Tag: ทีวีดิจิทัล

วันนี้(10 พ.ค. 2562) นับว่าเป็นอีกวันที่วงการสื่อในประเทศไทยต้องจารึกเอาไว้ กับปรากฏการณ์ "คืนช่อง" ที่ คสช. ใช้ ม.44 เพื่อเปิดช่องให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลในประเทศไทยสามารถคืนใบอนุญาตที่ได้รับไปแล้วได้ หลังจากดำเนินธุรกิจแล้วขาดทุน 4 ช่องแรกเสนอตัวไปก่อน โดยผู้ที่ประสงค์จะยื่นความจำนงจะต้องดำเนินการภายในวันนี้เท่านั้น ทำให้ตลอดวันนี้ ที่ กสทช. กลายเป็นจุดที่ผู้สื่อข่าวไปปักหลักเพื่อจับตาดูเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และในภาคเช้า ก็มีผู้ที่แสดงความประสงค์จะ "คืนช่อง" แล้วทั้งสิ้น 4 ราย ประกอบด้วย...

หลังจากเดือนกันยายน ปี 2018 บมจ.ทีวี ไดเร็ค (TVD) ประกาศเข้าซื้อหุ้นของสปริงนิวส์ เทเลวิชั่น เพื่อเป็นผู้บริหารช่อง 19 ด้วยมูลค่า 1,080.04 ล้านบาท แต่เมื่อเกิดความเปลี่ยนแปลงในกฎระเบียบต่างๆ ที่มาจาก กสทช. เพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล นั่นส่งผลกระทบทำให้การเจรจาที่เกิดขึ้นต้องยุติลง โดยทาง TV Direct ให้เหตุผลว่า จากการพูดคุยในระยะแรก เงื่อนไขที่แบ่งจ่ายให้กับทางสปริงส์นิวส์ แบ่งเป็น...

ภายหลังจากช่อง PPTV (พีพีทีวี ช่อง 36HD) ของบริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด ได้ดึง คุณสุรินทร์ กฤตยาพงษ์พันธุ์ บริหารจากช่อง 3 เข้ามานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2560 รอบปีที่ผ่านมาก็เกิดการเปลี่ยนแปลงภายในช่องพีพีทีวีครั้งสำคัญ โดยเฉพาะการปรับ Positioning และผังรายการ...

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง "MindShare" (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ "ทีวีดิจิทัล - อินเทอร์เน็ต" อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา "สตรีมมิ่งคอนเทนต์ - โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Shoppable Media - เทคโนโลยีใหม่ - คนเมินโฆษณา" ...

การแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัล ชัยชนะวัดกันที่ “เรตติ้ง” ว่าใครจะสามารถทำได้มากกว่ากัน เพราะแบรนด์สินค้าหรือเอเจนซี่โฆษณา ใช้เป็นเกณฑ์ในการเลือกซื้อเวลาโฆษณา  แต่การจะได้มาซึ่งเรตติ้ง คงต้องกลับมาดูกันที่พื้นฐานสำคัญของการทำธุรกิจทีวี  จะต้องเริ่มต้นจากมี “คอนเทนต์” คุณภาพ ซึ่งต้องมีองค์ประกอบสำคัญหลายส่วน หนึ่งในนั้น คือ ผู้แสดงนำ หากเป็นคอนเทนต์ประเภทละคร หรือ พิธีกร-ผู้ดำเนินรายการ หากเป็นรายการวาไรตี้ และ ผู้ประกาศ หากเป็นรายการประเภทข่าว เพราะพวกเขาเหล่านั้น  มีบทบาทสำคัญต่อการ...

เป็นกระแสข่าวใหญ่มาหลายวันสำหรับ Big Deal มูลค่ากว่าพันล้านรายล่าสุดในธุรกิจทีวีดิจิทัล กรณีที่ บมจ. ทีวี ไดเร็ค หรือ TVD เข้าซื้อหุ้น 90.1% ในสปริงนิวส์ เทเลวิชั่น เพื่อเข้าเป็นผู้บริหารทีวีดิจิทัลช่องหมายเลข 19 ในมูลค่า 1,080.04 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น ค่าซื้อหุ้น 949.22 ล้านบาท และค่าจ้างในการผลิตข่าวของทางสปริงนิวส์...

การแข่งขันของธุรกิจทีวียังคงแข่งขันรุนแรงใน 2 เรื่องใหญ่ คือ 1. “คอนเทนต์” ที่ต้องมีความน่าสนใจ และมีความหลากหลายในการดึงคนดูได้หลายกลุ่ม เพื่อตรึงคนดูให้ใช้เวลาอยู่กับคอนเทนต์ของช่องนั้นๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งทิศทางของคอนเทนต์ ต้องสอดคล้องกับ “จุดยืน” ของสถานี เพื่อทำให้ผู้บริโภคจดจำ และ 2. “การสร้างรายได้จากโฆษณา” โดยทั้งสององค์ประกอบต้องเสริมซึ่งกันและกัน นับตั้งแต่ประมูล “ทีวีดิจิทัล” เสร็จสิ้นเมื่อปลายปี 2556 และเริ่มทดลองออกอากาศปี 2557...

“มายด์แชร์” ฉายภาพอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทยปี 2559 และทิศทางของปี 2560 พบว่าในปีที่แล้ว ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรมอยู่ที่ 107,399 ล้านบาท ติดลบ 11.7% เนื่องด้วยสถานการณ์ภายในประเทศ โดยปี 2559 ใน 10 กลุ่มสินค้าและบริการที่ใช้เงินโฆษณาสูงสุด ส่วนใหญ่อยู่ในภาวะติดลบ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มยานยนต์ ติดลบ 8.5% (8,466 ล้านบาท), กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ติดลบ...