่น ผู้บริโภคจะเลือกซื้อ นี่จึงเป็น “โจทย์ใหญ่” ของตลาดน้ำอัดลม ซึ่งมี...

ปัจจัยภายนอกที่อยู่เหนือการคาดการณ์อย่าง “COVID-19” ทำให้ปี 2020 เป็นปีแห่งความท้าทายของ “บริษัทเดอะ โคคา-โคลา คอมปะนี” (The Coca-Cola Company) ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ของโลก โดยเฉพาะตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นมาสถานการณ์ COVID-19 แพร่ระบาดรุนแรงทั่วโลก ได้เปลี่ยนรูปแบบการบริโภค และการจับจ่าย โดยรูปแบบการรับประทานอาหารนอกบ้านลดลงอย่างชัดเจน อันเป็นผลมาจากมาตรการ Lockdown ทำให้ต้องปิดร้านอาหาร - โรงภาพยนตร์ - สถานที่เล่นกีฬา และออกกำลังกาย...

ช่วยคนญี่ปุ่นป้องกัน Covid-19 อีกแรง เมื่อ Coca-Cola Bottlers Japan ตัดสินใจติดแผ่นฟิล์มป้องกันเชื้อโรคลงบนตู้กดน้ำอัตโนมัติของบริษัทมากถึง 30,000 ตู้ จากทั้งหมด 70,000 ตู้ทั่วประเทศทางบริษัทบอกว่า จะมีการติดแผ่นฟิล์มใสลงบนสองจุด นั่นคือบริเวณปุ่มกดเครื่องดื่ม กับจุดที่เครื่องดื่มจะตกลงมา โดยแผ่นฟิล์มนี้มีคุณสมบัติสามารถต้านทานไวรัสและแบคทีเรียได้ และจะมีการเปลี่ยนแผ่นฟิล์มนี้ทุก ๆ หกเดือนส่วนตู้ขายน้ำอัตโนมัติที่ทาง Coca-Cola Bottlers Japan จะติดแผ่นฟิล์มป้องกันนี้จะอยู่ในพื้นที่ที่มีคนพลุกพล่าน...

“สูตรสำเร็จ” ทางการตลาด บ้างเป็นกลยุทธ์เก่านำมาใช้ใหม่ไม่ได้ แต่บางกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จล้นหลาม โดนใจผู้บริโภค ทำไมแบรนด์จะไม่เลือกหยิบมาเป็น “อาวุธลับ” มัดใจกลุ่มเป้าหมายอากาศที่ร้อนระอุ! ในปี 2563 เพื่อเป็นการดับร้อนและมอบความสุขให้ผู้บริโภค แบรนด์น้ำอัดลมระดับโลก “โคคา-โคล่า” จึงปล่อยแคมเปญ “ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…” จุด จุด จุด ที่เว้นไว้คงจะเป็นใครไม่ได้ หากไม่ใช่ คนที่ใช่-คนที่รัก-คนที่รู้สึกดีๆ แล้ว “พิมพ์ชื่อ”...

โฆษณาสไตล์มินิมอล กำลังมาแรงในขณะนี้ หลังจาก McDonald's เพิ่งท้าทายความรักที่ผู้บริโภคมีกับแบรนด์ ด้วยการไม่เปิดเผยโลโก้เต็มๆ หรือโชว์ภาพสินค้า ล่าสุด Coca-Cola หรือ โค้ก เล่นกับไอเดียลักษณ์คล้ายกัน ส่งบิลบอร์ดที่ไม่มีรูปขวดโค้ก ซึ่งเป็นหนึ่งใน Brand Asset ที่สำคัญของแบรนด์ แต่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเองว่ามีเค้าโครงของขวดนั้นแคมเปญนี้เป็นผลงานของ Publicis Italy ใช้วิธีการนำเสนอ โดยปูพื้นบิลบอร์ดเป็นสีแดงตาม CI ของแบรนด์...

แนวคิด Collaboration ระหว่างแบรนด์ดัง ดูจะเป็นแนวทางการทำตลาดที่สำคัญอย่ามากในยุคนี้ เพราะสามารถดึงฐานลูกค้าที่ชื่นชอบอีกแบรนด์ให้หันมาทดลองสินค้าใหม่ที่ถือกำเนิดขึ้น ล่าสุดแบรนด์ดังอย่าง Coco-Cola หรือโค้กที่เราคุ้นเคยกัน จับมือกับ Tic Tac แบรนด์ลูกอมที่ในต่างประเทศโด่งดังไม่แพ้กัน เปิดตัวลูกอมมิ้นต์ที่มีรสชาติของโค้กสินค้าดังกล่าวจะวางจำหน่ายจริงปลายเดือนมกราคมนี้ หลังจกาได้ประกาศความร่วมมือกันมาตั้งแต่ตุลาคมปี 2019 โดยวางขายแบบจำนวนจำกัด

เป็นที่รู้กันดีว่า สงครามเครื่องดื่มในญี่ปุ่นดุเดือดสุดๆ เพราะผู้บริโภคมีทางเลือกเยอะมว๊ากกกกกก ดังนั้นที่สุดของการเอาใจลูกค้า Coca-Cola จึงเปิดตัวน้ำดำสายพันธุ์ใหม่ให้ชาวอาทิตย์อุทัยได้ชิมก่อนใครในโลกอีกแล้วกับ "Coca-Cola Strawberry" โดยหวังว่าจะเข้ากับบรรยากาศในช่วงฤดูหนาวของญี่ปุ่นที่มักจะเต็มไปด้วยเค้กเฉลิมฉลองก้อนโตที่ตกแต่งด้วยสตอเบอรี่หวานฉ่ำนั่นเองโดย Coca-Cola จะเริ่มวางจำหน่ายน้ำดำรสสตอเบอรี่ในวันที่ 20 มกราคมนี้ เพื่อให้ยังเข้ากับเทศกาล และบรรยากาศของฤดูหนาวที่ชาวญี่ปุ่นน่าจะต้องการการพักผ่อนจากการทำงานหนักในช่วงเทศกาลปีใหม่ เห็นได้จากเวิร์ดดิ้งที่ใช้ในการโฆษณาว่า Enjoy a strawberry reward ที่เหมือนกำลังบอกชาวอาทิตย์อุทัยกลาย ๆ ว่า มาดื่ม...

นับเป็นการสร้างจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญให้กับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอลฮอล์ หลังจากที่ “Coca-Cola” พร้อมพันธมิตรด้านบรรจุขวดในยุโรป “Coca-Cola HBC” และ “Coca-Cola European” ได้เผยถึงแผนการลงทุนพัฒนาเทคโนโลยี “KeelClip” กระดาษแข็ง ที่จะนำมาใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์ “โค้กแบบกระป๋อง” แทนการใช้พลาสติกฟิล์มหดที่ไม่สามารถนำเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้การพยายามที่จะลด ละ เลิกพลาสติกเพียงครั้งเดียวของเจ้าตลาดน้ำอัดลมระดับโลก Coca-Cola เป็นไปตามวิสัยทัศน์ “World Without Waste” ที่ประกาศมาในช่วงก่อนหน้านี้ และอีกเหตุผลสำคัญของการพัฒนาบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ขึ้นมาใช้ทดแทนพลาสติก...